沈阳体育学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

沈阳体育学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是旅游策划的四大基本要素？（）

A.目标市场B.产品开发C.策划团队D.宣传推广

2.旅游策划的核心是什么？（）

A.产品设计B.市场调研C.实施与评估D.创意构思

3.以下哪种方法不是旅游策划中常用的市场调研方法？（）

A.实地考察B.问卷调查C.访谈D.数据分析

4.以下哪项不属于旅游策划的产品策划内容？（）

A.产品定位B.产品设计C.产品组合D.产品价格

5.旅游策划中的宣传推广主要包括哪些内容？（）

A.广告宣传B.公关活动C.销售促销D.以上都是

6.旅游策划中的市场调研主要包括哪些内容？（）

A.市场需求分析B.竞争对手分析C.旅游者分析D.以上都是

7.以下哪项不是旅游策划中的风险识别与防范？（）

A.风险评估B.风险应对C.风险转移D.风险控制

8.旅游策划中的项目评估主要包括哪些内容？（）

A.项目可行性分析B.项目实施效果评估C.项目效益分析D.以上都是

9.以下哪项不是旅游策划中的创新思维方法？（）

A.模糊思维B.联想思维C.头脑风暴D.系统思维

10.旅游策划中的团队协作主要包括哪些内容？（）

A.团队成员分工B.团队沟通与协调C.团队培训与激励D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.旅游策划的基本流程包括哪些步骤？（）

A.市场调研B.产品策划C.宣传推广D.实施与评估E.风险识别与防范

2.旅游策划的产品策划内容主要包括哪些？（）

A.产品定位B.产品设计C.产品组合D.产品价格E.产品创新

3.旅游策划的市场调研方法有哪些？（）

A.实地考察B.问卷调查C.访谈D.数据分析E.竞争对手分析

4.旅游策划中的宣传推广策略有哪些？（）

A.广告宣传B.公关活动C.销售促销D.网络营销E.口碑营销

5.旅游策划中的团队协作方法有哪些？（）

A.团队成员分工B.团队沟通与协调C.团队培训与激励D.团队决策E.团队冲突管理

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.材料一：某旅游企业计划开发一条全新的旅游线路，该线路位于我国南方某省，拥有丰富的自然景观和民俗文化。企业希望策划团队为其提供一份完整的旅游策划方案。

请根据材料，回答以下问题：

（1）分析该旅游线路的市场需求。（5分）

（2）设计该旅游线路的产品策划方案。（5分）

（3）制定该旅游线路的宣传推广策略。（5分）

（4）评估该旅游线路的风险，并提出相应的防范措施。（5分）

2.材料二：某旅游企业计划举办一场大型旅游节庆活动，旨在提升企业品牌形象，扩大市场影响力。企业希望策划团队为其提供一份完整的旅游节庆策划方案。

请根据材料，回答以下问题：

（1）分析该旅游节庆活动的市场背景。（5分）

（2）设计该旅游节庆活动的活动策划方案。（5分）

（3）制定该旅游节庆活动的宣传推广策略。（5分）

（4）评估该旅游节庆活动的风险，并提出相应的防范措施。（5分）

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.论述旅游策划在旅游业发展中的重要性。（20分）

2.结合实际案例，论述旅游策划中的创新思维方法及其应用。（20分）

五、问答题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.材料一：某旅游企业计划开发一条全新的旅游线路，该线路位于我国北方某省，拥有丰富的自然景观和民俗文化。企业希望策划团队为其提供一份完整的旅游策划方案。

请根据材料，回答以下问题：

（1）该旅游线路的市场定位是什么？（5分）

（2）该旅游线路的产品特色有哪些？（5分）

（3）该旅游线路的市场竞争力如何？（5分）

（4）该旅游线路的市场推广策略有哪些？（5分）

2.材料二：某旅游企业计划举办一场大型旅游节庆活动，旨在提升企业品牌形象，扩大市场影响力。企业希望策划团队为其提供一份完整的旅游节庆策划方案。

请根据材料，回答以下问