上海科技大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷_第1页
上海科技大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷_第2页
上海科技大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷_第3页
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文档简介

上海科技大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意表现中，以下哪一项不是创意的核心要素？（）

A.创意概念B.创意形式C.创意策略D.创意执行

2.以下哪一项不是广告创意表现中的视觉元素？（）

A.色彩B.形状C.图像D.文字

3.在广告创意表现中，以下哪一项不是创意构思的步骤？（）

A.确定目标B.收集资料C.概念形成D.创意执行

4.以下哪一项不是广告创意表现中的情感策略？（）

A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.愤怒

5.广告创意表现中，以下哪一项不是创意评价的标准？（）

A.创意独特性B.创意可行性C.创意传播效果D.创意成本

6.以下哪一项不是广告创意表现中的创意形式？（）

A.平面广告B.影视广告C.网络广告D.以上都是

7.广告创意表现中，以下哪一项不是创意策略的要素？（）

A.目标受众B.品牌定位C.创意概念D.创意执行

8.以下哪一项不是广告创意表现中的视觉元素？（）

A.色彩B.形状C.图像D.文字

9.广告创意表现中，以下哪一项不是创意构思的步骤？（）

A.确定目标B.收集资料C.概念形成D.创意执行

10.以下哪一项不是广告创意表现中的情感策略？（）

A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.愤怒

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告创意表现中的创意概念包括哪些方面？（）

A.创意主题B.创意策略C.创意形式D.创意执行E.创意评价

2.广告创意表现中的视觉元素有哪些？（）

A.色彩B.形状C.图像D.文字E.声音

3.广告创意表现中的创意构思步骤有哪些？（）

A.确定目标B.收集资料C.概念形成D.创意执行E.创意评价

4.广告创意表现中的情感策略有哪些？（）

A.欢乐B.悲伤C.惊讶D.愤怒E.悠闲

5.广告创意表现中的创意评价标准有哪些？（）

A.创意独特性B.创意可行性C.创意传播效果D.创意成本E.创意受众满意度

三、论述题（本大题共1小题，共15分）

1.结合实际案例，论述广告创意表现中创意概念的形成过程及其重要性。（15分）

四、案例分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某品牌手机广告，画面中一位年轻人在公园里跑步，手中拿着手机，背景音乐是轻快的节奏。广告语：“让生活更美好，从现在开始。”

材料二：

某品牌化妆品广告，画面中一位女性在镜子前化妆，镜头拉近，展示出细腻的妆容效果。广告语：“美丽，从细节开始。”

1.分析材料一和材料二中广告创意表现的特点。（10分）

2.比较材料一和材料二中广告创意表现的不同之处。（10分）

五、论述题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某品牌饮料广告，画面中一位年轻人在海边享受阳光、沙滩和海浪，手中拿着饮料，广告语：“畅享夏日，尽在XX饮料。”

材料二：

某品牌汽车广告，画面中一位年轻人在城市街头驾驶汽车，展示出汽车的时尚外观和驾驶性能。广告语：“驾驭未来，从XX汽车

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