【《微信信息流广告传播的优化策略研究》15000字（论文）】

第一章绪论第五章微信信息流广告创新发展建议5.1微信信息流广告内容创新发展建议5.1.1提升内容创新形式各大媒体平台上，广告的形式也是种类繁多，而微信信息流广告只有图文、视频和链接设计等这些简单的形式。如果品牌期望受众更多地参与广告互动中，有必要对其互动的形式进行优化。例如，双十一之前完美日记小细跟口红，广告选用明星首选+滑动样式，屏幕上沿轨迹滑动，给周迅涂口红的字样富有互动性和新颖性，整体色调看起来高级简洁。通过结合创意文案与双屏互动的新形式，并利用独特的时间点，观众可以参与广告进行互动，使商业广告更加人性化，广告效果也会得到一定程度上的提升。图4-1完美日记小细跟口红广告页面目前仍有很多创新广告形式的尝试，使其更人性化，例如，通过与朋友圈类似的互动，以其他应用分享的形式分享视频、音乐或新闻，点击这里阅读广告来吸引观众。同时也可以尝试在信息流广告的形式上添加一些与品牌格调相符的动画或游戏，先吸引到用户，让他们产生跃跃欲试的心态，然后在动画或游戏向用户输入产品信息的介绍。此同时，还可以在动画和游戏中加入抢红包就是优惠券的环节，来鼓励观众参与到游戏或视频中。与此同时，当受众转发或分享广告时，行为相同的人和朋友可以聚集在一个小讨论组中。在小组中，每一个受众都可以分享自己对广告内容的感受，并与其他受众就分享的广告进行评论和沟通，达到更深层次的互动，这种行为增加了对品牌的印象。5.1.2提高内容监督目前，如果要解决信息流发布虚假广告内容的问题，就需要广告主对自己发布的广告内容负责，严格遵守法律法规，其他的部门也要对微信信息流广告的投放进行监管。就微信信息流广告所发布的产品信息的监管而言，它比报纸、电视、广播等传统媒体明显缺乏相对成熟的监管体系。为此，微信平台应主动加强对准备要投放的信息流广告内容的审核，做到无虚假广告内容，成为一个让广告主和受众都信任的平台。这样就能够提高产品宣传的竞争优势，微信信息流广告才会吸引到更多受众的关注。一方面，微信平台应该树立内容监管意识，从长远利益出发，而不是只关注流量聚合。另一方面，目前微信信息流广告内容主要是由机器算法自动审核的，但机器算法毕竟有局限性，不能取代人工的重要作用。所以微信平台应该在机器算法审核的基础上增加人工审核的环节，从而达到更严格控制广告内容。微信信息流广告应该按照相关规定使用“广告”、“促销”等文字来区分广告和朋友圈文本，虽然标识后的广告消费者会直接划过选择不看，但是这是任何广告主即便是牺牲一些广告流量也要做到的。任何广告传播形式都需要按照广告法的要求严格执行，否则就会弊大于利。另外微信信息流广告必须保证内容、产品和服务的真实性，这就要求平台严格控制微信信息流广告，并设置一定的阈值。此外，平台要掌握微信信息流的广告显示频率，因为它是一种很好的广告形式，频率太高会让受众厌烦。对于微信平台来说，内容监管已成为一种必然，而不是一种选择，微信平台必须致力于为观众提供最好的体验。5.2微信信息流广告形式创新发展建议5.2.1完善精准投放微信信息流广告依靠大数据系统和用户友好的标签处理设置。但是，通过案例访谈也可以看出，现阶段的广告并没有预期的那么准确。数据模型需要进一步细化，以提高广告的准确性和广告受众的体验。微信的当前用户标签相对简单。它只是根据性别、地区和普遍兴趣等基本类别来构建用户，并不能实现非常高效的部署。所以，为了使得微信信息流广告投放的更加精确，广告效果鲜明，我们就必须对用户的行为习惯和需求加深了解，采用一些统计方法，让受众在合适的时间内接收到满足需求的广告信息。微信平台应该让用户主动选择是否接收信息流广告，以及用户愿意透露哪些信息给广告商。广告主始终要坚持“客户至上”的原则，选择用户可以接受的时间段投放信息流广告。可以根据大数据以及用户主动透露的相关信息对受众的需求进行进一步的了解，实现更加精确的广告投放。广告内容一定要把消费者最想看到的信息展示出来，这样可以大幅度地提高广告效果，为品牌积累较高的人气，以期望在后期的营销推广环节得到受众的青睐。5.2.2提供持续性服务在过去，广告只是一种单方面的信息传递，而现在广告不仅有这样的功能，还包括为广告商和受众提供了一个沟通交流的平台。现在的网络媒体众多，他们都一定程度上为广告的传播和投放提供了平台，我们可以分析各种平台的特质，依据平台用户的大致需求发放不同的广告。而微信平台具有高效互动性和精准营销的特性，所以可以利用这些特质，向消费者传达有效的广告内容。信息流广告是广告主将所发布的产品宣传的信息，目的是引导受众能够产生购买行为。因此广告主要想引导受众购买产品，就需要让消费者了解产品的详细信息，那么就必须为他们提供持续性的产品信息介绍和产品购买服务，否则信息流广告的投放就会成为空头支票。所以说，在受众产生第一步产生了解产品信息的意愿后，广告商就应该提供后续的持续性的服务，积极地引导消费者产生购买行为。提供持续的服务是广告商必须要做到的一件事情，消费者实现最终购买行为之前都希望能有客服提供详细的介绍。链接后的页面就必须为观众提供有关购买的有用信息,当信息流广告展示了观众需求的产品或服务信息后,购买的登录页面就要比简单的信息显示更简单合理。另一方面,虽然广告的营销活动的成功或失败在很大程度上是取决于广告内容的优劣,但企业应该正视消费者身份和生产者身份的变换,观众真正需要的是一个产品和购买产品所提供的服务,在生产和传播的过程中，避免一次性交易，让企业在与受众的不断沟通中提升品牌价值。小结本文主要研究的主题是微信信息流广告的传播优化策略建议，在文章开头研究完前者对信息流广告的定义后，我对微信信息流广告进行了概念界定。然后根据不同类型的信息流广告案例分析得出微信信息流广告具有精准投放、高效传播和闭环传播的特征。其次通过案例分析了微信信息流广告传播的四种类型：话题互动传播、节日热点传播、明星效应传播和联动融合传播。然后在分析完这些传播类型后，发现了微信信息流广告在传播过程中存在广告传播内容创意不足和虚假内容传播的问题，广告传播形式具有数据分析不够精准和缺乏持续性的服务的问题。最后针对这些问题本文提供一些建议：提高内容创新形式、提高广告内容监管、完善精准投放和提供持续性服务。广告是为了盈利，这就要求广告主投放的广告内容不仅是宣传品牌，还要利用多样化的广告形式吸引潜在的消费者，使其产生购买行为。广告主可以利用微信的平台将广告与公众号或小程序相结合的优势，进一步与用户就产品的购买进行交流互动，从而达到良好的广告效果。现在的微信信息流广告已经从传统的单向传播转变成到双向互动传播，始终使消费者处于参与的状态。微信信息流广告作为一种新的网络广告传播形式，在受众参与方面提供了多种可能性。我在研究过程中仍存在一些不足:虽然本文对微信信息流广告传播的过程中存在的问题提供优化策略建议，但一定程度上忽视了微信信息流广告传播效果的研究。此外，在对微信信息流广告的各个部分进行全面研究时，也造成了各部分研究深度不够的问题。本研究在分析信息流广告的类型，讨论其传播内容和方法时，使用了许多小案例来支持观点。但由于数据源有限，目前尚无典型案例。参考文献：[1]马峰.社交媒体信息流广告的创新模式研究[J].传媒，2020，(01)：78-80.[2]张宁.微信朋友圈信息流广告的传播策略[J].传播力研究，2019，3(25)：193.[3]王维强，卞川泽，金峰.微信朋友圈信息流广告特点及应用[J].传播力研究，2019，3(32)：287.[4]施琴.社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例[J].传媒，2015，(17)：66-68.[5]谢振宇，林徐.微信朋友圈信息流广告回避影响因素研究[J].广告大观(理论版)，2016，(05)：77-87.[6]周连勇，何红艳.企业主视角下微信朋友圈信息流广告的品牌传播优化策略研究[J].广告大观(理论版)，2019，(06)：84-95.[7]孙晓兰.浅析信息流广告面临的问题以及发展策略[J].新闻研究导刊，2020，11(04)：3-4+31.[8]马昱宇，唐英.微信信息流广告的传播特征及优化路径[J].青年记者，2017，(29)：99-100.[9]扶秀娟.浅析媒体信息流广告存在的问题及应对策略[J].科技传播，2020，12(02)：146-147+154.[10]范敏.大数据下微信信息流广告的精准营销研究[D]：[硕士学位论文].哈尔滨：黑龙江大学，2019.[11]刘洋.微信信息流广告特性对用户广告态度的影响研究[D]：[硕士学位论文].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2017.[12]巢宇.社交媒体信息流广告的播策略研究[D]：[硕士学位论文].重庆：重庆师范大学，2018.[13]李柳嘉.微信“信息流广告”应用研究[D]：[硕士学位论文].沈阳：辽宁大学，2016.[14]TellisGJ.EffectiveFrequency：OneexposureorthreefactorsJournalofAdvertisingResearch，1997，14：75-79.[15]VenkateshV.MorrisM.G.DavisG.B.&DavisF.D.Useracceptanceofinformationtechnology：towardaunifiedview.ISQuarterly，2003，27(3)，425-478[16]