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文档简介

邢台新能源职业学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共4题，每题5分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下关于新媒体的定义，不正确的是：

A.新媒体是指基于数字技术的、具有互动性的媒介形式

B.新媒体是指传统的报纸、杂志、电视等媒体在互联网上的延伸

C.新媒体是指以互联网为基础，以手机、电脑等终端为载体的媒介形式

D.新媒体是指多媒体、网络、移动通信等多种媒介技术的融合

2.以下关于新媒体传播的特点，不正确的是：

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播方式多样化

D.传播效果单一

3.以下关于新媒体营销的特点，不正确的是：

A.目标客户精准

B.营销成本低

C.营销效果难以衡量

D.营销手段创新

4.以下关于新媒体技术发展趋势，不正确的是：

A.人工智能

B.大数据

C.物联网

D.传统媒体

二、多项选择题（本大题共4题，每小题5分，共20分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.以下哪些属于新媒体的类型？

A.互联网

B.移动通信

C.数字电视

D.广播

2.新媒体传播的特点有哪些？

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播方式多样化

D.传播效果单一

3.新媒体营销的优势有哪些？

A.目标客户精准

B.营销成本低

C.营销效果难以衡量

D.营销手段创新

4.以下哪些是新媒体技术发展趋势？

A.人工智能

B.大数据

C.物联网

D.传统媒体

三、名词解释（本大题共4题，每题5分，共20分）

1.新媒体

2.媒介融合

3.营销传播

4.用户体验

四、简答题（本大题共5题，每题10分，共50分）

材料一：随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、娱乐、社交等需求的重要途径。新媒体具有传播速度快、范围广、方式多样化等特点。

1.简述新媒体的主要类型及其特点。

2.分析新媒体传播对传统媒体的影响。

3.阐述新媒体营销的优势及局限性。

材料二：近年来，我国新媒体产业发展迅速，新媒体企业纷纷崛起，市场竞争日益激烈。以下是一篇关于新媒体企业发展的报道。

1.简述新媒体企业发展的背景和原因。

2.分析新媒体企业在市场竞争中的优势和劣势。

3.提出新媒体企业如何应对市场竞争的建议。

五、论述题（本大题共2题，每题20分，共40分）

材料一：新媒体时代，人们对信息的获取和传播方式发生了巨大变化。以下是一篇关于新媒体时代信息传播特点的论述。

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