朔州陶瓷职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

朔州陶瓷职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌的核心是（）。

A.产品质量B.品牌知名度C.品牌形象D.品牌忠诚度

2.品牌管理中，品牌资产的衡量标准不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌市场占有率

3.品牌延伸策略中，以下不属于横向延伸的是（）。

A.品牌向下延伸B.品牌向上延伸C.品牌向下拓展D.品牌向上拓展

4.品牌形象策划的核心是（）。

A.品牌定位B.品牌命名C.品牌传播D.品牌包装

5.以下不属于品牌识别系统的是（）。

A.品牌标志B.品牌口号C.品牌使命D.品牌愿景

6.品牌传播的主要渠道不包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.品牌代言人

7.以下不属于品牌战略规划的是（）。

A.品牌定位B.品牌命名C.品牌形象策划D.品牌管理体系建设

8.品牌延伸的目的是（）。

A.提高品牌知名度B.拓展市场份额C.增强品牌竞争力D.以上都是

9.以下不属于品牌延伸风险的是（）。

A.品牌形象受损B.品牌定位模糊C.消费者认知混乱D.品牌资产贬值

10.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。

A.重复购买率B.品牌提及率C.消费者口碑D.消费者满意度

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.品牌资产包括（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌形象E.品牌个性

2.品牌形象策划的步骤包括（）。

A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌传播E.品牌包装

3.品牌延伸的策略包括（）。

A.横向延伸B.纵向延伸C.深度延伸D.拓展延伸E.跨界延伸

4.品牌传播的渠道包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.社交媒体E.口碑传播

5.品牌战略规划的步骤包括（）。

A.市场分析B.品牌定位C.品牌命名D.品牌形象策划E.品牌管理体系建设

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.请分析小米品牌的品牌定位、品牌延伸和品牌传播策略，并评价其效果。（20分）

2.请分析可口可乐品牌的品牌资产、品牌延伸和品牌传播策略，并评价其效果。（20分）

四、材料分析题（本大题共3小题，每小题20分，共60分）

材料一：

近年来，随着我国经济的快速发展，消费者对品牌的关注度越来越高。在这个背景下，品牌管理显得尤为重要。以下是某品牌策划公司的品牌策划方案：

一、品牌定位：以“品质生活，从我做起”为核心，打造一个高品质、高性价比的生活品牌。

二、品牌延伸：在原有产品线的基础上，拓展家居、服装、食品等领域，形成多元化产品线。

三、品牌传播：通过线上线下渠道，进行品牌推广，提升品牌知名度。

材料二：

某品牌在实施品牌延伸策略时，推出了新品牌，但消费者对该品牌认知度较低。以下为该品牌在品牌传播方面的措施：

一、加大广告投放，提高品牌知名度。

二、邀请明星代言，提升品牌形象。

三、开展线上线下活动，增加消费者互动。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析该品牌策划方案的优缺点。（20分）

2.分析该品牌在品牌传播方面的措施是否合理，并说