地方文化旅游活动的宣传策略

摘要本研究以云南省保山市龙陵县的“龙陵·龙江稻花鱼节”为案例，探讨地方文化旅游活动的宣传策略。在全球化和信息化的背景下，地方文化旅游活动对于推动地方经济发展和文化传承具有重要作用。研究发现，龙陵融媒在宣传“稻花鱼节”时存在目标市场定位模糊、创新性不足、反馈机制不健全等问题。针对这些问题，本研究提出了一系列优化建议，包括精准市场定位、强化内容主题与地方特色结合、提升内容质量与深度、创新宣传手段与内容开发、建立与完善反馈机制等。通过这些策略的实施，可以有效提升地方文旅活动的宣传效果，增强地方品牌形象，促进文化传承与保护，带动地方经济发展，并增强地方认同感。研究不仅为“稻花鱼节”的宣传提供了理论支持和实践指导，也为其他类似地方文化旅游活动的宣传提供了参考框架，具有重要的理论和现实意义。关键词，地方文化旅游活动;宣传策略;文化传播

ABSTRACTThisstudytakesthe"Longling·LongjiangRiceFlowerFishFestival"inLonglingCounty,BaoshanCity,YunnanProvinceasacasestudytoexplorethepromotionstrategiesoflocalculturalandtourismactivities.Againstthebackdropofglobalizationandinformatization,localculturalandtourismactivitiesplayasignificantroleinpromotinglocaleconomicdevelopmentandculturalheritage.TheresearchfoundthatLonglingMedia'spromotionofthe"RiceFlowerFishFestival"hasissuessuchasvaguetargetmarketpositioning,lackofinnovation,andanincompletefeedbackmechanism.Inresponsetotheseproblems,thestudyproposesaseriesofoptimizationsuggestions,includingprecisemarketpositioning,strengtheningthecombinationofcontentthemeswithlocalcharacteristics,improvingthequalityanddepthofcontent,innovatingpromotionalmethodsandcontentdevelopment,andestablishingandperfectingfeedbackmechanisms.Theimplementationofthesestrategiescaneffectivelyenhancethepromotionaleffectoflocalculturalandtourismactivities,strengthenlocalbrandimage,promoteculturalheritageandprotection,drivelocaleconomicdevelopment,andenhancelocalidentity.Thestudynotonlyprovidestheoreticalsupportandpracticalguidanceforthepromotionofthe"RiceFlowerFishFestival"butalsooffersareferenceframeworkforthepromotionofothersimilarlocalculturalandtourismactivities,whichhasimportanttheoreticalandpracticalsignificance.Keywords:LocalCulturalTourismActivities;PromotionStrategies;CulturalCommunication

目录一、 引言 1（一）研究对象 1（二）研究意义 21.理论意义 22.现实意义 2二、宣传策略分析 2（一）阶段性策略 21.活动前期宣传策略 22.活动后期宣传策略 3(二)突出地方特色和文化 41.嘎秧舞 42.花棍 53.开源仪式 5（三）促进多渠道用户参与 51.整合媒体宣传策略 52.增强用户互动与参与度 6（四）运用多媒体报道形式 71.图文报道 72.视频报道 103.直播活动 11三、龙陵融媒对稻花鱼节的宣传策略存在的不足及优化建议 12（一）目标市场定位模糊 121.缺乏明确的核心目标市场 132.宣传渠道与目标市场不匹配 13（二）创新性不足 131.宣传内容的同质化 132.互动环节的形式单一 143.技术创新应用不足 144.文化深度挖掘不足 14（三）反馈机制不健全 141.反馈渠道有限 142.宣传效果的评估不足 15（四）优化建议 151.精准市场定位与受众细分 152.创新宣传手段与内容开发 163.建立与完善反馈机制 16四、结语 17致谢 20引言随着全球化的推进和文化多样性的日益凸显，地方文化旅游活动作为连接地域特色与全球视野的桥梁，其宣传策略的重要性愈发显著。本论文以龙陵融媒对“龙陵·龙江稻花鱼节”的宣传为研究对象，旨在深入探究地方文化旅游活动的宣传策略，分析其在传播内容本土化、多渠道用户参与式宣传、多媒体运用以及文化传播等方面的实践与效果。“龙陵·龙江稻花鱼节”不仅是地方文化传承的重要载体，也是推动地方经济发展的关键活动，所以，对其宣传策略的研究具有重要的理论意义和现实意义。在国内外学术界，文旅宣传的研究已取得一定进展，但针对特定地方文化活动宣传策略的深入研究相对不足。本论文尝试对“龙陵·龙江稻花鱼节"的宣传实践进行分析，以期为这一领域的研究提供新的视角和补充。并通过文献法、田野调查法、内容分析法等研究方法，对“龙陵·龙江稻花鱼节”的宣传策略进行系统分析，提出相应的优化建议。综上所述，本研究将通过对“龙陵·龙江稻花鱼节”宣传策略的深入分析，揭示地方文旅活动宣传中存在的问题，并提出切实可行的优化建议，以期达到提升地方品牌形象、促进文化传承与保护、带动地方经济发展和增强地方认同感的多重目标。（一）研究对象本研究以龙陵融媒对“稻花鱼节”的宣传为研究对象，聚焦于2023年和2024年龙陵融媒对龙江稻花鱼节的宣传报道，从中选取研究内容，具体包括微信公众号、抖音等多平台发布的新闻、短视频、直播、公众号文章等。选择这一研究对象的原因在于其与研究目的高度契合，是地方文旅活动宣传的典型范例，能够为其他类似活动提供借鉴。同时，稻花鱼节的宣传在文化传承和经济效益方面兼具双重目标，它宣传策略多样、创新性强，为探索优化宣传方法提供了有力支撑。然而，该研究对象也存在一些局限性：样本范围有限，可能无法涵盖不同类型地方文旅活动宣传的全貌；时间跨度较短，难以充分观察宣传策略的长期演变；数据来源单一，主要基于龙陵融媒发布的内容，缺乏受众反馈和市场反应等外部数据支持，且获取融媒内部策划和决策过程信息存在一定难度，这些因素可能会影响研究结论的普适性、全面性和准确性。（二）研究意义1.理论意义在探讨地方文化旅游活动的宣传策略时，国内外学术界已经取得了一定的进展，并积累了相应的理论基础与研究成果。然而，针对特定地方文化活动宣传策略的深入研究仍然相对不足。本论文尝试对“龙陵·龙江稻花鱼节”的宣传实践进行分析，以期为这一领域的研究提供新的视角和补充。地方文化旅游活动是文化旅游学科的重要组成部分，其宣传策略的研究对于推动学科体系的完善与发展具有重要意义。本研究旨在为地方文化旅游活动的宣传策略提供理论支撑和实践指导，促进学科理论与实践的进一步融合。通过本论文的探索，希望能够在前人研究的基础上，为地方文旅活动宣传策略的研究提供新的理论视角和研究思路，以期为后续研究者提供参考，并推动该领域的学术研究向更深层次发展。2.现实意义随着地方文化旅游产业的迅速发展，对有效的宣传策略的需求日益增长，本研究旨在通过分析“龙陵·龙江稻花鱼节”的宣传实践，为地方文旅活动的宣传提供新的视角和解决方案。其次，研究结果能够为政府和相关部门在制定文化旅游政策时提供参考，有助于政策的优化和提升，进而推动地方文化旅游产业的可持续发展。此外，多维度的宣传策略分析能够突破传统研究模式，为地方文旅活动带来新的视角和解决方案，增强地方品牌形象，促进文化传承与保护，带动地方经济发展，并增强地方认同感。二、宣传策略分析（一）阶段性策略1.活动前期宣传策略活动前期宣传策略是指在活动正式开始之前，为提升活动的知名度、吸引目标受众参与、建立品牌形象或达成其他特定目标而制定的一系列有计划、有步骤的宣传推广活动。下面以龙陵融媒对龙江第八届“稻花鱼节”宣传为例，具体地说明活动前期宣传策略的实际应用。龙陵融媒在宣传龙陵·龙江第八届“稻花鱼节”时，通过微信公众号龙陵新闻，针对活动前期和后期分别采取了不同的宣传策略，以吸引公众关注并参与活动，同时全面展示活动的盛况和特色。在活动前期稻花鱼节活动的筹备阶段，龙陵新闻公众号精心策划，发布了题为《“鱼”见龙江|龙陵·龙江第八届稻花鱼节活动预告》的文章。该文巧妙地融合了文字与图片，全方位地向大众预告了稻花鱼节的诸多细节，涵盖活动的时间、地点、主场活动内容以及一系列精彩纷呈的配套活动。文章清晰地向读者传达了活动的整体时间框架与核心活动场地。对于每一个具体的活动项目，诸如开幕式、捉鱼比赛、音乐篝火晚会、“我在龙江有点田”集章活动、拔河比赛、“文化暖边行”慰问演出、文艺村晚、“山野有声·龙江有约”稻田星空音乐会等，文章都逐一详细阐述了它们各自的时间与地点安排。以开幕式为例，它被精心安排在10月1日的09:30至11:30，地点选在风景如画的清塘广场；而捉鱼比赛则在同一天的13:00至17:30，在充满乡村风情的弄岗村活动场所和稻田公园激情上演。如此详尽的时间与地点说明，宛如为读者绘制了一幅清晰的活动地图，使他们能够提前规划好行程，满怀期待地前往活动现场亲身参与。此外，文章还匠心独运地介绍了“稻梦空间”稻田迷宫挑战活动、“四季龙江”稻田摄影展览、稻花鱼宴等一系列别具一格的配套活动。这些丰富多彩的活动安排，宛如一颗颗璀璨的明珠，进一步提升了整个稻花鱼节的吸引力，极大地激发了读者的好奇心与参与热情，促使他们积极投身于这场充满地方特色的文化盛宴之中。2.活动后期宣传策略在实际宣传活动中，活动后期的宣传策略与前期宣传同样关键。为了深入剖析活动后期宣传策略的实际应用效果，我们仍以龙陵融媒对龙江第八届“稻花鱼节”的宣传为例，进一步探究其后期宣传策略的实施过程，以及这些策略如何实现活动的长期影响。活动后期，龙陵新闻公众号精心发布了题为《【鱼跃龙江】舞龙、嘎秧、耍花棍……龙江第八届稻花鱼节热闹开幕》的文章。这篇文章以细腻的笔触和丰富的图片，生动地呈现了稻花鱼节开幕时的热闹场景和精彩纷呈的活动内容。文章详细描述了舞龙队、嘎秧队、花棍表演队等队伍沿着集镇街道一路行进至清塘广场的盛况。威武雄壮的龙狮表演、欢快的嘎秧舞以及独具地方特色的花棍表演，跃然纸上，让读者仿佛置身于活动现场，真切感受到那份喜庆与热闹。文章还特别聚焦于具有特殊意义的开源仪式。通过对仪式过程和寓意的细致描绘，如中年男子手持挂有红彩的锄头开挖水口，象征着丰收的希望和对未来的美好期许，进一步凸显了稻花鱼节深厚的文化内涵和浓郁的地方特色。与此同时，文章还介绍了龙江乡农业发展的显著成果。例如，龙江乡种植水稻19090亩，放养稻花鱼12000余亩，稻谷产量达2100万斤，产值超过7200万元；稻花鱼产量达100万斤，产值高达2000万元。这些数据直观地展现了乡村振兴战略在龙江乡的落地生根，增强了读者对龙江乡的认同感。这种后期报道不仅为未能亲临现场的读者提供了了解活动精彩内容的窗口，也为整个稻花鱼节画上了圆满的句号。它进一步提升了龙陵·龙江稻花鱼节的品牌影响力，使其成为地方文化与经济发展的一张亮丽名片。。在第八届“稻花鱼节”的宣传过程中，龙陵融媒精心布局。活动前期，其通过详尽的活动预告，为读者呈现了一份清晰的活动指南，使大家能够提前安排好行程，从而有效提升了活动的参与度。活动后期，龙陵融媒又以生动的报道，将活动现场的热闹场景和丰富多样的活动内容展现得淋漓尽致，进一步增强了活动的品牌影响力。这种将前期预告与后期报道相结合的宣传策略，成效显著。它不仅成功吸引了公众的目光，激发了他们的参与热情，还巧妙地将龙陵·龙江稻花鱼节塑造成了一个兼具地方特色与文化内涵的品牌活动，为地方文化的传播与发展注入了新的活力。(二)突出地方特色和文化稻花鱼节是龙陵县龙江乡极具地方特色的节日之一，它融合了当地的农业文化和民族文化。龙陵融媒选择报道稻花鱼节，是因为这一节日充分展现了龙陵独特的文化魅力，有助于弘扬和传承本地别具一格的民族文化。此外，稻花鱼节的举办还体现了龙陵人民对水稻农事的独特依赖方式。所以，通过报道稻花鱼节，龙陵融媒生动地呈现了龙陵县“鱼米之乡”的特色风貌。龙陵融媒在宣传“稻花鱼节”时，重点突出了嘎秧舞、花棍表演、开源仪式以下三大特色活动，这些活动不仅展现了龙陵的地方文化，也体现了传统农耕文化的魅力。1.嘎秧舞嘎秧舞是龙陵稻花鱼节中极具代表性的文化元素，同时也是当地傣族广泛流传的集体舞蹈。最初，它只是当地农民在田间劳作之余，用来自我娱乐、消除疲劳、祈求丰收的一种舞蹈形式。如今，在稻花鱼节期间，嘎秧队会在广场上围成一个大圈，伴随着欢快的鼓点翩翩起舞，这种独特的舞蹈魅力吸引了众多游客纷至沓来。2.花棍花棍是龙陵地区流传近500年的民间武术活动。表演时，男女演员上阵，一招一式刚柔并济，展现了龙江地区独特的民俗特色。这种表演不仅具有观赏性，还体现了当地民间艺术的传承与发展。3.开源仪式开源仪式是稻花鱼节最具特色的环节之一，具有深厚的文化寓意。仪式中，老者带领群众祈福风调雨顺、五谷丰登。随着“四句鼓词”（“一声鼓响，风调雨顺；二声鼓响，五谷丰登；三声鼓响，六畜兴旺；四声鼓响，国泰民安”）的念诵，参与者共同高呼“开源喽”，并由中年男子用红彩锄头开挖水口，象征着丰收的希望和美好未来。龙陵融媒通过多种媒体平台，生动地展现了稻花鱼节的特色活动。龙陵新闻在微信公众号通过文字、图片和视频，向读者详细描述“稻花鱼节”的具体活动过程。例如在2024年10月1日【鱼跃龙江】舞龙、嘎秧、耍花棍……龙江第八届稻花鱼节热闹开幕/s/8CU_b6dozlQE2N3QGlZ8pg/s/8CU_b6dozlQE2N3QGlZ8pg（三）促进多渠道用户参与1.整合媒体宣传策略通过整合不同媒体资源，包括传统媒体和新媒体，来提升宣传效果。龙陵县融媒体中心有效地整合了广播、电视、平媒、新媒体、网站、PC端的信息发布渠道资源，构建了“一台一云一网一报两微”的融媒体矩阵。其中“一台”指龙陵县广播电视台，“一云”指依托云南广播电视台“七彩云”融媒体平台，“一网”指龙陵新闻网，“一报”指龙陵手机报，“两微”指龙陵县融媒体中心的官方微信公众号和官方微博账号。进而实现了统一管理、统一运营、统一发布，实现了以较低成本、在更高平台、用最快时间、通过多元方式，将龙陵资讯第一时间传到七彩云上，将新鲜热乎的新闻第一时间推送到客户面前。通过整合这些传统媒体和新媒体资源，龙陵县融媒体中心形成了“一次采集、多元生成、规范审核、多端发布”的新闻生产格局，并于2017年1月入驻云南广播电视台“七彩云”融媒体平台，在“七彩云”的助力下成功打造了县级媒体新闻宣传的“中央厨房”，实现了“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”的新闻生产格局，实现了媒体资源的高效利用和信息传播的全覆盖。在稻花鱼节的相关宣传报道中，龙陵融媒巧妙整合了传统媒体与新媒体资源，它依托“一台一云一网一报两微”的融媒体矩阵，对稻花鱼节展开多平台宣传攻势。龙陵县广播电视台充分发挥传统媒体优势，通过电视节目和广播报道，将活动的热闹场景精准传递给本地观众。与此同时，“七彩云”融媒体平台和龙陵县人民政府门户网站也积极发挥作用，发布详尽的活动信息与新闻报道，为受众提供全面了解活动的窗口。此外龙陵融媒还借助微信公众号、微博以及抖音、视频号等新媒体平台，发布短视频、图文报道和直播内容，以满足不同受众的多样化需求。在2023年稻花鱼节期间，龙陵融媒通过抖音号、视频号及“七彩云端”App进行直播，成功吸引了大量观众的目光，让无法亲临现场的人们也能实时感受活动的精彩。稻花鱼节的相关报道凭借优质内容，被新华网、网易新闻等媒体广泛转载，进一步扩大了稻花鱼节的影响力，使其在更广阔的范围内被大众知晓。2.增强用户互动与参与度提升宣传效果的一个关键方法是增强用户互动和参与度，这可以通过社交媒体互动以及线上线下活动来实现。社交媒体平台在增强用户互动方面发挥着至关重要的作用。如通过在社交媒体上引入投票、评论等功能，能够使用户直接参与到内容的创造和改进之中。在稻花鱼节活动期间，龙陵发布直播视频并积极与网友互动，这能让用户真切地感受到他们的参与对活动产生了实质性的影响，进而显著提升他们的参与感。这种互动不仅丰富了用户的体验，还为活动营造了更加活跃和积极的氛围。龙陵融媒在“稻花鱼节”活动期间，设置相关直播话题，积极引导用户参与，增强用户的参与度。以龙陵融媒2023年10月在今日头条对龙陵·龙江第七届“稻花鱼节”“春花秋月”文艺晚会的宣传报道为例/is/fumSXXZvI0Q/—（四）运用多媒体报道形式1.图文报道（1）图文报道的文字表述龙陵融媒对“稻花鱼节”的报道在文字表达、内容组织、逻辑结构和情感传递上表现出色，生动地展现了稻花鱼节的热闹氛围和独特魅力，有效吸引了读者的关注并精准传递了相关信息。一是在文字表达方面，报道生动形象且贴近读者。用“栩栩如生”“活灵活现”等词语来描绘舞龙舞狮表演，生动地展现了现场的热闹氛围，让读者仿佛置身于活动现场。同时报道采用口语化表达，如“大家在广场上围成一圈”亲切的文字表达，不仅拉近了与读者的距离，还增强了文章的可读性。二是在内容组织上，报道详略得当，聚焦于重点活动。文章对舞龙、嘎秧舞等特色活动进行了详细描述，生动展现了活动的精彩瞬间。此外关于稻田捉鱼比赛，文章报道不仅详细描述了现场的热闹场景，还细致刻画了选手们的技巧和比赛结果，让读者对活动的精彩程度有了更直观的感受。而对稻花鱼的养殖背景则简要介绍，使读者能快速抓住核心内容。三是逻辑清晰、层次分明。以《龙陵：稻花鱼节撬动国庆乡村旅游火热》为例，先介绍稻花鱼节现场情况，再通过游客体验和农家乐经营户收入，展现其对乡村旅游的带动作用，按照事件发展顺序和重要性组织内容，便于读者理解。四是情感表达真挚。报道中蕴含着对稻花鱼节的喜悦和自豪。如在《龙陵：稻田捉鱼奏响丰收乐章》中提到稻田捉鱼比赛让人们感受到乡村生活的魅力和丰收的喜悦，为乡村振兴注入活力。同时在《龙陵：稻花鱼节撬动国庆乡村旅游火热》中，引用游客的话“我们是上海过来的，是慕名而来，到了这里的感受就是太震撼了，非常地美”，通过游客的亲身感受，激发其他读者对稻花鱼节的好奇和兴趣，吸引他们去亲身体验。（2）图文报道的图片使用策略龙陵融媒对稻花鱼节的图文报道在图片使用上具有明确的策略，通过合理选择和布局图片，有效传递关于稻花鱼节的相关信息，并增强报道的吸引力和感染力。具体而言，图片使用策略可以分为以下三个类别：一是活动信息类图片，主要用于呈现稻花鱼节的具体活动安排和相关信息，帮助读者快速了解活动内容和时间安排。龙陵新闻微信公众号在2024年9月26日发布的《“鱼”见龙江|龙陵·龙江第八届稻花鱼节活动预告》一文中，精心使用了活动信息类图片。文章通过图片清晰地展示了活动的整体布局，分为主场活动和系列活动两大板块。这种简洁明了的图片布局，让读者能够轻松获取关键信息，快速了解稻花鱼节各项活动的详细时间，从而合理规划自己的行程。（见图2-1图2-2）图2-1图2-2二是现场活动照片的选用。龙陵新闻在报道稻花鱼节时，对现场活动照片的选用十分用心。报道中精心挑选了众多活动现场的照片，这些照片生动地记录了稻花鱼节的精彩瞬间。通过人物与场景的巧妙结合，读者能够轻松地代入活动现场，仿佛自己也融入了稻花鱼节的欢乐氛围。以《龙陵：稻花鱼节撬动国庆乡村旅游火热》为例，报道中展示了游客在稻田中捉鱼的场景。照片捕捉到了游客们在泥泞稻田中奋力捉鱼的欢乐画面，以及他们脸上洋溢的笑容。这种生动的画面让读者仿佛能感受到稻田中的泥水飞溅和人们的欢声笑语。同时，报道还巧妙地运用了特写镜头与全景图相结合的方式。既有选手们专注捉鱼的特写，展现了他们的专注与努力；也有整个稻田中人员活动的全景图，呈现了活动的宏大场面。这种人物与场景相结合的布局，不仅真实记录了活动的每一个细节，还通过生动的画面传达了稻花鱼节热闹、喜庆的氛围，让读者能够直观地感受到现场的欢乐气息。（见图2-3图2-4图2-5）图2-3图2-4图2-5三是特色民俗照片的选用。龙陵新闻在报道稻花鱼节时，特别注重挑选具有代表性的民俗照片。这些照片通过特写镜头，细致地捕捉了表演者的动作、表情以及服饰等细节，生动地展现了龙江独特的民俗文化。以《舞龙、嘎秧、耍花棍……龙江第八届稻花鱼节热闹开幕》为例，报道不仅呈现了舞龙队、嘎秧队、花棍表演队等的整体表演场景，还通过特写镜头定格了表演者的精彩瞬间。在嘎秧舞的照片中，可以看到舞者们身着色彩鲜艳的傣族特色服饰，舞姿轻盈而优美，面部表情充满活力。这些细节的呈现，让读者仿佛置身于活动现场，对当地的民俗风情有了更深入的了解。通过这些精心挑选的民俗照片，报道不仅记录了活动的热闹场景，还深入展现了龙江丰富的文化内涵，提升了报道的文化深度和吸引力。（见图2-6图2-7）图2-6图2-72.视频报道（1）对视频主题的分类龙陵融媒体中心在对龙江稻花鱼节的视频报道中，精心策划并实施了多种视频主题。这些主题涵盖了传统民俗表演、捉鱼比赛、庆典活动以及稻花鱼的多种烹饪方式等多个方面。通过多样化的视频主题，龙陵融媒体中心全面且生动地展现了稻花鱼节的丰富内涵和独特魅力，满足了不同观众的兴趣和需求，有效提升了活动的知名度和影响力。在传统民俗表演方面，视频详细记录了舞龙、嘎秧舞和花棍表演等特色活动，通过镜头捕捉表演者的精彩瞬间，展现了龙江独特的民俗文化。在捉鱼比赛的报道中，视频聚焦于选手们在稻田中的激烈角逐，生动地呈现了比赛的紧张氛围和选手们的技巧。庆典活动的视频则通过全景镜头，展现了活动现场的热闹场景和观众的热情参与。此外，龙陵融媒体中心还特别制作了关于稻花鱼烹饪的视频，展示了稻花鱼的多种做法，如清蒸、红烧和酸汤等，让观众在欣赏活动的同时，也能感受到稻花鱼的独特美味。这种多样化的视频内容不仅丰富了报道的形式，也满足了不同观众的兴趣和需求，进一步扩大了稻花鱼节的影响力。表2-1视频主题分类表主题具体描述传统民俗表演展示舞龙、嘎秧舞、花棍表演等传统民俗活动，突出地方文化特色。稻田捉鱼比赛记录稻田捉鱼比赛的全过程，展示选手们的捉鱼技巧和现场观众的反应。开幕式与庆典活动展示稻花鱼节开幕式的盛况，包括文艺表演、开源仪式等。稻花鱼的多种吃法介绍稻花鱼的多种烹饪方法，展示其美味，激发观众的味蕾。游客的美食体验采访游客，记录他们品尝稻花鱼后的感受和评价。（2）多样化的视频拍摄方式龙陵融媒采用多样化的拍摄方式，运用高清摄像、无人机航拍和多机位拍摄等拍摄手法，不仅提高了视频的画质和视觉效果，丰富了画面内容，使观众能够更加直观地感受到“稻花鱼节”的盛况，还让观众能够沉浸式地体验到活动的热闹氛围和独特魅力。如龙陵融媒抖音账号在2023年10月1日发布的视频——龙陵县龙江乡第七届“稻花鱼节”开展捉鱼比赛中/i58knQx5/3.直播活动直播内容丰富、互动性强，能够实时传递现场的欢乐氛围，吸引观众参与。同时，通过多平台传播，有效提升了龙江乡的知名度和影响力。一是稻花鱼节特色介绍。龙陵融媒体中心在直播稻花鱼节时，通过丰富的文化活动生动展现了龙江乡的民俗文化。例如，开幕式上的“开源仪式”寓意着丰收和希望，充分体现了传统农耕文化的深厚底蕴。直播还呈现了舞龙、嘎秧舞、花棍表演等地方特色文艺表演，这些精彩的表演吸引了众多游客的目光。此外，直播详细展示了稻花鱼节的开幕式、捉鱼比赛、稻田音乐会等活动，凸显了欢乐氛围和农耕文化的独特魅力。节日期间，龙江乡累计接待游客35.86万人次，实现旅游收入5020.4万元。直播还介绍了稻花鱼的养殖和烹饪方法，强调其鲜美的口感，吸引了众多食客。同时，通过展示龙江乡的自然风光和农耕文化，如壮观的万亩梯田，进一步提升了观众的参与意愿。二是龙陵龙江文化展示。龙陵融媒体中心通过直播深入挖掘龙陵龙江的文化内涵。直播中介绍了龙陵县非物质文化遗产展厅，展示了150余件非遗文化实物，生动展现了文化的多样性。直播还深入傣族文化保存完整的寨子，展示了傣族服饰、刺绣等文化特色。此外，直播讲述了龙江乡的历史文化故事，如古城山万亩杜鹃观景区和龙江特大桥，展现了历史文化的传承与发展。三是旅游信息与活动推广。龙陵融媒体中心在直播中巧妙结合旅游信息与活动推广，有力促进了当地旅游业的发展。直播推荐了龙江乡的旅游路线，如“春赏映山红、夏住老窝棚、秋尝稻花鱼、冬游龙江湖”，为游客提供了四季不同的旅游体验。直播还介绍了稻田公园、粮食博物馆、熊出没森林公园等特色项目，丰富了旅游业态。同时，保山新闻网、今日头条等平台对活动进行了直播，吸引了大量观众。新华网、网易等主流媒体的报道进一步提升了活动的曝光度，让更多人了解龙江乡的独特魅力。三、龙陵融媒对稻花鱼节的宣传策略存在的不足及优化建议（一）目标市场定位模糊龙陵融媒在宣传稻花鱼节的时候，虽然通过抖音、今日头条、微博这些平台发布了好多相关信息，用了“广撒网”的宣传方法，确实让活动的知名度提高了一些。不过，因为没有清楚地找出最核心的目标人群，所以宣传资源有点分散，宣传效果也不够集中，很难精准地吸引到那些潜在的用户。1.缺乏明确的核心目标市场在宣传稻花鱼节的过程中，龙陵融媒未能精准锚定核心目标市场，致使宣传资源过度分散，难以精准触达潜在游客群体。以第七届稻花鱼节为例，活动内容精彩纷呈，涵盖稻田捉鱼比赛、文艺演出、篝火晚会、农特产品展销等。然而，这些活动的宣传策略缺乏针对性，并未聚焦于某一特定人群，如家庭游客、年轻游客或文化爱好者，而是试图广泛吸引所有人群。这种宣传方式，使得宣传效果难以聚焦，削弱了对潜在游客的吸引力。2.宣传渠道与目标市场不匹配龙陵融媒在宣传“稻花鱼节”时，尽管从抖音、今日头条、微信公众号等不同平台进行宣传，但在精准定位目标市场方面存在不足。它虽然借助传统媒体和新媒体平台进行了广泛宣传，但未能充分依据目标市场的特征来选择最契合的宣传平台进行“稻花鱼节”的传播推广。以年轻游客群体为例，社交媒体和短视频平台是他们获取信息的主要来源，然而龙陵融媒未能精准把握用户需求与传播渠道之间的关联，致使宣传效果未能达到预期。在第七届稻花鱼节的宣传过程中，龙陵融媒通过龙陵县融媒体中心的官方平台对活动进行了报道。其宣传渠道主要侧重于本地媒体，而未能充分挖掘潜在目标市场的需求特点，进而未能充分利用社交媒体和短视频平台的传播优势进行推广。这种宣传渠道与目标市场的不匹配，导致外地游客群体的参与度相对较低，活动在全国范围内的影响力也受到了一定限制。（二）创新性不足龙陵融媒体在“稻花鱼节”的宣传中存在创新性不足的问题，主要表现在内容同质化、互动形式单一、技术创新应用不足、宣传渠道局限和文化深度挖掘不足等方面。1.宣传内容的同质化龙陵融媒体在对“稻花鱼节”的宣传过程中，存在对传统宣传模式和内容过度依赖的问题，这在一定程度上影响了宣传的新颖性和差异化。例如，在宣传内容上，龙陵融媒体较多地聚焦于节日本身以及龙江当地的自然景观，而相对忽略了“稻花鱼节”与现代生活方式的融合，以及与年轻一代的情感共鸣。在部分报道中，龙陵融媒体着重呈现了稻花鱼节的传统捕鱼活动和民族服饰，却未深入探讨节日背后的现代意义，诸如生态保护、文化传承等。这种宣传方式使得内容与其他地方的文旅活动趋同，缺乏独特性，难以在众多同类宣传中脱颖而出。2.互动环节的形式单一在直播活动中，内容呈现多以记者视角展开，侧重于对活动本身的介绍，向屏幕前的观众阐述活动的具体情况。然而，对于游客和村民实际参与活动的过程与体验的展示相对有限，缺乏更深层次的互动与体验。这种形式的互动较难持续激发观众的兴趣与参与热情。通常在直播过程中，主持人仅是简单地邀请观众提问，而未设计更具吸引力的互动环节，如虚拟捕鱼体验、线上烹饪比赛等。这些创新的互动方式能够有效提升观众的参与度与活动的趣味性，进而增强观众对活动的持续关注与参与。3.技术创新应用不足在直播技术的应用方面，龙陵融媒体像传统的网络直播一样固定机位，对“稻花鱼节”庆典进行了现场实时直播，而并没有利用现代技术如AR/VR等沉浸式观看体验增强直播内容。如在稻花鱼节的直播过程中，龙陵融媒可以借助无人机航拍，结合转场舞台AR捕捉，线上观众可以使用AR技术使自己置身于活动现场参与捕鱼，这样的话就可以极大丰富了节目的吸引力和高科技感。4.文化深度挖掘不足在宣传过程中，龙陵融媒未能充分挖掘“稻花鱼节”背后丰富的文化内涵与生动的故事，这使得宣传内容在深度和情感共鸣方面有所欠缺。实际上，宣传可以深入探讨与稻花鱼节相关的民间传说、历史变迁等故事元素。通过讲述这些故事，观众不仅能够了解节日的表面活动，更能深刻感受到节日背后所蕴含的文化意义和情感价值。（三）反馈机制不健全1.反馈渠道有限在新媒体时代的背景之下，地方文旅活动的宣传需要借助多元化的传播渠道和互动方式来提升影响力和用户参与度。然而，龙陵融媒在宣传“稻花鱼节”时，主要依赖龙陵新闻微信公众号和活动现场直播等传统方式。这种宣传形式相对单一，难以覆盖更广泛的目标受众群体，尤其是在年轻人群体中的传播效果不佳。传统新闻报道和直播的反馈渠道较为有限，难以及时获取受众的反馈，这就导致了宣传效果的评估和调整相对滞后。在新媒体环境下，如果仅依靠传统媒体和线下活动进行“稻花鱼节”的宣传，那么将难以满足多样化的受众需求，进而影响到活动的传播范围和影响力。此外，龙陵融媒在活动期间的实时互动能力不足，未能充分利用社交媒体平台开展观众投票和在线问答等活动。这种缺乏实时互动的宣传方式，不仅降低了用户的参与感，也使得活动难以进一步扩大宣传范围。新媒体时代强调传播渠道的多元化和互动性，而龙陵融媒的宣传策略未能充分整合新媒体平台的资源，导致其在信息传播和受众互动方面存在明显不足。2.宣传效果的评估不足龙陵融媒在对“稻花鱼节”的宣传过程中，尚未建立完善的宣传效果评估体系。一个有效的反馈机制应当涵盖宣传效果的量化评估，具体而言就是媒体可以借助数据分析工具来监测宣传的覆盖范围、游客数量的增减、品牌知名度以及美誉度等关键指标。并通过这些数据的分析，更加客观地评估宣传的实际效果，以及可以及时地发现存在的问题并进行相应的调整。（四）优化建议1.精准市场定位与受众细分（1）明确目标市场定位为提升龙陵融媒对稻花鱼节的宣传效果，需明确核心目标市场。一方面，应精准定位目标人群，通过市场调研，确定稻花鱼节的核心受众群体，如家庭游客、年轻游客和文化爱好者。对于家庭游客，着重宣传亲子互动活动，像稻田捉鱼比赛和特色小吃街，突出其安全性与趣味性；针对年轻游客，强调活动的趣味性和社交媒体互动性，例如篝火晚会和线上互动环节，制作短视频和社交媒体话题吸引其参与；面向文化爱好者，则展示当地的民俗文化和农耕文化，推出文化纪录片或专题报道，满足其对文化深度的需求。另一方面，需根据各目标人群的需求，设计差异化的宣传内容，使宣传更具针对性和吸引力，从而精准触达潜在用户群体，提升活动的知名度和影响力。（2）优化宣传渠道龙陵融媒在宣传稻花鱼节时，需要精准地匹配宣传渠道。换句话说就是对于年轻游客而言，应该要重点利用社交媒体和短视频平台，如抖音、微信视频号等，以短视频、直播等形式展示活动亮点，吸引他们的注意力和关注。对于家庭游客和本地游客，则可以通过本地媒体、社区宣传和线下活动预热，提高“稻花鱼节”活动的知晓度，使他们更了解活动内容并积极参与到其中来。龙陵融媒还应加强新媒体平台的投入，利用新媒体这个平台扩大“稻花鱼节”的宣传范围。通过平台发布活动预告、精彩瞬间和游客体验视频等，吸引更多潜在游客。2.创新宣传手段与内容开发（1）创新宣传手段在数字技术应用方面，龙陵融媒可以开发“稻花鱼节”专属的移动端APP或者是微信小程序，设置“稻花鱼节”活动日程、互动游戏和在线问答等相关功能，从而增强游客的互动体验。此外，还可以利用社交媒体平台发起与“稻花鱼节”相关的互动话题和挑战，鼓励游客分享自己的体验和照片，并且设置不同的奖项以此来吸引用户参与和增加活动的网络曝光度。在节庆期间，龙陵融媒可以进行现场直播，并设置在线互动环节，例如在线投票选出最受欢迎的稻花鱼菜品等。这种形式能够让无法到场的游客也可以实时地参与到活动中，感受到“稻花鱼节”活动的节日氛围。为了提升游客的游览效率和满意度，龙陵融媒可以引入智能导览系统，借助大数据和人工智能为游客制订个性化的旅游路线和提供实时信息更新。还可以应用VR和AR技术来增强游客的旅游体验。如借助VR技术，观众不用出门就可以在家中身临其境地体验稻田捉鱼的快乐。AR技术则可以将虚拟的稻花鱼形象叠加到现实场景中，增加趣味性。这种创新形式不仅能吸引更多年轻观众，还能提升龙陵稻花鱼节的品牌影响力。（2）突出特色内容强化主题内容与地方特色结合。一是深度挖掘地方文化并打造特色活动。龙陵融媒精心设计与“稻花鱼节”主题紧密相关的活动，例如稻田捕鱼比赛和稻花鱼烹饪大赛，这些活动不仅吸引了众多游客参与，还有效传播了地方特色文化。同时可以