沈阳农业大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

沈阳农业大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于营销传播的基本原则？（）

A.客户导向B.效益优先C.真实可信D.创新驱动

2.以下哪种营销传播方式适用于品牌形象塑造？（）

A.广告B.公关C.直邮D.电话营销

3.以下哪项不是创意策划的要素？（）

A.目标明确B.创意独特C.方案可行D.预算充足

4.以下哪种营销传播策略适用于产品生命周期中的成长期？（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略

5.以下哪项不是营销传播创意策划的步骤？（）

A.确定目标B.分析市场C.设计方案D.实施效果

6.以下哪种营销传播方式适用于品牌知名度提升？（）

A.口碑营销B.网络营销C.电视广告D.传单派发

7.以下哪种营销传播方式适用于产品推广？（）

A.网络营销B.口碑营销C.电视广告D.报纸广告

8.以下哪种营销传播方式适用于企业文化建设？（）

A.内部培训B.企业活动C.公关宣传D.员工福利

9.以下哪种营销传播方式适用于危机公关？（）

A.媒体发布会B.官方声明C.社交媒体互动D.员工培训

10.以下哪种营销传播方式适用于品牌形象塑造？（）

A.广告B.公关C.直邮D.电话营销

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播的基本原则包括：（）

A.客户导向B.效益优先C.真实可信D.创新驱动E.责任担当

2.创意策划的要素包括：（）

A.目标明确B.创意独特C.方案可行D.预算充足E.时机把握

3.营销传播策略包括：（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略E.服务策略

4.营销传播方式包括：（）

A.广告B.公关C.直邮D.电话营销E.网络营销

5.营销传播效果评估指标包括：（）

A.知名度B.美誉度C.品牌忠诚度D.销售量E.媒体曝光度

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述营销传播的基本原则及其作用。（10分）

2.简述创意策划的步骤及其注意事项。（10分）

3.简述营销传播策略在产品生命周期中的应用。（10分）

4.简述营销传播方式的选择原则及其影响因素。（10分）

5.简述营销传播效果评估的方法及其意义。（10分）

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某公司是一家生产智能家居产品的企业，近年来，随着市场竞争的加剧，公司产品销量下滑。为了提升产品销量，公司决定进行营销传播策划。

材料二：

公司经过市场调研，发现消费者对智能家居产品的需求主要集中在节能、便捷、安全等方面。针对这一情况，公司决定从以下几个方面进行营销传播策划：

1.提升品牌知名度；

2.突出产品优势；

3.提高消费者对产品的认知度。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析该公司在营销传播策划中可能面临的问题。（10分）

2.针对以上问题，提出相应的营销传播策略。（10分）

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着互联网的快速发展，网络营销逐渐成为企业营销传播的重要手段。许多企业通过开展网络营销活动，取得了良好的效果。

材料二：

然而，网络营销也存在一些问题，如虚假宣传、过度营销等。这些问题严重影响