2021快消行业校招线上测评全套真题及解析

2021快消行业校招线上测评全套真题及解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.快消行业的特点不包括（）A.产品周转周期短B.进入市场的通路短而宽C.市场生动化D.消费者忠诚度高2.以下哪种产品属于快消品（）A.汽车B.手机C.洗发水D.家具3.快消品的营销渠道不包括（）A.经销商B.零售商C.电商平台D.银行4.快消品的促销方式不包括（）A.降价促销B.赠品促销C.广告促销D.技术培训5.快消品的品牌建设不包括（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌延伸D.品牌收购6.快消品的市场调研方法不包括（）A.问卷调查B.焦点小组C.深度访谈D.财务审计7.快消品的供应链管理不包括（）A.采购管理B.生产管理C.物流管理D.人力资源管理8.快消品的消费者行为特点不包括（）A.冲动购买B.品牌转换C.价格敏感D.购买频率低9.快消品的包装设计不包括（）A.保护产品B.方便使用C.促进销售D.增加重量10.快消品的市场竞争策略不包括（）A.成本领先B.差异化C.集中化D.多元化二、填空题（每题2分，共20分）1.快消品的英文缩写是（）。2.快消品的主要品类包括（）、（）、（）等。3.快消品的营销4P理论包括（）、（）、（）、（）。4.快消品的品牌资产包括（）、（）、（）、（）。5.快消品的市场细分变量包括（）、（）、（）、（）。6.快消品的渠道冲突类型包括（）、（）、（）。7.快消品的促销组合包括（）、（）、（）、（）。8.快消品的供应链风险包括（）、（）、（）、（）。9.快消品的消费者购买决策过程包括（）、（）、（）、（）、（）。10.快消品的市场定位策略包括（）、（）、（）。三、判断题（每题2分，共20分）1.快消品的消费者购买决策过程简单，不需要经过复杂的信息收集和评估。（）2.快消品的品牌忠诚度高，消费者一旦选择某个品牌，就不会轻易更换。（）3.快消品的促销活动主要是为了提高产品的知名度和美誉度。（）4.快消品的供应链管理主要是为了降低成本和提高效率。（）5.快消品的市场细分变量主要是地理、人口、心理和行为等因素。（）6.快消品的渠道冲突是不可避免的，企业应该采取措施加以解决。（）7.快消品的包装设计主要是为了保护产品和方便使用，不需要考虑美观和促销。（）8.快消品的市场竞争策略主要是成本领先、差异化和集中化。（）9.快消品的品牌建设主要是通过广告和促销活动来提高品牌知名度和美誉度。（）10.快消品的市场调研方法主要是问卷调查、焦点小组和深度访谈等。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述快消品的特点。2.简述快消品的营销渠道。3.简述快消品的促销方式。4.简述快消品的品牌建设。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论快消品的市场竞争策略。2.讨论快消品的供应链管理。3.讨论快消品的消费者行为特点。4.讨论快消品的包装设计。答案：一、单项选择题1.D2.C3.D4.D5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、填空题1.FMCG2.食品饮料、个人护理、家居用品3.产品、价格、渠道、促销4.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌资产价值5.地理、人口、心理、行为6.水平冲突、垂直冲突、多渠道冲突7.广告、促销、公关、人员推销8.供应风险、需求风险、物流风险、质量风险9.问题认知、信息收集、方案评估、购买决策、购后行为10.避强定位、迎头定位、重新定位三、判断题1.×2.×3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.×10.√四、简答题1.快消品的特点包括产品周转周期短、进入市场的通路短而宽、市场生动化、消费者忠诚度低等。2.快消品的营销渠道包括经销商、零售商、电商平台等。3.快消品的促销方式包括降价促销、赠品促销、广告促销、人员推销等。4.快消品的品牌建设包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等。五、讨论题1.快消品的市场竞争策略包括成本领先、差异化和集中化。成本领先策略是通过降低成本来提高产品的竞争力；差异化策略是通过提供独特的产品或服务来吸引消费者；集中化策略是通过专注于某个特定的市场细分来提高市场份额。2.快消品的供应链管理包括采购管理、生产管理、物流管理等。采购管理是通过优化采购流程来降低采购成本；生产管理是通过提高生产效率来降低生产成本；物流管理是通过优化物流配送来提高物流效率。3.快消品的消费者行为特点包括冲动购买、品牌转换、价格敏感等。冲动购买是指消费者在没有经过充分思考的情况下购买产品；品牌转换是指消费者在购买产品时会选择不同的品牌；价格敏感是指消费者在购买产品时会关