上海视觉艺术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

上海视觉艺术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是什么？A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在抽样调查中，哪种方法能够确保每个样本都有相同的被选中概率？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究方法中，哪种方法最常用于深入访谈？A.问卷调查B.焦点小组C.深度访谈D.观察法

4.在市场调查中，SWOT分析主要用于什么？A.数据收集B.竞争分析C.消费者行为分析D.市场趋势预测

5.以下哪种统计方法适用于分析两个变量之间的相关性？A.回归分析B.抽样分布C.假设检验D.方差分析

6.在市场调查报告中，哪种图表最适合展示不同类别的数据比较？A.折线图B.条形图C.散点图D.饼图

7.市场调查中，问卷设计时需要注意什么？A.问题数量B.问题类型C.问题顺序D.以上都是

8.在市场调查中，哪种方法最适合收集大量数据？A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑什么因素？A.总体规模B.可信度C.精度D.以上都是

10.在市场调查中，哪种方法最适合分析消费者购买决策过程？A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括哪些步骤？A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.抽样调查中，常见的抽样方法有哪些？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.系统抽样

3.定性研究方法有哪些优点？A.深入了解消费者行为B.数据量大C.结果可量化D.成本较低E.灵活性高

4.市场调查报告中，常用的图表有哪些？A.折线图B.条形图C.散点图D.饼图E.漏斗图

5.市场调查中，问卷设计时需要注意哪些问题？A.问题数量B.问题类型C.问题顺序D.问题清晰度E.问题客观性

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调查的定义及其重要性。

2.比较定量研究方法和定性研究方法的特点。

3.简述市场调查报告中数据分析的主要方法。

四、论述题（本大题共1小题，共15分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目标，即了解消费者对智能手机的需求和偏好。接着，设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括消费者基本信息、购买行为、品牌偏好等方面的问题。收集数据后，调查团队对数据进行统计分析，得出了一些结论。根据调查结果，公司决定调整产品设计和营销策略，最终成功推出了新智能手机，并在市场上取得了良好的销售业绩。

材料二：

1.分析该案例中市场调查的流程和步骤。

2.讨论该案例中市场调查方法的选择及其合理性。

3.分析该案例中市场调查结果的应用及其对公司决策的影响。

五、案例分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某服装品牌计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的需求和偏好，公司决定进行市场调查。调查团队首先进行了市场分析，确定了调查目标，即了解当地消费者的服装购买行为和品牌偏好。接着，设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括消费者基本信息、购买行为、品牌偏好等方面的问题。收集数据后，调查团队对数据进行统计分析，得出了一些结论。根据调查结果，公司决定调整产品设计、营销策略和价格策略，最终成功进入了新市场，并取得了良好的销售业绩。

1.分析该案例中市场调查的流程和步