半亩花田黑马品牌传播策略分析

半亩花田阅读说明明星/Celebrity数据采集：关键词半亩花田品牌传播分析重点渠道传播分析3618传播分析201806-201906半亩花田百度指数201806-201906半亩花田百度指数·自2019年2月开始，半亩花田百度指数整体呈上升趋势。>成为618护肤行业黑马品牌·在今年618电商节销售表现突出，成为护肤品行业的黑马品牌。护肤品类网络声量占比护肤品类网络声量占比·消费者更关注面部护理类产品，而身体护理类产品0.22%0.22%磨砂言由护肤品网络声量砂膏、身体乳，更是目前护肤行业中的冷门品类。DataSources:磨砂膏◆半亩花田，是济南君姿玫瑰制品开发有限公司在2010年建立的一手膜手膜目前已发展出由磨砂膏、身体乳、手足膜、除螨皂等多个品类组成的成熟产品线，其中主推磨砂膏，其次是身体乳和手足膜。山羊奶身体乳城市级别分布性别分布年龄分布城市级别分布CopyrightCopyright◎2019广州数说故事信息科技有限公司微博微信小红书抖音半亩花田全年声量×互动量趋势00000互动量以产品测评安利为主0以情感小剧场剧场、产品安利为主000·BANMUHUATIAN·抖音官方号主打情感线，发布情感类小剧场圈粉；·抖音美妆、情感类KOL大号发布产品安利视频(磨砂膏、身体乳为主),以“自卑→改变→自信”为主题的剧情小故事引发消费者共鸣；案上以“品名+功效+价格”形式为主；重点渠道传播分析小红书传播策略，前期通过尾部kol发布产品安利文，以显著的效果成功吸引消费者关注；其后通过抽奖互动及明星代言扩大品牌影响力。小红书2019年上半年声量x互动量趋势粉丝数>1W粉丝数>1K粉丝数>1K粉丝数>1KK粉丝数>1W0主推明星代言的产品Ttbuzz=buzz+engagementCopyrightC2019广州数说故事信息科技有限公司抖音传播策略，前期官方抖音账号通过大量爱情类小剧场获得高互动量并积累粉丝；后期凭借“使用产品后蜕变”爱情类产品安利视频获得用户种草。内容类型的2019年上半年声量变化趋势疙瘩而感到自卑，不敢向男神表白，后来使用半亩花田磨砂膏后皮肤变好，Copyright◎2019广州数说故事信息科技有限公司Copyright◎2019广州数说故事信息科技有限公司“促销类”文案样例半亩花田“促销类文案”声量x互动量趋势“促销类”文案样例文案类型声量占比文案类型互动量占比“情感鸡汤”文案样例“有时候，感情真的很奇怪，明明知道不可能，半亩花田身体乳磨砂膏有券却止不住情感的蔓延。苦苦折磨自己而无果的徘徊，想爱不能爱，欲罢不能。我们在此之后遇到不同的人，半亩花田足膜手膜有券总以为可以忘记，却发现谁也代替不了心里最深的那个人。于是，我们总是很难过。”半亩花田“鸡汤类文案”声量x互动量趋势CopyrightC2019广州数说故事信息科技有限公司Summary618传播分析5月开始，半亩花田通过微博(主要)、微信发放折扣优惠信息为618活动预热，中后期利用小红书明星相关活动2019/5/12019/5/82019/5/12019/5/8微信阵地利用种草号分发折扣优惠信息2019/5/12019/5/82019/5/12019/5/8小红书KOL持续发布产品种草帖2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/5官方号及KOL官方号及KOL小剧场推广KOL推荐2019/5/12019/5/8预热后期2019/5/222019/5/12019/5/8预热后期中期Copyright◎2019广州数说故事信息科技有限公司618期间，半亩花田主推身体乳、足膜和磨砂膏3款产品，推广策略延续之前的套路，通过强调天然成分如神经酰胺、烟酰胺、等主推产品功效特点。山羊奶身体乳足膜(声量：4,455)磨砂膏(声量：4,010)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up10(保),膏)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up10(湿),乳)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up1(磨砂),襄)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up4(洗),层)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up3(正),效)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up3(品),果)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up6(滋养),死皮)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up6(夏天),滋润)EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up2(肌肤),嫩滑)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up10(小黄自然),改善在售)推荐温和定期嫩嫩的尴尬EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up6(干),部)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up6(裂),天)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up9(脚后),然保)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up9(跟),湿)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up9(脚丫),小妖)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up12(角质),仅)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up1(拍下),老)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up5(足部),茧)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up8(拖鞋),滋养)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up7(神器),安利)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up9(夏天),超值)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up5(酰),粗)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up5(胺),糙)EQ\*jc3\*hps40\o\al(\s\up0(脱),乳)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up4(鞋),死)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up11(理),券)水感包退全新升级持久夏天磨砂膏油腻源自券后倾力神经酰胺皮肤好评价值EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up13(王牌),香味)EQ\*jc3\*hps25\o\al(\s\up7(推),买)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up8(券清),羊)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up16(烟酰),e尿素)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up14(洗),质)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up14(完),地)天然爆款Copyright◎2019广州数说故事信息科技有限公司半亩花田在微博传播策略以大量促销号分发产品折扣优惠信息为主，以低价吸引消费者；5月底李艺彤的电商直播活动为品牌的重磅动作；引发粉丝互动高潮，相比之下，官宣品牌新代言人关晓彤的传播表现略显逊色。微博618声量x互动量趋势各声量高峰主要为大量促销号分发折扣优惠信息2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/29互动量高峰事件促销相关：比超10%CopyrightC2019广州数说故事信息科技有限公司微博促销内容主推磨砂膏、足膜和身体乳3款产品，折扣优惠信息以“买一送一”、“买一发三”、**元等字眼吸睛，同时强调产品的成分、功效特点，提高品牌认知。··促销号发布折扣促销活动信息，以“买一送一”、“买一发三”、最低价**元吸睛·促销内容中强调产品天然成分，增强产品功效说服力微博内容推广策略重点·重点推身体乳、足膜和磨砂膏，分别主打保湿、脱皮、去角质等相关功效颗粒死皮超值山羊奶清爽水感烟酰胺EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up11(天),磨)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up11(然),砂)膏补水千叶温和不刺激嫩白到手半亩花脱皮护理好评EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up12(持久),券)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up13(滋润),后)嫩滑去死皮温和EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up22(肌肤),拍下)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up15(去),旗)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up15(角),舰)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up15(质),店)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up3(滋养),按摩)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up11(润),酰胺)美白清洁夏天套装保湿皮肤改善鸡皮美丽全新升级全身凉鞋5月通过虽有部分负面评价，但5-6月品牌开展并没有受到负面评价的影响；618前夕，明星高露手膜安利视频引起较大关注；品牌虽持续通过小红书KOL发布安利文章，但从互动量看，产品负面评价引发的互动更高，宣传效果待考究。互动量内容针对产品“去鸡半亩花田樱花沐浴磨砂音让人失望100)发布产品安利文章中高露使用的手膜引起消费者注意，评论中大部分消费者能中高露使用的手膜引起消费者注意，评论中大部分消费者能半亩花田在抖音以KOL测评种草为主，结合少量产品促销优惠信息进行产品推广，其中美妆类KOL@声量一互动量事多和杨侃侃在生活情景剧植入产品信息推广情感类KOL@会打响指的林子在蜕变主题情感剧植入产品信息推广55特点2019/5/12019/5/82019/5/152019/5/222019/5/292019/6/5半亩花田使用的两大KOL风格均延续了官方抖音号的调性，以产品