无锡太湖学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

无锡太湖学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研与预测的主要目的是（）

A.发现市场机会

B.评估市场风险

C.制定营销策略

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调研的基本类型？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.竞争对手调研

D.跨文化调研

3.在市场调研中，以下哪种方法属于定性调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.统计分析

4.以下哪项不是市场预测的基本方法？（）

A.定量预测

B.定性预测

C.时间序列预测

D.模糊预测

5.在市场预测中，以下哪种方法属于时间序列预测？（）

A.专家预测

B.趋势外推法

C.概率预测

D.模糊预测

6.在市场调研中，以下哪种方法属于竞争情报调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.竞争对手调研

D.案例研究

7.以下哪种方法属于市场调研的数据分析方法？（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.因子分析

8.在市场预测中，以下哪种方法属于定性预测？（）

A.专家预测

B.趋势外推法

C.概率预测

D.模糊预测

9.在市场调研中，以下哪种方法属于市场细分？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.竞争对手调研

D.案例研究

10.在市场预测中，以下哪种方法属于模糊预测？（）

A.专家预测

B.趋势外推法

C.概率预测

D.模糊预测

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的）

1.市场调研的步骤包括（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

2.市场调研的数据来源包括（）

A.第一手数据

B.第二手数据

C.内部数据

D.外部数据

E.交叉数据

3.市场预测的方法包括（）

A.定量预测

B.定性预测

C.时间序列预测

D.概率预测

E.模糊预测

4.市场调研的定性调研方法包括（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.观察法

E.焦点小组

5.市场调研的定量调研方法包括（）

A.问卷调查

B.电话调查

C.实地调查

D.网络调查

E.统计分析

三、案例分析（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.某企业准备开发一款新的手机产品，需要进行市场调研。请根据该企业的实际情况，设计一份市场调研方案。（10分）

2.某企业想要了解消费者对其新产品的满意度，采用了问卷调查的方式。请根据该企业的实际情况，分析问卷调查结果，并提出改进建议。（10分）

3.某企业想要预测未来一年的销售额，采用了时间序列预测方法。请根据该企业的实际情况，分析预测结果，并提出改进建议。（10分）

4.某企业想要了解竞争对手的市场策略，采用了竞争对手调研的方法。请根据该企业的实际情况，分析竞争对手的市场策略，并提出应对措施。（10分）

5.某企业想要开发一款针对年轻消费者的产品，需要进行市场细分。请根据该企业的实际情况，分析市场细分的结果，并提出产品定位建议。（10分）

四、问答题（本大题共3小题，每小题20分，共60分）

材料一：

近年来，随着我国经济的快速发展，消费者对高品质、个性化产品的需求日益增长。某企业为了满足消费者需求，计划开发一款针对年轻消费者的时尚产品。

材料二：

该企业对年轻消费者进行了市场调研，发现以下特点：

1.年轻消费者追求时尚、个性化；

2.年轻消费者对品牌忠诚度不高；

3.年轻消费者对价格敏感度较高。

1.根据材料一和材料二，分析该企业开发年轻消费者市场的机遇和挑战。（20分）

2.根据材料一和材料二，提出该企业针对年轻消费者市场的营销策略。（20分）

3.根据材料一和材料二，分析该企业如何通过市场调研来提高产品开发成功率。（20分）

五、论述题（本大题共2小题，每小题30分，共60分）

材料一：

在当前市场竞争激烈的环境下，企业如何通过市场调研与预测来提高市场竞争力？

材料二：

市场调研与预测对于企业来说具有重要意义，主要体现在以下几个方面：

1.发现市场机会；

2.评估市场风险；

3.制定营销策略；