2024-2025年中国新消费趋势洞察报告

2024-2025年

中

国

新消

费趋势洞

察报告InsightsintonewconsumptiontrendsinChinafrom2024to2025（演讲版）艾媒咨询集团CEO兼首席分析师

张毅博士全球领先

的

新经济产

业

第

三

方

数据挖掘

与

分析机构看看我们这些年的变化...18★★★★61835我们正面临着百年未有之大变局认清大势

，

看清局

势

，

把握规律18★★★★61835新技术革命产业数字化

，

数字产业化18★★★★61835 全球产

业格局

环境变化

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）PercapitadisposableincomeofurbanandruralresidentsinChinafrom1978to2023中

国

城镇居

民人均

可支配收入(元)中

国

农村居

民人均

可支配收入(元)5182121691数据来源

：

国

家统计局

、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）202320062010201620202000200820182002201220222004201419801986199019961988197819981992198219941984中

国

城镇人

口

数量

（万

人）中

国

农村人

口

数量

（万

人）93270477001978-2023年

中

国

城镇和

农村居

民人均

可支配收入202120232000200320062009201220152018194919521955195819611964196719701973197619791982198519881991199419971952-2023年

中

国

城镇和

农村居

民消

费水平1260582.11249990.6国

内

生产

总值

（亿

元）国

民总

收入(亿

元)2021202320002003200620092012201520181952195519581961196419671970197319761979198219851988199119941997农村居

民消

费水平(元)

城镇居

民消

费水平(元)42050213982021202320002003200620092012201520181952195519581961196419671970197319761979198219851988199119941997

中

国

新消

费

市场环境变化1949-2023年

中

国

城镇和

农村人

口

数量UrbanandruralpopulationofChinafrom1949to20231952-2023年

中

国

国

民总

收入和

国

内

生产

总值China'sGrossNationalincomeandGrossDomesticProductfrom1952to2023

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchIncConsumptionlevelsofurbanandruralresidentsinChinafrom1952to2023回

顾2024年消费市场有什么热点？18★★★★6183518★★★★61835数字经济赋能发展新格局“数字经济

，

作为

现代经济体系

中

的

一种

革命性形态

，

正

以”其独特

的

力

量和

速度

，

引

领着全球经济

的

转型和

升级。18★★★★61835生产关系数字化治理

多主体参与数字技术+治理

数字化公共服务生产要素数据价值化

数据采集

数据确权

数据定价

数据交易数字产业化

基础

电信

电子信息制

造互联网软件及服务农业产业数字化工业服务业

数字经济是什么？生产力技术劳动资本土地…

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc资料来源

：

中

国

信

息通讯研究

院、

iiMedia

Research

（艾媒咨询

）

整理数字经济的

“

四化框架”2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

20242025E市场规模

（万亿元）

同

比增

长20.4%22.621.4%27.215.1%31.314.4%35.816.1%45.59.5%39.210.3%50.211.7%56.112.7%63.212.1%70.8

2025年

中

国

数字经济总体规模有

望达70.8万亿

元2016-2025年

中

国

数字

经济总体规模及预测OverallscaleandforecastofChina'sdigitaleconomyfrom2016to2025数据来源：

中

国

信通

院、艾媒数据

中

心（）

注

：E表示预测数据

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc中

国低空经济蓄势待飞“从

‘

翱翔

天

际

’

到

‘

触手可及

’

,

‘

低

空+’应用

场景

已从”概念

的

蓝

图

转变为

现

实

，

开启

了

通往万亿级市场

的

大

门。

低空经济是什么？

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc低空经济构成321商

业

化探索

期

（2021年

至今）

：此阶段本质上是航空

业

的绿色、智

慧、物联变革

，是新一轮数

字

、

电气化

革命在

航

空

业

的

体现。

区别

于

2.0的

根本特征在

于技术驱动

的

新型航空器和

数字运行环境

，将人类的

生产

生活从地面二维

空

间

拓展到

立体三维

空

间。•技术背景

：信息科学、大、智

、物、移、云等及

电气工程技术得到

广泛应用。•

产

品

主体

：eVTOL新型航空器成为

这一

阶段代表性产

品。应用

探索

期

（18世纪-2006年）

：低空经济

尚

未成熟

，

以低空旅游和

在工农领域的探索为主。•技

术

背

景

：

以

空

气

动

力

学

为

指

导，综

合航空材料

、

电子

、发动机等技术

，制造通用

飞机和

直升机

，并持续优化。加

速发展期

（2006-2020年）

：此

阶段以

信

息

化

为

本

质，通

过

工

业

化

与

信息

化

融

合创

造出

物

美

价廉

的

无

人

驾

驶

航

空器

，对传统通用

航空应用

进行大范

围

替代，并进一步拓展

了

应用

的广度和

深度。•

技术背景：

以控制

论为

基础

，综合计算机、

自

动控制

、

电动等技术成果

，实

现了

无机载驾

驶

员航

空

器在

空

中

按照预设的轨迹飞行。•

产

品

主体

：无人驾

驶航

空

器成为

这一

阶段的主要产品。

低空经济发展历程•产

品

主

体：

有

人

驾

驶

通用

航

空

器是

这

一阶段

的

主要产

品。

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc300-1

E类000米空域

传统通用

固

定翼

飞机

（量小）

载人eVTOL

（量大）传统通用

固

定翼

飞机

（量小）载人eVTOL

（量小-海

岛

、偏

远地区））直升机

（量小旅游场）工

业无人机

（量大-巡逻、巡

检、测绘）载物SVTOL

（量

中

-跨域物流）120-3

G类00米空域

专

用

多旋翼

飞机0-12

W类0米空域消费级无人机

（量大）小物流无人机

（量大）限定类载人eVTOL

（量大-旅游景区）

限定类载人eVTOL

（量小）

植保无人机

（量大）

低

空

经济行

业布局

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc低

空

经济+消

防低

空

经济+物流低

空

经济+巡检低

空

经济+物流低

空

经济+旅游低

空

经济+巡检低

空

经济+旅游低

空

经济+旅游低

空

经济+消

防低

空

经济+农业非城市场景城市场景工程塑料树脂基材芯片其他板卡云台高端装备遥控监测其他航空器配套产

品综合服务指挥系统上游：

原材料及零部件中

游

：低

空

经济核心部分下游：

产业融合

低空经济产业链关键原材料飞行审批低空产

品空域管控电池地面系统电机零部件

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc低

空

经济+应急低

空

经济+其他低

空

经济+农业低

空

经济+物流低

空

经济+旅游低

空

经济+消

防其他载荷研发传感器摄像机CAxPLM碳纤维钢材辅助设备数据处理无人机低空保障起降系统系统监控EDA陶瓷基材铝合金复合材料玻璃纤维陀螺其他中

国

掀起银发经济发展热潮“共享银发经济

，

作为

老龄化社会

中

的

新机遇

，

不仅关乎老”年人

的福祉

，

更是推动经济社会发展

的

重要

力

量。

本位产业养老设施和机构

、老年房地产

、老年护理服务业

、老年服饰、老年食品

、老年

医疗等。相关产业养老设施和机构产业链

、劳务派遣

、老年护理专业用品

、治

疗和

康复器械等；

来自

老

年

人

深

层

需

求

的

娱乐

、学

习

、旅

游

、

医

疗保健

、营

养保健

、心理

咨询等。金融衍生产业老

年储

蓄

投

资

理财

产品

、老

年

地产

的

倒

按

揭

等

金

融产

品

，寿

险产

品

、长期护理保险产

品

、老年融资等。

银发经济包括什么？

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc养老服务化2006年2月，国

务

院办公厅转

发了由

全国

老龄

委办

公室

、教

育

部

等10

部

门

提出的

《

关

于

加

快

发

展

养

老服务

业意

见

》

。

这

份

文

件里“

养

老服

务

业

”

一

词首

次出现，

并

就

养

老服

务

业

概念

指出

：“

养

老服

务

业

是为

老年

人

提

供生

活

照

顾

和护

理

服

务，

满

足

老年

人

特殊生活需求的服务行业。”养老社会化1999年末

，

中

国

总人口中60岁

及

以

上

人口占

比

超过

10%

，

国

家

开

始鼓励

社

会和

市场

主体加

入养老供给

，使老年服务逐渐社会化

、市场化。银发经济2021年

3月《

中

共中

央

关于

制

定国民

经

济

和

社

会

发展

第

十四

个

五

年

规

划

和二〇三

五年远景目

标

的建议》审

议

通

过，

首

次

提出

“

发展银发经济

”。2022年12月

，

中

共中

央

、

国务院

印发

了

《

扩

大内需

战

略

规

划纲

要

（2022—2035年）》，将发展银发经济列入

“

全面促进消费，

加快消费提质升级”

之中。养老产业2012年

7月，

民政部

下发了《关于鼓励和

引导

民

间

资本进入养老服务领域的实施意见》

，“

养老产业

”一词首次

出

现：“

鼓励

民

间

资本参与养老产业发展

”

。

同年1

1

月

，

党的

十

八

大

报告中明

确提

出

“

积极应对人口

老龄化

，大力发展老龄服务事业和产业

”。

中

国

“

银发经济”

发展历程

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchlnc79.078.377.977.376.374.873.071.470.868.6199019962000200520102015201920202025E2030E

2035E中

国

人均

寿命

（岁）81.319901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220239.0%1.0%-1.5%5.2%118943.8%132623.5%1503765岁

及

以上

人口

增

长率6.2%177673.5%21709106363.4%2.7%2.1%1.7%985790628359728975106368

社会驱动

力

：

居

民老年抚养

比逐年递增1990-2023年

中

国

居

民老年抚养

比

变化、

65岁

及

以上居

民人

口

变化ChangesintheelderlydependencyratioofChineseresidentsfrom1990to20231990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023.17.8%15.0%10.1%

10.7%

11.1%

11.9%9.2%

9.2%13.1%9.9%8.3%1990-2035年

中

国

人均

预期

寿命变化及预测ChangesandpredictionsoflifeexpectancypercapitainChinafrom1990to2035

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

国

家统计局

、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）

老年抚养比22

5%48369.5201220132014201520162017201820192020202120222023城

乡

居

民社会养老保

险参保人数(万

人)54797.454243.853266.052391.751255.050847.150472.250107.549750.154952.354522.015898.115597.915270.314800.314312.714122.313382.22012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

20232372.2

16464.2

17268.0

16213.316068.216031.92116.7

2150.5

1571.24613.0

4044.33114.33355.13715.02905.51149.71348.3

城

乡

居

民社会养老保

险实

际领取待遇人数(万

人)城

乡

居

民社会养老保

险基金支

出(亿

元)数据来源

：

国

家统计局

、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）注

：2012年8月

起

，新型农村社会养老保

险和

城镇居

民社会养老保

险制

度全覆盖

工作全面启

动

，合并

为

城

乡

居

民社会养老保

险。2012-2023年

中

国

城

乡

居

民社会养老保

险实

际领取待遇人数及基金支

出

金额变化Changesintheactualnumberofbeneficiariesandfundexpenditureof

socialpensioninsuranceforurbanandruralresidentsinChinafrom2012to2023

中

国

城乡

居

民社会养老保

险参保人数呈

上升趋势2012-2023年

中

国

城

乡

居

民社会养老保

险参保人数变化ChangesinthenumberofparticipantsinsocialpensioninsuranceforurbanandruralresidentsinChinafrom2012to2023

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc

中

国

史上最大银发浪潮

来袭1949-2023年

中

国

人

口出

生

率

变化ChangesinChina'sbirthratefrom1949to2023数据

显示

，

中

国

出

生

率

在

1949-2023年间

共

迎

来

三

次

高

峰

浪

潮，

出

生

于1962-

1975年

婴儿潮

一代

的

居

民正进入退休

阶段

，

中

国

的

老

人群体

的

文化水平

、

信

息渠道

、

收入资产

、

家庭结构等方方面面正在发生根本性

的

趋势变化。第三波银发浪潮1981-1991年出

生人群第一波银发浪潮1950-1958年出

生人群中

国

历史上最大

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc50后、60后进入婚育期1971年计划

生

育

正式开始实行婴儿潮第

二波银发浪潮1962-1975年

出

生人群数据来源

：

国

家统计局

、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）历经战火洗礼的群体，普遍重视家庭

、社区关系

，长期消费较为稳定。诞

生

于

经

济

发

展的

一

代，

文

化上

更

乐

观，

经

济

上

较为富

有，更喜欢为自己兴趣买

单。X世

代

成

长

于

经

济

衰

退期

，对消费较为谨慎

，对新品牌和创新事物较为谨慎。第

一

代

在

现

代

科

技的陪

伴下

成长，

重

视真

实的品

牌

信

息，

更愿

意

支

持

承

担

社

会

和环

境责

任的企业品牌。消费能力较强，普遍更依赖社交

媒

体的

评

论和推荐。84+岁75-84岁65-74岁55-64岁45-54岁35-44岁30-34岁19-29岁沉默世代婴儿潮

世代X世代Y世代Z世代30后40后50后60后70后80后90后95后-00后

中

国

老龄化群体充满

多样性1930-19391940-19491950-19591960-19691970-19791980-19891990-19941995-2005银发经济受众群体

未来银发经济受众群体

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）出生年份目

前

年龄居家养老养老社区养老院护理器械辅助器械金融产业保险老年信托基金稳健型理财产

品房产养老金融混合型理财养老金代管服务家政服务护工管理体检节日

花销日常

护

理健康管理文娱产业老人大学老人婚恋老人旅游社交活动场地设施远程问诊丧葬服务遗嘱服务医养结合服务远程医疗医务上门服务老人健康管理系统医疗管理系统养老信息线上

问

诊软件健康管理应用紧急呼叫服务身体调理药品临终关怀墓园服务护工服务精神慰藉医务人员监护人员家居装饰日常

食

品日用品活动设施养老信息技术软件产业医疗器械家政产业医疗机构社区医院丧葬产业日常消费

中

国

银发经济产

业链

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc保健食品衣服服饰ű

首发经济”激活消费流量密码ű新场景

、

新业态积攒出惊人的

‘

首发经济’

能量

，

成为挖”掘

消

费潜力

、

激发市场活力

的

重要创

新手段。1

产

品

首发2

技术首发3

品牌首发4

服务首发5

模式首发首次性

：首发经济的本质特点在于

“

首

次

”。

无

论是

新

产品

、新

技

术

、新

业

态

还是

新

模

式，都

是

首

次

亮

相

市

场，具

有

独

特的吸

引

力

和

竞争优势。

引领性

：

首

发

经

济

具

有

强

大

的引

领性

。通

过首发活动

，企业能够迅速树立品牌形象

，

引

领消费潮流。

综合性

：

首发经济不是单一的经济活动

，

而

是

涵

盖

了

从

研

发

到

生

产

、从

销

售

到

服

务的

全过程。线上活动零售跨界其他

服务服务场景

首发经济是什么？首发经济特点

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc首发经济服务场景

、

特点及类型首发首展首店首秀AIIP经济影视体育赛事会展商业综合体商业品牌演艺文旅中科蓝讯奥飞娱乐上海电影莱茵体育凡拓数创中百集团永辉超市风语筑博士眼镜富春股份华谊兄弟力盛体育罗

曼股份中央商场上海凤凰宋城演艺明月

镜片齐心集团中

视传媒中

体产

业益

民集

团遥望科技地素时尚汉仪股份丽尚国潮唐德影视华洋赛车柏星龙大悦城乐鑫科技姚记科技浙版传媒岩石股份

首发经济有哪些？

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc首发经济包括的范畴首店经济持续带动消费首

店

往

往

带

来全新

的

产品

、服

务

或者体验

方

式。

比

如

某

国

际

知

名品

牌

的

全球首店

，会展示其最新设计的产品系列，这些产品在其他店铺还未上架

，这对消费者有很大

的

吸

引

力。首店不能只是一时的新鲜感

，品牌需

要持续推

出

新产

品

、新服务或者新

的体验方

式

，才

能长久

吸引

消费者。餐饮和

零售

是

人们日常

生

活

的

基本

需

求，消

费

者

对

于

新

的

餐饮口味

、零售商

品

有

持续的好奇心和探索欲

。例如，新的餐饮首店可能带来异国料理或者新的网红美食

，能直接

吸

引

消费者前来尝

试。首店激活城市潜力首店能够直接带动消费

，促进城市的商业繁荣

，包括增加税收、带动就业等

多个方

面。吸收众

多知

名品

牌首店入驻能够提升城市

的

品

牌形象

，让城市在

商

业领域更具

吸

引

力

和

竞争力。

首发经济发展驱动

力

分析

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc餐饮和

零售

类首店数量占

比

高首店

吸

引

消费者资料来源

：

iiMedia

Research

（艾媒咨询

）

整理谷子经济拯救线下

商

圈“得益于线下消

费场景

的政策利

好

，

潮玩及细

分赛道将展现”出

强爆发力

，

预计未来将支撑起数千亿规模

的

优质市场。谷

子

源

于

英文

“

goods”

的

音

译

，

泛指

二

次

元周

边。

“

谷

子

”

来自二

次元文化

，

其是基于漫

画

、

动

画

、游戏、偶像、特摄等

内

容IP

（知

识产权）而衍

生

出

来

的

周

边

商

品，

包括徽章

、

海报

、

卡

片

、

挂件

、

立牌

、

手

办

、娃娃等

，

这些周

边产

品

通

常

是

以

角

色

为

中

心

、

体积小、

重

量

轻

、材质

不算

昂

贵

的

装饰

品

。“

吃谷

”

，

即

购

买

二

次

元

IP属

性

的

徽章

、

立牌等周

边衍生产品

“

谷子

”

的行为

。

售卖

“

谷子

”

的店通常被称为

“

谷店

”

谷子有

多种

分类方

式：

根据

品

类和

材质

，

可分为

“

吧

唧

”

、亚克力

、纸制

品

、公仔等；

根据版权

，通

常

分为

官

谷、

同

人谷和自

印

谷等。

谷子经济是什么？

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc资料来源

：

iiMedia

Research

（艾媒咨询

）

整理主要受众动漫、游戏爱好者潮流文化爱好者、收藏群体大众化

（无特定人群）消费特征粉丝经济驱动潮流文化驱动文化认同驱动主要产品徽章、立牌、卡牌等盲盒、大娃摆件等书签、文具、装饰用

品等二次元

IP依赖度高低低零售

价格

区

间10-150元59-9999元10-100元零售

渠道谷子店、杂物店、书店、影院、

电商等零售

店、潮玩展会、

电商文具店、旅游景

区、

电商市场特点集

中

度低品牌化运营明显部分产

品

注重地域文化代表品牌G00DSLOVE、三月兽、多摩万

事屋等泡泡玛特、52TOYS、TOP

TOY等故

宫

文创

、国

潮

品牌、地方博物馆

文创等谷子潮

玩

文创

谷子经济

的

特征与

受众

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc资料来源

：

国

泰君

安

证券、

iiMedia

Research

（艾媒咨询

）

整理中

国

泛二

次元用

户

规模

（亿

人）

同

比

增

长率0.53%5.70201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E

2029EUsersfrom2017to

2029指数

(中

国

谷子经济市场

规模及预测(亿

元))

30892739254122652021168912012023

20242025E2026E

2027E2028E2029E中

国

谷子经济市场

规模及预测(亿

元)813

902

933

1007537

6012017

2018

2019

2020

2021

2022ThescaleandforecastofChinagoodseconomicmarketfrom2017to2029中国

泛二次元及周

边市场规模（亿元）728769216521597750134267

451035232983201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E7735

834425682212文化娱乐类居

民消

费价格指数(上

年=100)100.220132016201920202023200320062009201020002018200820122022200220152005201120142017202120012004200719991998

2029年

中

国

谷子经济市场规模有

望达到

3089亿

元1998-2023年

中

国

文化娱乐类居

民消

费价格指数变化ChangesinconsumerpriceindexofChineseculturalandentertainmentresidentsfrom1998to20232017-2029年

中

国

泛二次元及周

边市场规模及预测ThescaleandforecastofChinatwo-dimensionalgoods’

marketfrom2017to20292017-2029年

中

国

泛二次元用

户

规模及增

长率Thescaleandyear-on-yeargrowthrateofChinatwo-dimensional

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc2017-2029年

中

国

谷子经济市场规模及预测数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）万代

三

丽

鸥

叠纸米

哈游

腾讯网

易阅

文集

团AcFun

哔

哩

哔

哩艾漫艺

洲

人羚邦

阿里

鱼姚记科技广博集团沐邦高科卡游头

号玩家

三月兽goodslove

漫库IP生产IP运营产

品

设计、生产产

品

销售上游中

游下游泡泡玛特潮玩星球黑扎咔BOOM

COMIC二

手

市

场

中

国

谷子经济产

业链

图

谱

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc注

：本

图

谱仅标注报

告

出

版

时

的行

业

典型案例

，持续更新

中

。案例

征集

邮箱research@iimedia.cn宠物经济解锁商业新密码“养宠热潮

一个不可忽视

的

现象

，

它

不仅反

映

了

人们

生活方”式

的

变化

，

也催生

了

一

系

列

新

的经济活动和

社会趋势。·1992年

，

中

国

小动物保护

协会成立

，宣传把宠物作为伴侣的理念

，国

内

宠物行业形成；·马氏

、

皇

家

等

海

外

宠

物

行

业巨

头进入

中

国；·

国内

首

批

宠

物

用品

零售

店

在北京、上海等城市

出

现；·1995年

以后

，西

方

宠物理念传入

中

国。1992-1999年孕育期·2000年后

，

中

国

宠物数量快速增

长；·宠

物

角

色

转

变，从

“

看

家护院

”

的功能性角色向着“孩子、亲人”

的

感情角

色转变；

中国开始出现以生产宠物产

品

为

主

的规模化工厂，一些

国

内

宠物

品牌开始涌

现。平稳发展期·宠

物

行

业

逐

渐

发

展出

覆盖宠物全生命周

期

服务

的产业链；·

国内

企

业

逐

渐

崛

起

，

自主

品牌占据一定市场份额；随着电

商

的

崛起

，“

线上

+线下

”

的新零售模式主导宠物市场；·市场进入智

能养宠

时代。2020-至今快速发展期·

中国

人口

结

构的

改

变，

空

巢青年

、空巢老人等群体为宠物行业提供

了

较大增

长空

间；·GDP水

平

持

续

提

升，

消

费

升级的大环境下情感经济、“

萌经济”

的发展推动宠物市场发展

；资本开始涌入宠物市场

，宠物平台

、云养宠物等新型模式逐渐在宠物市场展开扩张。

中

国

宠物行

业发展历程

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc2000-2010年2011-2019年启蒙期中

国

结婚登记数量

（万对）2000200620102016202020082018200220122022200420141990199619861980198819981992198219941984202768.中

国

离婚登记数量

（万对）2000200620102016202020082018200220122022200420141986199019961988199819921994202360.1978-2023年

中

国

离

婚登记量DivorceregistrationsinChinafrom1978to20235

中

国

宠物行

业社会环境：

单身经济1978-2023年

中

国

结婚登记量NumberofmarriageregistrationsinChinafrom1978to2023

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

国

家统计局

、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）1978197833022%20%18%14%202013%20192021202220232021

2022

2023

2024

2025E2026E中

国

宠物犬家庭渗透率19.4%18.5%17.2%17.5%17.8%18.2%18.6%2026E17.5%2025E17.0%202416.4%202315.9%202215.5%2021

2023年

中

国

宠物

家庭户

数渗透率达到

22%2023年美国70%2023年欧洲46%2021-2026年

中

国

宠物猫

、

犬家庭渗透率及预测HouseholdpenetrationrateandforecastofpetcatsanddogsinChinafrom2021to

20262019-2023年

中

国

宠物

家庭户

数渗透率PenetrationrateofpethouseholdsinChinafrom2019to2023

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

京

东

数据、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）

中

国

宠物猫

家庭渗透率72.257.035.9

36.328.9

28.12022

2023宠物猫保健

品

市场

规模

（亿

元）宠物犬保健

品

市场

规模

（亿

元）犬猫保健

品

市场

规模

（亿

元）注

：

年份+E表预测46.024.0

22.0202120.310.2

10.1202010.5%2015201620172018201920202021202220232024

2025E

2026E

2027E

2028E宠物

市场

规模

（亿

元）同

比

增

长率380020152016201720182019202020212022202320242025E2026E2027E

2028E产业规模

（亿元）1150010.6%7.5%20182019

2020

2021

2022

2023

20242025E

2026E2027E2028E市场

规模

（亿

元）

同

比

增

长inChinafrom2018to

2028609.7

2028年

中

国

宠物经济产

业规模有

望达

11500亿

元2020-2023年

中

国

宠物犬、

宠物猫

、

犬猫保健

品

市场规模Chinapetdog,petcat,dogandcathealthproductsmarketsizefrom2020to20232015-2028年

中

国

宠物经济产

业规模及预测ScaleandforecastofChina'speteconomyindustryfrom2015to20282015-2028年

中

国

宠物食

品

行

业规模及预测ScaleandforecastofpetfoodindustryinChinafrom2015to20282018-2028年

中

国

宠物用

品

规模预测

及

同

比

增

长率Scaleforecastandyear-on-yeargrowthrateofpetproducts

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）TOP5dogfoodbrandutilizationrate犬主粮品牌麦富迪皇家伯纳天纯顽皮宝路使用

率TOP5皇家麦富迪网易严选原始猎食渴望顽皮使用

率TOP57.1%6.5%2.7%2.3%2.0%猫主粮品牌51.2%15.0%59.5%20.0%

65.9%29.0%

外资

品

牌力

较强

，

集

中

度还有很大提升

空

间2023年

中

国

和

全球宠物

主粮市场集

中

度对

比ComparisonofChineseandglobalpetstaplefoodmarketconcentrationin2023CR3CR5

CR10

2023年

中

国

宠物主粮市场集

中

度

2023年全球宠物主粮市场集

中

度

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc4.2%4.0%3.0%2.9%2.1%TOP5catstaplefoodbrandutilizationrate数据来源

：万

联证券、艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn)猫

主粮

品

牌使用

率TOP5犬主粮

品

牌使用

率TOP5用迪普尔

嬉皮狗

拉夫威尔倔

强

的尾巴食麦

富

迪

RoyalCanin皇

家倔

强

嘴巴

玛

氏

嘉传住KAFBinnovation

pet

Blythe

Wood

WorksO小佩宠物Hoopet华元宠具辉瑞平

安

萌宠保

绝魅爱宠集市宠小宝袖虎宠物

宠儿宠物乐宠宠物爱贝特TIANPET天宠八公宠物嘻猫上

门

喂猫宠必达上游活体下游服务领养代养托运寻宠八公叔叔KONG倍珍保幸运土猫木星猫e货运线上

线

下购

买美容娱乐

殡葬中游商品宠物救援

队寻宠大

师医疗健康

中

国

宠物行

业

品

牌

图

谱

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc注

：本

图

谱仅标注报

告

出

版

时

的行

业

典型案例

，持续更新

中

。案例

征集

邮箱research@iimedia.cn耳朵经济焕发新

ű

声

”

机ű数字化和科技创新推动音频内容、

音乐、

语音技术及虚拟”现实音频等领域迅速成长

，

市场规模持续扩大。线下声音经济是什么？线上有声书直播配音解说相声传统乐剧节目主持

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc长/短视频播客脱口秀广播剧在线K歌电视剧声音经济产业主要市场应用时代特征

：声

音产

业

与

互联

网

真正融合。

场景端

，从数字播放器走进智

能终端

时代；

内

容端

，从博客

电

台和

卡拉OK等演变成音频、

音乐、视频直播、

K歌等

多

内

容形式；

生产

端

，从纯人力

生产

内

容到

TTS语音合成技术

，实现真人声

音重现。2005-至今

数字信息云

时代随着人工智

能、物联

网

等技术

的迭代优化

，声

音经济内容多元化程度加深

，传播方式变得多样化

，有声书、广播剧

、短视频、

音视频直播等形式不

断涌

现。20世纪80-90年代

光盘CD机

时代CD刻

录

引

入数字技术

，卓越

的

音质和

耐磨性标志着数字

音乐

时代

的

开始

，声

音

以及设备多元化发展。时代特征

：随身

听CD机

的

出

现标志着声

音产

业正式进入现代发展历程

，各种声

音

内容进入人们生活。19世纪90年代-20世纪40年代唱

片

留声机

时代19世纪50年代-70年代圆

筒

留声机

时代20世纪60-70年代磁带录音机时代

数字

化

时代下

，

声

音经济场景和

内

容均

多元化发展

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc190.0%1369.920197415.83.1%2029E7195.54.4%2028E6895.36.1%2027E6497.76.3%2026E6110.17.4%2025E35.2%5160.9202361.7%2215.220205688.210.2%202439.2%3083.6202123.8%3816.6202253.6%472.42018声

音产

业市场规模（亿元）

同

比增

长率307.62017

2029年

中

国

声

音经济产

业规模有

望达7415.8亿

元2017-2029年

中

国

声

音经济产

业

市场规模及预测Marketscaleandforecastof

soundindustryinChinafrom2017to2029

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）中游线上在线音乐在

线

K歌线下演

唱

会音乐节脱

口

秀

传统戏剧相声卡拉OK在线音频短视频电竞解说剧场演出话剧

歌剧上游内

容提供方PGC唱

片

公

司出

版机构传统渠道音频广播电视台UGC小说作者版权管理职业培训机构服务提供方设备支持技术支持消费者独立音乐人视频编剧

中

国

声

音经济产

业

图

谱

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc注

：本

图

谱仅标注报

告

出

版

时

的行

业

典型细

分领域及案例

，持续更新

中

。案例

征集

邮箱research@iimedia.cn流量导入衍生服务平台提供培训付费出版社内容平台版权监督版权管理机构硬件设备软件厂商制造商支撑层版权保护技能提升教培机构版权监督技术及设备支持提供服务付费体验脱口秀游戏解说播音主持活动举办方平台创作层智

能终端TTS配音短视频配音播客有声书演播相声演员其他创作者脱

口

秀演

员网络主播粉丝互动内容分发消费服务层输送创作者内容创造流量支撑

中

国

声

音经济产

业链分析

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）创作者用户收入分成市场变革：

消费新格局微短剧驱动城产文化融合发展“微短剧市场发展多元化

，

题材创新满足观众需求

，

新兴参”与

者

带来新创

意

，

跨界融合推动新业态发展。

,以搞笑类为主

。

例如

《

陈翔六点半

》七舅脑爷

》

等

。01

9

年-

2

0

2

0

年

，

快

手、

抖

音

等

短频平台开始有意识地整合网络微020405021-2022年，

各大平台意识到网微短剧的潜在市场，

开始下放各资源，

如

“

快手星芒短剧”

“

扶计划”

等

。爆发阶段平稳阶段0103起源阶段2018年，

网络微短剧题材较为单多《萌芽阶段2视短剧，

尝试开辟新的市场赛道

。成长阶段2络种摇2023年，大量不同题材的优质短剧不断涌现，

网民群体亦愈发庞大

，正式拉开了进阶式的市场竞争帷幕

。2

0

2

4

年

，

政策与平台对

微短剧

的管理与引导逐渐常态化，

推动微短剧向精品化

、

专业化

、

规范化发展

。

微短剧行业发展历程

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc291.49%176.36%267.65%34.90%34.40%17.02%26.91%1006.8793.3677.9504.4373.99.436.8101.72020202120222023

20242025E2026E2027E中

国

网

络微短剧

市场

规模

（亿

元）增长率

2027年

中

国

网

络微短剧

市场规模有

望达

1006.8亿

元2020-2027年

中

国

微短剧

市场规模及预测MarketsizeandforecastofChinesemicroshortdramasfrom2020to2027数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）

注

：

年份+E表示未来预测

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc12.55%32.8201611.67%24.3201310.74%26.920144.89%44.220204.04%49.520228.32%29.220157.70%47.620217.07%53.0202342.1201939.5201836.4201721.8201210.91%

8.52%

6.63%用

户

数量

（亿人）

增

长率

2023年全球互联

网

用

户

数量达53.0亿

人2012-2023年全球互联

网

用

户

数量Thenumberofglobalinternetusersfrom2012to2023

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc数据来源

：

艾媒数据

中

心

（data.iimedia.cn）C.

L中文在线中游通过拍摄、剪辑等过程把优

质内

容

转

化为视频。

网

络微短剧

产

业链

图

谱大

量

作家

、

编辑

提

供不

同

方面的题材及故事内容。下游通过平

台、App

等

方式

分发视频

，

触达用户

。

艾媒报告

中

心：

©2024iiMediaResearchInc注

：本

图

谱仅标注报

告

出