沈阳药科大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

沈阳药科大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学作为一门交叉学科，其主要研究范畴不包括以下哪一项？A.旅游资源开发与规划B.旅游市场营销策略C.旅游目的地形象塑造D.旅游政策法规制定

2.在旅游策划的流程中，最先进行的阶段是哪一项？A.策划实施与效果评估B.市场分析与需求预测C.策划方案的创新设计D.资金筹措与预算管理

3.旅游策划中的SWOT分析法，其中T代表的是什么？A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.以下哪种旅游策划理念强调以人为本，注重游客体验的全面性？A.可持续发展理念B.整体营销理念C.体验经济理念D.资源保护理念

5.旅游策划中常用的PEST分析法，其中P代表的是什么？A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.技术环境

6.旅游策划方案中，以下哪一项不属于策划目标的具体表现形式？A.旅游收入增长率B.游客满意度C.旅游资源开发率D.政府投资额度

7.旅游策划中的STP理论，其中P代表的是什么？A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广

8.在旅游策划中，以下哪种方法不属于定量分析方法？A.统计分析B.消费者问卷调查C.专家访谈法D.SWOT分析法

9.旅游策划方案中，以下哪一项不属于策划内容的重点？A.旅游资源开发B.旅游产品创新C.旅游市场营销D.旅游政策制定

10.旅游策划中的风险评估，以下哪一项不属于常见的风险类型？A.市场风险B.自然风险C.政策风险D.技术风险

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的流程通常包括哪些主要阶段？A.市场分析与需求预测B.策划方案的创新设计C.策划实施与效果评估D.资金筹措与预算管理E.旅游资源开发与规划

2.旅游策划中常用的分析方法有哪些？A.SWOT分析法B.PEST分析法C.STP理论D.定量分析方法E.定性分析方法

3.旅游策划方案中，策划目标的具体表现形式有哪些？A.旅游收入增长率B.游客满意度C.旅游资源开发率D.政府投资额度E.旅游市场占有率

4.旅游策划中的体验经济理念，主要包括哪些方面？A.以游客需求为导向B.注重游客体验的全面性C.创造独特的旅游体验D.提升旅游产品的附加值E.强调旅游资源的保护

5.旅游策划中的风险评估，主要包括哪些内容？A.市场风险B.自然风险C.政策风险D.技术风险E.资金风险

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述旅游策划学的主要研究范畴及其特点。

2.简述旅游策划的流程及其各阶段的主要任务。

3.简述旅游策划中的SWOT分析法及其应用。

4.简述旅游策划中的体验经济理念及其在实际应用中的体现。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，某旅游景区致力于打造“生态旅游”品牌，通过引入先进的生态保护技术，提升景区的生态环境质量。景区还开发了多条生态旅游线路，吸引了大量生态旅游爱好者。然而，景区在品牌推广和市场营销方面存在不足，导致景区的知名度和游客数量增长缓慢。

1.分析该景区在旅游策划方面存在的主要问题。（10分）

2.提出改进该景区旅游策划的具体建议。（10分）

材料二：

某城市计划举办一场国际旅游节，旨在提升城市的旅游品牌形象，吸引更多国际游客。在策划过程中，该城市考虑了当地的旅游资源、市场需求和政府政策等因素，制定了详细的策划方案。然而，在策划实施过程中，遇到了资金不足、市场推广效果不佳等问题，导致旅游节的举办效果未达到预期。

1.分析该城市在旅游策划实施过程中存在的主要问题。（10