苏州城市学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

苏州城市学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是国际营销的特点？（）

A.全球化B.跨文化C.政治风险D.市场细分

2.国际营销中，市场调研的主要目的是什么？（）

A.确定目标市场B.了解竞争对手C.评估营销策略D.以上都是

3.下列哪项不是国际营销的营销组合要素？（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

4.下列哪项不是国际营销中的文化因素？（）

A.语言B.宗教C.消费习惯D.经济水平

5.下列哪项不是国际营销中的政治因素？（）

A.政治体制B.政治风险C.法律法规D.贸易政策

6.下列哪项不是国际营销中的经济因素？（）

A.货币汇率B.消费水平C.市场需求D.贸易壁垒

7.下列哪项不是国际营销中的法律因素？（）

A.贸易法规B.知识产权C.消费者权益D.货币政策

8.下列哪项不是国际营销中的技术因素？（）

A.通信技术B.互联网C.产品技术D.营销技术

9.下列哪项不是国际营销中的环境因素？（）

A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.技术环境

10.下列哪项不是国际营销中的竞争因素？（）

A.竞争对手B.竞争策略C.竞争优势D.竞争劣势

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际营销中，市场调研的内容包括哪些？（）

A.市场规模B.市场细分C.消费者需求D.竞争对手分析E.营销策略评估

2.国际营销中的文化因素主要包括哪些？（）

A.语言B.宗教C.消费习惯D.价值观E.社会习俗

3.国际营销中的政治因素主要包括哪些？（）

A.政治体制B.政治风险C.法律法规D.贸易政策E.政府干预

4.国际营销中的经济因素主要包括哪些？（）

A.货币汇率B.消费水平C.市场需求D.贸易壁垒E.经济增长

5.国际营销中的法律因素主要包括哪些？（）

A.贸易法规B.知识产权C.消费者权益D.货币政策E.环境保护

三、案例分析（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.某公司计划进入某新兴市场，请根据所学知识，分析该公司在进入该市场时可能面临的风险。（10分）

2.某公司产品在国际市场上受到竞争对手的低价竞争，请根据所学知识，分析该公司应采取的应对策略。（10分）

3.某公司产品在国际市场上受到知识产权的侵犯，请根据所学知识，分析该公司应如何维护自身权益。（10分）

4.某公司计划进入某新兴市场，请根据所学知识，分析该公司在进入该市场前应进行哪些准备工作。（10分）

5.某公司产品在国际市场上受到文化差异的影响，请根据所学知识，分析该公司应如何应对文化差异带来的挑战。（10分）

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.论述国际营销中的文化因素对营销策略的影响。（20分）

2.论述国际营销中的政治因素对营销策略的影响。（20分）

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某公司计划进入某新兴市场，但对该市场的文化、政治、经济、法律等方面了解不足。

1.根据所学知识，分析该公司在进入该市场前应进行哪些

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