《市场调研（第四版）》课件 Ch03 定性调研方法

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径教材、课件创作者信息《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法2教师信息第三章定性调研方法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法3学习目标

教学内容导入

第一节文案调查

第二节焦点小组访谈法

第三节深度访谈法

教学内容第四节影射技法

本章知识结构

学习目标《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法4专业视角《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法5教学内容导入第一节

文案调研法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法6一、调查与资料

二、文案调查的特点

三、第二手资料的搜集途径

四、通过互联网进行文案调研

五、第二手资料的评价与使用

一、调查与资料《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法7《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法8第一节

文案调研法资料、信息、知识与智慧《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法9资料、信息、知识与智慧《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法10二、文案调查的特点《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法11动态资料《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法12静态资料《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法13第二手资料的局限性《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法14第二手资料与第一手资料的比较《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法15三、第二手资料的搜集途径《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法16四、通过互联网进行文案调研《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法17五、第二手资料的评价与使用《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法18观念应用：一汽大众《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法19第二节

焦点小组访谈法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法20一、焦点小组访谈法及其目标

二、焦点小组访谈法的特点

三、焦点小组访谈法的实施过程

一、焦点小组访谈法及其目标《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法21焦点小组访谈的目标《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法22二、焦点小组访谈法的特点《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法23三、焦点小组访谈法的实施过程《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法24分析解释阶段实施阶段准备阶段（一）准备工作《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法25（二）组织实施《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法26（三）分析解释《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法27第三节深度访谈法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法28一、深度访谈法的含义及特点

二、深度访谈法的实施及技巧

深度访谈法的含义《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法29深度访谈法的特点《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法30二、深度访谈法的实施及技巧《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法31第四节影射技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法32一、影射技法的含义与常用方法

二、影射技法的特点及其应用

一、影射技法的含义《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法33罗夏测验《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法34《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法35第四节影射技法词语联想技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法36完成技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法37主题统觉测试法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法38知觉测试《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法39知觉测试《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法40知觉(perception)《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法41表现技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法42二、影射技法的特