上海体育大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.网络与新媒体导论作为一门学科，其研究范畴主要涉及以下几个方面，其中哪一项不属于其核心研究内容？

A.新媒体技术的开发与应用

B.网络传播的规律与特点

C.社交媒体的运营与管理

D.传统媒体的转型与融合

2.互联网的出现对人类社会产生了深远的影响，以下哪一项不是互联网带来的显著变化？

A.信息传播方式的变革

B.社会交往模式的创新

C.经济结构的调整

D.政治体制的彻底改变

3.在网络与新媒体环境中，信息传播的即时性、互动性和广泛性等特点，使得哪一项成为其最显著的特征？

A.传播内容的单向性

B.传播过程的去中心化

C.传播对象的被动接收

D.传播效果的可控性

4.网络舆论的形成与演变过程，通常受到哪些因素的影响？以下哪一项不是其主要影响因素？

A.事件本身的性质与严重程度

B.网络用户的认知水平与价值观

C.媒体的报道角度与立场

D.政府的监管力度与政策导向

5.在网络空间中，"意见领袖"的出现对舆论的形成与传播具有重要影响，以下哪一项不是意见领袖形成的主要途径？

A.专业知识与经验的积累

B.个人魅力与影响力的提升

C.网络身份的特殊性

D.传统权威的正式任命

6.数字鸿沟现象的产生，主要源于哪些方面的差异？以下哪一项不是其产生的主要原因？

A.信息技术的普及程度

B.教育水平与文化素养

C.经济条件与社会资源

D.地理位置与自然环境

7.网络与新媒体环境下的广告传播，与传统广告传播相比，具有哪些新的特点？以下哪一项不是其新特点？

A.传播方式的互动性

B.传播对象的精准化

C.传播效果的可量化

D.传播内容的标准化

8.社交媒体平台的兴起，对人际交往模式产生了哪些影响？以下哪一项不是其主要影响？

A.线上交往的频繁化

B.线下交往的减少

C.人际关系的虚拟化

D.沟通方式的多样化

9.在网络与新媒体环境中，"信息茧房"现象的产生，主要源于哪些因素？以下哪一项不是其主要成因？

A.个性化推荐算法

B.用户的使用习惯

C.信息传播的广度

D.用户的选择偏好

10.网络与新媒体环境下的危机传播，与传统危机传播相比，具有哪些新的特点？以下哪一项不是其新特点？

A.传播速度的加快

B.传播范围的扩大

C.传播过程的复杂化

D.传播效果的可预测性

11.网络与新媒体环境下的文化传播，具有哪些新的特点？以下哪一项不是其主要特点？

A.文化传播的全球化

B.文化传播的多元化

C.文化传播的碎片化

D.文化传播的单一化

12.网络与新媒体环境下的政治传播，具有哪些新的特点？以下哪一项不是其主要特点？

A.政治参与的广泛化

B.政治信息的透明化

C.政治过程的民主化

D.政治决策的随意化

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.网络与新媒体技术的发展，对人类社会产生了哪些方面的影响？以下哪些选项属于其主要影响？

A.信息传播方式的变革

B.社会交往模式的创新

C.经济结构的调整

D.政治体制的变革

E.文化传播的多元化

2.网络舆论的形成与演变过程，通常受到哪些因素的影响？以下哪些选项属于其主要影响因素？

A.事件本身的性质与严重程度

B.网络用户的认知水平与价值观

C.媒体的报道角度与立场

D.政府的监管力度与政策导向

E.网络环境的稳定性

3.网络与新媒体环境下的广告传播，与传统广告传播相比，具有哪些新的特点？以下哪些选项属于其新特点？

A.传播方式的互动性

B.传播对象的精准化

C.传播效果的可量化

D.传播内容的标准化

E.传播渠道的多元化

4.社交媒体平台的兴起，对人际交往模式产生了哪些影响？以下哪些选项属于其主要影响？

A.线上交往的频繁化

B.线下交往的减少

C.人际关系的虚拟化

D.沟通方式的多样化

E.人际交往的质量提升

5.在网络与新媒体环境中，"信息茧房"现象的产生，主要源于哪些因素？以下哪些选项属于其主要成因？

A.个性化推荐算法

B.用户的使用习惯

C.信息传播的广度

D.用户的选择偏好

E.网络环境的开放性

6.网络与新媒体环境下的危机传播，与传统危机传播相比，具有哪些新的特点？以下哪些选项属于其新特点？

A.传播速度的加快

B.传播范围的扩大

C.传播过程的复杂化

D.传播效果的可预测性

E.传播主体的多元化

7.网络与新媒体环境下的文化传播，具有哪些新的特点？以下哪些选项属于其主要特点？

A.文化传播的全球化

B.文化传播的多元化

C.文化传播的碎片化

D.文化传播的单一化

E.文化传播的互动性

8.网络与新媒体环境下的政治传播，具有哪些新的特点？以下哪些选项属于其主要特点？

A.政治参与的广泛化

B.政治信息的透明化

C.政治过程的民主化

D.政治决策的随意化

E.政治传播的个性化

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.简述网络与新媒体导论作为一门学科的研究范畴及其主要研究内容。

2.简述网络舆论的形成与演变过程，并分析其主要影响因素。

3.简述网络与新媒体环境下的广告传播特点，并与传统广告传播进行比较分析。

4.简述网络与新媒体环境下的文化传播特点，并分析其对现代社会的影响。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络直播行业迅速发展，成为了一种新型的网络文化传播方式。网络直播平台通过视频直播、互动评论等功能，为用户提供了丰富的娱乐内容和互动体验。然而，网络直播行业也存在着一些问题，如内容低俗化、主播行为失范、监管不力等。这些问题不仅影响了网络直播行业的健康发展，也对网络文化环境造成了负面影响。因此，如何规范网络直播行业，促进其健康发展，成为了一个亟待解决的问题。

材料二：

网络直播作为一种新型的网络文化传播方式，其兴起对传统媒体行业产生了深远的影响。传统媒体行业面临着网络直播的巨大挑战，需要积极应对，寻找新的发展路径。一方面，传统媒体可以通过与网络直播平台合作，开展联合直播活动，扩大自身的影响力和传播范围；另一方面，传统媒体可以借鉴网络直播的成功经验，创新自身的传播方式，提升传播效果。同时，传统媒体也需要加强自身的监管，防止出现内容低俗化、主播行为失范等问题。

1.根据材料一，分析网络直播行业兴起的原因及其对网络文化环境的影响。

2.根据材料二，分析网络直播对传统媒体行业的影响，并提出传统媒体应对网络直播挑战的建议。

五、论述题（本大题共1小题，共26分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆论场发生了深刻的变化。网络舆论的传播速度更快、传播范围更广、传播过程更复杂，对现代社会产生了深远的影响。网络舆论的兴起，一方面为公众提供了表达意见、参与公共事务的平台，促进了社会的民主化和透明化；另一方面，网络舆论也存在着一些问题，如虚假信息、网络暴力、舆论操纵等。这些问题不仅影响了网络舆论的健康发展，也对社会的稳定造成了负面影响。因此，如何规范网络舆论场，促进其健康发展，成为了一个亟待解决的问题。

材料二：

网络舆论作为一种新型的社会现象，其兴起对现代社会产生了深远的影响。网络舆论的形成与演变过程，受到多种因素的影响，如事件本身的性质与严重程度、网络用户的认知水平与价值观、媒体的报道角度与立场、政府的监管力度与政策导向等。网络舆论的传播速度更快、传播范围更广、传播过程更复杂，对现代社会产生了深远的影响。网络舆论的兴起，一方面为公众提供了表达意见、参与公共事务的平台，促进了社会的民