上海中医药大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

上海中医药大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共4题，每题5分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是市场调研的基本程序？（）

A.明确调研目的B.收集信息C.分析与解释D.评估结果

2.市场调研的核心是（）。

A.信息收集B.信息分析C.结果报告D.调研方法

3.以下哪种方法属于定性调研？（）

A.抽样调查B.实地调查C.访谈法D.问卷调查

4.以下哪种市场调研方法主要适用于了解消费者的购买动机和习惯？（）

A.定性调研B.定量调研C.观察法D.专家访谈法

二、多项选择题（本大题共4题，每小题5分，共20分）

1.市场调研的目的是（）。

A.了解市场状况B.确定市场需求C.分析竞争状况D.评估企业绩效

2.市场调研的基本类型包括（）。

A.定性调研B.定量调研C.跨国调研D.跨文化调研

3.市场调研的调研方法有（）。

A.问卷调查B.访谈法C.实地调查D.专家访谈法

4.市场调研的数据来源有（）。

A.企业内部数据B.政府统计数据C.行业协会数据D.第三方数据

三、名词解释（本大题共4题，每题5分，共20分）

1.市场调研

2.定性调研

3.定量调研

4.跨文化调研

四、问答题（本大题共2题，每题20分，共40分）

材料一：

某公司是一家生产保健食品的企业，近年来，公司发现市场对保健食品的需求逐渐增加，为了更好地了解市场需求和竞争状况，公司决定进行一次市场调研。

1.请根据材料一，分析该公司进行市场调研的背景和目的。（10分）

2.请根据材料一，简述市场调研的基本步骤。（10分）

材料二：

某企业是一家生产智能手机的企业，为了提高产品竞争力，企业决定进行一次市场调研，主要关注消费者对智能手机的需求和购买意愿。

1.请根据材料二，分析消费者对智能手机需求的影响因素。（10分）

2.请根据材料二，简述企业如何利用市场调研结果进行产品创新和市场营销策略调整。（10分）

五、案例分析题（本大题共2题，每题20分，共40分）

材料一：

某企业计划推出一款新型环保家居产品，为了了解市场对该产品的需求和接受程度，企业决定进行一次市场调研。

1.请根据材料一，分析该企业进行市场调研的必要性和可行性。（10分）

2.请根据材料一，设计一份市场调研方案，包括调研内容、调研方法、数据收集和分析方法等。（10分）

材料二：

某企业是一家生产化妆品的企业，近年来，企业发现市场竞争激烈，市场份额逐年下降。为了扭转市场局势，企业决定进行一次市场调研，重点分析竞争对手的市场策略。

1.请根据材料二，分析企业进行市场调研的

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