项目八：新媒体文案写作-3微博文案

《财经应用文写作》教案∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞PAGEPAGE7教案编制：荣继华教学任务新媒体文案写作——微博文案教学目标知识目标熟悉微博文案的相关概念及特点掌握微博文案的写作要领能力目标能根据需要写作格式规范、内容充实、逻辑缜密的微博文案思政目标逐步形成严谨、细致的职业素养和良好的信息素养逐步提高团队协作意识和精益求精的工匠精神教学重点熟悉微博文案的相关概念及特点教学难点掌握微博文案的写作要领时间安排2课时教学实施复习（5分钟）微信文案的概念、种类及写作要领学习新课（80分钟）一、微博的概念微博（Weibo）是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台，属于博客的一种。目前主流的微博平台是新浪微博，它作为当今最受欢迎的社交平台之一，在线注册的用户类别非常广泛，针对微博平台进行营销将会收到难以估量的效果。微博文案营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位，是基于粉丝基础的营销。对于文案人员而言，微博上的每一个活跃粉丝都是潜在营销受众。企业用户可以通过微博文案向受众传播品牌信息、产品信息，树立良好的企业形象，提升品牌影响力。个人用户也可以通过微博文案建立自己的受众圈子，打造个人品牌，开展各种营销活动。二、微博文案的特点新浪微博一直是各重大新闻与事件的首发平台，不少企业、品牌想要传达的信息多是从此发出的，同时它也是很多品牌文案的写作取材地，具有传播快、受众多、辐射范围广的特点。不少受众都是利用碎片化的时间浏览微博、获取实时信息，受此影响，微博文案具有以下特点：（一）简练精要在快节奏的时代环境下，很少有人能够耐心地阅读长篇幅的内容。微博消息多，刷新速度快，为了尽可能浏览更多的信息，人们更倾向于阅读那些能够在短时间内获取信息、不需要自己分析和总结的文章。因此，在写作微博文案时，文案人员千万不要通过大量文字来堆砌，最好做到短小精简、言简意赅、通俗易懂，用浅显直白的文字来表述文案要传达的意思，让人一目了然。（二）互动性强微博作为一个社交平台，人们在其中的交互性更强，而互动就是文案发布人员与用户进行对话的一个过程。如果发布的文案具有很强的互动性，就可以引起用户的参与兴趣，并让用户拥有成就感或是互动的乐趣，用户就可能成为你的忠实粉丝，这将有助于增强文案的后续转化率。（三）趣味性强纵观微博平台可以看出，若文案枯燥乏味，仅仅只是简单讲述，势必不能吸引用户的目光。而且社会上的网络流行词、表情包、热点话题等，大多以微博作为源头，在这样一个丰富多彩的交流环境下，微博文案具有趣味性的特点毋庸置疑，具体体现在语言的个性化和配图的丰富性上。很多时候，微博文案都会带上各种各样的话题，如“佛系”“内卷”等，流行词如“安利”“打call”及表情符号的运用。同时，文案基本不会仅仅只有文字，不然会显得单调，而是多为简短的视频、普通图片、长图、GIF动图、表情包图片、超链接等的组合，形式丰富、趣味性强。（四）传播快速在微博中，一篇成功的文案会在极短的时间内引起众多用户的转载，尤其是能激起情感共鸣、让人觉得有趣的文案，从而达到快速传播的目的，这也是微博文案的一个特点。这时文案人员就需充分把握用户的心理，促使他们进行转发传播。三、微博文案的写作策略微博作为一个开放式的社交互动平台，具有实效性强、受众面广、传播速度快的特点，除了娱乐消息、时事新闻、生活动态以外，各类推广信息占据了微博平台的半壁江山。针对微博平台的传播特点，微博营销文案有以下几种写作策略：（一）激发互动，引导传播微博平台会展示所有实时的点赞、评论、转发的数量，是一个强调互动的社交平台。一方面，互动可以增强微博平台的粉丝黏性；另一方面，互动可以促进评论和转发，不断增加博主的粉丝数量，从而增强账号和产品在微博平台的影响力。激发用户参与互动的方式有很多。例如：设置提问，引导用户参与讨论；设置投票，让用户选择自己心中的答案；抛出福利，设置抽奖环节引导用户评论或转发等。无论采取哪种方式，新媒体文案创作者都需要精心策划文案的选题，具有话题性、趣味性、传播性的文案选题更容易吸引用户的注意。（二）紧追热点，善于借力热点内容很容易在微博上持续发酵，从而引发更多用户的转发和讨论。微博上的热点内容包括但不限于微博热搜榜、微博热门话题榜、微博热点事件、微博热门影视等。新媒体文案创作者应该重点关注微博热搜榜和微博热门话题榜。微博热搜榜每分钟更新一次，实时点赞量、评论量、转发量和搜索量极高的话题会进入该榜单。微博热门话题榜是对特定时段内各个微博话题活跃程度的客观反映，微博平台将直接展示话题相关的微博内容、官方账号和热门微博，并支持置顶微博。微博营销文案可以借助微博热点事件、热门话题的流量优势，争取更多的曝光机会。由于热点事件具有很强的时效性，因此新媒体文案创作者需对热点事件高度敏感且反应迅速，在把握尺度的前提下快速进行文案策划，争分夺秒地发布内容，这样才能借势热点事件获得流量。除了热点之外，微博营销文案也可以借力艺人、综艺等自带流量属性的话题进行传播和转化。（三）个性鲜明，感染用户微博社交的基础是人际关系的传播，在微博平台上，无论新媒体文案创作者发布文案的目的是宣传个人形象、企业形象，还是推广活动产品，都需要用优质的内容吸引用户关注，留住用户。因此，微博营销文案的基本要求是语言通俗易懂，其次是文案要体现个人特色或品牌风格。在此基础上，新媒体文案创作者可以适当增强文案的趣味性。在互联网时代，人们更容易被有人文温度、有情绪感染力的文案打动。有人文温度，是指微博营销文案能够给用户传达正能量；有情绪感染力