第一章 POP广告设计简介

视觉传达设计2021-3第一章POP广告设计简介POP设计POPadvertisingdesign大家喜欢广告吗？我们的生活没有广告可行吗？1、广告定义与概念

在我国国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》中广告定义如下：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”

现代广告概念

现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。英文Advertisement简称AD。广义：包括经济广告和非经济广告。狭义：指盈利性广告，也称商业广告。

现代广告设计内涵演变从告诉消费者到关注消费者传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方式“告诉消费者”

新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式“注意消费者”

现代广告推销的是印象和概念1.“乳头”99年“奔走相告”的大奖作品2.“巨型婴儿”03年索尼娱乐站再获大奖

POP广告是什么？一提到POP，我们立刻就会联想到各大商场、超市、餐厅里的那些海报、标价卡、吊牌，它在我们的生活中随处可见。POP广告以丰富的艺术形式发布各种信息，而且充分展示作者自己的观念、个性和艺术创造能力。PopDesign

PopDesign

POP广告是商场促销的最佳快捷方式，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸、强大的促销威力，但却是最能因环境变化PopDesign

而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，成为商业竞争中最有效的手段之一。PopDesign

1、POP的概念POP广告又叫售点广告，POP是英文“PointofPurchase”的简称，意为“在购买场所中能促进销售的广告”，又名“店头陈设”或“美陈设计”，其主要商业用途是刺激引导消费、美化商场、活跃购买气氛的效果。凡是用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告。2、POP的发展POP源起美国，因为第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低靡，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担，为了应付经济衰退，产生了“超市”这种自助式贩卖形式，为了帮助消费者认知产品，POP广告就产生了。2、POP的发展在我国古代，也有类似于POP的广告，店铺用来招引顾客的布招，客栈、酒店悬挂的灯笼、旗帜都是具有POP特色的广告物，最早叫做幌子。3、POP广告

能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。主要特点PopDesign

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能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，富有亲和力和亲切感。PopDesign

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3、POP广告的主要特点

对消费者起着诱导作用，刺激消费者潜在购买欲望，是无声的推销员。3、POP广告的主要特点售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的。售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。4、POP的功能（1）新产品宣传大部分的POP广告都属于新产品宣传广告。新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在销售场所进行促销宣传，此时使用POP广告再合适不过。POP广告简单、直接、迅速、经济，可以直观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣传手段之一。（2）假日促销POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。利用有效的时间和空间，最大限度地即时宣传商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气，为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。（3）扮演营业员角色POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启示并做出购买决定。4.渲染销售氛围POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，既起到美化环境的作用，还可以吸引消费者的眼球，再加上幽默的画面和生动的广告宣传语句，可以创造出强烈的销售气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而激发消费者的购买欲望，达到销售的目的。（5）引起顾客注意大家知道，顾客在逛商场时有很多的消费并不是事先计划的，而是被外在环境等因素影响后做出的临时性决定。虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘记了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果优势便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客注意并进店消费。（6）提升企业知名度品牌形象POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣传商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一举两得。5、POP的种类

PopDesign

从制作工艺可以分为：手绘POP广告、印刷POP广告、喷绘POP广告PopDesign

手绘POP广告印刷POP广告喷绘POP广告按位置分外置POP、店内POP及陈列现场POPPopDesign

按时间分长期POP、中期POP及短期POPPopDesign

按陈列方式分柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，

柜台POP和地面立式POP

从应用场合上分POP广告在不同的场合，就该有不同的广告设计，就最常使用的分类主要有7类：招牌设计：店面外观，将消费者吸引进去，造型美观、奇特的招牌更加吸引人们的注意，但也要配合外观环境橱窗设计：它是商场的心脏，主要是立体陈列，它永远是消费者视觉的焦点。壁面设计：使用频率最高，贴于墙壁、玻璃、木版上吊挂设计：悬挂于商场半空，具有告知信息、装饰等作用立牌设计：地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。立体设计：包括货架设计和吉祥物设计例如麦当劳叔叔海报传单设计：以印刷为主，完成后大量复印，是最便宜的广告媒体从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。6、POP广告发展趋势：系列POP广告为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。新技术的吸收与综合随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。

手绘式POP广告60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式POP广告的发展，并传向其他国家。

7、平面POP的结构平面POP大体分为四大结构

1、主标题：

一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读2、副标题：

副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。

3、正文：

正文字不须装饰，但要和主标题、副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称