福州黎明职业技术学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

福州黎明职业技术学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.大众媒介的传播特性中，最具影响力的特征是（）。

A.传播范围的广泛性B.传播内容的单一性C.传播速度的即时性D.传播对象的被动性

2.在媒介效果理论中，二级传播理论的提出者是（）。

A.霍夫兰B.卢因C.耶鲁D.索绪尔

3.报纸作为大众媒介，其最显著的优势是（）。

A.互动性强B.时效性差C.信息深度高D.成本低廉

4.网络媒介的互动性主要体现在（）。

A.广告投放B.用户评论C.视频播放D.新闻发布

5.在媒介伦理中，"媒介责任"的核心内涵是（）。

A.经济利益最大化B.社会责任最小化C.政治干预最小化D.公众利益最大化

6.媒介融合的实质是（）。

A.技术的单一化B.产业的整合C.内容的重复D.受众的减少

7.在议程设置理论中，媒介能够决定的是（）。

A.公众的思想B.公众的行为C.公众的关注点D.公众的价值观

8.移动媒介的兴起，对传统媒介带来的最重大影响是（）。

A.媒介形式的消失B.受众群体的缩小C.传播方式的变革D.传播内容的浅薄化

9.媒介所有权集中化带来的主要问题是（）。

A.信息多样性增加B.媒介竞争加剧C.政治干预减少D.公众选择受限

10.在媒介研究中，"使用与满足"理论的突出贡献是（）。

A.揭示了媒介的强制性B.分析了受众的主动性C.强调了媒介的影响力D.关注了媒介的客观性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.大众媒介的社会功能主要包括（）。

A.传播信息B.娱乐大众C.教育引导D.监督社会E.经济促进

2.媒介效果研究的主要理论模型包括（）。

A.社会扩散理论B.议程设置理论C.使用与满足理论D.质化研究模型E.大众传播模型

3.数字媒介的特征表现为（）。

A.互动性强B.内容碎片化C.传播单向化D.技术依赖性E.个性化传播

4.媒介伦理的基本原则包括（）。

A.公正性B.尊重隐私C.真实性D.责任性E.自由性

5.媒介融合的发展趋势包括（）。

A.技术整合B.内容共享C.平台竞争D.受众分化E.产业重组

三、（论述题）（本大题共1小题，共15分）

在当代社会，大众媒介对社会发展产生了深远影响。请结合实际案例，分析大众媒介在政治、经济、文化三个维度上的具体作用，并探讨媒介发展可能带来的社会问题及其应对策略。要求论述全面，逻辑清晰，字数不少于200字。

四、（案例分析题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：近年来，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为重要的信息传播渠道。这些平台通过算法推荐机制，为用户推送个性化内容，极大地改变了人们获取信息的方式。但同时，短视频内容质量参差不齐，低俗化、同质化现象严重，引发了社会广泛关注。

材料二：某地政府通过短视频平台开展政务公开，发布政策信息、回应社会关切，取得了良好效果。但同时，部分官员在短视频中的表现不得体，损害了政府形象。

请结合以上材料，分析短视频媒介的社会影响，并探讨如何提升短视频媒介的传播效果和社会价值。要求分析深入，观点明确，字数不少于250字。

五、（综合应用题）（本大题共1小题，共25分）

材料一：某传统报纸媒体面临数字化转型困境，读者流失严重，广告收入下降。该媒体尝试推出电子版、建立网站、开发APP等，但效果不佳。

材料二：某新兴网络媒体通过内容创新、移动优先、社交传播等策略，迅速获得用户青睐，成为行业标杆。该媒体注重用户体验，提供个性化内容，