品牌策略及新闻策划模板

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。为何选择”演唱组合”的营销方式?近年来,以组合为形式的歌舞艺人在全球各地相继走红。自20世纪90年代初英国第一支成功的歌舞组合TakeThat出现以来,SpiceGirls、AllSaints、BackstreetBoys、BabyVox等大批演唱组合横扫全球。使上个世纪末的成为世界演艺界的”组合年”。由于”辣妹”的长盛不衰,”新好男孩”的新专辑创全球销量新纪录,欧美日韩大批新组合的火爆登场,组合热还将在这个世纪持续升温。而中国内地除早年的”青春美少女”、”中国力量”外,虽鲜有成功范例,但组合的热潮已在孕育之中……1．组合的特点(1)偶像。20世纪90年代以来的组合成员全部是青春偶像,而且人数日益增多,韩国就有六个人的偶像组合。偶像组合多以清一色的男孩和女孩为主流,这样的形式能够使组合中的各个成员相互取长补短,造成强烈的视觉冲击。(2)包装系统化。与自行创作、演唱甚至制作的乐队不同,组合是唱片公司包装出来的。这样的操作方式更为准确和全面,也更易达到乐队单枪匹马难以达到的水平。现代的偶像组合并未因此失去个性,反而个性更为鲜明,例如”辣妹”组合的成员已不再是唱片公司的傀儡,因为她们的个人表示已成为成功的必要因素。(3)音乐。舞曲和电子音乐是偶像组合的两大音乐要素。R&B、Hip-Hop、Dance、Techno逐步成为偶像组合的音乐主导,DJ技术、采样技术被广泛运用,偶像组合的音乐越来越多地映射出当代电子音乐的五彩斑斓。(4)时尚的演艺。舞蹈是偶像组合的重要部分。Hip-Hop音乐、R&B音乐等都有各自特色的舞蹈,从服装和化妆造型上能够看出,中性和反性倾向愈创造显,亚洲与欧美风格逐步区别。(5)多方市场诉求。除唱片外,偶像组合也大力进军影视、广告等其它娱乐媒体市场。如木村拓哉自SMAP单飞后,在影视方面的成就甚至大于唱片界。2．组合带动时尚文化本身对消费者的巨大吸引力,带动其它产业纷纷介入,形成所谓的文化产品。这样的文化产品有服装,也有电器、通信产品、手表、饮料、食品等等,它们往往借助文化塑造自身形象,创造生活品位,形成”时尚”。张惠妹、王菲和郭富城与百事可乐的合作享誉世界,组合为商品拍摄的广告片在荧屏更是频频出现。而且,组合的形象被设计为动画人物,组合的名字被作为服装、饮料等各种商品的标牌,组合的概念已从原来单一的歌舞秀发展成为了一种品牌。3．组合在中国内地的青春组合有影响的当前不超过10支,而且许多面临着小作坊式制作、经营的窘境。从分布来看,北京的势头最为强劲,上海次之,广州正在衰退。而国内真正意义上的偶像组合尚未出现。这将是我们制造明星的大好时机,也是一个非常好的切入点。4．千姿莲少女演唱组合(1)千姿莲的定位是”(青春、健康、时尚)滋润每一天”,要完成这个理念诉求,并让它深入人心,如果靠投入广告的手段来完成,需要一大笔宣传费,况且这种手段能否收到效果尚不可知。因此我们寻找到一个本身就能代表”青春、健康、时尚”的载体——青春少女组合,将千姿莲的品牌与理念输入其中,倾力打造国内新一代的青春偶像千姿莲少女演唱组合。(2)将企业品牌的推广与偶像的塑造紧密结合起来是一个聪明的做法。因为与其动辄数百万、上千万的去请明星担任形象代言人,不如制造自己的明星。(3)为了促使千姿莲化妆品牌和千姿莲少女演唱组合的流行,我们将以音乐、电视为切入点,以MTV为主要形式,展开全方位的推广宣传工作。千姿莲娱乐营销策略作为一个主要市场在城市特别是在大中城市的品牌,我们的宣传、传播策略必须有针对性,创造性地开发新的载体和传播途径。针对我们的市场,有两种新的传播途径值得开发——流行音乐中的MTV与VCD。1．思路用流行音乐来推广产品,已经有了许多成功的先例:可口可乐、娃哈哈纯净水……其传播的主要方式是经过电视,我们在操作时应把握方向,直奔音乐表现的主要形式MTV。在我们的主要市场——大中城市,VCD机和DVD机的普及率已经相当高。根据《中国消费行为与生活形态年鉴》,大城市中,影碟机家庭拥有率超过96％;VCD已经成为了一种新的媒体,我们能够对这个媒体加以巧妙应用。步骤一:选拔新秀:联合在青少年中有广泛影响的报刊或电视栏目,在全国范围内选拔歌唱、舞蹈、气质、形象俱佳的少女。签约仪式:选拔结束后,与脱颖而出的少女们举行隆重的签约仪式和新闻发布会,正式宣布其成为唱片公司旗下的艺员并冠名”千姿莲”。魔鬼训练:签约后的组合成员将接受声乐、形体、表演等一系列的专业强化训练。音乐创作:邀请广州、北京或港台知名音乐人,为”千姿莲少女演唱组合”度身定做新歌。此时能够有媒体介入,在全国各报纸、杂志、电视台、娱乐网站发布新闻。MTV制作:拍摄MTV,利用MTV的故事,巧妙地将千姿莲”青春、健康、时尚”的品牌理念融入其中,而且将MTV的拍摄过程也全部拍摄下来,剪辑成为拍摄花絮,能够在以后的推广中与广告片配合使用。广告制作:将MTV套剪广告两条,延续MTV的故事情节线,强调千姿莲的功效,以”千姿莲少女演唱组合”作为号召,突出千姿莲的形象。写真集制作:选择美丽的大自然风光,以”青春、健康、时尚”为主题,拍摄千姿莲少女清纯写真集,然后将她们的MTV、广告、制作花絮等加入其中,公开发行及随产品赠送。步骤二:A．歌曲推广(1)在全国各地电台打榜,经过我们的网络,能够送到全国200家电台打榜,而且保持至少4周上榜。目标为获得”年度最佳新人奖”、各大电台”十大金曲”提名奖。(2)安排在全国主要电台的点播节目中点播。B．MTV推广(1)在全国各地数百家电视台播出,而且进入类似央视”每周一歌”的黄金档。(2)冲击主要音乐电视栏目奖项:凤凰卫视《音乐无限》、中央电视台《中国音乐电视》、山东卫视《中国原创音乐总评榜》、全国音乐电视有线网《音乐风云榜》等新人奖或进步奖。(3)在几个重点城市举办”千姿莲少女演唱组合”歌友会,借机推广”千姿莲”品牌。(4)广泛参与各大电视台综艺娱乐节目及社会活动(演出),扩大”千姿莲”的影响。C．音像推广(1)将MTV、广告、写真集制作成VCD、DVD发行,在化妆品套装的包装中附送”千姿莲少女演唱组合”写真画片,集齐若干画片能够换取化妆品,或者收集若干化妆品盖换领VCD、DVD专辑。(2)将MTV制作成卡拉OK发行,在各娱乐场所(Disco、卡拉OK)播放,在销售的第一现场促成直接购买,制造无所不在的效应。(3)所有音像制品均以”千姿莲”作为品牌,在播放过程中,”千姿莲”商标能够在屏幕左上角不断出现。(4)每张VCD(不含包装)的成本不超过8元,此时的专辑能够推向音像市场出售,价格约为15～25元,还略有盈利。2．后续活动(1)继续制作配套写真集、音乐专辑发行,掀起”千姿莲少女演唱组合”热潮。(2)延续MTV里的故事,拍摄以”千姿莲少女演唱组合”为主要线索的电影或者电视剧,经过感人至深的爱情故事、荡气回肠的情节安排。力争成为当年的热门青春偶像剧。(3)以”千姿莲”发展之路、品牌建设之路,拍摄一部电影或者电视连续剧,不但能够起到很好的宣传效果,还能够经过市场回收,取得良好经济收益。一、XX模特个人条件分析(一)优势1、模特出身,高挑美丽、性感,比一般艺人懂得如何应付摄影师的镜头,无论是外在形象、气质与着装,都比一般艺人有一定优势。2、获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛世界冠军及其它一些冠军和奖项,且担任过一些活动的评委和大使。3、在业内及业外有一定的知名度,有一定数量的忠实粉丝基础。4、声音优美,有往歌手方向发展的基础。(二)面临的挑战1、获得的世界冠军,对于新人和人才辈出的时尚及娱乐圈,4年时间已经磨去了大多数人对于世界冠军的热度。2、作为模特虽然是老人,可是作为艺人,还是一名新人,而且在娱乐圈能够说是毫无知名度的艺人。3、模特能够说是一个吃青春饭的职业,而娱乐圈成名的艺人,一般亦在30岁以下,如果两三年之内无法成名,则发展的机会,特别是娱乐圈发展的机会,更是相对较小。(三)遭遇的问题1、缺乏统一的个人品牌形象定位,虽然公司希望走国际路线,高举高打,可是这种定位在港台市场比较容易操作,而在内地实际操作起来却不适应,更多造成拨苗助长的现象。如巩丽、章子怡、张曼玉、杨紫琼、张静初等,无不是从港台市场走向国际市场。2、宣传推广极度欠缺,无论是电视、电台、平面,还是新媒体网络,新闻报道较少,曝光率较低。二、策划理念1、快。无论是从XX模特现在的职业及年龄,都已不允许按常规策划的手段进行推广,必须以高强度、高频率的曝光率迅速在全国打开知名度。无论是时尚的舞台,亦是娱乐圈,总是新人换旧人,如果没有自己的特点,不能迅速走红,很快风头就会被每年层出不穷的新人盖过。2、高。无论从XX模特的外在形象、气质等各方面,定位必须在高端,虽以娱乐圈新人的姿态出现,但却以明星的包装方式进行定位与推广。3、准。必须以精准的定位迅速打开知名度,已不允许出现经过市场检验定位不准而进行二次定位。三、XX模特形象定位如今,大众的审美观在日益发生变化,品味也越来越挑剔。而只有独树一帜的风格和个性才能经久不衰。如百变歌后梅艳芳,以多变的造型,标新立异的个性而成为歌坛的大姐大;一代歌后邓丽君,以清纯甜美的形象和声音成为玉女派的代表;热辣的蔡依林,以火辣的舞姿,多变的造型,性感的外表成为天后;而超女中的李宇春、周笔畅则是以酷酷的中性打扮、清纯的个性风靡全国甚至海外。所有这些能够红遍全国的艺人总有独特的、让人印象深刻的特征,或外表,或个性,或声音等。XX模特作为中国唯一一个世界三大顶级模特大赛之一的世界冠军,是全球华人的骄傲,也是东方女性的代表,把中国文化与中华民族的女性美展现给世界,从此种意义上能够说是全球华人第一美女。纵观中国娱乐圈,没有哪一个女艺人被大众肯定为华人第一美女,如林青霞、巩丽、赵薇、张柏芝、刘亦菲、李若彤、王祖贤、林志玲、章子怡等,在她们中间,华人第一美女的位置亦是争论不休,如把XX模特定位为华人第一美女,则在一定程度上与她们在同一位置上相比较,提高XX模特的品牌高度,因为她们全都是华人娱乐圈的巨星。把XX模特定位为华人第一美女,亦是采取抢先战略,让大众第一印象认定XX模特为华人第一美女,基于以上观点,XX模特的定位为”华人第一美女”是正确的定位策略。四、发展方向定位(一)职业模特的发展方向多为以下几个方面:1、歌手。职业模特出身的歌手鲜有成名的。2、影视。如胡兵、瞿颖、于娜、崔宗利、周娜等。3、主持人。如林志玲、孟广美、李艾等。4、兴办实业。如马艳丽、陈娟红、姜培琳等。5、影、视、歌、主持人等多栖发展,如瞿颖。基于XX模特自身的优势条件与策划理念,XX模特的发展方向应为歌手+影视演员,以音乐为主要发展线路,以影视为辅助发展线路。在娱乐圈中,歌手和影视演员的知名度和曝光率相对较高的职业,要想快速的打开知名度,只能把所有精力放在一个职业上,做的更专业,把所有资源都放在同一件事情上,才能快速打开知名度,相对影视和主持而言,歌手是最容易快速打开知名度的职业。如走主持路线,必须有好的栏目,争得电视台的认可,主持人有自己的风格,同时还需要大量的资金支持栏目的运作等,还需要相当长的时候准备栏目播放。如果走影视路线,首先有好的剧本,剧本中还必须有适合表演的角色,要获得导演基至相关剧组人员的认可,且必须是主角,另外剧本的拍摄亦需要更长的时间,同时在影视剧泛滥的今日,拍摄出来的影视剧能否获得大众的认可,都有相当大的风险。从心理学上来讲,音乐能够增强与大众心灵互动,弥补演员跟跟观众互动不足的缺憾。而且歌不在多,一首就灵,歌手成名只需要一首好的歌,且歌的词、曲创作时间相对较短。如景岗山凭借《我的眼里只有你》让她成为了1996年度及1997年度娃哈哈纯净水的代言人,高枫凭借《大中国》使她火遍大江南北,而张明敏更是凭借一首《我的中国心》,让大众记住她几十年,这样的例子数不胜数。特别随着互联网的飞速发展,在近年来的华语乐坛里,多了一个新的名词——”网络歌手”。只要能够上网,就能够听到她们的歌曲;只有能够上网,歌手们就能够将自己的歌声传播在广播的网络中。而,往往在互联网里面出现的新事物,都会被比较令那些接受能力较强的网民所接受。因此,在这一、两年的时间里,不断地涌现出一批又一批的网络歌手;而她们走红的程度,更不亚于许许多多现实生活里的歌手。如刘嘉亮的《你到底爱谁》、东来东往的《别说我的眼泪你无所谓》、香香的《猪之歌》、阳一的《回来我的爱》、郑源的《一万个理由》、胡杨林的《香水有毒》、谢军《那一夜》、辛誓延《求佛》、王强《秋天不回来》等。(二)歌手XX模特的定位如果想成为一名歌手,则就要对XX模特的歌路及风格有一个明确的方向,唱出自己的特点。经过专业的音乐制作人,对XX模特的曲风、台风、声线等做一个精准的定位。(三)演员XX模特的定位XX模特的形象高雅、大气、气质脱俗,可是给大众的距离感比较遥远。对于艺人来说,并不是越漂亮、越高端,人们就会对她越痴迷,或商业价值越大。关键在于,艺人需要与观众建立紧密的情感联系,并不是脸熟有知名度就能够。人有很多性格,可是作为影视角色,只有少数几种性格会讨好观众。电视和电影是一个满足人们幻想和刺进神经的地方,在繁忙的工作之余,看一部电视剧娱乐一下,角色的个性一定要强烈到刺中观众神经的力度,牵动人神经。或者就是像林青霞的《东方不败》这样有争议性的角色。一般说来,美女太美了容易没个性。XX模特有两种路线能够走,一是走”高贵+夸张”形象。单独像郑秀文的夸张,或单独像公主一样高贵,都不会讨好。XX模特能够诠释个性鲜明的形象,哪怕是傻大姐,哪怕是野蛮女友;或者能够是向大长今一样倔强的,能体现一种励志精神的;或者忧郁的,能让人一看就去疼爱的,例如孙俪的《玉观音》、《幸福像花儿一样》中的角色。二是走打女路线,更容易进军国际市场,如杨紫琼、章子怡等。观众容易与这些类型的角色产生共鸣,并会关注人物的命运,随着剧中人物的命运起伏而心情起伏。(四)、广告代言这方面要学习周迅。她代言的都是国际巨头的广告,如MOTO、玉兰油等,代言费自然也不菲。国际厂商就是看中周迅时尚、健康的高端形象。而XX模特要定位高端,就要整体来维持自己的高端形象和品位。一定要有所为,有所不为。歌手应该一切以自己的定位来行事和对外宣传。比如你是反叛的歌手,比如谢霆峰,那么她能够偶然打架、撞车,人们能接受,因为这个形象跟消费者的心目中的的形象是一直的。因此XX模特下一步要在影视方面多塑造大气的时尚角色,以此得到高端广告商的认可。在电视剧电视方面要积极开拓港台的电视剧市场,走时尚路线,多拍时装剧、偶像剧,并积极进军港台电影市场。产生更高端的形象认知,在广告和电影票房产生更高的价值。五、音乐宣传推广策略(一)歌曲选择内地市场同成熟的国外和港台市场不一样,真正的好歌不用大花钱宣传,歌曲的走红都是靠自然传播而火起来的。可先以一首歌曲在全国推广,XX模特可选择以下两种方式选择推广歌曲。1、翻唱国外的知名歌曲。由于量身定做的好歌不容易找到,且要创作新的歌词、曲需要一段时间,故能够翻唱国外的知名歌曲,重点放在翻唱日韩歌曲为主,国内很多的例子表明了翻唱日韩歌曲更容易成功,如:韩雪的《飘雪》、信乐团的《死了都要爱》,SHE的《superstar》、《不想长大》等。在翻唱国外歌曲的时,歌词要适合中国国情,要翻唱旋律简单易记的歌曲,集大雅与大俗与一身,这样能够从城市红到农村。2、策划一个全国征集原创歌曲的新闻事件,经过新闻既能够对XX模特的知名度有一定的提高,又能够由此挑选适合XX模特演唱的歌曲,组成XX模特的第一张专辑进行推广,所有歌曲都必须包含中国风的元素,在歌坛上,含有中国风元素的音乐相对容易火起来,如:周杰伦的《双截棍》、《东风破》、《千里之外》、《菊花台》、《霍元甲》、《青花瓷》;林俊杰的《江南》、《曹操》;陶喆的《孙子兵法》;王力宏的《龙的传人》、《花田错》;王蓉的《爸爸妈妈》;信乐团的《离歌》;陈升的《北京一夜》;以及90年代的《爱江山更爱美人》、《鸳鸯蝴蝶梦》、《霸王别姬》、《中华民谣》等,都是含有中国风元素的歌曲。(二)XX模特作为歌手的形象定位”中国风歌手”中国风音乐上的创始人应该是周杰伦,从双截棍、龙拳、东风破到发如雪、千里之外、菊花台、青花瓷。周杰伦引领了音乐中国风的新纪元,华语乐坛不再一味模仿欧美日韩的流行音乐,如今,中国风大行其道,风靡乐坛。随着中国综合国力的增强,特别北京奥运会后,中国文化在世界的影响力逐渐提高,中国风的音乐势必也会随着中国文化的影响而风靡世界。(三)歌曲推广XX模特虽以乐坛新人的形象出现,可是要以明星的方式推广,以快速提高XX模特的知名度和品牌高度。1、歌曲出来后,即在全国各地电台打榜,至少送到全国200家电台打榜,而且保持至少4周上榜。目标为获得”年度最佳新人奖”、各大电台”十大金曲”提名奖。2、安排在全国主要电台的点播节目中点播。3、冲击主要音乐电视栏目奖项:凤凰卫视《音乐无限》、中央电视台《中国音乐电视》、山东卫视《中国原创音乐总评榜》、全国音乐电视有线网《音乐风云榜》等新人奖或进步奖。4、在几个重点城市如北京、上海、南京、深圳、成都等举办XX模特歌友会,提高XX模特的品牌知名度。5、把歌曲制作成MP3和彩铃,在各大音乐网站,乐库、百度MP3、今生缘等音乐排行榜及彩铃排行榜上播放和点播。六、XX模特个人品牌推广随着人们生活节奏的加快,衍生了新的娱乐”速食文化”,媒体曝光率对其艺人生存的影响越来越重要,一个艺人的媒体曝光率没有保证,那么艺人都很难在这种高节奏的”速食文化”状态下生存,因此在如今娱乐圈流传这样一条”生存定律”:”半年内没有新闻,就意味着死亡”。XX模特的歌曲在全国播出后,XX模特在全国有了一定的知名度,可是乐坛是个新人辈出,作品泛滥的圈子,必须时刻保持XX模特的曝光率,以保持和提高XX模特的知名度和美誉度。(一)幕后团队组建每个知名艺人的幕后都有专业的团队为其策划和推广,如谢娜半年内从默默无闻的主持人变成湖南卫视当家花旦;曾几何时,话题女王范冰冰经过从陪灾区孩子看升国旗、到赈灾落泪、召集募捐等一系列事件,开始美丽蜕变,与负面消息绝缘;李冰冰,十年的磨砺最终一夜爆发,成为了今天绝对一线的当红艺人。所有这些艺人的成功,都归成于其幕后的策划团队。XX模特要想成为一线明星甚至国际巨星,也必须有一个专业的策划团队为其幕后策划和推广。幕后团队的组成至少包含经纪人、策划人、媒体公关人员、网络营销人员等。(二)新闻营销策划在娱乐圈,每天都充斥着各式各样的明星新闻,拨动着大众的大脑及视觉神经。XX模特要想保持较高的曝光率,也必须不断经过策划和宣传炒作来提高知名度,特别是对XX模特每次发生的新闻事件进行一整套的策划方案,同时要将炒作的一切后果都考虑到,并制定出一系列的应对方案。(三)节目、活动参演广泛参与各大电视台综艺娱乐节目及社会活动(演出),扩大XX模特的影响。如中央台的《同一首歌》、《中华情》、《心连心》、《欢乐中国行》,湖南卫视的《快乐大本营》等和各电视台举办的娱乐节目,以及各大慈善、公益活动和晚会的演出。(四)网络营销1、对XX模特官网进行全新改版,使网站的模块和美工符合XX模特的定位和推广需要,并对网站进行整站优化,提高网站的PR值,使其更容易被搜索引擎搜索,并设定相关搜索的关键词,如:关键词:”美女”、”华人第一美女”,”模特”、”模特冠军”、”国际模特”、”歌手”、”美女歌手”、”音乐”、”中国风”、”明星”、”女明星”、”娱乐圈”、”乐坛”等,使大众在各大搜索引擎,无论搜索哪个关键词,都能看到XX模特的新闻链接和官网链接,亦可增加XX模特的相关搜索链接。并对XX模特官网时时维护。2、在新浪和搜狐建立XX模特博客,由于博客的空间寄托于门户网站空间中,比官网容易推广,且更容易维护,而且能够经过网络技术使博客点击量迅速提升,更有利于XX模特的品牌推广。3、根据XX模特的推广进度及社会和娱乐圈环境,用专业的网络营销人员在论坛上对XX模特的新闻进行炒作,提高XX模特的曝光率和知名度。且论坛具有针对性强,大众对论坛主题关注度高,易于大众操作和发表观点,,注册即可发表文章等特点,是网络炒作效果较好的工具之一。很多的网络名人都是经过论坛炒作来提高知名度。如芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头等。4、制作XX模特的各种新闻视频和音乐视频,在网络视频网站上播放。如优酷网、酷6网等。5、把XX模特的照片制作成彩信的形式,群发到手机上,迅速提高XX模特的知名度。6、与知名音乐人合作,制作XX模特首张专辑,以音乐人的知名度带动XX模特的知名度。7、与各大广告公司合作,使其代理XX模特的广告代言业务,提高XX模特的代言品牌数量和质量。新闻炒作方法介绍:1、悬念式材料勾引炒作

悬念式勾引的前提有两条:1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。2、根据进度,慢慢抖包袱,所有的资料不要一次放完,说一半留一半。

案例:

(舒国华)哈慈双卡通:因哈慈双网卡成都代理商的邀请,业余主刀双网卡的策划,该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小,放在双孔的母卡里,合成一张卡,然后加上不锈钢的后盖,最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中,经过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡,采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是8月上旬就以悬念式炒作下刀.

8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》,8月13日A18版整版新闻《改装手机卡,改装后的”二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》,8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路·追踪,运营商不懂两网如何兼容》,8月15日《成都商报》A17版新闻《”双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示,”双网卡”的市场价值超过20亿元》,该新闻由于悬念十足,当时全国共能够有1200个媒体及网页转载,哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。

(舒国华)手机黑客王系列:8月下旬,自己业余利用在通讯业的知识,给当时的”皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据,一次与记者朋友聊天聊到此事,朋友建议报道此事,我建议采用悬念报道,于是提供几分相当份量事实,并全程参与改新闻稿,拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。

《成都商报》9月12日A1版配图《直面成都手机黑客》,9月12日B3版整版《成都手机黑客神秘现身》,该报道一出,成都商报新闻部电话被打爆,要求破案者络绎不绝,电话延续至今。破案跟踪报道继续,9月17日《成都商报》A9版新闻《黑客王,短信害我》将悬念提制顶峰,12月31日《成都商报》十周年纪念100金版A59版半版配图报道《手机丢了,黑客王能找吗》,该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业”终端之王”称号基础上,再通讯业增加上”手机黑客王”称号。

2、落差式勾引炒作

用一些很熟悉的东西,在平常人头脑中产生了相正确思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,将原有支撑的桌腿摇掉,重新安上新的桌腿,这种勾引要有平中见奇的功夫,善于提炼普通的素材,让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

案例:

(刘学海)选趴耳朵案例:

(刘学海)选孕妇美人案例:

3、傍名人勾引炒作

名人效应是人物炒作的首选,名人是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名人效应的关键,是名人的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名人效应之因此具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意”惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体上勾,自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻,全世界都知道了莱温斯基。

案例:

(周璇)周璇与张铁林:”皇阿玛闹出性交易”

成都农家乐拟请张艺谋出任”川菜大使”拍广告

4、最(第一)系列勾引炒作

人们的记忆只记住第一,(比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世界第二高峰是什么就不知道了),因为人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,从心理上分析,第一第二是一种参考比较,没有第二就没有第一,因此第一炒作法是也有”把快乐建立在别人痛苦之上的”。新鲜的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多注意,只会带来更多批评与冷眼,人们只会记住第一。

案例:

(郝彤、杨飞)1999年五粮液长城世纪跳

四川老中医绝食60天(世界第一)(万贯集团炒作碧峰峡系列活动之一)

(水井坊)中国白酒第一坊

(国窖.1573)华夏第一窖

重庆德庄第一大火锅

5、反向式勾引炒作

古人云”反其道而行之”,以正引出反,以邪突出正。反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念,大自然和事物的发展都有它的规律性,为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律,策划者反其道而行之,冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

案例:

(刘学海)方舟铝业民招官案例。

(舒国华)小灵通不掉线芯片。

(求诸子)利用山西朔州假酒大案成功地策划了王效金董事长致全国消费者一封公开信。

6、簧式勾引炒作

在现实生活中,黑与白虽然是对立的,但对于爱看热闹的人们来说,投其所好,对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否,而炒作的意识已达到。

其次当新闻登出后,热度不够,就要安排所谓的正反观点”媒子”向报社打电话,以此人为达到舆论高温,让媒体关注此事,让社会公众注意,从而达到炒作目的。

案例:

(天津荣城钢铁集团董事长张祥清)50万拍走6窖池五粮液酒

7、争议式勾引炒作:

中国人的窥隐私、色、情以及仇富心理等,只要与酒、色、财、气沾边,在法律的空白、道德的边缘,形似徘徊,引发争论,从人的道德观念和法律空白之处做文章,似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文。记者对有争议(甚至是负面)的新闻报道率往往超过正面新闻,而且越是有争议(甚至是负面)的新闻报道传播面越广。

案例:

(昆明晓忆娱乐有限公司)昆明和风村怀石料理餐厅首”演””美女人体盛宴”,女大学生玉体盛菜事件,使所在度假村一时人山人海。

(湖南长沙某餐厅)大陆第一桌人奶宴事件

(舒国华)千僖星手机休息套:受千僖星成都经销商的邀请,策划手机休息套产品市场推广活动。该产品就是手机套上该皮套后因为屏蔽作用无信号,语音提示:该用户无法接通。经过分析,决定从该产品该项功能的争议性下手:对人是否礼貌及对人的是否忠诚上的道德范畴上。10月22日《华西都市报》21版1/3版新闻《使用手机休息套合适吗》并开通热线讨论此事。

(秦全耀、蒋和平)北京富亚公司董事长喝涂料事件

8．揭黑幕勾引炒作

A揭她人黑幕:为了显示自己的本质,不惜揭露行业黑洞,用它人的缺点突出自身的优点,实质是一种对比形式,别人黑在何处,而我怎样怎样,让社会公众对黑洞痛恨,对自己认可。

案例:

新天葡萄酒揭露中国葡萄酒业洋垃圾事件

奥克斯抛出空调成本白皮书

奥克斯抛出空调技术白皮书

(舒国华)特价手机黑幕事件:下半年,通讯业连锁大鳄中域通讯入川,开业几个月均不理想,因为成都通讯业基本由迅捷通讯、泰立通讯、国美、苏宁等大腕所把持,她们擅长手段就是低价卖部分”特价机”,这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通讯来说是承受不起的。8月底应成都朋友之邀策划如何扭转乾坤的事情,经过分析考虑,决定偷换概念,在”特价机”上下文章,将成都太升路翻新的二手机同特价手机划上等号。

9月9日成都15频道强势栏目今晚8:0