沈阳医学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

沈阳医学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是确定调查目标，以下哪项最能体现调查目标的明确性？

A.调查对象为所有使用智能手机的年轻人

B.调查对象为18-35岁城市地区使用智能手机的年轻人

C.调查对象为18-35岁城市地区使用智能手机的年轻人对某品牌手机的购买意愿

D.调查对象为18-35岁城市地区使用智能手机的年轻人对某品牌手机的购买意愿及其影响因素

2.在市场调查中，问卷设计应遵循的原则不包括：

A.逻辑性原则

B.简洁性原则

C.引导性原则

D.客观性原则

3.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

4.在描述性统计分析中，以下哪种图表最适合展示不同类别数据的分布情况？

A.散点图

B.折线图

C.饼图

D.直方图

5.假设检验中，第一类错误是指：

A.真实情况为假，判断为真

B.真实情况为真，判断为假

C.真实情况为假，判断为假

D.真实情况为真，判断为真

6.在市场调查报告中，以下哪个部分通常放在最后？

A.调查背景

B.数据分析

C.结论与建议

D.调查方法

7.某公司想了解消费者对新产品包装的满意度，最适合采用哪种调查方法？

A.实验调查

B.观察调查

C.重点小组访谈

D.问卷调查

8.在样本量确定时，以下哪个因素不会影响样本量的计算？

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.调查成本

9.以下哪种统计方法适用于分析两个分类变量之间的关系？

A.相关分析

B.回归分析

C.卡方检验

D.t检验

10.在市场调查中，"二手资料"通常指：

A.通过实地调研收集的第一手资料

B.通过网络平台收集的实时数据

C.通过文献、报告等渠道获得的已有数据

D.通过焦点小组讨论获得的定性数据

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查报告通常包含哪些部分？

A.调查背景

B.数据分析

C.结论与建议

D.调查方法

E.调查费用

2.抽样调查中，以下哪些属于概率抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

E.配额抽样

3.描述性统计分析中，常用的统计指标包括：

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

E.频率分布

4.在问卷调查设计中，以下哪些属于开放式问题？

A.您对新产品包装的满意度如何？

B.您认为新包装有哪些优点和缺点？

C.您愿意为该产品支付多少钱？

D.您使用该产品的频率如何？

E.您对新包装有什么建议？

5.市场调查中，以下哪些属于定性分析方法？

A.内容分析

B.访谈分析

C.相关分析

D.判定分析

E.主题分析

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.解释什么是抽样误差，并说明如何减小抽样误差。

3.比较观察调查和问卷调查的优缺点。

4.说明假设检验的基本步骤。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解消费者的需求，公司决定进行市场调查。调查小组设计了问卷，通过线上渠道向目标消费者发放，共回收有效问卷500份。问卷内容包括消费者对现有智能手机的使用情况、对新产品的期望、价格敏感度等。调查结果显示，大部分消费者对现有智能手机的电池续航时间不满意，希望新产品的电池续航时间能更长；同时，消费者对新产品的价格较为敏感，愿意支付的极限价格为3000元。

材料二：

某快消品公司想了解消费者对某品牌口红的购买行为，调查小组采用观察调查的方法，在多个超市和商场观察消费者的购买行为，并记录了消费者的性别、年龄、购买频率等信息。观察结果显示，女性消费者是主要购买群体，25-35岁的女性消费者购买频率较高，购买场景多为日常生活和特殊场合。此外，消费者在选择口红时，颜色和品牌是主要考虑因素。

1.根据材料一，分析该调查可能存在