场景理论视域下海南疍家非遗短视频传播

场景理论视域下海南置家非遗短视频传播

1.场景理论视域下海南查家非遗短视频传播研究的背

景和意义

随着信息技术的迅猛发展，短视频已成为当下最受欢迎的信息传

播方式之一。短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，迅速占领了人

们的碎片化时间，成为了文化传播的新阵地。海南直家非遗作为中华

文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史和文化内涵。由于置家非遗

项目多以口头传承、习俗流传为主，其传承方式和传播渠道相对有限，

难以满足现代社会大众对于信息传播的需求。

在此背景下，场景理论应运而生。场景理论认为，人们在社会生

活中的行为和认知受到所处场景的影响和塑造。短视频作为一种新的

传播场景，为海南置家非遗文化的传播提供了新的可能性和路径。通

过构建符合壹家非遗文化特色的传播场景，可以吸引更多人的关注和

参与，从而有效提升非遗文化的传承力和影响力。

从场景理论的角度出发，研究海南查家非遗短视频传播具有重要

的理论和现实意义。可以丰富和完善场景理论在文化传播领域的应用,

为其他非物质文化遗产的传播提供借鉴和参考；另一方面，也有助于

提升海南置家非遗文化的可见度和影响力，促进其更好地融入现代社

会，实现可持续发展。

1.1研究背景

在全球化和数字化飞速发展的背景下，非遗文化的传承与保护显

得尤为重要。海南置家文化作为中国传统海洋文化的重要组成部分，

承载着丰富的历史和文化内涵。随着短视频平台的兴起和普及，越来

越多的非遗文化通过短视频这一新兴媒介进行传播。在此背景下，研

究海南壹家非遗短视频的传播方式及其效果，对于推动壹家文化的传

承与发展具有重要意义。结合场景理论这一新兴理论工具，可以更深

入地探究在特定场景和文化环境下，海南置家非遗短视频的传播模式、

受众接受心理以及传播效果等方面的特点。本研究旨在从场景理论的

角度，探讨海南壹家非遗短视频传播的现状、问题及对策，以期为壹

家文化的传承与创新提供有益的参考和启示。通过深入挖掘和分析短

视频传播的特点与规律，对于保护传统文化遗产、推动文化产业的发

展具有积极的社会意义和文化价值。

1.2研究意义

在当今数字化时代，短视频以其独特的传播形式和强大的社交影

响力，成为了非物质文化遗产（非遗）传播的重要渠道。海南置家非

遗作为我国非遗体系中的瑰宝，其传承与发展不仅关系到海上丝绸之

路的文化交流，更关乎中华民族文化的多样性和丰富性。从场景理论

的角度出发，探讨海南置家非遗短视频的传播策略，具有深远的现实

意义。

本研究有助于拓展非遗传播的研究视野，场景理论认为，人们的

传播行为受到所处场景的影响和制约。在短视频的特定场景下，如何

有效地将海南置家非遗的内容进行编码、传递和解码，使其符合现代

受众的接受习惯，是本研究需要深入探讨的问题。通过对这一问题的

研究，可以为非遗传播提供新的思路和方法。

本研究能够促进海南看家非遗的有效传播，随着旅游业的兴起和

网络社交媒体的普及，海南壹家非遗面临着前所未有的传播机遇。由

于缺乏创新性的传播手段和策略，其传播效果并不尽如人意。本研究

旨在通过分析短视频传播的特点和规律，为海南登家非遗的传播提供

有益的参考，推动其更好地融入现代社会，实现文化的传承与发展。

本研究有助于提升海南置家非遗的社会认知度，非遗作为一种独

特的文化资源，其价值和意义往往被忽视或误解。通过短视频等新媒

体平台的传播，可以更加直观、生动地展示海南置家非遗的魅力和内

涵，增强公众对这一文化的认同感和归属感。这对于提升海南壹家非

遗的社会地位和文化价值具有重要意义。

从场景理论视域下研究海南置家非遗短视频传播，不仅有助于拓

解传播环境与传播对象的特点。该理论强调了特定的时空背景下传播

现象的特点和规律，特别是在数字化时代，场景化的传播方式更能吸

引受众的注意力。在海南置家非遗短视频传播中，场景理论的应用主

要体现在通过短视频平台构建特定的文化场景，以贴近受众的生活方

式，提高非遗文化的传播效果。

海南置家非遗文化：海南置家文化作为海南省特有的文化遗产，

其历史悠久且富有鲜明的地域特色。非物质文化遗产形式主要包括民

俗、手工艺、音乐舞蹈等。这些非遗文化不仅是海南地区历史文化的

体现，也是当地民众生活的重要组成部分C在现代传播环境下，如何

有效传承和发扬这些非遗文化，成为文化传播的重要课题。

短视频传播的特点与优势：短视频作为一种新兴的媒体形式，以

其时间短、内容精练、形式多样等特点，受到广大受众的喜爱°在海

南置家非遗文化的传播中，短视频平台发挥了重要作用。通过短视频,

可以生动展示非遗文化的魅力，同时借助平台的算法推荐机制，实现

精准传播，提高非遗文化的知名度和影响力。

短视频传播中的场景构建：在海南查家非遗短视频的传播中，场

景构建是关键。通过构建具有特色的场景，将非遗文化与日常生活相

结合，使受众在特定的场景中感受到非遗文化的魅力。这种场景化的

传播方式，不仅能增强受众的沉浸感，也能提高非遗文化的传播效果。

场景理论视域下的海南壹家非遗短视频传播需要结合场景理论

的特点，充分利用短视频传播的优势，构建具有特色的文化场景，以

实现非遗文化的有效传播和发扬。

2.1场景理论概述

场景理论(SceneTheory)作为传播学的一个重要分支，自20

世纪70年代以来，便以其独特的视角和深入的分析，为理解人类传

播活动中的信息流动与接收提供了新的框架。该理论起源于电影研究,

但很快扩展到包括电视、网络、社交媒体等多个领域，成为分析现代

社会中信息传播现象的重要工具。

在场景理论中，一个“场景”被定义为在特定时间、空间内，所

有参与者的社会行为、心理状态以及与环境的互动关系的总和。这个

概念强调，信息的传播并非孤立存在，而是嵌入在一个复杂的社会文

化背景和物理环境中，这些环境因素共同构成了传播活动的“场景”。

对于海南置家非遗短视频传播而言，场景理论提供了一个有力的

分析工具。海南壹家非遗作为中华文化的重要组成部分，其传承和发

展不仅涉及文化的传递，还与当地的社会结构、生活方式、自然环境

等紧密相关。通过场景理论，我们可以更加深入地理解海南置家非遗

在传播过程中的动态变化，以及不同社会群体对这些传播内容的接受

和反应。

场景理论还关注场景如何塑造个体的认知和行为，在短视频传播

中，不同的场景设置会影响观众的注意力分配、情感共鸣和价值判断,

从而影响非遗文化的传播效果。对于海南置家非遗短视频的创作者来

说，了解并运用场景理论，将有助于他们更精准地把握受众需求，提

升传播的吸引力和影响力。

2.2非物质文化遗产保护与传承

在场景理论视域下，海南壹家非遗短视频传播可以为非物质文化

遗产的保护与传承提供新的思路和方法。短视频作为一种新兴的传播

方式，具有广泛的覆盖面和高度的互动性，能够吸引更多的人关注和

了解置家非遗文化。通过短视频平台，可以将壹家非遗文化以更加生

动、形象的方式展示给观众，从而提高人们对非物质文化遗产的认识

和理解。

短视频传播可以实现非物质文化遗产的动态传承，在短视频平台

上，壹家非遗文化可以通过各种形式进行展示，如歌舞八手工艺制作、

民俗活动等。这些内容不仅可以让观众了解到壹家非遗文化的丰富内

涵，还可以激发更多人参与到置家非遗文化的传承和发展中来。短视

频传播还可以为置家非遗文化的传承提供一个便捷的平台，让更多有

才华的年轻人通过短视频展示自己的才艺，从而推动置家非遗文化的

发展。

短视频传播可以促进非物质文化遗产的跨界融合，在场景理论视

域下，短视频传播可以打破传统的文化界限，将不同领域的元素进行

融合创新。可以将萱家非遗文化与现代音乐、舞蹈、时尚等元素相结

合，创作出具有时代特色的新作品。这种跨界融合不仅能够丰富置家

非遗文化的内涵，还可以使其更具吸引力，从而提高非物质文化遗产

的传播效果。

短视频传播可以为非物质文化遗产保护提供数据支持，通过对短

视频平台上蛋家非遗文化的传播情况进行分析，可以收集到大量的用

户反馈和行为数据。这些数据可以帮助研究者了解萱家非遗文化在短

视频平台上的传播特点和规律，从而为非物质文化遗产保护与传承提

供科学依据。这些数据还可以为政府部门制定相关政策提供参考，促

进#物质文化遗产保护工作的深入开展U

在场景理论视域下，海南壹家非遗短视频传播为非物质文化遗产

的保护与传承提供了新的机遇和挑战。通过充分利用短视频平台的优

势，我们可以有效地推广置家非遗文化，激发更多人参与到非物质文

化遗产的传承与发展中来，为我国非物质文化遗产事业的繁荣做出贡

献。

2.3短视频传播理论

随着信息技术的飞速发展和普及，短视频作为新兴的传播媒介受

到广泛关注。短视频传播理论主要包括传播的内容与形式、受众定位、

以及传播效果等方面。在海南壹家非遗短视频的传播过程中，短视频

传播理论的应用尤为重要。具体来说：

内容与形式方面，短视频以其简洁明快、信息量大且视觉冲击力

强的特点，能够很好地展示海南置家非遗的独特魅力和文化内涵。通

过短视频，可以迅速捕捉置家文化的典型元素，如置家渔歌、传统工

艺、生活习俗等，以富有感染力的视听语言进行呈现。

受众定位方面，短视频的受众群体广泛，涵盖了不同年龄和文化

背景的人群。在海南置家非遗短视频的传播中，针对受众的兴趣点和

需求进行精准定位，设计符合大众审美习惯的短视频内容，是提高传

播效果的关键。

传播效果方面，短视频的碎片化传播方式适应了现代社会的快节

奏生活，使得海南置家非遗文化的传播更加高效和广泛。通过社交媒

体平台的分享和转发，短视频能够迅速扩散，形成病毒式传播效应，

提高海南置家非遗的知名度和影响力。

结合场景理论，短视频作为一种具体的场景营造工具，能够借助

声音、画面等多媒体元素构建丰富的文化场景，使观众在观看视频的

过程中产生身临其境的感觉，进而增强对海南置家非遗的认知和认同。

在场景理论视域下探讨海南置家非遗短视频的传播具有重要意义。

3.海南置家非遗短视频传播现状分析

随着移动互联网的迅猛发展和短视频平台的兴起，海南置家非遗

文化正通过新媒体渠道进行广泛的传播与推广。短视频以其短小精悍、

易于传播的特性，为海南置家非遗文化的传承与发展注入了新的活力。

一是内容丰富多样，短视频平台汇聚了海量用户和丰富的内容资

源，海南壹家非遗项目如黎族织锦、船型屋营造技艺等，通过短视频

的形式得到了生动展现。这些视频不仅展示了非遗项目的独特魅力，

还融入了趣味性和互动性，吸引了大量观众的关注和点赞C

二是传播速度快、范围广。短视频的传播方式具有即时性，能够

迅速将信息传递给广大受众。海南置家非遗项目通过短视频平台，可

以迅速覆盖到各个年龄层和不同地域的用户，实现了非遗文化的广泛

传播。

三是互动性强，短视频平台提供了评论、分享、点赞等多种互动

功能，使得观众在观看视频的同时，也能参与到非遗文化的传播中来。

这种互动不仅增强了观众对非遗文化的认同感和归属感，还有助于激

发更多人参与到非遗文化的保护和传承中来。

当前海南置家非遗短视频传播也面临着一些挑战，部分视频质量

参差不齐，影响了观众的观看体验；同时，由于短视频平台的算法推

荐机制，可能导致某些优质内容难以被广大用户发现。非遗文化本身

具有深厚的历史底蕴和文化内涵，如何在短视频传播中准确传达其核

心价值，也是需要进一步思考的问题。

海南首家非遗短视频传播在取得显著成效的同时，仍需不断探索

和创新，以更好地推动非遗文化的传承与发展。

3.1短视频平台概况

抖音：抖音是一款由字节跳动公司开发的短视频分享平台，以其

独特的音乐节奏、丰富的特效和短小精悍的内容吸引了大量的年轻用

户。在抖音平台上，海南道家非遗短视频可以通过各种形式进行传播，

如舞蹈、歌唱、手工艺制作等，从而让更多的人了解和关注海南查家

的非物质文化遗产。

快手：快手是一款由中国快手科技有限公司开发的短视频分享平

台，以其独特的记录生活、分享快乐的功能受到用户的喜爱。在快手

平台上，海南置家非遗短视频可以通过日常生活、传统习俗、民间故

事等内容的展示，让用户更加真实地感受到海南壹家非遗的独特魅力。

其他短视频平台：除了抖音和快手之外，还有许多其他短视频平

台也为海南胥家非遗短视频传播提供了机会。例如微视、火山小视频

等平台，虽然用户群体和市场份额相对较小，但仍然可以为海南查家

非遗短视频传播提供一定的支持。

短视频平台作为信息传播的重要载体，为海南置家非遗短视频传

播提供了广阔的空闾。各短视频平台之间竞争与合作共存，共同推动

着海南壹家非遗短视频传播的发展。

3.2海南置家非遗短视频创作与传播现状

场景理论视域下海南查家非遗短视频传播研究一一海南登家非

遗短视频创作与传播现状分析

随着信息技术的快速发展和移动设备的普及，短视频已成为大众

获取信息的重要途径之一。海南看家非遗文化作为中国传统文化的瑰

宝，其传播与传承具有重要意义。本文旨在探讨场景理论视域下海南

萱家非遗短视频的传播现状。接下来将详细介绍海南置家非遗短视频

的创作与传播现状。

海南置家非遗短视频的创作已经进入了一个新的阶段，许多创作

者通过深入挖掘置家文化的独特魅力，运用现代技术手段，创作出了

一系列富有创意和内涵的短视频作品。这些作品涵盖了壹家的日常生

活、传统工艺、节庆习俗等多个方面，以生动、有趣的方式展示了直

家文化的魅力。一些创作者还注重与观众进行互动，通过征集意见、

组织线下活动等方式，让观众参与到创作过程中，进一步增强了短视

频的吸引力和影响力。为了提升短视频的质量和效果，创作者们还进

行了多种形式的合作与探索，如与文化机构、教育机构等合作，共同

打造具有深度和教育意义的非遗短视频。

3.3影响海南壹家非遗短视频传播的因素分析

在探讨海南查家非遗短视频传播的过程中，我们不得不考虑多种

因素对其产生的影响。这些因素包括但不限于：

受众的接受度与偏好是关键因素之一，海南置家非遗作为一种独

特的文化现象，其受众群体具有特定的文化背景和审美需求。短视频

的传播效果在很大程度上取决于受众是否对这一内容感兴趣，以及他

们更倾向于通过何种方式接收信息。

内容的质量与创新性对于提升短视频的传播力至关重要，海南直

家非遗蕴含着丰富的历史和文化内涵，如何将这些元素以新颖、有趣

的形式呈现给受众，是决定短视频传播效果的重要因素。内容的更新

频率和质量也会直接影响受众的持续关注度和粘性。

短视频平台的特性与算法推荐也是不可忽视的影响因素，不同的

短视频平台拥有各自独特的用户画像和推荐机制，这直接决定了哪些

内容更容易被推荐给受众。了解并掌握各平台的特性，能够更有效地

优化短视频的传播策略。

传播渠道的多样性与便捷性也是影响海南壹家非遗短视频传播

的重要因素。除了传统的短视频平台外，社交媒体、直播平台等新兴

媒体渠道也为非遗文化的传播提供了新的可能。通过多渠道、多形式

的传播，可以进一步扩大海南置家非遗的影响力，吸引更多人的关注

和参与。

政策支持与宣传推广同样对短视频传播产生重要影响，政府和相

关机构可以通过制定相关政策、提供资金支持等方式，为海南置家非

遗短视频的传播创造有利条件。有效的宣传推广策略也能提高短视频

的曝光率和认知度，从而促进其更广泛的传播。

4.基于场景理论的海南置家非遗短视频传播策略研究

随着社交媒体和移动互联网的发展，短视频已经成为了一种重要

的信息传播方式。在场景理论的指导下，本研究旨在探讨如何利用短

视频这一媒介来推广和保护海南置家的非物质文化遗产。

本研究将对海南置家非遗短视频进行内容分析，通过对现有短视

频的梳理，我们可以了解到海南壹家非遗短视频的主要特点和表现形

式，为后续的传播策略研究提供基础数据。

本研究将运用场景理论构建海南置家非遗短视频传播的情境模

型。通过分析不同场景下观众的需求、行为和态度，我们可以识别出

影响海南置家非遗短视频传播的关键因素，从而为制定有效的传播策

略提供依据。

本研究将提出基于场景理论的海南置家非遗短视频传播策略，这

些策略将包括内容创新、平台选择、互动营销等方面，旨在提高海南

蛋家非遗短视频在社交媒体和移动互联网平台上的曝光度和影响力。

本研究将对提出的传播策略进行实证检验，通过对比分析不同策

略在实际应用中的效果，我们可以评估各种策略的优劣，并根据实际

情况对策略进行调整和优化。

4.1场景理论与短视频传播的关系分析

在数字化时代，场景理论作为一种重要的文化研究方法，与短视

频传播有着紧密的联系。海南置家非遗作为中华文化的瑰宝，其传播

方式和途径也在不断革新，而短视频已成为公众获取信息的重要途径

之一。在此背景下，分析场景理论与短视频传播的关系对于提升海南

壹家非遗的传播效果具有重要意义。

场景理论强调环境、氛围与人的互动关系，注重在特定情境中理

解和解释文化现象。短视频传播以其简洁、直观、生动等特点，迎合

了当代人的信息获取习惯。在短视频中，创作者通过构建特定的场景,

将海南置家的传统文化、技艺、习俗等以生动鲜活的方式呈现出来，

使观众在短时间内获得沉浸式的体验。这种体验与场景理论中的情境

构建有着异曲同工之妙。

场景理论在短视频传播中的应用体现在以下几个方面：首先，创

作者根据目标受众的心理需求、文化背景等因素，选择和构建适合的

场景进行拍摄；其次，通过剪辑、配乐、特效等手段，营造浓厚的场

景氛围，增强观众的代入感和情感体验；再者，借助场景的变化和转

换，引导观众的情绪变化，使观众在短时间内对海南置家非遗产生兴

趣并产生认同感。深入剖析场景理论与短视频传播的内在联系，对于

创作和传播海南壹家非遗短视频具有重要的指导意义。

通过对场景理论与短视频传播的深入分析，我们可以发现两者在

传播方式、情感共鸣、文化传承等方面有着天然的契合性。基于此理

论视域，我们应当在保护传统文化的同时，积极运用短视频这一新媒

体形式，创新海南置家非遗的传播策略，使其在数字化时代焕发出新

的活力。

4.2基于场景理论的海南张家非遗短视频创作策略研究

在场景理论框架下，海南首家非遗短视频的传播策略需紧密结合

当地文化特色与现代传播手段，以打造具有吸引力和感染力的作品。

创作者应深入挖掘海南直家非遗项目的独特魅力，如传统渔歌、

咸水歌、龙舟赛等，通过情景再现的方式，将静态的文化符号转化为

动态的生活画面，让观众在沉浸式的体验中感受非遗的魅力。

创新叙事手法是关键，创作者可运用故事化叙述、角色扮演等手

法，增加视频的趣味性和观赏性。结合当下流行的话题和网络流行语,

使内容更加贴近年轻受众的审美习惯。

利用数字技术手段提升视频质量至关重要，通过高清画质、特效

处理等，呈现出置家非遗项目的精湛技艺和丰富内涵。虚拟现实(VR)、

增强现实（AR）等技术的应用，还能为观众带来更加立体、逼真的感

官体验。

建立有效的传播渠道也是传播策略的重要组成部分，社交媒体平

台、短视频平台等应成为首选，通过精准定位目标群体、优化算法推

荐等方式，实现非遗文化的广泛传播和深度认可。与当地旅游、文化

等部门合作，开展线上线下联动推广活动，形成传播合力。

4.3基于场景理论的海南置家非遗短视频传播策略研究

场景理论认为，消费者在进行消费行为时，会受到周围环境和情

境的影响。在海南置家非遗短视频传播过程中，我们可以运用场景理

论来分析消费者的消费行为和需求，从而制定相应的传播策略。

我们需要对海南直家非遗场景进行深入研究，这包括了解海南壹

家非遗的历史、文化背景、传统技艺等方面的信息，以及消费者对海

南置家非遗的认知程度和需求。通过对场景的研究，我们可以找到潜

在的传播机会和挑战。

我们可以根据场景理论提出相应的传播策略，针对不同场景下消

费者的需求，我们可以设计不同的短视频内容，以吸引更多的观众关

注和参与。我们还可以通过社交媒体等渠道进行多渠道传播，提高海

南置家非遗短视频的曝光度和影响力。

我们需要对海南壹家非遗短视频传播的效果进行评估和监测，通

过收集数据和反馈信息，我们可以及时调整传播策略，优化短视频内

容和形式，以实现更好的传播效果。

5.实证研究

在场景理论视域下，针对海南查家非遗短视频传播的实证研究显

得尤为重要。本研究通过收集和分析相关数据，深入探讨了短视频平

台在传播海南置家非遗文化方面的实际效果和潜在空间。

选取了多个短视频平台上的海南置家非遗视频作为研究样本，确

保了样本的多样性和代表性。

通过爬虫软件、问卷调查和深度访谈等多种手段收集数据，运用

内容分析法、统计分析法等对收集到的数据进行分析。

在实证研究中，充分运用了场景理论的核心观点，即强调在特定

情境中理解和分析传播现象。通过对短视频内容、发布时间、用户互

动等维度的分析，揭示了海南置家非遗短视频在不同场景下的传播效

果和特点。

海南置家非遗短视频在短视频平台上的传播效果显著，用户参与

度高，但也存在内容同质化、创新性不足等问题。不同主题的短视频

在不同时间段内的传播效果存在差异，证明了场景理论在指导实践中

的重要作用。

尽管海南置家非遗短视频传播取得了一定成效，但仍面临内容创

新、文化传承与商业化的平衡、用户粘性维持等挑战。

实证研究结果表明，场景理论对指导海南置家非遗短视频传播具

有积极意义。应进一步探索短视频平台在非遗文化传播中的潜力，加

强内容创新，提升用户体验，以推动海南置家非遗文化的有效传承和

发展。

5.1案例选择与背景介绍

在浩如烟海的海南非遗项目中，壹家文化以其独特的海洋生活方

式和深厚的历史文化底蕴，成为了非物质文化遗产的重要组成部分。

为了更好地传播这一珍贵的文化遗产，我们选择了海南置家非遗项目

作为本次短视频传播的研究案例。

主要生活在海南岛周边的海域，他们以船为家，创造了丰富多彩

的海洋文化。香家非遗项目涵盖了传统渔猎技艺、海洋生物保护、海

洋民俗节庆等多个方面，不仅体现了置家人与海洋的紧密联系，也展

现了他们在长期生活中形成的独特智慧和生活方式。

本次选择的传播案例一一海南壹家非遗短视频，旨在通过短视频

这一新兴媒体形式，将壹家文化的魅力传递给更广泛的受众。短视频

具有短小精悍、易于传播的特点，能够迅速吸引观众的注意力，激发

他们对置家文化的兴趣和好奇心。

在背景介绍中，我们将详细阐述海南壹家非遗项目的历史渊源、

文化内涵和社会价值，分析其在当代社会中的传承与发展现状。我们

还将探讨短视频传播在非遗传承中的作用和意义，以及如何利用这一

新型传播方式推动海南置家非遗项目的保护和传承。

5.2数据收集与分析

数据来源：数据来源主要包括短视频平台（如抖音、快手等）、社

交媒体（如微信、微博等）、网络搜索等渠道。通过对这些渠道的数据

进行抓取、整理和清洗，可以获取到关于海南看家非遗短视频的播放

量、点赞量、评论量、分享量等关键指标。

数据样本：为了保证研究结果的可靠性和有效性，需要对收集到

的数据进行抽样。抽样方法可以采用随机抽样、分层抽样等，以确保

样本具有代表性。还需要对不同类型的短视频（如介绍登家非遗的历

史、文化、技艺等内容的短视频；展示置家非遗生活、风俗、习惯等

内容的短视频）进行分类，以便后续分析。

数据分析：通过对收集到的数据进行统计分析，可以得出海南宣

家非遗短视频传播的主要特点和趋势。具体分析内容包括：各类型短

视频的播放量、点赞量、评论量、分享量等对比；不同时间段内短视

频的传播情况；不同地区、年龄、性别等群体对短视频的关注度和参

与度；以及短视频中涉及的主题、情感等因素对传播效果的影响等。

数据可视化：为了更直观地展示海南置家非遗短视频传播的情况,

可以利用图表、地图等多种形式进行数据可视化。可以制作柱状图。

5.3结果与讨论

在场景理论视域下，海南壹家非遗短视频的传播取得了显著的成

果。通过对特定场景的运用，短视频成功地将海南壹家的非遗文化融

入到日常生活中，增强了公众对该文化的认知与兴趣。数据分析显示，

短视频在社交媒体平台上的传播范围广、互动性强，用户参与度较高。

多数观众对置家文化表示出浓厚的好奇心，愿意进一步了解和体验。

宜家文化的独特性和地域性特点在短视频中得到了充分体现，场

景的巧妙设计使得非遗元素与现代生活紧密结合，提高了传播效果。

通过场景理论的应用，短视频在传播过程中能够精准定位受众群体，

实现有针对性的传播，从而提高了传播效率。

也存在一些问题和挑战需要讨论，短视频的内容创新性和深度有

待加强，需要进一步提高制作水平和创意表达。关于置家文化的专业

性和历史背景介绍相对较少，需要更加深入地挖掘和展示其文化内涵。

尽管短视频传播效果显著，但仍需考虑如何将线上传播与线下体验相

结合，为观众提供更多亲身感受置家文化的机会。

场景理论在海南置家非遗短视频传播中发挥了重要作用，为非遗

文化的传播提供了新的视角和方法。应继续探索和创新场景理论的应

用，推动海南壹家非遗文化的广泛传播和深度传承。

6.结论与展望

在实践层面，本研究通过对海南置家非遗项目的深入挖掘和整理,

结合短视频平台的特性，设计了一系列具有针对性的传播策略。这些

策略的实施不仅提高了非遗文化的可见度，还增强了公众对非遗文化

的认同感和参与度。

随着技术的不断进步和媒体融合的深入发展，海南置家非遗短视

频的传播将迎来更多的可能性。未来研究可以进一步探索如何利用虚

拟现实、增强现实等新技术手段，为海南置家非遗文化创造更加沉浸

式的传播体验。如何通过算法优化和个性化推荐等方式，进一步提升

短视频传播的精准度和有效性，也是值得深入研究的问题。

跨文化传播和国际合作也是提升海南置家非遗文化国际影响力

的重要途径。通过与国外相关机构和媒体的交流合作，可以让更多海

外观众了解并欣赏到海南置家非遗文化的独特魅力，从而促进文化的

互鉴和发展。

6.1主要研究结论

壹家非遗短视频在传播过程中遵循了一定的场景规律，这些规律

包括：场景的选择、场景的构建、场景的变化和场景的互动。这些规

律使得萱家非遗短视频能够在不同的场景中进行有效的传播，从而提

高非遗文化的知名度和影响力。

壹家非遗短视频传播的场景选择具有多样性，胥家非遗短视频可

以涵盖多种场景，如生活场景、工作场景、娱乐场景等。这种多样性

的场景选择有助于吸引不同类型的受众，从而实现更广泛的传播效果。

萱家非遗短视频在场景构建方面具有创新性，壹家非遗短视频在

场景构建过程中，注重对传统文化元素的融入和创新表现形式的设计。

这种创新性的场景构建有助于提高观众的观看兴趣，从而促进非遗短

视频的传播。

崔家非遗短视频在场景变化方面具有灵活性，置家非遗短视频可

以根据传播目标和受众需求的变化，灵活调整场景设置和内容表现。

这种灵活性的场景变化有助于提高非遗短视频的传播效果和适应性。

置家非遗短视频在场景互动方面具有社交属性，壹家非遗短视频

在传播过程中，强调与观众之间的互动交流，通过评论、点赞等方式

增强观众的参与感和归属感。这种社交属性有助于提高观众对非遗短

视频的认同感和传播意愿。

本研究通过对海南置家非遗短视频传播的场景理论视域分析，揭

示了置家非遗短视频在