徐州医科大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

徐州医科大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意表现的核心要素不包括以下哪一项？A.广告目标B.目标受众C.创意概念D.产品价格

2.在广告创意表现中，"AIDA"模型指的是哪种消费者心理过程？A.注意、兴趣、欲望、行动B.欲望、行动、注意、兴趣C.兴趣、行动、注意、欲望D.行动、注意、兴趣、欲望

3.广告创意表现中的"金字塔结构"理论主要应用于哪种创意策略？A.情感诉求B.理性诉求C.夸张诉求D.故事诉求

4.在广告创意表现中，"一致性原则"指的是什么？A.创意风格与品牌形象的一致B.创意内容与产品功能的一致C.创意形式与目标受众的一致D.创意表现与市场竞争的一致

5.广告创意表现中的"故事板"主要用于以下哪个环节？A.创意构思B.创意评估C.创意执行D.创意传播

6.在广告创意表现中，"品牌人格化"是指什么？A.将品牌特征转化为人类性格B.将品牌名称转化为人类名称C.将品牌形象转化为人类形象D.将品牌故事转化为人类故事

7.广告创意表现中的"视觉隐喻"是指什么？A.通过视觉元素传达抽象概念B.通过视觉元素展示产品功能C.通过视觉元素吸引消费者注意D.通过视觉元素增强品牌记忆

8.在广告创意表现中，"逆向思维"指的是什么？A.从常规角度思考创意B.从相反角度思考创意C.从传统角度思考创意D.从创新角度思考创意

9.广告创意表现中的"文化符号"是指什么？A.具有文化意义的视觉元素B.具有文化意义的语言元素C.具有文化意义的听觉元素D.具有文化意义的情感元素

10.在广告创意表现中，"创意测试"的主要目的是什么？A.评估创意的市场接受度B.评估创意的制作成本C.评估创意的理论合理性D.评估创意的艺术价值

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意表现的基本原则包括哪些？A.创意新颖性B.创意相关性C.创意实用性D.创意美观性E.创意经济性

2.广告创意表现中的常见创意手法有哪些？A.夸张B.比喻C.对比D.类比E.联想

3.广告创意表现中的创意评估指标有哪些？A.注意度B.记忆度C.偏好度D.行动度E.满意度

4.广告创意表现中的视觉元素包括哪些？A.色彩B.字体C.图形D.背景E.动画

5.广告创意表现中的创意来源有哪些？A.消费者洞察B.市场分析C.文化研究D.竞品分析E.创意灵感

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述广告创意表现中"情感诉求"的原理和特点。

2.简述广告创意表现中"理性诉求"的原理和特点。

3.简述广告创意表现中"创意执行"的基本流程。

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：某知名饮料品牌推出了一款新的功能性饮料，主打"提神醒脑、增强记忆"的功能。该品牌决定通过电视广告进行推广，广告创意采用了一位年轻学生深夜学习的场景，通过特写镜头展现学生在喝饮料后精神状态明显改善，最终顺利通过考试的画面。

材料二：某知名化妆品品牌推出了一款新的护肤品，主打"保湿、美白、抗衰老"的功能。该品牌决定通过社交媒体进行推广，广告创意采用了一位年轻女性在户外活动的场景，通过前后对比的方式展现使用该护肤品后皮肤状态明显改善的画面。

1.分析上述两个广告创意的创意表现手法和创意策略。

2.分析上述两个广告创意的创意执行方式和创意效果。

五、论述题（本大题共2小题，共40分）

材料一：某知名汽车品牌推出了一款新的电动汽车，主打"环保、节能、智能"的特点。该品牌决定通过户外广告和线上广告进行推广，广告创意采用了一位环保主义者驾驶该电动汽车在自然环境中行驶的场景，通过特写镜头展现汽车行驶的平稳性和智能系统的便捷性。

材料二：某知名服装品牌推出了一款新的服装系列，主打"时尚、舒适、个性"的特点。该品牌决定通过时尚杂志和户外广告进行推广，广告创意采用了一位时尚博主穿着该服装系列在都市环境中活动的场景，通过特写镜头展现服装的