北京电影学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

北京电影学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.大众媒介的发展历程中，哪个阶段标志着真正意义上大众传播的开始？A.口语传播阶段B.文字传播阶段C.印刷传播阶段D.电子传播阶段2.以下哪种媒介属于电子媒介？A.报纸B.广播C.书籍D.杂志3.大众媒介的议程设置功能主要是指？A.影响公众对事物重要性的判断B.直接决定公众的行为C.改变社会的价值观D.引导公众的消费观念4.媒介融合背景下，传统媒体与新媒体融合的关键在于？A.技术融合B.内容融合C.平台融合D.人才融合5.大众媒介的传播效果研究中，“子弹论”认为传播效果是？A.有限的B.强大的C.适中的D.不确定的6.以下哪个理论强调受众在媒介传播中的主动性？A.沉默的螺旋B.使用与满足理论C.涵化理论D.议程设置理论7.大众媒介对文化的传播作用主要体现在？A.传承和创新文化B.改变文化的本质C.消除文化差异D.降低文化的影响力8.媒介产业的经济特性不包括以下哪点？A.规模经济性B.范围经济性C.边际成本递增D.网络外部性9.社交媒体平台上信息传播的特点是？A.单向传播B.多对多传播C.一对多传播D.传播速度慢10.大众媒介在社会监督方面的作用主要是？A.维护政府权威B.揭露违法违规行为C.压制公众意见D.促进社会和谐二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上，少选、多选、错选均不得分）1.大众媒介的功能包括？A.信息传播B.舆论引导C.文化传承D.娱乐消遣E.经济推动2.以下属于新媒体特征的有？A.交互性强B.传播速度快C.用户个性化D.内容单一E.覆盖面窄3.媒介伦理问题主要涉及？A.虚假信息传播B.侵犯隐私C.广告过度D.文化霸权E.媒介暴力4.影响大众媒介传播效果的因素有？A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众E.传播环境5.大众媒介与社会发展的关系表现为？A.促进社会进步与变革B.在一定程度上阻碍社会发展C.对社会发展无影响D.塑造社会文化E.推动社会经济发展三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题纸上判断对错，正确的打√，错误的打×）1.大众媒介的出现使得信息传播变得更加平等。（）2.新媒体完全取代了传统媒体。（）3.媒介融合就是简单的技术相加。（）4.传播效果只体现在短期的行为改变上。（）5.受众对媒介内容的选择是完全被动的。（）6.大众媒介对文化的传播只会带来积极影响。（）7.媒介产业的竞争主要集中在内容方面。（）8.社交媒体上的信息都是真实可靠的。（）9.大众媒介在政治传播中起到中立作用。（）10.随着技术发展，大众媒介的传播边界越来越模糊。（）四、材料分析题（请阅读以下材料，回答问题，每题20分，共2题）材料：近年来，短视频平台迅速崛起，成为大众传播的新热点。这些平台上，大量的创作者发布各种类型的短视频，涵盖生活、娱乐、知识、文化等多个领域。短视频以其简短、生动、有趣的特点吸引了海量用户，用户不仅可以观看短视频，还能参与互动，如点赞、评论、分享等。然而，短视频平台也存在一些问题，比如部分内容低俗、虚假信息传播、版权纠纷等。1.结合材料，分析短视频平台在大众传播中的优势和挑战