第二章 立体POP设计

视觉传达设计2020-4第二章立体POP广告设计POP设计POPadvertisingdesign立体POP广告设计——立体POP广告是一门综合性的设计其中包括：平面设计要素立体形态造型材料和制作工艺平面要素与立体形态关系基本概念：立体POP广告是以立体形态为媒介，多角度传播视觉信息。同时又分为以广告内容为主和陈列商品为主的两种基本形式。立体POP广告材料与制作分类包括：气膜POP广告萤红灯POP广告电动POP广告磁性POP广告组装件POP广告硬质材料POP广告纸张材料POP广告等。POP广告设计（立体POP广告部分）1、以POP广告的功能划分小型展示卡：用于展示商品和宣传内容台式POP广告：用于展示商品和陈列商品悬挂式POP广告：用于引导消费者落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合2、POP广告形态要素（1）基本形态：指形态基本形，包括锥体、柱体和球体,及变形的基本形态等。（2）形态元素：包括杆材、线材、面材和体块，及变形的形态元素。（3）材料元素：包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料。（4）辅助配件：一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件。（5）连接方式：包括插接、黏结、栓接、磁性连接和捆绑等。3、POP广告形态设计要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造型和形态关系。（1）单面展示形态——指以一个展示面展示商品和广告内容的形态设计。（2）双面展示形态——指以前后两个展示面或九十度角的左右两个展示面的形态设计。（3）多面展示形态——指沿着一个竖向轴心，能够多角度的展示商品和广告内容的形态设计。（4）多层次展示形态——指竖向或横向多层次的展示商品和广告内容的形态设计。（5）开放展示形态——指以单向或多向的开放式形态展示商品和广告内容。（6）组合形态展示——组合形态包括竖向组合、横向组合和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广告内容。4、POP广告项目设计（1）小型展示卡展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用于商品促销的各个方面。展示卡广告内容：以形象品牌为主的广告内容以象征图形和插画为主的广告内容以商品介绍和性能介绍为主的广告内容以商品展示为主并与形象广告内容相配合（2）展示架展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。柜台展示POP广告设计要点：1.以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。2.注意展示平面的图形与色彩，文字与内容的有效结合。3.以立体造型为主，价格表示为铺。（3）吊挂POP广告吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。壁面POP常被商品及行人所遮挡，而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。

吊挂POP主要分吊旗式和吊挂物两种基本种类。1.吊旗式吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。2.吊挂物吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。（4）包装POP广告包装POP是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式,将完整的包装打开,通过预先设置的结构形式展示广告内容和商品,一般将其放置于柜台上代替台式POP广告的促销形式使用。包装POP在应用形态方面包括多中具体形式，如顶面展示、侧面展示和两面展示等，或根据展示方式选择不同的基本形态和造型形式。包装POP必须兼备包装和展示两方面的功能，一般使用比较坚固的制版材料，以良好的合理的结构设计使其兼顾商品的功能。（5）柜台POP广告柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。（6）地面立式POP广告地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。POP广告策划POP广告策划

超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。

1、了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。

2、了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。

3、POP广告必须集中视觉效果。

4、POP广告最好与媒体广告同时进行。

5、了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。

6、考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。

7、计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。

POP广告的信息传达原则

准确性原则

广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。

逻辑性原则

POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。

艺术性原则

POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须具有艺术性。POP广告的功能传播过程

POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消费者购买过程中发挥的作用如下表所示。

消费心理消费动作POP

引起注意注意店头广告海报等

产生兴趣接近商品展示陈列

唤起购买欲了解商品品质商品说明书

品牌记忆产生购买欲考虑购买价目表、展示牌

购买选择拿取商品、出钱陈列架、收银台

/w_19s6i435qh.html广告策划书主要内容封面1、策划书名称2、策划人名字3、策划完成时间内容3、企业分析4、产品分析8、问题总结2、市场分析6、广告现状分析1、前言9、广告计划与具体方案7、竞争对手分析5、消费群体分析POP广告作业（立体POP广告）作业主题：

可以选择自己熟悉的一个品牌或一件商品或一个节日或一个公益活动，为其做系列性POP与DM广告设计。作业内容：1、市场调查与广告策划书撰写，不少