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文档简介
古蜀文化，古玩水乡·文创文博园乡村艺术公园ANTIQUEWATER
TOWN
PROJEC0VE
RALL
P
LANNIN
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ET顶层体系Planning
Positioning目
录DIRECTORY项目包装Planning
Setting执行建议OperationMode定位研判Top
Design3通過断定物品所處的時間及年代來評估古玩的基礎价值●断代估价l
—定
位
研
判
o
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D
e
s
i
g
n在这里掩藏了汉代到清代的老物件传承的是历史在彭州土地上的写照接续的是传统文化记忆的当代表达彭州致和，新篇文化产业的演绎者古玩为基·
示范彭州文化产业输出·
城市近郊文化IP
标杆阵地1平方公里古墓群3000余件瓷器發掘成都古玩市場最大供货地百余位古玩藏家初识致和
·
古玩寻根FIRSTKNOWZHIHE,ANTIQUEFINDROOTS唯独古玩之乡凤毛菱角彭州以南，四里太平古巷文物CULTURAL
RELICS「
古
玩
之
乡
太
平
古
巷藏家COLLECTORS致和印象交易TRADING中国有十大古玩交易市场古墓TOMB流
沙
河
」青砖灰瓦朱门花窗太平古玩街的现状情况：1、商家同质竞争，文化包装滞后·
古玩资源与彭州文化联系脱节，品牌无支撑；·产品展示品类单一，吸客能力较弱；·古玩游购场景单一，销售及旅游带动滞后；2、文化IP
模糊，璞玉尚需打磨·太平古巷作为彭州市内的古玩文化地标，IP
定义能级较弱；·
非常态的文化活动能短时造势，稳定的文化品牌才是吸引客流的关键；破
题
关
键
：
文化输出的IP是什么?将致和古玩文化叠加彭州历史，从彭州视角重塑文化名片。5000年古蜀文化源流，铸就了彭州神秘的历史文化底蕴古蜀文脉
湔水徙居
天彭古国
千年沿革彭州以岷山导江江
出
山
处
两
山
相
对古谓之天彭门彭州素有“天府金彭，蜀汉名区之美誉。这里是古蜀文化发祥地之一与三星堆、金沙一脉同源溯源彭州
·
文化铸魂「
天
彭
古
蜀
源
·
仙
居
牡
丹
乡
」TRACETOPENGZHOUCULTURECAST
SOUL天彭、三星堆、金沙一
脈
之
源彭州印象源自湔山、迁徙久川随周伐紂、天彭立国戰国有名、今唤彭州THOUSAND
EVOLUTIONANCIENT
SHU
PULSEDAY
PENG
ANCIENTMOVE
HOUSEANCIENT
SHU
PULSE
彭州是古蜀国定居立业之地和古蜀文明的发祥地之一。—
—
彭州市地方志编撰委员会办公室《美丽彭州图文志》古蜀国三王二帝历史溯源(公元前16世纪)
(公元前3世纪)柏灌王次王柏灌
·
建都瞿上·《华阳国志校笺补注(1980)》考证：“瞿上”在彭县湔江河谷的海窝子·
据省博物馆王家祐考证，
“瞿上”在今彭县的濛阳、竹瓦地区”-《彭县志》鱼凫王田于湔山
·
渔猎采集·湔山：泛指成都平原西北、岷江以东的彭、灌、汶诸山。-《彭县志》.·
古人有山水同名的习惯，湔水发源地的山就叫湔山，即湔江一带。从帝
·
鳖灵开明王朝
·
丛帝治水·
“时玉山出水，若尧之洪水。望帝不
能治，使鳖灵决玉山，民得安处。鳖灵即位，号曰开明帝。-《蜀王本纪》古蜀文脉望帝
·
杜宇
巴蜀农祖
·
教民务农·
后有王曰杜宇，教民务农，
一号杜主”-《华阳国志·蜀志》.·
历夏、商、周，武王伐纣，蜀与焉。-《华阳国志·
蜀志.·
西南古巴族之一的蜀，随武王伐纣于淇(今河南)注：柏灌王时期出土文物——石锛(1983年彭县濛阳镇唐家店子出土)蚕丛王首代蜀王·
助周伐纣岷江蚕丛氏灌县沱江三
星
堆
遗
址JIANTIANGMIGRATION前
水
徙开明氏广都天彭门望帝丛帝陵瞿上图例参考：《成都文物》1984年版湔
江柏灌氏龍門山脉鱼
鳧
氏
……彭
縣3金沙遗址天彭古国DAY
PENG
ANCIENT天彭古国、天彭门与彭州到底有什么联系?关于“天彭国与天彭门”的神秘说法·
湔江之水，从两山之间(丹景山、牛心山)流出，湍急的河水冲击两山，而“彭”是湔江之水与山鞍相撞发出的水声音。历史记
载唐垂拱二年即公元686年，朝廷取天彭门之名，始置“彭州”。伐纣封国彭族助武王伐纣，受封为彭国，定居四川西山，后彭族迁徙途径
今彭州一带，命名天彭门。·
以岷山为导江，江山出处，两山相对，古谓之“天彭门”,因取以名州。
——唐·
李吉甫《元和郡县图志》彭祖称王古彭开国者彭祖在徐州(今江苏)
带领人民治理洪水，建立族群。迁徙入川彭族人四处征战，彭祖之后战败
后迁入四川西部山区生活。唐代定名蜀国灭古彭国后，到了唐代赐名
为“彭州”。彭州与“天彭门”:彭州与“古彭国”:THOUSAND
EVOLUTION
公元前316年战国时期，彭州始称“繁县”,至今已有2000余年建制历史。彭州市千年历史沿革·
战国时期
○
·
唐代公元前316年秦灭蜀，秦昭王(公元前285年)在蜀地设立繁
县
(
彭
州
)
;
唐武后垂拱二年(公元686年),置彭州，辖九陇、导江、唐昌、课阳四县，始有“彭州”之名；○
·
秦代
O
·
五代时期今日彭州全境仍分属繁、郫、淌氏三县；今四川历经前罚、后蜀两个割据政权，其政区设置均承唐制，彭州隶属不变；○
·
汉代
O
·
宋代汉高祖六年(公元前201年),彭州境内三县归广汉郡；宋朝灭蜀后，彭州称彭州滋阳郡。宋太祖乾德三年(公元965年),彭州属西川路；○
·
三国时期
O
·
元代蜀汉改蒲氏道为浦县，繁、紫两县仍保留；
元二十年(公元1283年)撤销州治所在的九陇县，彭州辖崇宁、漾阳二县；○
·
两晋时期
O
·
明代紫县、郫县仍属蜀郡，治地未变；彭州属成都府，辖檬阳县。明洪武十年(公元1377年)五月，彭州降为县；○
·
南北朝时期
O
·
清代西魏统蜀时期，在彭州置九郡；雍正六年(公元1728年)恢复彭县建制。
自此彭州以“彭县”为名；○
·隋朝
一
九陇部、九陇县；
O
·
1993年彭州撤县设市，为彭州市。全国后，彭州建置展经变化，主称代统隋千年沿革C古蜀天彭THEANCIENTSHUDAYPENG·古玩水乡的文化IP高地和彭州文化的精神堡垒；·
天府古蜀文化完整呈现的“黄金三角”;·中国古蜀文明的源头所在；文
博
公
园CULTURAL
EXPO
PARK·
建立文化品牌，让古玩风物接续古蜀文脉；打造乡村文博高地，诠释彭州山水公园城市的文化态度；
营造开放理念，联动金沙、三星堆，让全民博览古蜀风采；项目总体定位Slogan:
古蜀天彭·
文博水乡古蜀天彭文博园A
N
CIE
NT
SHU
K
IN
G
D
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TIA
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G
CU
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RE
EXPO
PA
RK文化故事講述古蜀文脈
·
古玩場景傅承天彭遗風依托彭州古蜀天彭文化IP,站位天府成都，以文化振兴为示范亮点，以乡村文博为打造重点，以主题公园为项目名片，通过“古玩+”文化博览体验及主题消费场景的融合包装，盘活乡村闲置资源，形成沉浸式文化消费地标，并通过与三星堆、金沙文化的品牌联动，逐步构建形成彭州市古蜀文化会客名片。项
目
形
象
定
义一部以古玩翰出文化産業的古蜀天彭活态风物志」ANCIENT
SHU
-TIANPENG
LIVING
STYLE
AND
HISTORY以古蜀文化赋予古玩灵魂以乡村文博引领全面振兴·
还原中国古蜀文化三大地域坐标(天彭、金沙、三星堆)·完善彭州西部文化产业品牌定义(古蜀天彭)·示范以文化IP点亮乡村振兴名片(文博水乡)项目发展目标从文化品牌看一
彭州市古蜀文化艺术产业园PengzhouAncient
Shu
Culture
andArt
Industrial
Park从乡村振兴看一
成都市文化兴村特色示范区
·古蜀天彭文博园Chengdu
Cultural
Xingcun
Characteristic
Demonstration
Area从公园城市看——
中国成都
·古蜀文化乡村公园ChinaAncientShuCultureVillage
Park顶
层
体
系
P
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P
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g都江堰图例-
-
高
速
干
线
道
路快速支线道路项目区域策划范围本次策划项目范围位于彭州市致和街道西南部区域，青白江以北，包含太平社区、龙盘村、
古云村等区域。区位和资源优势明显。成都平原西北向彭州市南部区域致和街道西南区域项目地致和街道新都郫都成都绕第绕城速成
都成万高速[
项
目
区
位彭州成都一小时交通圈中心城区10分钟外延消费圈
三高一轨五快多条交通动脉高速路：成都第二绕城、成绵复线、成万高速快速路：成德大道、沙西线支线、彭郫路、成彭路、彭青快速路城际铁路：成彭快铁彭州支线项目地沙
西线交第
二彭州中心城区天桂路三环路都江堰郫都区高成都市[交
通
格
局
」新都绕城农业
资
源粮食主产：水稻、小麦。经济作物：油菜、大蒜、无公害蔬菜、水果、花卉远销全国。自然资源龙泉湖产业资源天府中药城人文资源汉代墓、水观音、娘娘会、古玩文化、棋盘石等泉水文化泉水蔬菜、泉水龙虾、泉水鱼等特色农产棋盘石水
观
音娘娘会汉代墓
太平巷古玩街占地面积约：10373.67亩至郫都至郫都王建衣冠家龙泉湖亲王墓
青石桥天府中药城[
资
源
格
局
」白
衣庵新郫彭路ARTICLE
STATESIMPRESSIONCULTURALCARD①文态印象
一
—
文化概念壹追本溯源，彭县(今彭州)曾是古蜀国定居立业之地距今已有3000
多年的历史。,鱼凫田于
湔
山
杜
宇
教
民
务
农,'这里便得到开发成为蜀中,膏腴之地,。秦灭蜀
后，始于濛阳附近建立繁县。南北朝的东益州、南晋寿郡
九陇县曾在棚口场设治。隋唐的濛州、彭州'治所均在今
天
彭
镇
o追
本
溯
源
.
四
大
地
域
文
化THEFOURREGIONALCULTURES蜀历史文脉古
玩
交
化HISTORY2020古ARTICLE
STATESIMPRESSIONCULTURALCARD②形态定义
一
—
林盘风范
贰...............................林盘之竹STONE
YARD宅院之木Wood
OfThe
House形态白描
—
—
川西院落乡村区域内原生乔木、竹林、河流等自然环境与川西老院落有机融合。古今之合Ancientandmodern
combined形态白描
—
—
蜀风合院川西宅院在构造外观表达和内在情感流露上，承载了古蜀天彭国的文化内涵。「原本·
原生·
原创」之三原原则的形态运用，以川西风格之原本·
建筑材料之原生·
技法美陈之原创为核心的形态原则。古
蜀
天
彭
绑
村
美學丙
涵T
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之
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蜀
风
合
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历
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的
追
忆
传
承青
瓦图
腾白
墙NOITNETNIDESIGNARTICLE
STATESIMPRESSIONCULTURALCARD③业态体系
—
—
文博名片文化品牌振兴
产
旅
融
合
示
范
文
创
产
品
输
出文博
文旅
文
创"1+5"Rural
Cultural
And
Cultural
Industry
System综合利用项目地乡村资源要素，以古蜀天彭乡村文博为核心，建立文化高地，带动外围村落资源盘活利用，形成“古玩+”五大文化场景主题业态配套。乡村文博产业体系，塑造古蜀天彭品牌名片文化公园(古玩+休闲)中药康养(古玩+中药)天彭文创(古玩+文创)古玩院博(古玩+藏家)文博之心(古玩+古蜀)古玩市集(古玩+游购)1+5业态场景MEETTHE
CENTERDF
CULTURE
ANDMUSEUM文博古蜀天彭文化博览馆CULTURE文化引流
树标铸品牌彭州地区尤其以致和街道为代表拥有众多文物、文献、古迹和名人，通过致和当地的文化引流，树立地域IP品牌。SERVICE增值服务
变现谋运营通过会展、文娱等活动提供相关的增值服务，以做古玩社圈经济的方式引流，促进产品销售，从而实现流量变现。文化运营，营建IP
寻找变现路径·
郊
野
慢
运
动
公
园·
古
蜀
天
彭
文
化
走
廊·
古
玩
药
舍
美
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超
市●
天
府
中
药
大
地
景
观·
水
韵
美
村
康
养
民
宿●
文
创
主
题
民
宿·
古
蜀
天
彭
文
创
产
品·
古
蜀
天
彭
文
创
中
心●
文
玩
工
坊·
古
玩
匠
坊●
藏
家
小
院●
配
套
植
入·
文
化
标
识●
展
面
优
改·
调
品
分
类●
配
套
业
态●
文
博
六
馆文博之心Village
Rejuvenation
Hall(
展
览
)古玩市集场景Village
Rejuvenation
Hall(
游
购
)古玩院博场景Village
Rejuvenation
Hall(
服
务
)天彭文创场景Travel
And
Camp(
体
验
)中药康养场景
Rose
Night
Market(
休闲
)文化公园场景
Rose
Night
Market(
康
体
)『
一
心+五场景』ARTICLE
STATESIMPRESSIONCULTURALCARD④生态运营
一
—
五方共建
肆生产应用化——一产多功能生
活IP化——一村一品牌
生态公园化——一园一场景
生意结构化——一产一链条盘活集体经营性建设用地、闲置农房/宅基地、农田/水面“三类地”集体经营性建设用地入市/合作实施多规合一的实用性村庄规划政府乡村运营联盟
村集体地方国企
内外工商资本生产生活
生意生态联动四川省博物馆、联动金沙/三星堆文化、联动温郫彭古蜀文化四川省博物馆参政府、村集体、村民、地方国企、内外工商资本五个主体合作构建乡村运营联盟。四川省博物馆—古蜀文化展陈金沙/三星堆文化一古蜀文物论据
温郫彭古蜀文化一古蜀历史文脉三大联动Industrialclosed-loopchannel将生产、生活、生态、生意四生融合促区域内生态体系可持续发展。“3+4+5”生态运营架构金沙/三星堆文化温郫彭
古蜀文化村民联动项
目
包
装
)
P
l
a
n
n
n
g
S
e
n
g产旅融合
民宿区临水引客、轴线导流·
项目区域南部紧邻青白江，是从新老郫彭路引客驻足的最佳景观带；·
纵向一条路贯穿场镇，是将游客分享至两侧区域的重要轴线；三向来客，定位核心·三环路、新老郫彭路客流汇聚之地是文博之心最佳选址；东部宅院林落，宜引大师会客、公园配套·
东部院落零散，且已有藏家入驻，适合落地大师经济和公园配套
；西郊田园成片，可落近郊民宿、产旅民宿·
西部及北部分布大量农业，结合三权分置及百姓自建，宜造产旅融合村落；文博之心古蜀文创功能区古玩藏家
聚集区项目空间研判近郊公园
配套区滨水文化景观带三环路都彭大道至天府中药城新郫彭路至郫都一轴一带、一心五场景一轴——古玩文化景观轴凸显古色
、
古韵
、
古玩的景观示范道路一带——滨水文化艺术走廊展现与科普古蜀天彭的文化展示道路一心——文博之心五场景——古玩市集场景(游购)古玩院博场景
(服务
)天彭文创场景(体验)中药康养场景(休闲)文化公园场景(康体)三环路中药康养场景天彭文创场景古玩市集场景新郫彭路都彭大道主干线古玩文化景观轴滨水文化艺术走廊文博之心古玩市集场景古玩院博场景天彭文创场景中药康养场景文化公园场景[空
间
结
构
」以古玩景观、蜀风合院的古朴建筑形态展现古玩文化的藏玩之风、知识内涵等内容，让游客
感受古玩文化的无穷魅力和独到乐趣。功能定位：古玩文化展示内容构成：慢行道+古玩地铺景观三环路【一轴——古玩文化景观轴】[交
通
动
线
」一轴——古玩文化景观轴古玩街动线与文化慢行街现状道路美化增强景观性；慢行系统植入丰富游览性；·文化元素包装提升标识性；古玩地铺景观【一带——滨水文化艺术走廊】集中以标识、标志、导视牌的方式展现古蜀天彭的历史沿革、文化传说、民俗风俗等内容，
让游客感受古蜀天彭文化的魅力。功能定位：古蜀天彭文化展示内容构成：滨水绿道+文化艺术装置景观[交
通
动
线
」一带——滨水文化艺术走廊古蜀时代器物展示走廊古蜀天彭文化典故与代表文物展示·
古蜀天彭代表器物扫码游学；·
古药天彭文化典故景观导览；·
滨河慢行生态游览公园；古蜀天彭文化典故【一心——文博之心】文博六馆、业态配套【
五场景
】口古玩市集场景调品分类/展面优改/文化标识/配套植入口
古玩院博场景藏家小院/古玩匠坊/文玩工坊□
天彭文创场景古蜀天彭文创中心/古蜀天彭文创产品/文创主题民宿口
中药康养场景水韵美村康养民宿/天府中药大地景观/古玩药舍美家超市□文化公园场景古蜀天彭文化走廊/郊野慢运动公园[功能分区文博心心古蜀天彭文化博览馆
隧露OPXETRAEHEHTLARUTLUCEHTTAFO一
、文博之心古蜀天彭文化博览馆ANCIENTSHUTIANPENG
CU
LTUREEXHIBITIONHALL【选址建议】太平社区【基本思路】·综合营造“五感+情感”沉浸式体验，解决文化变现·
馆校合作做基地、馆企合作做转化、馆村合作做配套·“白+黑”模式(白天做文博、夜间做消费)【功能定位】彭州古蜀文化乡村会客厅【重点内容】①文博六馆(古蜀文化六大文化展馆)②配套业态(五项主题业态要素功能)①文博六馆THEPRODUCT
CATEG
ORY以文物、文献、古迹、古人为四大展示元素，通过科技交互手段让文化活态表现结合古蜀文化文创、人物传记典故、文献古籍典藏、古蜀迁徙溯源以及综合会客等要素，通过科技互动的表现形式传达文博六
馆的综合内容蜀王传记馆(五代古蜀王+蜡像+典故)古蜀文脉馆(古蜀迁徙+视频+沙盘)文献典藏馆(文献古籍+全息投影)文物博览馆(古蜀文物+仿制展品)文创好物馆(古蜀文创+刊物)综合会客馆(餐厨会一体化)文物博览馆Theproduct
category主题：古蜀文物展示(彭州一脉)内容：彭州出土文物+馆藏文物复制品特点：五感全景VR
交互体验手机VR交互3D
影像文物鉴赏仿制品美陈文创好物馆Theproduct
category主题：古蜀天彭文创产品集中展示内容：陶瓷文创、竹文创等彭州IP文创产品展销区、
文创轻手工体验区特
点
：古蜀天彭文创集成(
100■
厂古蜀天彭文化刊物彭州文创手工展文创手工体验100综合会客馆Theproduct
category主
题
：文化会客接待及交流O
内容：彭州名菜餐饮、乡村振兴主题会议特点：餐厨一体化、古蜀天彭典故包装菜品文化交流会议文化主题餐饮
本土美食包装「青铜药膳系列」三七牛肉汤
杞子八宝饭
泥鳅荷包羹
清汤羊肉煲
猪肘粥古蜀天彭出土铜器代表「主题美食系列」美蛙鱼
灌汤饺古蜀天彭四大典故双
山
彭
门瞿
上
灌
王田
于
湔
山蜀
周
伐
纣《古蜀天彭美食开发》Ancient
Shu
Tianpeng
eight
famous
dishes“牧正父己”
铭青铜解(zhi)蟠龙盖饕餮纹铜壘人面牛纹
大铜壘(lei)羊首耳涡
纹铜罄双拼鳝接续川西风格保留坡顶造型元素，饮板简造型营造形点强调引水久院将古蜀湔山之水的寓意融合场馆设计植入图腾元
素提炼古蜀文化卷纹、对称、描边等元素形成图腾设计的应用；山水景观②配套业态THE
PRODU
CT
CATEG
ORY围绕博物馆资源综合利用模式，植入非常态服务功能，实现博物馆自主盈利维持运营包含会展收藏、拍卖、剧院、文创时尚秀场、文化庆典以及文化刊物定制等功能，结合博物馆资源，植入非常态服务功能，实
现博物馆自主盈利与运营剧院(音乐剧、舞台剧、IP影视剧)会展(收藏展、峰会、拍卖会)秀场(文创秀、时尚秀)庆典(文化盛典、摄影)出版(文化刊物定制)联动三星堆金沙出品舞台剧The
product
category主题：彭州古蜀文化与当代时尚内容
：舞台剧、音乐剧、话剧等利润点：票务、场租天彭风韵文化剧院○OO古玩社圈慈善拍卖会The
productc主题：慈善拍卖内容：古玩拍卖、慈善捐赠、鉴赏交流利润点：场租、慈善公益鉴定慈善拍卖社圈交流文化五场景
蓝OPXESENECSLARUTLUCRUOFEHTFO古玩水乡文化五场景一、
古玩市集场景古玩游购集市VILLAGE
TAOBAO
SHOPPINGMARKETBLOCK【标杆选址范围】太平古玩街【现状分析】古玩分类混乱，同质化竞争严重，要相对差异化；古玩展面与展陈效果粗放，游览及购买吸引点较弱；发挥好规模化、品类多、价格低、有玩性是关键所在。【功能定位】古玩文化展示交易阵地、行业知识交流分享聚落【重点项目】①
调
品
分
类
②
展
面
优
改
③
文
化
标
识
④
配
套
植
入①调品分类THE
PRODU
CT
CATEG
ORY一个以古玩为主题的集市街区，品鉴不同分类的古玩场景按照古玩四大收藏种类进行分类、陈列、展示、交易；更明确地展示古玩街的独特之处；
同时也能更精准的确定目标客户古字古画珍藏珠宝古式家具木雕艺术玉器玉石陶器瓷器太平古玩巷The
product
category主题：o
古玩集市、古玩交易空间Antique
market,antique
trading
space内容：O
古玩游购集市一六大主题形象整理
Antique
Taobao
market收益点：O
古玩交易收益Antiques
trade
revenue店铺命名建议：玉器玉石—-轩古式家具二居陶器瓷器
楼古字古画一阁木雕艺术-—-斋珍藏珠宝---馆②展面优改SU
RFA
CE
CH
ANGE对古玩街进行风貌整改，打造蜀风乡韵淘宝街针对整条古玩街的风貌进行改造，包括屋顶、墙面、临路景观修整等，进而打造蜀风乡韵淘宝街形象包装：品牌覆盖个性差异空间调整：外摊前店后院风格调整：外古内精展面优改(空间改造)主
题
：空间改造Spacetransformation空间改造为外摊、前店、后院The
space
is
transformed
into
outdoor
stall,front
shop
and
backyardo川西民居+蜀风合院WesternSichuanfolkhouses③文化标识CULTURAL
MA
R
K以古玩行业文化+系统导视，形成古玩行当科普走廊集中展示古玩行业规矩、专业术语、鉴定方法以及代表文物，形成古玩行当科普走廊，
让游客在交易古玩的同时了解到更多古玩行业的专业知识和如何鉴宝古玩讲究
行当叫法
甄选技巧
代表文物文化标识(科普走廊)Cultural
mark主题：o
行业知识分享交流空间Industry
knowledge
sharing
and
exchange
space内容
：o以古玩规矩、行业叫法、甄别技巧、古玩展示形成导视系统Playdisplay,jargonanalysis,traderules
science,antique
identification形态：古玩文化走廊+景观小品+导视系统Antiqueculture
corridor+landscape
sketch代表文物展示
101种古玩甄选法
古玩规矩21条,④配套植入E
LEM
ENT
SINTO以古玩+餐饮，打造游客留购消费场景在古玩淘宝集市街区，引入地方特色美食、中餐、西餐以及休闲茶馆、咖啡厅等业态；
进一步提高古玩集市收益，解决古玩街留客问题地道餐馆
老道茶馆主
题
：游客游购休闲空间Tourists
go
shopping
for
leisure
space内
容：o
引入地方特色老道茶馆Introduce
local
specialty
food
and
beverage收益点：6
门店租金收益，消费收益Storerentalincome,consumption
income■玉
场老道茶馆Elements
into陈场景产品总结科普走廊(文化展示)
餐馆+茶馆(消费配套)二、古玩院博场景藏家社圈院落PROFESSIONAL
SERVICEPOSITION
TRADE【标杆选址范围】致和古玩街周边村落【现状分析】现状古玩市场客群层次未细分，普众、爱好者、行家要分项供给产品；古玩藏家都希望有自己的展示、交流的道场；高端产品的交易与收藏需要私享院落。【功能定位】藏
家
社
圈
、
藏
家
引
驻
、
精
品
收
藏
、
前
馆
后
院
、
古
玩
服
务【重点项目】①
藏
家
小
院
②
古
玩
匠
坊
③
文
玩
工
坊①藏家小院COL
LE
CTORS
YA
RD六大品类私人馆藏院落，专业、行业高端的古玩收藏院落古玩收藏家、爱好者普遍对展示、交流藏品的空间和道场有需求，而在乡村区域内的收藏小院，以铺开的展陈区域，附加收藏交流的
休闲空间，能更好营造行家的交流氛围和美陈空间古
字
古
画古
式
家
具玉器玉石
陶器瓷器珍藏珠宝木雕石刻藏家小院Collections
yard主题：O古玩收藏家的博物展销小院，以岳馆长双水碾项目为示范，吸引其他藏家聚集形成社图。
A
museum
for
antique
collectors内容
：六大品类的高净值藏品展销Six
categories
of
high
net
worth
collection
exhibition
sales功能：藏家会客交流、工作室艺术品展销Collectors
receive
visitors
exchange,studio
art
exhibition
sales收益点：藏品交易、院落租赁、配套服务Collection
trading,courtyard
leasing,supporting
servicesOO前馆Before
the
pavilion,展示/销售/交流后
院前馆后院院落布局②古玩匠坊M
AST
E
R
W
O
R
KSHOP手艺匠人坐阵的古玩修复、翻新、复制、保养、美饰工坊院落古玩行当老手艺匠人服务于行业藏友的专业工作院落。古玩藏品离不开精细的修复和保养，专业、经验的古玩修复手艺人坐阵的古玩
匠坊，可以说是是行业内高净值藏品的价值再生之地古玩修复
古玩翻新
古玩复制
古玩保养
古玩美饰古玩之家现状资源改造利用古玩匠坊Masterworkshop其
L主题：
i
Y社圈内专业古玩修复、保养工坊
其Inside
the
circle,professional
antique
repair
and
maintenance
workshop内容
：古玩藏品专业保值、增值服务Antique
collectionprofessionalmaintenance,value-added
services功
能
：藏品修复、保养及保养方法科普、指导Collection
repair,maintenance
and
maintenance
methods
popular
science,guidance
收益点：藏品相关服务、院落租赁Collectionrelatedservices,courtyardrental本地人才培养平台——古玩修复中心WithinThe
Lane
Outside
The
Factory邀请古玩行专业藏家带领本土匠人、艺人建立古玩服务队伍，培养村级人才梯队。藏家+本土匠人由古玩行专业藏家带领本土石匠、木匠、艺术达人等本土人才建立古玩修复、仿制、翻新、保养
等服务队伍，引导本地人才转型升级。协会建立以藏家+匠人建立古玩专业服务协会，
扩大古玩行业人才队伍。荣誉评定优先包装一批本土“土匠人”,评
定荣誉称号，建立标杆模范队伍。③文玩工坊COL
LE
CTA
B
LES-A
UTOGRAPH
W
O
RKSH
O
P文玩产品(石材、家居类)的集成化创意、生产、加工的作坊院落成熟技艺链条下批量化生产的造型各异、雕琢精细、可用可赏的文玩工艺美术品生产院落，是古玩与文创产品的过渡衔接产品
市场的具现，是传统文化与现代生活、消费的价值碰撞文玩创意
文玩生产
文玩加工文玩工坊Collectables-autograph
workshop主题：文玩主题的设计、生产加工院落Playdesign,production,processing内容：生活、美陈类文玩产品设计制造Life,beautiful
Chen
kind
of
play
design,production,processing收益点：设计版权、文玩销售、加工服务Designcopyright,playsales,processing
services运营模式：引进藏家坐阵的主人模式Introducethemastersitting
mode古玩藏家社圈院落场景意境图场景产品总结【标杆选址范围】致和古玩街【现状分析】古玩产品受众高净值、圈层小、溢价高，要思考如何沁润更大客群空间；
文化铸魂是短板，以古蜀国潮作为一种中国传统文化的当代化演绎；基于IP与企业互动、销售与留客并存的创新思路，体验留客实现创收价值。
【功能定位】中
国
传
统
文
化
当
代
化
标
杆
、
古
玩
客
群
空
间
延
展
阵
地【重点项目】①古蜀天彭文创中心②文创主题民宿三、
天彭文创场景古玩国潮文创部落ANCIENT
SHU
WEN
CHUANG
CHAORURAL
TRIBES7①古蜀天彭文创中心THE
ANCIENT
SHU
WEN
GENPRODUCTRESEARCHCENTER古蜀天彭文化IP与彭州各品牌IP的联动结合古蜀天彭文化与地域品牌IP打造独特的文创产品，以建立公司的形式和模式与彭州全域IP
联动，充分拓展古蜀天彭文创IP的应用机构：村集体+企业=研发中心
战略：古蜀文化覆盖彭州全域品牌，如：桂花陶瓷、磁峰窑、柒村宿集、天府中药城等桂花陶磁峰窑柒村天府中药城联动：研发中心集中展示全域品牌产品古蜀天彭文创研发中心Ancient
ShuCultureandinnovationResearchanddevelopmentCenter形态：川西与蜀风相结合的研发中心West
Sichuan
and
Shu
wind
combined
r&Dcenter主题：打造蕴含古蜀文化与彭州IP相结合的特色品牌产品Build
the
characteristics
of
the
ancient
Shu
culture
brand
products亮点：古蜀文化与地方IP的融合Integration
ofancient
Shu
culture
and
local
IPO四大古玩国潮文创研发系列Wen
gen
compound主题：古蜀天彭文化应用国潮产品Ancient
Shu
culturenational
tideplace内容：国潮文创产品研发和亮点应用AncientShuculturenationalchaocultureinnovationand
research
亮点：古蜀文化、国潮产品与地方IP的完美结合收益点：企业合作股份收益、针对游客销售
器Enterprise
cooperationshareearnings、Salesto
Tourists文创手办
文创服饰文创日用彭州本土文创联动——桂花古陶◎+Wengencompound主题：古蜀文化与桂花陶瓷IP
联
动Ancient
Shu
culture
and
Pengzhou
regional
produčt
linkage内容：在桂花陶瓷上应用古蜀文化元紫，打造独特的桂花古蜀陶资系列
Build
the
characteristics
ofthe
ancient
Shu
culture
brand
products亮点：古蜀文化与桂花陶瓷结合的新融合Integration
ofancient
Shu
culture
and
local
IP收益点：村企合作股份收益、产品销售Village
enterprise
cooperation
share
income,product
sales文
化
形
态主
人
坐
阵②文创主题民宿THE
AN
CIE
NT
SHU
WENG
E
N
H
OM
ESTAY体验古蜀天彭文化与现代文创交融的文化民宿古蜀文创体验民宿中除了传统民宿功能外，还可体验到古蜀文化系列文创，包含藏家坐阵教授文创产品的制作过程以及叙述古蜀文化的传承故事活动等，体验与外界不同的文创主题民宿，除此之外还可根据体验选购民宿中的文创产品文
创
体
验产品
展
销文
创
场
景
先体验再选购文创主题民宿Ancient
Shucultureandinnovationexperiencehomestay主
题
：文创体验+选购+民宿休闲Culturalandcreativeexperience+homestayleisure内
容
：体验文创制作与选购和民宿居住Experience
the
ancient
Shu
culture
and
creative
production,shopping
and
home
stay收益点：游客居住、文创销售、制作课程ourist
living,cultural
and
creative
sales,productioncourses场景产品总结四
、中药康养场景天府中药康养美村KANGYANGCULTURALTOURISMVILLAGE【标杆选址范围】龙盘村、古云村【现状分析】古玩集市周边的农业产业功能区，考虑古玩元素与农业有机结合做旅游；彭州天府中药城作为大IP
要与水乡康养产生产业联动，带动农业输出；界定水元素营造作为亮点，呼应湔江源流古蜀大文脉。【功能定位】古玩文化旅游地、康养休闲聚落【重点项目】①天府中药大地景观②古玩药舍美家超市
③水韵美村康养民宿①天府中药大地景观TOTE
M
LANDS
CA
PE
OF
AN
CIENT
SHU以天府中药材规模化种植，营造古蜀天彭文化图腾大田观赏景观依托当地的中药大田资源，以古蜀天彭文化中图腾花纹、祭祀器具、兵器的形状，将彭州文化元素融于大田景观之中，即呼应
了古蜀文化IP,
同时也营造了当地的文化氛围稻田景观观景瞭台中药景观主题
：大田景观Field
landscape内容：在艾草药田上营造古蜀天彭文化中图腾、花纹的大田景观展示Field
landscape
display
oftotem
and
pattern
in
ancient
Shu
Culture收益点：通过大田风光吸引游客，推动二次消费；大地景观广告定制Attracttouriststhroughfieldsceneryandpromotesecondaryconsumption艾草药田(农业风光演绎古蜀图腾)Totem
landscape
ofancient
ShuOO②古玩药舍美家超市ANTIQUE
MEDI
CINE
SHEMEI
IA
SU
PE
R
MA
RKE
T在古云村搭建艾草系列家居、地道药材系列产品的展销一体式平台古玩药舍美家超市是集产品的展览、现场体验、销售等于一体的一站式消费平台，同时鼓励村集体联动与当地家居企业艾高家居研发
艾草系列的健康古典家居艾草健康家居
艾草特色产品艾草健康家具Wormwoodhealth
home主
题
：宜家式的现场体验性购物空间IKEAstyleon-siteexperientialshoppingspace内容
：以艾草为原料研发的艾香板系列健康家具AIXiangboardserieshealthfurnituredevelopedwithwormwoodas
raw
material运营模式：村集体联合当地企业艾高家私共同成立艾草健康家居运营公司The
village
collective
cooperates
with
local
enterprise
Aigo
furniture
tojointly
set
up
company收益点
：产品销售Productsales艾草特色产品Wormwoodprocessing
products主
题
：艾草加工系列产品WormwoodprocessingseriesproductsO
内容：以艾草为原材料研发的艾草家居生活用品、艾草医药保健用品等Wormwoodhouseholdanddailynecessities,medicineand
healthcare
products
developedwith
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