上海体育大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷

上海体育大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是为了（）。

A.确定市场容量B.了解消费者需求C.评估竞争对手D.以上都是

2.以下哪项不是市场调查的类型？（）

A.定量调查B.定性调查C.竞争对手调查D.产品调查

3.市场调查报告的基本结构不包括（）。

A.引言B.调查方法C.数据分析D.结论和建议

4.以下哪项不是市场调查的方法？（）

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.数据挖掘

5.市场调查中，样本量的确定主要取决于（）。

A.调查费用B.研究时间C.精确度要求D.以上都是

6.市场调查中的信度是指（）。

A.数据的准确性B.数据的可靠性C.数据的代表性D.以上都是

7.以下哪项不是市场调查的局限性？（）

A.调查成本高B.调查结果可能受主观因素影响C.调查结果可能受时间限制D.调查结果具有普遍性

8.市场调查中的效度是指（）。

A.数据的准确性B.数据的可靠性C.数据的代表性D.以上都是

9.以下哪项不是市场调查的步骤？（）

A.明确调查目的B.设计调查方案C.数据收集D.分析结果，撰写报告

10.市场调查中，调查问卷的设计应遵循（）原则。

A.简洁明了B.灵活多样C.有针对性D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的目的是什么？（）

A.了解市场容量B.了解消费者需求C.评估竞争对手D.了解市场趋势E.确定产品定位

2.市场调查的类型有哪些？（）

A.定量调查B.定性调查C.竞争对手调查D.产品调查E.价格调查

3.市场调查报告的基本结构包括哪些部分？（）

A.引言B.调查方法C.数据分析D.结论和建议E.参考文献

4.市场调查的方法有哪些？（）

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.数据挖掘E.案例研究

5.市场调查的局限性有哪些？（）

A.调查成本高B.调查结果可能受主观因素影响C.调查结果可能受时间限制D.调查结果具有普遍性E.调查结果可能受样本偏差影响

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述市场调查的意义。

2.简述市场调查的步骤。

3.简述市场调查的方法。

4.简述市场调查报告的基本结构。

5.简述市场调查的局限性。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着互联网的普及，越来越多的企业开始重视网络市场调查。网络市场调查具有成本低、速度快、覆盖面广等优点，成为企业了解市场的重要手段。以下是一份关于网络市场调查的案例：

某企业计划推出一款新产品，为了了解消费者对该产品的需求和期望，企业采用网络市场调查的方式进行市场调研。调查内容包括：产品功能、价格、品牌认知度、购买意愿等。调查结果显示，消费者对该产品的功能较为满意，但价格较高，品牌认知度较低，购买意愿一般。

材料二：

某企业计划进军海外市场，为了了解目标市场的消费者需求和竞争状况，企业采用网络市场调查的方式进行市场调研。调查内容包括：目标市场的消费者特征、竞争品牌的市场份额、目标市场的消费习惯等。调查结果显示，目标市场的消费者对产品质量要求较高，竞争品牌市场份额较大，消费习惯与国内市场存在一定差异。

请结合以上材料，论述网络市场调查在企业发展中的作用。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

某企业计划推出一款新型智能手机，为了了解消费者对该产品的需求和期望，企业采用问卷调查的方式进行市场调研。调查问卷共设计50道题目，包括产品功能、价格、品牌认知度、购买意愿等。调查共收集有效问卷1000份，以下是对调查结果的统计分析：

1.产品功能满意度：80%

2.价格满意度：60%

3.品牌认知度：40%

4.购买意愿：50%

材料二：

某企业计划进军海外市场，为了了解目标市场的消费者需求和竞争状况，企业采用网络市场调查的方式进行市场调研。调查内容包括：目标市场的消费者特征、竞争品牌的市场份额、目标市