《市场调研（第四版）》课件 Ch08 数据整与描述分析

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径教材、课件创作者信息《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析2教师信息第八章数据整理与描述分析《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析3第一节问卷管理与数据准备

第二节数据编码、录入与检查

第三节数据分析设计

第四节数据描述分析

学习目标

新课导入

教学内容本章知识结构

学习目标《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析4新课导入《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析5新课导入新课导入《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析6新课导入第一节

问卷管理与数据准备《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析7一、问卷管理二、数据准备过程三、问卷验收四、问卷审查五、问卷校正一、问卷管理《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析8二、数据准备过程《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析9三、问卷验收《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析10四、问卷审查《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析11五、问卷校正《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析12第二节数据编码、录入与检查《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析13一、数据编码二、数据录入三、数据检查一、数据编码《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析14Case巧克力调查问卷-1《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析15Case巧克力调查问卷-2《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析16Case巧克力调查问卷-3《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析17Case巧克力调查问卷-4《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析18SPSS变量定义视图窗口《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析19巧克力问卷的变量定义与编码《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析20巧克力问卷的变量定义与编码《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析21巧克力问卷的变量定义与编码《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析22二、数据录入《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析23信息发布

可用于问卷处理的相关软件《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析24《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析25第二节数据编码、录入与检查三、数据检查《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析26处理缺失值《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析27第三节数据分析设计《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析28一、数据分析设计的内容二、数据分析技术的分类三、数据分析方法的选用四、数据分析前的预处理一、数据分析设计的内容《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析29二、数据分析技术的分类《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析30三、数据分析方法的选用《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析31四、数据分析前的预处理《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析32原始数据或变量的转换原始数据的加权处理原始数据重新分类《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析33原始变量转换《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析34虚拟变量举例《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析35创建手机使用度虚拟变量《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析36《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析37第三节数据分析设计《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析38第三节数据分析设计原始变量转化为标准化变量《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析39原始数据的加权处理《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析40第四节数据描述性分析《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析41一、频率统计分析二、集中趋势分析三、离散趋势分析四、分布形态分析一、频率统计分析《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析42二、集中趋势分析《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析43观念应用-1《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析44观念应用-2《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析45三、离散趋势分析《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析46四、分布形态分析《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析47偏度的动态演示《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析48国民年收入、人的智商属于何种偏态？提示：集中与离散趋势的分析都要求变量数据呈现正态分布，偏态分布是不宜用前述指标描述其特征。正偏态连锁店销售额及其影响因素《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析49《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析50第四节

数据描述分析销售额及其影响因素的描述性分析-1《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析51SPSS描述性频率统计输出《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析52销售额及其影响因素的描述性分析-2《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析53SPSS描述性统计输出《市场调研》第四版课件第八章数据整理与描述分析54多选题分析：巧克力问卷《市