2023网络传播概论名词解释专项练习题及标准答案

2023网络传播概论名词解释专项练习题及标准答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.以下哪一项不属于网络传播的基本特点？（）A.即时性B.虚拟性C.单向性D.交互性2.网络传播中的“网络社区”主要是基于（）形成的虚拟社交空间。A.电子邮件B.搜索引擎C.社交媒体平台D.网络广告3.网络传播中的“UGC”指的是（）。A.专业生产内容B.用户生成内容C.商业广告内容D.官方发布内容4.网络传播中，（）是指信息在网络上快速、广泛传播的现象。A.信息过载B.信息病毒式传播C.信息垄断D.信息保密5.以下属于网络传播媒介的是（）。A.报纸B.广播C.电视D.微博6.网络传播中的“元传播”是指（）。A.传播的原始信息B.关于传播行为的传播C.传播的终端信息D.传播的加密信息7.网络传播中的“算法推荐”主要依据（）来推送内容。A.用户兴趣和行为数据B.媒体编辑偏好C.政府政策导向D.广告商要求8.网络传播中的“数字鸿沟”主要体现在（）方面。A.数字技术掌握程度B.数字产品价格C.数字设备品牌D.数字产品外观9.网络传播中的“网络舆论”的核心要素是（）。A.网络平台B.网络用户C.话题焦点D.网络技术10.网络传播中的“网络口碑”主要通过（）传播。A.传统媒体B.人际传播在网络上的延伸C.官方宣传D.广告推广二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的基础是（）技术。2.网络传播中的“超文本”是指文本中包含（）链接。3.网络传播的发展经历了从Web1.0到（）再到Web3.0的阶段。4.网络传播中的“网络直播”主要包括（）直播和游戏直播等类型。5.网络传播中的“网络谣言”具有虚假性、（）和传播迅速等特点。6.网络传播中的“网络舆情”是指在网络空间中民众对（）问题的意见、态度和情绪的总和。7.网络传播中的“网络社区”可以分为兴趣社区、（）社区等类型。8.网络传播中的“网络广告”主要有展示类广告、（）广告等形式。9.网络传播中的“网络视频”包括长视频和（）视频。10.网络传播中的“网络音频”主要有播客和（）等形式。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播完全打破了时空限制。（）2.网络传播中的“信息孤岛”是指信息无法传播的状态。（）3.网络传播中的“网络水军”是指真实存在的网络用户群体。（）4.网络传播中的“数字鸿沟”仅存在于不同国家之间。（）5.网络传播中的“网络众筹”属于网络金融的一种形式。（）6.网络传播中的“网络口碑”对品牌影响不大。（）7.网络传播中的“网络直播带货”是一种新的电商营销模式。（）8.网络传播中的“网络视频平台”主要以播放传统电视节目为主。（）9.网络传播中的“网络音频平台”仅提供音乐播放服务。（）10.网络传播中的“网络评论”都是客观公正的。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播的即时性特点及其对社会的影响。2.分析网络传播中“数字鸿沟”产生的原因。3.阐述网络舆论形成的过程。4.说明网络广告的优势。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.谈谈网络传播对传统媒体行业的冲击和挑战。2.分析网络口碑营销的成功案例及启示。3.讨论如何应对网络谣言的传播。4.探讨网络直播行业的未来发展趋势。答案单项选择题1.C2.C3.B4.B5.D6.B7.A8.A9.C10.B填空题1.计算机网络2.超链接3.Web2.04.电商5.煽动性6.公共7.地域8.搜索9.短视频10.有声书判断题1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×简答题1.网络传播的即时性是指信息能够在瞬间发布和接收。它使信息传播速度极快，能及时传递各类资讯，促进信息共享。对社会的影响包括加快信息流通，提高社会运行效率；但也易导致信息过载，引发虚假信息快速扩散，影响社会稳定。2.数字鸿沟产生原因包括经济因素，不同地区、群体经济水平差异影响数字设备获取；教育因素，教育程度决定对数字技术的掌握能力；基础设施因素，网络覆盖和硬件设备配置不均；文化因素，不同文化背景对数字技术接受和运用有别。3.网络舆论形成始于某个话题在网络上出现，引发部分用户关注和讨论，随着更多人参与，形成不同观点交锋，关键意见领袖引导，最终形成具有一定影响力的舆论态势，受网络环境和社会热点影响。4.网络广告优势有传播范围广，可覆盖全球用户；精准定向，能根据用户特征推送；互动性强，可实现用户与广告主直接沟通；成本相对较低，能根据预算灵活投放。讨论题1.网络传播对传统媒体行业冲击极大。传统媒体在内容传播速度和互动性上落后，受众被分流。如报纸发行量减少，电视观众流失。传统媒体需转型，加强新媒体融合，提升内容质量和传播效率。2.如某品牌通过网络口碑营销，用户好评吸引大量潜在客户。启示是要注重产品质量和服务体验，鼓励用户自发分享，利用社交媒体打造口碑传播渠道，建立品牌良好形象。3.应对网络谣言传播，需加强源头治理