乌海职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

乌海职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于市场调查的基本程序？（）

A.明确调查目的和内容

B.设计调查问卷

C.进行数据收集与分析

D.制定市场推广方案

2.以下哪种调查方法适用于对消费者购买行为的了解？（）

A.观察法

B.询问法

C.实验法

D.文献法

3.以下哪项不是市场调查中的抽样方法？（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.非概率抽样

4.市场调查报告的主要内容包括哪些？（）

A.调查背景、目的和方法

B.调查结果分析

C.市场建议和对策

D.以上都是

5.以下哪种调查方法适用于对产品市场占有率的了解？（）

A.观察法

B.询问法

C.实验法

D.文献法

6.以下哪种调查方法适用于对市场趋势的预测？（）

A.观察法

B.询问法

C.实验法

D.时间序列分析法

7.市场调查中的误差主要包括哪些？（）

A.样本误差

B.测量误差

C.抽样误差

D.以上都是

8.市场调查报告的撰写应遵循哪些原则？（）

A.客观性原则

B.实用性原则

C.系统性原则

D.以上都是

9.以下哪种调查方法适用于对消费者满意度调查？（）

A.观察法

B.询问法

C.实验法

D.文献法

10.市场调查报告的目的是什么？（）

A.了解市场现状

B.预测市场趋势

C.为决策提供依据

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的基本程序包括哪些？（）

A.明确调查目的和内容

B.设计调查问卷

C.进行数据收集与分析

D.制定市场推广方案

E.撰写调查报告

2.市场调查的方法有哪些？（）

A.观察法

B.询问法

C.实验法

D.文献法

E.案例分析法

3.市场调查的抽样方法有哪些？（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.非概率抽样

E.混合抽样

4.市场调查报告的主要内容有哪些？（）

A.调查背景、目的和方法

B.调查结果分析

C.市场建议和对策

D.调查结论

E.调查过程

5.市场调查报告的撰写应遵循哪些原则？（）

A.客观性原则

B.实用性原则

C.系统性原则

D.可读性原则

E.创新性原则

三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述市场调查的基本程序。（10分）

2.简述市场调查中的抽样方法及其特点。（10分）

3.简述市场调查报告的撰写原则。（10分）

四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：随着我国经济的快速发展，消费者对绿色环保产品的需求逐渐增加。某市场调查公司针对某地区消费者对绿色环保产品的认知和购买意愿进行了调查。

1.根据材料，分析消费者对绿色环保产品的认知和购买意愿的影响因素。（15分）

材料二：某品牌家电企业计划推出一款新型节能家电产品，为了了解消费者对该产品的需求和购买意愿，该企业委托某市场调查公司进行市场调查。

1.根据材料，分析如何设计调查问卷以收集消费者对该产品的需求和购买意愿的信息。（15分）

五、案例分析（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某城市政府为了了解市民对城市绿化工程的满意度，委托某市场调查公司进行问卷调查。

1.根据材料，分析如何选择合适的抽样方法？（20分