上海建桥学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

上海建桥学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌管理的核心是（）。

A.产品管理

B.市场营销

C.顾客满意

D.企业形象

2.以下哪项不属于品牌定位的范畴？（）

A.品牌个性

B.品牌联想

C.品牌价值

D.品牌形象

3.品牌资产的核心要素是（）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌美誉度

4.品牌延伸策略中，以下哪种方式属于相关延伸？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌名称延伸

D.以上都是

5.以下哪项不是品牌管理过程中的关键环节？（）

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌保护

6.以下哪项不是品牌资产评估的方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.管理法

7.品牌延伸策略中，以下哪种方式属于非相关延伸？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌名称延伸

D.以上都是

8.品牌延伸策略中，以下哪种方式属于向下延伸？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌名称延伸

D.以上都是

9.品牌延伸策略中，以下哪种方式属于向上延伸？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌名称延伸

D.以上都是

10.以下哪项不是品牌传播的方式？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.产品质量

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.品牌管理的目标包括（）。

A.增强品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.增加品牌忠诚度

D.扩大市场份额

2.品牌定位的要素包括（）。

A.品牌个性

B.品牌联想

C.品牌价值

D.品牌形象

3.品牌资产评估的方法包括（）。

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.管理法

4.品牌延伸策略的类型包括（）。

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌名称延伸

D.以上都是

5.品牌传播的方式包括（）。

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.产品质量

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述品牌管理的概念及其重要性。

2.简述品牌定位的步骤。

3.简述品牌资产评估的方法及其优缺点。

4.简述品牌延伸策略的类型及其适用条件。

5.简述品牌传播的方式及其特点。

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

近年来，随着消费者对健康、环保的关注度不断提高，某饮料公司抓住市场机遇，推出了一款主打“天然、健康”概念的饮料产品。该产品在市场上取得了良好的销售业绩，消费者对该品牌的认知度和忠诚度也逐渐提高。

材料二：

为了进一步扩大市场份额，该饮料公司决定推出一系列关联产品，包括矿泉水、果汁等。同时，公司还计划通过线上线下渠道加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。

1.分析该饮料公司成功的原因。

2.评价该饮料公司品牌延伸策略的可行性。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

近年来，随着市场竞争的加剧，许多企业开始重视品牌建设。然而，在品牌建设过程中，部分企业存在着以下问题：

（1）品牌定位模糊；

（2）品牌传播策略不明确；

（3）品牌资产评估方法不科学；

（4）品牌延伸策略盲目。

材料二：

针对上述问题，我国企业应采取以下措施：

（1）明确品牌定位；

（2）制定有效的品牌传播策略；

（3）科