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文档简介

上海现代化工职业学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是国际市场营销的基本原则？（）

A.客户至上B.质量第一C.利润最大化D.风险控制

2.以下哪项不是国际市场营销的四大要素？（）

A.产品B.价格C.地点D.促销

3.以下哪项不是国际市场营销中的市场细分方法？（）

A.按地理细分B.按人口细分C.按行为细分D.按心理细分

4.以下哪项不是国际市场营销中的产品策略？（）

A.产品组合B.产品生命周期C.产品差异化D.产品标准化

5.以下哪项不是国际市场营销中的定价策略？（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.心理定价D.成本定价

6.以下哪项不是国际市场营销中的分销渠道策略？（）

A.直接分销B.间接分销C.独家分销D.代理分销

7.以下哪项不是国际市场营销中的促销策略？（）

A.广告B.公关C.推销D.人员销售

8.以下哪项不是国际市场营销中的国际市场进入模式？（）

A.出口B.合资C.合作D.外包

9.以下哪项不是国际市场营销中的风险管理策略？（）

A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险规避

10.以下哪项不是国际市场营销中的跨文化沟通策略？（）

A.语言障碍B.文化差异C.价值观差异D.信仰差异

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际市场营销的特点包括：（）

A.市场全球化B.竞争激烈C.风险大D.机会多

2.国际市场营销的产品策略包括：（）

A.产品组合B.产品生命周期C.产品差异化D.产品标准化

3.国际市场营销的定价策略包括：（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.心理定价D.成本定价

4.国际市场营销的分销渠道策略包括：（）

A.直接分销B.间接分销C.独家分销D.代理分销

5.国际市场营销的促销策略包括：（）

A.广告B.公关C.推销D.人员销售

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际市场营销的基本原则。

2.简述国际市场营销的产品策略。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着经济全球化的不断深入，我国企业纷纷走出国门，拓展国际市场。然而，在市场竞争日益激烈的今天，企业如何制定有效的国际市场营销策略，成为摆在我们面前的重要课题。

材料二：

某企业为拓展国际市场，采取了以下策略：

1.深入研究目标市场，了解当地消费者的需求和偏好；

2.优化产品结构，提高产品质量；

3.制定合理的定价策略，提高产品竞争力；

4.加强品牌建设，提升品牌形象；

5.建立健全的售后服务体系。

请结合材料，论述企业如何制定有效的国际市场营销策略。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某企业为拓展国际市场，选择了A国作为目标市场。经过市场调研，发现A国消费者对某产品需求旺盛，但对该产品的价格较为敏感。

材料二：

为满足A国消费者的需求，该企业采取了以下策略：

1.优化产品结构，降低产品成本；

2

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