2026年广告投资采购供应合同

2026年广告投资采购供应合同

本合同由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方（采购方）：[甲方全称]

注册地址：[甲方注册地址]

法定代表人：[甲方法定代表人姓名]

乙方（供应方）：[乙方全称]

注册地址：[乙方注册地址]

法定代表人：[乙方法定代表人姓名]

鉴于甲方有意向乙方采购广告投资相关服务及产品，乙方同意按照本合同约定的条款和条件向甲方提供。双方经友好协商，达成如下协议：

第一条合同标的

1.1乙方同意按照本合同约定向甲方提供广告投资服务及相关的广告物料供应。具体服务内容包括但不限于广告策划、媒介投放、数据分析、创意制作等。

1.2供应内容包括但不限于广告位、广告时间、广告素材制作、媒介购买服务等。

第二条合同期限

2.1本合同有效期自2026年[起始日期]起至2026年[结束日期]止，共计[合同期限]。

2.2若合同到期后双方均有意继续合作，需在合同到期前[提前天数]书面协商续签事宜。

第三条计价与支付

3.1广告投资服务的费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

3.2广告物料供应的费用根据实际订单结算，单价及数量以双方确认的订单为准。

3.3甲方应于合同签订后[具体天数]内支付总费用的[百分比]%作为预付款，剩余款项在服务及供应完成后[具体天数]内付清。

3.4支付方式：电汇至乙方指定银行账户，账户名称：[乙方账户名称]，开户行：[开户银行]，账号：[银行账号]。

第四条服务与供应标准

4.1乙方应按照甲方提出的需求及要求提供广告投资服务，确保服务内容符合行业规范及甲方预期。

4.2乙方提供的广告物料应符合约定的质量标准，如有不合格情况，乙方应负责更换或补偿。

4.3乙方应按时完成服务及供应，如因不可抗力导致延迟，双方应协商解决。

第五条知识产权

5.1乙方在提供服务过程中产生的创意及成果归甲方所有，乙方不得用于其他客户。

5.2甲方提供的资料及需求内容，乙方应严格保密，不得泄露给第三方。

第六条违约责任

6.1若甲方未按时支付款项，每逾期一日，应向乙方支付逾期金额[百分比]的违约金。

6.2若乙方未按时提供服务或供应，每逾期一日，应向甲方支付逾期金额[百分比]的违约金。

6.3任何一方违反保密义务，应赔偿对方因此遭受的损失。

第七条争议解决

7.1本合同履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向[仲裁机构名称]申请仲裁。

7.2仲裁裁决为终局，双方均应遵守。

第八条其他条款

8.1本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

8.2本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。

8.3本合同自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：__________________

法定代表人（签字）：__________________

日期：__________________

乙方（盖章）：__________________

法定代表人（签字）：__________________

日期：__________________

**一、所需附件列表**

根据合同性质和常见实践，该合同在执行过程中可能需要以下附件（具体需求需根据实际业务细节确定）：

1.**广告策划方案附件：**详细阐述广告目标、目标受众、核心信息、创意概念、媒介策略、投放计划等。

2.**报价单/明细表：**对合同第三条约定的费用进行详细分解，列明各项服务（如媒介购买、创意制作、数据分析等）的具体单价、数量、金额。

3.**广告素材提交清单：**明确甲方需提供的广告素材（如图片、文案、视频等）的具体要求、格式、数量及提交时间。

4.**媒介清单/排期表：**详细列出广告投放的媒介渠道（电视、广播、报纸、网络等）、具体版位/时间、投放周期。

5.**效果评估报告模板或标准：**约定用于衡量广告效果的关键指标（KPIs）、数据来源、报告周期和内容要求。

6.**保密协议（NDA）：**可作为本合同附件，或要求单独签署，用以明确双方在合作中需保密的信息范围和责任。

7.**知识产权归属确认文件：**（尤其在服务产生新知识产权时）用于确认服务成果的知识产权归属及使用许可。

**二、违约行为罗列及认定**

根据合同第六条违约责任条款，可能的违约行为及认定如下：

1.**甲方违约行为：**

***未按时支付款项：**认定依据为未能按照合同第三条约定的支付时间和金额支付预付款或尾款。逾期支付即构成违约。

***提供虚假或关键不完整信息：**若甲方提供的服务所需资料严重错误或缺失，导致乙方无法按时、按质完成服务，经甲方书面确认或双方协商一致，可认定为甲方违约。

2.**乙方违约行为：**

***未按时提供服务/供应：**认定依据为未能按照合同第四条约定的标准、时间和数量完成广告投资服务或物料供应。逾期完成即构成违约。

***服务质量/供应物料不合格：**若乙方提供的服务不符合约定标准，或供应的物料存在质量问题，经甲方书面确认，构成违约。

***泄露甲方商业秘密：**任何一方未经对方许可，泄露合同履行过程中获知的对方商业秘密、技术信息或客户资料，构成违约。

***侵犯知识产权：**若乙方提供的服务或物料侵犯第三方知识产权，导致甲方遭受损失，乙方应承担赔偿责任，构成违约。

**三、法律名词解释**

1.**采购方（Purchaser）：**指在本合同中购买商品或接受服务的一方，即甲方。

2.**供应方（Supplier）：**指在本合同中提供商品或服务的一方，即乙方。

3.**标的（SubjectMatter）：**指合同双方权利义务指向的对象，即本合同中的广告投资服务及相关物料供应。

4.**合同期限（ContractTerm）：**指本合同的有效时间范围，从起始日期至结束日期。

5.**计价与支付（PricingandPayment）：**指合同中关于服务/供应的价格确定方式以及款项支付的条件、时间和方式。

6.**预付款（AdvancePayment）：**指合同签订后，采购方预先支付给供应方的一部分款项。

7.**尾款（FinalPayment）：**指在服务/供应完成或达到约定节点后支付给供应方的剩余款项。

8.**违约金（LiquidatedDamages）：**指合同中预先约定的，在一方违约时应向对方支付的一种补偿性款项。

9.**不可抗力（ForceMajeure）：**指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况（如自然灾害、战争、政府行为等），导致合同无法履行或延迟履行。

10.**知识产权（IntellectualPropertyRights）：**指权利人对其智力劳动成果依法享有的专有权利，包括著作权、专利权、商标权等。

11.**仲裁（Arbitration）：**指当事人根据协议，将争议提交给约定的仲裁机构，由仲裁机构作出具有约束力的裁决的一种争议解决方式。

12.**补充协议（SupplementaryAgreement）：**指对原合同内容进行修改或补充的协议，其效力与原合同相同。

**四、实际执行过程中可能遇到的问题及注意事项及解决办法**

**可能遇到的问题：**

1.**需求不明确或频繁变更：**甲方对广告效果期望过高或需求不清晰，导致乙方难以准确规划，或在执行中频繁变更需求。

2.**预算不足或支付延迟：**甲方提供的预算低于实际需求，或未按时支付款项，影响乙方的正常运作和服务质量。

3.**服务/供应质量不达标：**乙方提供的服务效果未达预期，或物料质量不符合标准，引发甲方不满。

4.**效果评估争议：**双方对广告投放效果的数据来源、计算方法、评估结果存在分歧。

5.**知识产权纠纷：**服务成果（如创意）是否属于甲方所有，或乙方使用甲方素材是否超出范围，产生争议。

6.**保密信息泄露风险：**合作过程中，甲方的商业计划、客户信息等被乙方不当泄露。

7.**不可抗力事件发生：**如疫情、重大灾害等，影响服务或供应的按时完成。

**注意事项及解决办法：**

1.**需求明确与沟通：****注意：**签约前进行充分沟通，明确广告目标、预算、目标人群、期望效果等。**解决办法：**要求甲方提供详细的《广告策划需求书》，并在合同中明确需求变更的流程和责任（如变更可能产生的额外费用）。

2.**预算与支付保障：****注意：**甲方应确保预算充足并按合同约定支付。乙方应监控项目进展与预算匹配度。**解决办法：**合同中明确预算总额及各阶段支付节点，明确逾期支付的违约责任。建议分阶段验收付款。

3.**质量标准与验收：****注意：**明确服务及物料的交付标准。**解决办法：**在合同中设定详细的服务质量标准（如创意稿评审流程、物料验收标准），约定验收程序和时限。

4.**效果评估标准统一：****注意：**对评估指标、数据来源、计算方法达成一致。**解决办法：**在合同附件中明确《效果评估报告模板或标准》，约定数据来源（如双方共同认可的第三方监测平台）。

5.**知识产权清晰界定：****注意：**明确服务成果的知识产权归属。**解决办法：**在合同第五条或附件《知识产权归属确认文件》中详细约定。

6.**保密义务履行：****注意：**双方均需严格遵守保密条款。**解决办法：**签订独立的《保密协议》或将保密条款纳入主合同，明确保密范围、期限和违约责任。对接触敏感信息的员工进行保密培训。

7.**不可抗力应对：****注意：**提前识别潜在风险。**解决办法：**合同中明确不可抗力事件的定义、认定方式、发生后的处理流程（如延期履行、部分或全部免责）以及通知义务。

**五、合同适用的所有场景**

该“2026年广告投资采购供应合同”适用于以下场景：

1.**企业品牌推广：**企业为提升品牌知名度、美誉度或推广新产品/服务，向专业广告公司采购媒介购买、创意制作、效果评估等服务。

2.**产品营销活动：**针对特定产品进行市场推广，采购方（如品牌方或其代理商）需要乙方（广告公司或媒介代理）负责广告策划、投放和效果追踪。

3.**线上广告投放：**涉及搜索引擎广告、社交媒体广告、信息流广告等的采购与供应，明确投放策略、预算、效果目标等。

4.**线下活动支持：**为线下活动（如展会、发布会）提供广告宣传支持，包括活动前预热、活动中曝光、活动后追踪等服务的采购。

5.**媒介资源整合：**采购方需要乙方整合不同媒介资源（电视、广播、报纸、户外、网络等）进行组合投放，以实现最佳传播效果。

6.**媒介代理采购：**广告主通过媒介代理公司进行媒介购买，代理公司作为供应方向广告主提供服务，并负责对接具体的媒介资源。

7.**公关活动中的广告支持：**在公关活动中，需要配合投放广告以扩大活动影响，采购相关广告服务。

这份总结希望能为您提供参考。请注意，实际合同drafting应由专业法律人士根据具体业务情况进行。

**一、特殊的应用场合及应增加的条款**

1.**特殊应用场合：大型国际品牌进入中国市场**

***说明：**涉及跨国品牌，可能涉及文化适应、法规遵循（如《广告法》、《数据安全法》）、供应链（物料制作）的复杂性。

***应增加条款：**

***文化适应性审核条款：**明确广告内容需符合中国文化及法律法规要求，约定由哪一方负责或共同负责进行文化审核，并设定审核流程和时限，审核通过后方可执行。责任：若因文化不适应或违规导致处罚或无法投放，责任方承担损失。

***合规性保证条款：**增加条款要求乙方确保其服务及操作符合中国相关的广告法、数据保护、隐私政策等法律法规，并承担因不合规产生的法律责任。责任：乙方负主要责任，甲方也应配合提供合规所需信息。

***本地化制作协调条款：**如果广告物料需在中国本地制作，明确制作工厂的选择标准、资质要求、质量标准、交货期以及相关风险责任。

2.**特殊应用场合：政府或事业单位采购公益广告服务**

***说明：**涉及政府项目，通常有严格的预算管理、审批流程、执行时效性要求，且强调社会效益。

***应增加条款：**

***审批流程配合条款：**明确甲方（或其指定的主管部门）可能需要履行的内部审批或外部报备程序，约定乙方需配合提供所需材料，并明确因甲方审批延误导致的责任划分。责任：甲方负责按时完成审批，乙方负责按时提供材料。

***预算执行监督条款：**增加条款要求甲方（或其指定部门）对项目预算执行情况进行监督，乙方需定期报告支出情况。责任：确保资金使用符合预算且合规。

***公益目标导向条款：**强调所有活动均需紧密围绕公益目标，效果评估应以社会影响力、目标人群覆盖等公益指标为主。

3.**特殊应用场合：媒体集团旗下广告公司提供整合营销服务**

***说明：**乙方不仅是服务供应商，可能还拥有部分媒体资源，提供从策划到媒介购买再到效果评估的“一站式”服务，存在利益冲突风险。

***应增加条款：**

***利益冲突避免条款：**约定乙方在服务甲方期间，不得利用其媒体资源优势，未经甲方书面同意，为甲方的竞争对手提供同等或类似的服务，或以不合理的价格向甲方推荐其自有媒体资源。责任：乙方负主要责任，需建立内部利益冲突审查机制。

***资源报价透明条款：**要求乙方对其推荐的媒体资源进行公开透明报价，不得隐瞒自有低报价资源而推荐高报价资源。责任：乙方提供报价需附带详细成本构成说明。

4.**特殊应用场合：长周期、多阶段的大型项目**

***说明：**项目周期长（如一年以上），涉及多个阶段（如预热期、爆发期、稳定期），需求和市场环境可能变化。

***应增加条款：**

***中期评估与调整机制条款：**约定项目执行过程中设置中期评估节点，双方根据市场反馈和实际效果，共同评估项目进展，并对后续策略、预算进行调整的机制和流程。责任：双方共同参与评估，协商决定调整方案。

***重大变更控制条款：**明确界定“重大变更”（如核心策略调整、预算大幅变动），规定重大变更需通过书面形式协商，并可能涉及合同变更。责任：提出变更方承担沟通和协商成本，双方达成一致后方可执行。

5.**特殊应用场合：涉及高度定制化、创意驱动型的项目（如影视广告制作）**

***说明：**项目对创意要求极高，制作周期不确定因素多，样品确认流程复杂。

***应增加条款：**

***创意确认流程与版本控制条款：**详细约定创意稿（分镜、脚本、TVC样品等）的提交、评审、修改、确认流程，明确每次修改的次数限制和确认时限，以及不同版本的保存和标识。责任：甲方需及时评审并给出明确反馈，乙方根据确认稿进行下一步工作。

***制作延期风险承担条款：**针对影视拍摄等环节，约定因非乙方原因（如天气、演员档期、审批延误）导致的延期，双方应如何沟通、记录，以及延期部分的费用承担或工期的顺延安排。责任：根据具体原因划分责任，明确延期补偿或顺延条件。

**二、特殊情况下的附件条款增加**

**1.当有第三方介入时（如媒介代理、制作公司、数据公司等）**

***需要增加的第三方款项（责权利）及具体内容（应在主合同中明确，或作为主合同的附件）：**

***第三方服务采购条款（附件或合同章节）：**

***内容：**明确乙方（作为甲方的主要服务方）是否以及如何向第三方采购服务（如媒介购买、创意制作、数据监测等）。需列明具体的第三方服务商名称（如果已确定）、服务内容、服务标准、费用、支付方式。

***责权利：**

***乙方的责任：**

***选型责任：**若由乙方负责选型，需保证选定的第三方具备相应资质和行业声誉，其选择需事先征得甲方书面同意（除非预算在甲方允许范围内且不影响甲方核心利益）。

***管理责任：**乙方需对第三方服务进行管理和协调，确保第三方提供的服务符合本合同约定的标准和要求。

***付款责任：**乙方应按照与第三方约定的时间和金额支付服务费用，并承担因支付第三方款项而产生的风险。

***连带责任：**对于第三方提供的服务质量不合格，或因第三方原因导致甲方遭受损失，乙方应承担连带赔偿责任。

***甲方的权利：**

***知情权：**有权了解乙方使用的第三方服务商及其服务情况。

***监督权：**对第三方提供的服务有监督和提出意见的权利（尤其是在关键环节）。

***直接付款权（可选）：**可约定在特定情况下（如乙方严重违约），甲方有权直接向符合条件的第三方支付其应付费用。

***第三方的责任：**按照与乙方约定，向乙方提供符合标准的服务。

***保密义务：**第三方需对在合作中获悉的甲方信息保密。

**2.当以上合同是以甲方为主导时**

***需要额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容（主合同中增加或强调）：**

***甲方主导权条款（主合同条款）：**

***内容：**明确甲方在广告策划、创意方向、核心信息传达等方面拥有最终决定权，特别是在涉及品牌形象和核心利益的事项上。约定甲方有权对乙方提交的方案、创意进行多次修改指示，但需设定合理的修改次数和沟通效率要求。

***甲方责权利：**

***甲方责任：**

***决策责任：**按时审阅乙方提交的材料，并在约定的期限内（如合同中明确X日内）给予明确反馈（同意、不同意、修改意见），不得无理拖延。

***信息提供责任：**及时、准确、完整地向乙方提供执行所需的内部资料、品牌规范、市场信息等。

***预算确认责任：**对合同约定的预算范围负责，确保预算能支持项目的正常开展。

***甲方权利：**

***最终决策权：**对广告活动的核心内容和方向拥有最终决定权。

***要求调整权：**在不违反合同核心条款和预算允许的情况下，有权要求乙方调整方案或服务内容。

***效果否决权：**对最终交付的广告成果（如创意、物料）有最终否决权（但需基于合理理由，并可能需承担部分因此造成的延误损失）。

**3.当以上合同是以乙方为主导时**

***需要额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容（主合同中增加或强调）：**

***乙方专业主导权条款（主合同条款）：**

***内容：**明确在广告策略制定、媒介组合优化、专业创意执行等环节，乙方基于其专业知识和经验拥有主导权，有权提出初步方案和建议，并在甲方确认前进行专业层面的内部讨论和优化。

***乙方责权利：**

***乙方责任：**

***专业建议责任：**基于专业能力，向甲方提供具有创新性和可行性的策划方案和建议。

***方案优化责任：**根据甲方反馈，积极优化方案，提供多个选项供甲方选择（如果适用）。

***过程透明责任：**定期向甲方汇报项目进展、关键决策点及依据。

***乙方权利：**

***方案主导权：**在专业范围内，对广告活动的具体执行方式拥有建议和主导权。

***合理化调整建议权：**有权向甲方提出基于专业判断的调整建议，并解释理由。

***对不合理要求的拒绝权：**对于甲方提出的超出合同约定范围、违反广告法规或损害品牌形象的不合理要求，乙方有权在沟通后书面拒绝，并说明理由。

**三、再特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

***场景示例：涉及用户数据收集与分析的广告投放项目**

***额外增加的特殊条款：**

***数据处理合规条款：**详细约定用户数据的收集、存储、使用、传输等环节必须符合《个人信息保护法》、《数据安全法》等相关法律法规。明确数据处理的目的、范围、方式，以及用户同意机制（如需）。

***数据安全保障条款：**约定双方各自的数据安全责任，包括采取的技术措施和管理措施，以及对数据泄露事件的应急响应和通知流程。

***数据归属与使用权条款：**明确收集到的用户数据的归属（通常归数据主体所有，处理者需获得授权），以及项目结束后数据的处置方式（删除、匿名化处理等）。明确分析结果的知识产权归属（可能属于乙方分析能力的一部分，或基于甲方提供的数据生成的模型/洞察）。

***注意事项：**

***用户授权：**确保数据收集和使用的授权方式合法有效，尊重用户隐私权。

***数据安全投入：**双方需有足够的技术和管理投入保障数据安全。

***跨境数据传输：**如涉及数据跨境传输，需符合相关法律规定。

**四、原始合同所需要的所有的详细的附件列表**

1.广告策划方案附件

2.报价单/明细表

3.广告素材提交清单

4.媒介清单/排期表

5.效果评估报告模板或标准

6.保密协议（NDA）

7.知识产权归属确认文件

8.**（新增）第三方服务采购清单及协议摘要**（当有第三方介入时）

9.**（新增）文化适应性审核标准及流程**（当应用于国际品牌进入中国时）

10.**（新增）合规性承诺函**（当应用于政府/事业单位采购时）

11.**（新增）中期评估报告模板**（当应用于长周期项目时）

12.**（新增）创意稿（分镜、脚本、样品等）确认记录**（当应用于创意驱动型项目时）

13.**（新增）制作延期情况说明及处理协议**（当应用于创意驱动型项目时）

**五、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释**

***采购方（Purchaser）：**指在本合同中购买商品或接受服务的一方，即甲方。

***供应方（Supplier）：**指在本合同中提供商品或服务的一方，即乙方。

***标的（SubjectMatter）：**指合同双方权利义务指向的对象，即本合同中的广告投资服务及相关物料供应。

***合同期限（ContractTerm）：**指本合同的有效时间范围，从起始日期至结束日期。

***计价与支付（PricingandPayment）：**指合同中关于服务/供应的价格确定方式以及款项支付的条件、时间和方式。

***预付款（AdvancePayment）：**指合同签订后，采购方预先支付给供应方的一部分款项。

***尾款（FinalPayment）：**指在服务/供应完成或达到约定节点后支付给供应方的剩余款项。

***违约金（LiquidatedDamages）：**指合同中预先约定的，在一方违约时应向对方支付的一种补偿性款项。

***不可抗力（ForceMajeure）：**指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况（如自然灾害、战争、政府行为等），导致合同无法履行或延迟履行。

***知识产权（IntellectualPropertyRights）：**指权利人对其智力劳动成果依法享有的专有权利，包括著作权、专利权、商标权等。

***仲裁（Arbitration）：**指当事人根据协议，将争议提交给约定的仲裁机构，由仲裁机构作出具有约束力的裁决的一种争议解决方式。

***补充协议（SupplementaryAgreement）：**指对原合同内容进行修改或补充的协议，其效力与原合同相同。

***验收（Acceptance）：**指采购方对供应方交付的商品或服务是否符合合同约定进行的确认过程。

***通知（Notice）：**指合同一方按照约定或法律规定向另一方发出的书面或口头信息，用于告知、请求、催告等目的。

**六、本合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项进行罗列，并给出具体的解决办法**

1.**问题：需求不明确或频繁变更**

***注意：**需求模糊导致方案无效，频繁变更增加成本和风险。

***解决办法：**签约前进行深入沟通，要求甲方提供详细的《广告策划需求书》。在合同中明确需求变更的流程（如书面提出、评估影响、协商确认），并约定超出一定范围的变更可能产生额外费用或影响工期。

2.**问题：预算不足或支付延迟**

***注意：**预算不足导致项目无法按预期执行，支付延迟影响乙方现金流和合作积极性。

***解决办法：**合同中明确预算总额及分阶段支付节点。明确逾期支付的违约责任（如每日滞纳金）。考虑设置履约保证金。如遇预算调整，需通过书面协议。

3.**问题：服务/供应质量不达标**

***注意：**广告效果差或物料有问题，影响甲方品牌形象和投入产出。

***解决办法：**合同中设定详细的服务质量标准（如创意评审流程、物料验收标准）。明确验收程序和时限。约定不合格时的处理方式（如退换、修改、赔偿）。

4.**问题：效果评估争议**

***注意：**双方对数据来源、计算方法、评估结果有分歧，影响合作信任。

***解决办法：**在合同附件中明确《效果评估报告模板或标准》，约定数据来源（如双方认可的第三方监测平台）、计算口径。提前沟通确认评估方法。

5.**问题：知识产权纠纷**

***注意：**创意归属、素材使用权限不清，引发法律纠纷。

***解决办法：**合同中明确约定服务成果（如创意）的知识产权归属。明确甲方素材的使用范围和期限。签署知识产权归属确认文件。

6.**问题：保密信息泄露风险**

***注意：**合作中甲方的商业秘密、客户信息等被乙方不当泄露。

***解决办法：**签署独立的《保密协议》或将保密条款纳入主合同，明确保密范围、期限和违约责任。对接触敏感信息的乙方员工进行保密培训。

7.**问题：不可抗力事件发生**

*