内蒙古美术职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

内蒙古美术职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于旅游策划的三大基本要素？（）

A.旅游者B.旅游目的地C.旅游服务D.旅游政策

2.旅游策划的目的是什么？（）

A.提高旅游收入B.优化旅游产品C.促进旅游可持续发展D.以上都是

3.旅游策划的核心是？（）

A.旅游产品策划B.旅游市场策划C.旅游营销策划D.旅游服务策划

4.以下哪项不属于旅游策划的基本原则？（）

A.以人为本B.可持续发展C.突出特色D.追求效益

5.旅游策划的步骤包括哪些？（）

A.市场调研B.产品策划C.营销策划D.实施与监控

6.以下哪项不属于旅游策划的方法？（）

A.定量分析法B.定性分析法C.案例分析法D.数值模拟法

7.旅游策划的成果包括哪些？（）

A.旅游产品策划书B.旅游市场分析报告C.旅游营销方案D.以上都是

8.旅游策划在旅游产业发展中的作用是什么？（）

A.促进旅游产业发展B.提高旅游企业竞争力C.优化旅游产业结构D.以上都是

9.以下哪项不属于旅游策划的局限性？（）

A.策划成本高B.策划周期长C.策划风险大D.策划效果难以评估

10.旅游策划在旅游目的地开发中的作用是什么？（）

A.优化旅游产品结构B.提高旅游目的地竞争力C.丰富旅游目的地形象D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.旅游策划的基本要素包括哪些？（）

A.旅游者B.旅游目的地C.旅游服务D.旅游政策E.旅游环境

2.旅游策划的基本原则有哪些？（）

A.以人为本B.可持续发展C.突出特色D.追求效益E.政府主导

3.旅游策划的步骤包括哪些？（）

A.市场调研B.产品策划C.营销策划D.实施与监控E.效果评估

4.旅游策划的方法有哪些？（）

A.定量分析法B.定性分析法C.案例分析法D.数值模拟法E.专家咨询法

5.旅游策划的成果包括哪些？（）

A.旅游产品策划书B.旅游市场分析报告C.旅游营销方案D.旅游服务方案E.旅游政策建议

三、名词解释（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.旅游策划（）

2.旅游产品策划（）

3.旅游市场策划（）

4.旅游营销策划（）

5.旅游服务策划（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

随着我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。近年来，内蒙古旅游业呈现出蓬勃发展的态势，吸引了越来越多的游客。为了进一步提升内蒙古旅游业的竞争力，有必要对其进行策划。

材料二：

内蒙古旅游资源丰富，包括草原、沙漠、湖泊、森林等自然景观，以及蒙古族、满族、回族等民族风情。然而，目前内蒙古旅游业仍存在一些问题，如产品单一、服务质量不高、基础设施不完善等。

1.结合材料一和材料二，分析内蒙古旅游业发展的现状及存在的问题。

2.针对内蒙古旅游业存在的问题，提出相应的策划建议。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

旅游策划是旅游业发展的重要手段，对于提高旅游企业竞争力、促进旅游目的地发展具有重要意义。

材料二：

旅游策划应遵循以下原则：以人为本