北京工业大学耿丹学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.市场调查中最基本也是最重要的原则是（）A.准确性原则B.时效性原则C.系统性原则D.经济性原则2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.滚雪球抽样D.整群抽样3.问卷设计中，“您是否经常购买电子产品？”这类问题属于（）A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题4.观察法的优点不包括（）A.直观可靠B.可排除语言交流或人际交往中可能发生的种种误会与干扰C.简便易行D.能深入了解被观察对象的动机和情感5.市场调查报告中，用来概括和表现全部调查资料的核心和主体部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附件6.以下关于市场调查的作用，说法错误的是（）A.有助于企业了解市场的现状和趋势B.为企业制定营销策略提供依据C.可以替代企业的决策D.帮助企业发现市场机会和问题7.在市场调查中，对调查对象总体中的每一个个体进行调查的方法是（）A.普查B.抽样调查C.重点调查D.典型调查8.以下哪种数据分析方法主要用于分析两个变量之间的线性关系（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.因子分析9.访谈调查中，最常见的类型是（）A.个别访谈B.集体访谈C.电话访谈D.网络访谈10.市场调查方案设计的首要问题是（）A.确定调查目的B.确定调查对象和调查单位C.确定调查项目D.确定调查方法二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.市场调查的基本类型包括（）A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2.抽样调查的特点有（）A.经济性B.时效性强C.适应面广D.准确性高3.问卷的基本结构包括（）A.封面信B.指导语C.问题和答案D.结束语4.市场调查报告的撰写要求有（）A.语言简洁B.数据准确C.逻辑清晰D.结论明确5.常用的定性分析方法有（）A.归纳分析法B.演绎分析法C.比较分析法D.结构分析法三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题纸上判断对错，对的打√，错的打×）1.市场调查就是对市场进行全面的普查。（）2.非概率抽样不能保证每个个体被抽中的概率相等。（）3.问卷中的问题越多越好，这样可以收集到更多信息。（）4.观察法只能观察到被观察对象的行为，无法了解其动机。（）5.市场调查报告的结论应该是调查结果的简单罗列。（）6.探索性调查通常在调查初期进行，目的是为了明确调查问题。（）7.分层抽样适用于总体单位差异较大的情况。（）8.访谈调查中，访谈者的态度不会影响被访谈者的回答。（）9.数据分析就是对数据进行简单的计算。（）10.市场调查方案一旦确定，就不能再进行修改。（）四、案例分析题（共2题，每题满分为20分，请仔细阅读案例材料，然后回答问题）案例一：某手机厂商计划推出一款新手机，为了了解市场需求和消费者偏好，委托一家市场调查公司进行调查。调查公司采用了问卷调查和访谈相结合的方式。在问卷调查中，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，消费者对手机的拍照功能、电池续航和外观设计较为关注。在访谈中，选取了20位有代表性的消费者进行深入交流，发现消费者希望手机具有更多个性化的功能，如指纹识别、面部识别等。问题1：请分析该调查公司采用的调查方法有哪些优点和不足？（请详细阐述，字数不少于300字）问题2：根据调查结果，你认为该手机厂商在设计新手机时应重点关注哪些方面？（请结合调查结果进行分析，字数不少于300字）案例二：某饮料公司想了解不同年龄段消费者对其新产品的接受程度。该公司在市场调查中采用了分层抽样的方法，将消费者按照年龄分为18-25岁、26-35岁、36-45岁、46岁及以上四个层次，然后从每个层次中随机抽取一定数量的消费者进行调查。调查结果显示，18-25岁年龄段的消费者对新产品的接受度较高，喜欢其时尚的包装和新颖的口味；26-35岁年龄段的消费者更关注产品的品质和健康因素；36-45岁年龄段的消费者对价格较为敏感；46岁及以上年龄段的消费者则对产品的品牌知名度较为看重。问题1：请说明分层抽样在本案例中的应用原理及优点。（请详细阐述，字数不少于300字）问题2：基于调查结果，你认为该饮料公司应如何针对不同年龄段的消费者制定营销策略？（请结合各年龄段特点进行分析，字数不少于300字）五、综合应用题（共1题，满分为20分，请根据题目要求进行综合分析和解答）某服装品牌计划开拓新的市场，现委托你进行市场调查并撰写市场调查报告。请你设计一个市场调查方案，包括调查目的、调查对象、调查方法、调查内容以及报告的基本框架。（请详细阐述，字数不少于800字）要求：1.调查目的明确，能够为服装品牌开拓新市场提供有价值的信息。2