北京工业大学耿丹学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）1.会展战略管理的核心是（）A.战略分析B.战略制定C.战略实施D.战略评价2.以下哪项不属于会展战略的特点（）A.全局性B.长远性C.稳定性D.竞争性3.会展市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模4.会展企业选择目标市场的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.会展产品的核心层次是（）A.会展服务B.会展设施C.会展主题D.会展品牌6.会展品牌的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌价格7.会展项目策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.方案设计D.可行性分析8.会展项目的风险管理不包括（）A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险消除9.会展企业的组织结构形式不包括（）A.直线制B.职能制C.事业部制D.矩阵制10.会展战略实施的关键是（）A.资源配置B.组织协调C.领导激励D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题4分，在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分）1.会展战略分析的内容包括（）A.宏观环境分析B.行业环境分析C.企业内部环境分析D.竞争对手分析E.目标市场分析2.会展市场细分的作用有（）A.有利于发现市场机会B.有利于提高会展企业的竞争力C.有利于制定市场营销策略D.有利于满足消费者的需求E.有利于降低会展成本3.会展产品的层次包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品4.会展品牌的作用有（）A.有利于提高会展企业的知名度和美誉度B.有利于吸引更多的参展商和观众C.有利于提高会展产品的附加值D.有利于增强会展企业的竞争力E.有利于促进会展行业的发展5.会展项目策划的原则有（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则E.灵活性原则三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）1.会展战略管理是一个静态的过程。（）2.会展战略的制定是会展战略管理的起点。（）3.会展市场细分是会展企业选择目标市场的前提和基础。（）4.在会展产品的三个层次中，核心产品是最重要的。（）5.会展品牌的建设是一个长期的过程。（）6.会展项目策划的方案一旦确定就不能更改。（）7.会展项目的风险管理只需要关注风险的识别和评估。（）8.会展企业的组织结构形式应该根据企业的规模和发展阶段来选择。（）9.会展战略实施的效果只需要通过战略评价来衡量。（）10.会展行业的发展趋势对会展企业的战略制定没有影响。（）四、案例分析题（20分）材料：某会展企业一直以来专注于举办某一领域的专业展会，在该领域积累了一定的品牌影响力和客户资源。然而，随着市场竞争的加剧和行业发展趋势的变化，该企业发现自身的发展面临一些挑战。一方面，其他竞争对手不断推出新的展会项目，争夺市场份额；另一方面，行业对展会的数字化、智能化要求越来越高，而该企业在这方面的投入相对不足。问题1：请分析该会展企业面临的外部环境变化以及自身存在的问题。（10分）问题2：针对上述问题，你认为该会展企业应如何调整其会展战略？（10分）五、论述题（30分）材料：随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，会展行业也在发生着深刻的变革。数字化、智能化、绿色化等成为会展行业的发展趋势。同时，消费者对会展产品和服务的需求也越来越多样