山西电子科技学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

山西电子科技学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析B.确定调查目的C.撰写调查报告D.选择调查方法

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于

A.问题数量多少B.问题是否清晰明确C.问题是否具有趣味性D.问题是否具有艺术性

3.抽样调查中，简单随机抽样的优点是

A.误差最小B.实施方便C.代表性强D.成本最低

4.市场调查报告中，数据分析部分的核心内容是

A.调查背景介绍B.调查方法说明C.数据图表展示D.结论与建议

5.在定性调查中，深度访谈法的最大优势是

A.样本量大B.结果量化C.深入了解被调查者D.调查成本低

6.市场调查中，二手资料的主要来源包括

A.政府统计部门B.行业报告C.企业内部数据D.以上都是

7.市场调查中，问卷中的开放性问题主要用于

A.获取具体数据B.了解被调查者态度C.测量被调查者行为D.以上都是

8.在市场调查中，非概率抽样的主要缺点是

A.误差较大B.调查成本高C.代表性差D.以上都是

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑

A.调查精度要求B.调查经费限制C.调查时间D.以上都是

10.市场调查报告中，结论与建议部分的主要作用是

A.总结调查过程B.解释数据分析结果C.提出针对性建议D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集调查数据D.分析调查数据E.撰写调查报告

2.市场调查中，常用的抽样方法包括

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样

3.市场调查报告中，数据分析部分的主要方法包括

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析

4.市场调查中，定性调查的主要方法包括

A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.实验法E.内容分析

5.市场调查中，影响调查结果准确性的因素包括

A.调查设计B.抽样方法C.数据收集方式D.数据处理方法E.调查员素质

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调查的定义及其主要目的。

2.简述市场调查中问卷设计的主要原则。

3.简述市场调查中数据分析的主要方法及其应用场景。

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队设计了包含封闭式问题和开放式问题的问卷，通过线上和线下两种方式发放给潜在消费者。调查结果显示，大部分消费者对新型智能手机的功能表示兴趣，但对价格较为敏感。调查团队根据调查结果建议公司适当降低价格，并加强产品功能宣传。

材料二：

某快消品公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的购买习惯和偏好，公司决定进行市场调查。调查团队采用了定性调查方法，通过深度访谈和焦点小组的方式，收集了当地消费者的意见和建议。调查结果显示，当地消费者对快消品的需求量大，但对品牌忠诚度不高，更注重产品的价格和口感。调查团队根据调查结果建议公司推出价格适中、口感好的产品，并加强品牌宣传。

1.分析该电子产品公司市场调查的优势和不足之处。

2.分析该快消品公司市场调查的优势和不足之处。

五、论述题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某服装公司计划推出一款新的夏季服装系列，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队设计了包含封闭式问题和开放式问题的问卷，通过线上和线下两种方式发放给潜在消费者。调查结果显示，大部分消费者对夏季服装的颜色和款式表示兴趣，但对价格较为敏感。调查团队根据调查结果建议公司适当降低价格，并加强产品颜色和款式的宣传。

材料二：

某化妆品公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队采用了定性调查方法，通过深度访谈和焦点小组的方式，收集了当地消费者的意见和建议。调查结果显示，当地消费者对护肤品的功效和安全性较为关注，但对品牌忠诚度不高，更注重产品的价格和使用体验。调查团