2020新版网络传播概论自考全真模拟试题及参考答案

2020新版网络传播概论自考全真模拟试题及参考答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.网络传播的核心特点是（）A.海量性B.交互性C.多媒体性D.超文本性2.以下不属于网络传播的基本要素的是（）A.传播者B.受众C.信息D.传播渠道3.网络传播的信息把关人主要是（）A.网站编辑B.网民C.政府D.企业4.网络传播的受众特点不包括（）A.个性化B.主动性C.分散性D.被动性5.网络传播的效果评估主要包括（）A.传播范围B.传播速度C.传播影响力D.以上都是6.网络新闻的特点不包括（）A.时效性强B.信息量大C.互动性强D.真实性高7.网络广告的形式不包括（）A.横幅广告B.弹出广告C.视频广告D.报纸广告8.网络公关的特点不包括（）A.传播速度快B.影响范围广C.成本低D.效果难以评估9.网络舆论的特点不包括（）A.自发性B.多样性C.可控性D.影响力大10.网络文化的特点不包括（）A.开放性B.多元性C.娱乐性D.单一性二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的基本模式包括______、______、______。2.网络传播的技术基础包括______、______、______。3.网络传播的内容形式包括______、______、______。4.网络传播的伦理问题包括______、______、______。5.网络传播的法律问题包括______、______、______。6.网络新闻的编辑原则包括______、______、______。7.网络广告的创意原则包括______、______、______。8.网络公关的策略包括______、______、______。9.网络舆论的引导方法包括______、______、______。10.网络文化的建设方向包括______、______、______。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播是一种单向传播。（）2.网络传播的信息是完全真实可靠的。（）3.网络传播的受众是被动接受信息的。（）4.网络传播的效果是可以精确评估的。（）5.网络新闻的时效性比传统新闻更强。（）6.网络广告的效果比传统广告更好。（）7.网络公关的成本比传统公关更低。（）8.网络舆论是可以完全控制的。（）9.网络文化是一种单一的文化形式。（）10.网络传播的发展趋势是越来越个性化、智能化、融合化。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播的特点。2.简述网络新闻的编辑流程。3.简述网络广告的投放策略。4.简述网络舆论的形成过程。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.如何看待网络传播对传统媒体的影响？2.如何提高网络新闻的真实性和可信度？3.如何利用网络广告提高企业的品牌知名度？4.如何引导网络舆论朝着积极健康的方向发展？答案：一、单项选择题1.B2.D3.A4.D5.D6.D7.D8.D9.C10.D二、填空题1.线性模式、循环模式、互动模式2.计算机技术、通信技术、网络技术3.文字、图片、视频4.隐私保护、知识产权保护、信息安全5.网络侵权、网络犯罪、网络监管6.真实性、时效性、客观性7.创意性、针对性、吸引力8.危机公关、品牌公关、事件公关9.信息公开、舆论引导、法律规范10.健康、文明、多元三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.√四、简答题1.网络传播具有海量性、交互性、多媒体性、超文本性、即时性、全球性等特点。2.网络新闻的编辑流程包括选题策划、稿件采集、稿件编辑、稿件审核、稿件发布等环节。3.网络广告的投放策略包括目标受众定位、广告形式选择、广告投放时间和频率控制、广告效果监测等。4.网络舆论的形成过程包括事件引发、信息传播、意见表达、舆论形成等阶段。五、讨论题1.网络传播对传统媒体既有挑战也有机遇。挑战包括受众流失、广告收入下降等；机遇包括融合发展、创新传播方式等。2.提高网络新闻的真实性和可信度需要加强新闻采编管理、建立新闻审核机制、加强新闻从业者培训等。3