沈阳理工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第1页
沈阳理工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第2页
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文档简介

沈阳理工大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于营销传播创意与策划的基本原则？（）

A.客户导向B.创新性C.可行性D.费用最大化

2.在营销传播中，以下哪项不是创意策划的步骤？（）

A.目标设定B.市场调研C.创意构思D.执行与评估

3.以下哪项不是创意策划中常用的创意技巧？（）

A.联想B.夸张C.情感化D.数据分析

4.以下哪项不是品牌传播的核心要素？（）

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播渠道

5.在营销传播中，以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意概念B.创意形式C.创意内容D.创意预算

6.以下哪项不是公关传播的职能？（）

A.品牌形象塑造B.公众关系维护C.市场调研D.产品推广

7.以下哪项不是新媒体营销的特点？（）

A.互动性强B.传播速度快C.成本低D.传播范围广

8.以下哪项不是整合营销传播的要素？（）

A.品牌传播B.广告传播C.公关传播D.新媒体营销

9.以下哪项不是营销传播创意与策划的评估标准？（）

A.创意新颖性B.目标受众接受度C.成本效益D.市场占有率

10.以下哪项不是营销传播创意与策划的挑战？（）

A.创意构思困难B.资源限制C.市场竞争激烈D.法律法规限制

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.营销传播创意与策划的基本原则包括：（）

A.客户导向B.创新性C.可行性D.可持续性

2.创意策划的步骤包括：（）

A.目标设定B.市场调研C.创意构思D.执行与评估

3.创意策划中常用的创意技巧包括：（）

A.联想B.夸张C.情感化D.数据分析

4.品牌传播的核心要素包括：（）

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播渠道

5.新媒体营销的特点包括：（）

A.互动性强B.传播速度快C.成本低D.传播范围广

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述营销传播创意与策划的流程。

2.简述品牌传播的三个层次。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某品牌手机在发布新产品时，采用了“一机在手，天下我有”的广告语，并邀请当红明星代言。该产品在市场上取得了良好的销售业绩。

1.分析该品牌手机广告创意的成功之处。

2.分析该品牌手机广告创意的不足之处。

材料二：某企业为了提高品牌知名度，决定开展一次大型公益活动。活动期间，企业邀请消费者参与线上互动，并设置了丰厚的奖品。

1.分析该企业公益活动策划的亮点。

2.分析该企业公益活动策划的不足之处。

五、

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