【《绿色消费行为的研究国内外文献综述》8100字】

绿色消费行为的研究国内外文献综述目录TOC\o"1-3"\h\u29155绿色消费行为的研究国内外文献综述 1200781.1绿色消费行为的内涵界定 16041.2绿色消费行为研究的理论基础 321951.3绿色消费的研究现状 621469参考文献 111.1绿色消费行为的内涵界定随着经济的高速发展，消费结构的转型升级，扩张的消费引致资源短缺与环境压力增大，生态平衡遭受严重破坏，人们不得不开始关注资源和环境问题，重新审视自身行为给环境带来的影响。在消费领域始于20世纪60年代提出“绿色消费”的概念，随后其内涵也开始不断完善和丰富。1963年，国际消费者联盟(InternationalofConsumerUnions,IOCU)成立，提出了绿色消费观念，指出消费者应该具有“环保”义务，应承担“环境责任”，这是“绿色消费”首次被作为一种观念提出。1987年，英国学者Elkington和Hailes在《绿色消费者指南》一书中提出“绿色消费”的概念，认为绿色消费即为避免使用那些危害健康，易造成不必要浪费，出自稀有动物或自然资源，或由残害动物生产而来，对他国产生不利影响的商品的一种消费。该概念有针对性地对绿色消费划分了边界，使绿色消费的涵义进一步明确。1991年国际消费者联盟(InternationalofConsumerUnions,IOCU)通过了“绿色消费主义决议案”，呼吁全球消费者支持生态标志计划，在产品和服务选择过程中导入生态意识与绿色消费观念。至此，将“绿色消费”的观念延伸至服务消费领域，同时“绿色消费主义”的提法，说明对绿色消费的重视并已开始尝试将其提升至人们的意识形态系统。1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》正式提出可持续消费（绿色消费）的命题倡导各国发展过程中谋求绿色消费模式。“可持续消费”的提出标志着“绿色消费”已具有明确的宗旨、目标和落脚点。至此，标志着“绿色消费”得到全世界的广泛认可和响应。1994年联合国环境规划署(UnitedNationsEnvironmentProgramme,UNEP)发布的《可持续消费的政策因素》，以及同年在挪威召开“可持续消费专题研讨会”，进一步明确了绿色消费的观念和内涵，“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，是服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物减少，从而不危及后代的需求。”此次对“绿色消费”内涵的诠释开始具有人本思想和人文关怀。目前国际上的环保专家普遍认可的做法是将绿色消费的本质特征概括为“5R”原则，即：reduce减少——节约资源、减少污染，revaluate价值再评估——绿色生活、环保选购，reuse再利用——重复使用、多次利用，recycle再循环——分类回收、循环再生，rescue共生共荣——保护自然、万物共存五个方面。5R原则中reduce和revaluate是人与自然和谐互动的理性思考，reuse和recycle提出了具体的实践方法，rescue则是宗旨和目标的表达。2001年，我国消费者协会将绿色消费的内涵概括为三层含义，即消费选择、消费过程、消费观念三个方面，其中“消费的选择”指倡导消费者在购买过程中选择那些没有被污染或是有助于公众健康的绿色产品进行消费；“消费过程”指消费者在消费过程中能够妥善处理垃圾，避免对环境产生负面影响；“消费观念”指引导消费者转变传统的消费观念，建立起崇尚自然、追求健康，注重环保、节约资源和能源的绿色消费观。学者易必武(2003)认为，绿色消费是一种综合考虑对生态环境影响、自然资源使用效率、消费者需求的现代消费模式，其目标是在产品消费以及处置过程中对环境以及消费者的负面影响最小，最终实现人类社会的可持续发展。学者李岩松和马朝阳（2006）指出了绿色消费和传统消费的区别，即在消费过程、消费理念、消费模式上二者存在本质的区别，凸显出绿色消费的特点。对于绿色消费行为内涵，学者Mainieri(1997)、Shrum(1995)以及Thompson&Barton(1994)等学者在研究中指出，绿色消费行为是指个人或组织通过选择、购买、使用和处置绿色商品过程中，不仅满足自身需要，同时还关注环境的可持续发展。劳可夫(2013)提出，绿色消费行为是消费者在商品购买、使用和用后处理过程中最大程度减小对环境危害角度出发，从而使个体消费行为对环境的负面影响最小的消费行为。上述学者的研究都从广义角度对绿色消费行为进行了界定，认为绿色消费的本质就是鼓励消费者购买和使用对环境危害最小的产品，尽量减少不必要的资源消耗，在废弃物处理过程中注重产品的循环利用和垃圾处理，从而减少对环境的伤害，也就是以可持续性和对社会及环境更负责任的方式来消费。其核心是“节约、环保”。综述所述，尽管有很多学者对绿色消费行为的内涵进行了界定，但是在绿色消费行为的研究中，有些学者采用“绿色消费”的概念，还有学者采用“绿色购买”的概念。有的学者把绿色消费行为等同于绿色产品的购买行为。有的学者以某一产品（如节能家电）为主线，把绿色消费行为界定为消费者对该产品的购买、使用和处理行为。笔者认为以上对绿色消费行为的诠释都不能很好地体现绿色消费的行为表现，本文将消费者在购买、使用和处置三个不同阶段表现出的绿色产品购买行为、资源节约使用行为以及垃圾分类回收行为三种典型的消费行为整合为一个有机整体，以此定义绿色消费者行为的内涵。1.2绿色消费行为研究的理论基础（1）计划行为理论计划行为理论是传统的理性行为理论的基础上继承和发展起来的。理性行为理论认为，行为意向受个体的行为态度和主观规范的影响，进而决定了个体的行为。Ajzen（1991）在其研究中进一步进行实践探索，对理性行为理论进行了批判和修正，他认为人的行为并非完全受自身的理性思维所控制，也并非由个人意志完全决定，个体行为的产生往往还受到资源条件、行为能力等因素的影响。因此，他在理性行为理论的框架上增加了一个因素——“感知行为控制”，并与行为态度和主观规范共同影响行为意向，同时也可以直接作用于个体行为。如图2.1，在计划行为理论模型中，行为态度是指个体对特定对象所表现出来的一种喜欢或厌恶的情感，主观规范是指个人对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力，感知行为控制是指个体对于自己完成某种预期行为的自我效能感和个体对于行为实施的控制能力。行为态度主观规范感知行为控制行为态度主观规范感知行为控制行为意向个体行为计划行为理论已经被广泛应用于不同学科研究中，如社会心理学、管理学、环境行为学等领域，其中，社会心理学领域的学者普遍采用该理论对个体环境行为的影响因素及作用方式进行探索和研究，因此该模型也成为环境行为研究领域应用最广泛的理论基础。（2）规范激活理论规范激活理论（NAM）是在个人规范理论的基础上发展出来，其研究视角是探寻个体利他行为的影响因素。在绿色消费研究领域，绿色消费行为可以被视为一种亲社会行为，即其行为会带来利他的正外部性影响。规范激活理论认为个体若具有后果意识并愿意承担相应的责任，那么个体的行为就会努力与其个人规范相一致，进而促使利他行为的产生。而个体的个人规范又受到其他人和社会规范的影响。Schwartz（1977）指出个人规范和社会规范既有联系又有区别。首先，个人规范来源于社会规范，受社会规范的影响，并转化为人们对自我的期望；其次，个人规范的约束力与自我概念相联系，因此对于个人规范的违背将会导致个人内心的罪恶感、自我否定，反之则会产生自豪感。简而言之，社会规范处于社会结构层，而个人规范则是被内化的态度；再次，个人规范与自身行为相联系，个人规范能够产生行为，但是行为有时会受到情景因素的影响，与个人规范相悖。当个人规范与所处情境相符时，才会产生与个人规范相一致的利他行为。Schwartz（1977）同时在个人规范和行为之间加入了行为后果意识和责任归属两个构念，它们对个人规范和利他行为间起到正向的调节作用，即当个体的后果意识和责任归属较高时，个人规范越容易转化为具体的行动。规范激活理论从个体所感知到的社会规范和个人规范的角度来分析个体实际行动产生的原因。基于规范激活理论，学者们在不同的研究领域进行了进一步的实践探索，如Heberlein（1975）在研究垃圾回收行为时，发现若被试的行为后果意识和责任归属较高的时候，其就会遵从社会规范进而转化为个人规范，最终减少乱扔垃圾的行为；Black（1978）的研究同样证明了行为后果意识和责任归属同利他行为为正相关的关系等。在绿色消费研究领域，规范激活理论同样得到了较为广泛的应用，如Lier和Dunlap（1974）运用规范激活理论，研究了道德规范对于消费者实施环保行为的作用机制，研究发现，若消费者认识到自身行为会给他人带来负面影响时，则其道德规范将会被激活，进而会努力减少或避免自身的非环保行为。社会规范社会规范个人规范回收行为责任归属后果意识图2.2规范激活理论模型（3）负责任的环境行为理论Hines等学者通过元分析的方法，整合了128篇有关环境行为的研究文献，提出了“负责任的环境行为模型”。该研究探索了行动技能、行动策略知识、环境问题知识和个性变量四个变量对环境行为意向的作用，进而对负责任的环境行为产生的影响。该模型还指出，社会压力、个人的经济条件、从事环境行为的机会等外部情境因素也会对个体负责任的环境行为产生影响。行动技能行动技能行动策略知识情境因素负责任的环境行为行为意向环境问题知识个性变量个人责任感控制观态度图2.3负责任的环境行为理论模型（4）ABC理论Guagnanoetal.（1995）在针对生活垃圾循环利用行为的研究中提出了环境行为的ABC理论。即环境行为（Behavior，B）的产生是个人态度（Attitude，A）和外部条件（ExternalConditions，C）相互作用的结果。其中，态度变量包括个人规范、信念、价值观和行为意向，外部条件变量包括社会规范、经济刺激与成本、制度与法律等。当外部条件与个人态度加总的绝对值大于零时，环境行为才有可能发生。当外部因素对个体影响极为有利时，会促进个体环境行为的发生。反之，当外部因素对个体影响极为不利时，会严重阻碍个体环境行为的发生，此时环境态度对环境行为的影响力和解释力就会显著变弱。行为本身愈难或者愈耗费时间，则行为受态度的影响会愈小。Guagnanoetal.认为，由于很多环境行为往往不具备条件比较难以实现或者非常耗费时间，环境行为就有可能不受态度的影响。他对垃圾回收行为进行研究后发现，如果回收设备获得很难或者很容易时，个人保护环境的态度几乎没有影响力。在回收设备很难获得的情况下，几乎没有人回收垃圾；在回收设备比较容易获得的情况下，会有更多的人参与垃圾的回收。但在居中的情况下，个人保护环境的态度和回收行为之间的关联是最紧密的。该理论研究的贡献在于重新诠释了环境态度与行为的关系，为单纯以心理变量作为主要变量的环境行为研究提供了新的研究视角。图2.4ABC理论模型（5）社会学习理论由美国心理学家Bandura于1977年提出的社会学习理论，认为个体的行为受到个体的认知和环境因素的共同影响，并深入探讨了个体的认知、环境与行为三者之间的交互作用。社会学习理论强调个体的观察学习和自我效能在个体行为中的影响机制。该理论认为，人生活在一定的社会条件中，不能单一地从心理因素或情景因素的角度研究人的行为，要放在自然社会情景下去考虑。人们的多数实践行为是通过观察别人行为或结果而学习的，个人可以依靠观察学习迅速掌握大量的行为模式。观察学习包括四个过程：注意过程、保持过程、再生过程和动机过程。社会学习理论重视榜样的示范作用，个人的行为可以通过观察学习中获得，但是获得什么样的学习模式以及行为表现如何，则依赖于观察对象的作用。自身以往的经历、社会模范和周围人(家庭、朋友、邻居、同事和同学)都对人的行为产生潜移默化的影响。榜样示范榜样示范注意过程保持过程动作再现动机行为图2.5社会学习理论模型1.3绿色消费的研究现状随着经济的高速增长，资源被急速消耗，环境恶化的问题变得日益严峻，人们越来越意识到以牺牲环境为代价的粗放式经济增长难以长久。十九大报告指出:“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”，环境问题已经成为当前经济发展不容忽视的问题。绿色消费作为解决环境问题，推动我国绿色发展的重要途径，对绿色消费的研究也逐渐成为目前研究的热点问题，国内外学者纷纷开始关注绿色消费的相关问题，并进行了大量的研究。本文以WebofScience（WOS）核心数据库和中国知网（CNKI）数据库为数据源，通过主题=“绿色消费”检索到的相关英文文献和中文文献，对目前绿色消费的研究现状做如下描述性统计分析。图2.6绿色消费相关研究的发文趋势（来源：webofscience核心数据库）WebofScience核心数据库可视化分析结果显示，从近年来的发文趋势来看，如图2.6，有关绿色消费的发文量呈现逐年递增的趋势，从2005年1篇，到2007年迅速发展到332篇，2015年1046篇，2020年2335篇，绿色消费逐步成为国内外学者研究的热点。图2.7绿色消费相关研究的学科分布（来源：webofscience核心数据库）WebofScience核心数据库可视化分析结果显示，从近年来的研究的学科分布情况来看，如图2.7，涉及到环境科学、可持续发展、食品科学、能源、营养、工程环境、通讯、计算机、信息、化学、生物、生态等多个领域，由此可见，绿色消费的观念已经引起国内外多学科领域专家学者的关注，并和多学科进行交叉融合，体现跨学科发展趋势。图2.8绿色消费相关研究的来源出版物分布（来源：webofscience核心数据库）WebofScience核心数据库可视化分析结果显示，从近年来的相关研究的来源出版物的分布来看，如图2.8，主要集中在清洁生产、可持续性、环境科学和污染研究、可再生能源、能源政策等相关刊物的发表上，主要体现绿色消费也成为能源、环境和可持续发展的重要途径和研究领域。图2.9绿色消费相关研究的国家和地区分布（来源：webofscience核心数据库）WebofScience核心数据库可视化分析结果显示，从近年来相关研究的国家和地区分布情况来看，如图2.9，按照发文量排名，分别是中国、美国、英国、意大利、西班牙、日本、印度、巴西、德国、澳大利亚、加拿大、法国等，说明国内学者关于绿色消费近些年在国际期刊上的发文量与日俱增，已经超越英美成为第一，也代表中国目前对于环境问题的关注也随着经济的发展逐步引起广发关注。图2.10绿色消费相关研究的发文趋势（来源：中国知网）中国知网（CNKI）数据库总共检索到8321篇有关绿色消费的论文，可视化分析结果显示，从近年来的发文趋势来看，如图2.10，有关绿色消费的发文量呈现逐年递增的趋势，从1995年的30篇，2001年猛增到328篇，2010年达到高峰488篇，2018年有短暂下降，随后2019年、2020年开始回升，并有逐步递增的趋势。图2.11绿色消费相关研究的主题分布（来源：中国知网）中国知网（CNKI）数据库可视化分析结果显示，从近年来的研究主题分布来看，如图2.11，主要围绕绿色消费、绿色营销、循环经济、可持续消费、生态文明、消费者、绿色物流、绿色发展、生态文明建设、发展循环经济、低碳经济、绿色消费行为等主题词展开研究，说明绿色消费与我国经济发展中强调的绿色发展和生态文明建设高度吻合，对建设美丽中国起到一定的推动作用。图2.12绿色消费相关研究的学科分布（来源：中国知网）中国知网（CNKI）数据库可视化分析结果显示，从近年来相关研究的学科分布来看，如图2.12，主要包括宏观经济管理与可持续发展、环境科学与资源利用、企业经济、经济体制改革、贸易经济、工业经济、农业经济、经济理论即经济思想史、轻工业手工业、服务业经济、高等教育、旅游、建筑、数学、社会学及统计学、政治、行政法、金融等多个学科领域，也体现出多学科领域交叉发展的趋势。图2.13绿色消费相关研究的作者分布（来源：中国知网）中国知网（CNKI）数据库可视化分析结果显示，从近年来相关研究的作者分布来看，如图2.13，发文量比较多的学者有陈凯、盛光华、秦书生、王财玉、刘洪波等，主要研究领域集中在营销学、心理学、环境政策与管理领域。图2.14绿色消费相关研究的基金分布（来源：中国知网）中国知网（CNKI）数据库可视化分析结果显示，从近年来相关研究的基金支持情况来看，如图2.14，主要是国家社会科学基金和国家自然科学基金，说明国家基金对于绿色消费研究的支持力度较大，绿色消费在我国绿色发展理念的指引下，对于生态文明和美丽中国建设发挥着越来越重要的作用。综上所述，从国内外研究现状看，对于绿色消费的研究已经呈现出逐年增长的趋势。在研究方法上，由单一走向了多元，从简单的相关因素分析发展到用logistic等具体回归模型进行分析，再到构建复杂的结构方程模型。在研究内容上，从影响因素研究到较为复杂的机制研究，从早期只关注个体心理因素到逐步关注文化因素的影响，再到对外部情景因素的关注，从单一学科发展到实现多学科交叉融合，从国内期刊的发表到国际期刊的发表，使绿色消费研究不断实现了创新性突破。参考文献[1]MainieriT,BarnettEG,ValderoTR,etal.GreenBuying:TheInfluenceofEnvironmentalConcernonConsumerBehavior[J].JournalofSocialPsychology.1997,137(2):189-204.[2]AjzenI.Thetheoryofplannedbehavior[J].Organizationalbehaviorandhumandecisionprocesses，1991，50(2):179-211.[3]中国消费者协会.中国消费者协会“绿色消费”年主题宣传提纲[M].北京:中国工商出版社.2001.[4]王淑新,何元庆,王学定等.低碳经济时代中国消费模式的转型[J].软科学.2010(7):54-57.[5]ShrumLM,MccartyJA,LowreyTM.BuyerCharacteristicsoftheGreenConsumerandTheirImplicationsforAdvert[J].JournalofAdvertising.1995,24(2):71-82.[6]THOMPSONS,BARTONM.Ecocentricandanthropocentricattitudestowardtheenvironment[J].Journalofenvironmentalpsychology.1994,14(2):149-157.[7]劳可夫.消费者创新性对绿色消费行为的影响机制研究[J].南开管理评论.2013,16(4):[8]SternPC.Towardacoherenttheoryofenvironmentallysignificantbehavior[J].JournalofSocialIssues.2000,56(3):407-424.[9]夏光.联合国气候变化框架公约中的联合履约[J].环境科学研究.1995,8(3):58-59.[10]沈晓悦,赵雪莱,李萱,黄炳昭.推进我国消费绿色转型的战略框架与政策思路[J].经济研究参考.2014(26):13.[11]迈克尔.R.所罗门,卢泰宏,杨晓燕.消费者行为学[M].北京：中国人民大学出版社.2008:302.[12]师硕，郑逸芳，黄森慰．城市居民环境友好行为的影响因素［J］．城市问题，2017(5):81-88．[13]BergerIE，CorbinRM.PerceivedConsumerEffectivenessandFaithinOthersasModeratorsofEnvironmentallyResponsibleBehaviors[J].JournalofPublicPolicy&Marketing，1992，11(2)，79-89.[14]Bamberg.S.，&Mouser，G.TwentyyearsafterHines，Hungerford，andTomera:Anewmeta-analysisofpsycho-socialdeterminantsofpro-environmentalbehavior[J].JournalofEnvironmentalPsychology.2007，27(1)：14-25.[15]全世文.食品可持续消费行为:动力机制与引导策略[J].世界农业,2020(06):25-35+79+132.[16]周宏春.绿色消费的社会治理体系研究[J].中国环境管理,2020,12(01):31-36.[17]Han-ShenChen,Bi-KunTsai,Chi-MingHsieh.DeterminantsofConsumers’PurchasingIntentionsfortheHydrogen-ElectricMotorcycle[J].Sustainability,2017,9(8).[18]王财玉.绿色消费的许可效应：绿色让我们更不道德？[J].心理科学,2020,43(01):144-149.[19]DandanLin,HaiquanChen.AReviewofGreenConsumerBehaviorBasedontheSocialPerspective[J].TheoreticalEconomicsLetters,2016,6(5).[20]徐嘉祺,佘升翔,田云章,陈璟.绿色消费行为的溢出效应:目标视角的调节作用[J].财经论丛,2019(12):86-94.[21]DefengYang,YueLu,WentingZhu,ChentingSu.Goinggreen:Howdifferentadvertisingappealsimpactgreenconsumptionbehavior[J].JournalofBusinessResearch,2015,68(12).[22]AindrilaBiswas,MousumiRoy.Leveragingfactorsforsustainedgreenconsumptionbehaviorbasedonconsumptionvalueperceptions:testingthestructuralmodel[J].JournalofCleanerProduction,2015,95.[23]王建明,彭伟,高键,王建国.推进绿色消费行为的定制化信息维度结构——基于扎根理论的探索性研究[J].南京工业大学学报(社会科学版),2019,18(06):63-73+112.[24]魏璊,郑秋悦,杨妹香.消费价值差对绿色消费行为意向的影响[J].中国环境管理,2019,11(05):115-120.[25]Shwu-IngWu.EffectofGreenConsumptionPerceptionDegreeonRelationshipModelofGreenConsumptionBehavior[J].JournalofManagementandStrategy,2015,6(2).[26]吴波,李东进,张初兵.消费者回收行为研究述评与展望[J].中国流通经济,2019,33(09):114-126.[27]盛光华,林政男.消费者绿色创新消费行为意向驱动机制研究[J].南京工业大学学报(社会科学版),2019,18(04):51-60+111-112.[28]戚海峰,于辉,向伟林,孙韵益,徐昌皓.绿色消费情境下消费者为什么会言行不一?[J].心理科学进展,2019,27(07):1307-1319.[29]湛泳,汪莹.绿色消费研究综述[J].湘潭大学学报(哲学社会科学版),2018,42(06):46-48.[30]Shwu-IngWu,Jia-YiChen.AModelofGreenConsumptionBehaviorConstructedbytheTheoryofPlannedBehavior[J].InternationalJournalofMarketingStudies,2014,6(5).[31]SunXixiang,SuWeihuan,GuoXiao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