快手春夏女装亲子数据报告-磁力引擎-202604

快手春夏女装亲子数据报告商业化营销业务部-策略运营组数据说明数据说明数据来源：本报告中未单独标注的数据均为快手自有平台数据名词及定义：女装亲子视频内容包含玩具短剧、女装、内衣、穿搭展示、箱包/配饰等女装亲子消费包含女装、内衣、箱包/配饰、童装童鞋等高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市数据周期：春夏期间数据：3月-8月2KUAISKUAISHOUCHUNXIANVZHUANG行业内容扫描•2025年日均近1.3亿用户观看女装亲子视频内容，视频月均•春夏期间是用户对女装亲子表达诉求重要阶段，主动搜索总4女装亲子用户基数大，春夏高关注热度，分享欲加速表达2025年日均近1.3亿用户观看女装亲子视频内容注：日均观看人数为抽样数据快手女装亲子视频月均分2025年女装亲子视频月均分5春夏期间众细分视频播放占比过半，是与用户链接重要时期穿搭攻略6.7%内衣穿搭攻略6.7%内衣8.0%箱包/配饰8.7%其他6.1%2025年春夏期间穿搭展示12.7%女装27.2%玩具短剧30.6%占比相对同期变化女装箱包/配饰其他其他玩具短剧玩具短剧女装穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他占比50%6高级感｜高品质｜柔软舒适相关视频内容受关注女装穿搭展示箱包/配饰内衣童装童鞋谁穿谁好看谁穿谁好看穿搭穿搭包包推荐包包推荐贴身衣物高品质童装高品质童装女装女装ootdootd穿搭项链项链睡衣家居服女童穿搭女童穿搭夏季新款夏季新款夏季穿搭夏季穿搭首饰分享首饰分享面料柔软舒适童装搭配童装搭配美美过春天美美过春天小个子穿搭小个子穿搭珠宝首饰珠宝首饰粉底液内衣儿童短袖儿童短袖新款衫新款衫时尚穿搭时尚穿搭双肩包双肩包无钢圈文胸女童套装女童套装时尚潮流妈妈装时尚潮流妈妈装显瘦穿搭显瘦穿搭头饰发饰头饰发饰聚拢神器高质量童装高质量童装面料柔软舒适面料柔软舒适高级感穿搭高级感穿搭防晒帽防晒帽吊带背心面料柔软舒适面料柔软舒适连衣裙连衣裙气质穿搭气质穿搭时尚饰品时尚饰品轻薄透气儿童套装儿童套装高品质女裤高品质女裤韩系穿搭韩系穿搭遮阳帽遮阳帽无肩带内衣女童连衣裙女童连衣裙春日波普风春日波普风显高显瘦显腿长显高显瘦显腿长单肩斜挎包单肩斜挎包柔软亲肤开春搭配开春搭配7穿搭展示类和内衣相关视频与用户互动效率提升更快增速5%增速5%穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣视频互动量2025年春夏期间视频互动量同比注：互动量包含点赞、评论、分享、收藏快手女装亲子细分视频每千次播增速增速10%穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣2025年同比2025年春夏期间同比8用户对女装亲子主动搜索兴趣在春夏期间加速释放2025全年2024全年2025年春夏2024年春夏年搜索量春夏搜索量快手女装亲子人均搜索量同比增速2025全年2025年春夏92025年春夏期间女装亲子相关搜索偏好黑丝黑丝裙子jk比基尼高跟鞋连衣裙洛丽塔露背吊带裙女短袖女款cleanfit穿搭掐腰小黑裙泳衣牛仔裤女款高街短裙吊带上衣罩衫举例为2025春夏搜索量较高且同比增速较高内容49.0%47.5%水手服板鞋推荐jkjk裙套装弯刀裤勃肯鞋罩衫混的鞋平底鞋女童夏季套装棒球服情侣衣服微喇牛仔裤洛丽塔外套夏天薄款小裙子增高鞋举例为2025春夏较同期全新或搜索量增速极高内容按按搜索量排序外五县穿搭露背吊带裙女黑白双丝长袜cleanfit穿搭轻奢短袖vibe穿搭女儿服御姐范黑色系穿搭粉底液内衣体感衣女士高档气质小衫过膝白色袜迷彩裤格子裤冰爽丝搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大2025年春夏期间快手女装亲子搜索用户人数分布104.641-49104.8104.641-49104.8103.596.291.391.3分年龄搜索人数占比搜索人数TGI110.9五线103.8100.8三线86.2新一线99.6二线82.0一线分城市搜索人数占比搜索人数TGI2025年春夏搜索人数占比2025年春夏搜索人数同比增速增速4%小镇青年小镇中年Z世代小镇老年都市蓝领都市银发精致妈妈新锐白领资深中产TGI：女装亲子相关搜索人数分布/快手整体搜索人数分布；西藏、香港、澳门、台湾在快手搜索女装亲子人数占比均不足0.2%，未进行展示分省份搜索人数占比黑龙黑龙江云南吉林陕西甘肃贵州青海天津新疆广东河南辽宁80.085.090.095.0100.0105.0110.0115.0120.0125.0130.0搜索人数TGl浙江湖南湖北福建重庆河北江苏四川广西安徽江西北京搜索人数占比内蒙古上海海南宁夏KUAISHOUCHUNXIANVZHUANG行业消费概览•2025年月均超4800万用户购买女装亲子商品，月均消费金•春夏期间女装亲子消费力增长高于女装亲子商品消费人数在春季走高，第四季度消费金额领先快手女装亲子消费金额快手女装亲子月均消费人数春季高消费热情春季高消费热情2025年月均超4800万用户购买女装亲子商品女装亲子在春夏期间展示出更快的消费增长潜能春夏期间消费金额占全年消费比重45.6%45.6%44.2%2024年春夏消费金额同比增速订单平均单价金额同比增速客单价同比增速7.4%6.9%2025全年7.4%6.9%2025全年2025年春夏6.9%3.5%2025全年2025年春夏11.0%2025全年2025年春夏用户对品牌类商品的消费诉求呈增长之势总动销商品数总动销商品数品牌动销商品数各细分商品在春夏期间消费金额占比均提升快手女装亲子细分商品消费金春夏箱包/配饰9.7%女装9.4%46.2%46.2%44.6%43.4%42.0%41.0%女装箱包/配饰内衣童装童鞋2024年春夏期间占全年消费金额占比2025年春夏期间占全年消费金额占比49.2%49.5%31-40岁用户是核心消费群体，消费人数具有高占比和高TGI特征分省分省份消费人数占比106.531-40101.741-4999.050-5993.318-3099.060+分年龄消费人数占比消费人数TGI分城市消费人数占比100.5分城市消费人数占比100.587.0新一线二线消费人数TGI102.2四线109.5五线99.1三线84.2一线湖南广西重庆江西上海75.080.0河南江苏陕西云南北京贵州吉林甘肃宁夏青海115.0120.0125.0河北辽宁天津110.0浙江湖北福建海南85.090.095.0100.0105.0消费人数TGI黑龙江内蒙古安徽新疆费人数占比广东消TGI：女装亲子相关消费人数分布/快手整体消费人数分布；西藏、香港、澳门、台湾在快手消费女装亲子人数占比均不足0.1%，未进行展示31-49岁用户的客单价领先，四五线用户消费力不容小觑黑龙江辽宁黑龙江辽宁吉林天津北京河北宁夏甘肃江苏上海安徽15.7%13.0%14.1%13.2%11.8%10.3%9.8%12.5%7.8%11.7%10.1%13.0%6.2%13.4%4.0%分省份客单价同比分省份客单价TOP示例分城市客单价分城市客单价同比增速10%一线新一线二线三线四线五线分年龄客单价分年龄客单价同比18-2425-3031-4041-4950-5960+西藏、香港、澳门、台湾在快手消费女装亲子人数占比均不足0.1%，未进行展示小镇中年、青年用户规模相对更高，资深中产和精致妈妈群体客单价领先快手女装亲子细分用户消费人数2025年春夏期间快手女装亲子细分用户消费金额2025春夏期间消费人数都市银发精致妈妈都市蓝领气泡大小代表客单价高低都市银发小镇老年小镇青年小镇中年精致妈妈新锐白领资深中产都市蓝领4%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%20%18%16%14%12%10%8%6%消费金额同比客单价同比细分消费洞察箱包/配饰内衣童装童鞋月均超2700万用户购买女装，春季消费用户规模大快手女装消费人数2025年月均消费人数2700万+春季消费人数更高快手女装消费金额消费金额同比增速2024年春夏女装客单价和订单均价双增长，单价500元以上女装消费增速显著2025年春夏2024年春夏2025年春夏2024年春夏客单价订单平均单价消费人数同比消费金消费人数同比消费金额同比(150-200](200-300](300-500]增速15%「大码」单品和「职业装」消费热情高涨西西休闲裤 休闲套装套头针织衫背心/吊带针织开衫短裤中老年上装 女士防晒服 大码连衣裙增速TOP商品举例为2025春夏期间消费金额具备一定规模且同比增速领先商品46.9%41.7%40.5%大码T恤大码半身裙大码裤装职业女裙套装大码连衣裙职业女裤套装西服皮裤礼服/晚装旗袍套头针织衫31-40岁消费用户数近三成，新线消费人数超六成31-40年龄TGI：女装消费人数分布/女装亲子整体消费人数分布9.5%一线新一线二线三线五线城市线级省份分布省份分布TOP示例河北辽宁黑龙江吉林广东甘肃河南省份TGITOP示例黑龙江辽宁吉林河北宁夏天津甘肃春夏期间部分细分单品搜索偏好示例【裙子】【【裙子】【上衣】短裙 短裙 长裙jk裙 公主裙碎花裙 黑色连衣裙短裙套装花苞裙短袖女款cleanfit短袖女士高档洋气上衣美式短袖背心女款打底衫女紧身长袖上衣女白色t恤女上衣女修身 工装裤女款女士薄款长袖t恤冰丝短袖女款国风马甲女款冲锋衣小香风外套皮衣外套棒球服开衫薄款小外搭西服外套法式蕾丝花边开衫风衣外套中长款瑜伽服上衣外套高档开衫vibe外套cleanfit外套【裤子】瑜伽裤瑜伽裤短裤女款牛仔裤女款喇叭裤迷彩裤鲨鱼裤速干裤打底裤格子裤收腹裤芭比裤弯刀裤烟管裤亚麻裤子女款冰丝裤女薄款数据为2025年春夏期间搜索量TOP示例细分消费洞察箱包/配饰内衣童装童鞋月均超1600万用户购买箱包配饰，25年春夏期间消费金额同比增长超19%快手箱包/配饰消费人数2025年月均消费人数1600快手箱包/配饰消费人数2024年春夏消费人数同比增速快手箱包/配饰消费金额2024年春夏单价150元以上箱包/配饰消费力加速释放2025年春夏2024年春夏2025年春夏2024年春夏客单价订单平均单价消费人数消费人数消费人数同比消费金额同比(0-50](50-100](100-150](150-200](20增速20%女包为核心消费品，「精细化」小件饰品消费大幅增长女包女包银饰项链功能箱包/双肩包发饰项坠/吊坠手链耳饰手镯戒指/指环“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；增速TOP商品举例为2025春夏期间消费金额具备一定规模且同比增速领先商品46.3%头巾/遮耳领带情侣饰品多件套太阳眼镜银饰项坠/吊坠光学眼镜领结箱包关注细分且全面，「便捷通勤」+「能装」诉求高%增速50%增速50双肩包斜挎包手提包托特包水桶包腋下包牛角包通勤包链条包贝壳包妈咪包登山包饺子包邮差包电脑包月牙包云朵包法棍包波士顿包2025年春夏期间搜索量2025年春夏期间搜索量同比对搜索量绝对值进行等比开方处理，不影响实际排名年轻用户为核心消费人群，山河四省+东三省为主要消费区域18-3018-3031-4060+年龄TGI：女装消费人数分布/女装亲子整体消费人数分布4.0%4.0%9.6%一线新一线二线三线五线城市线级省份分布省份分布TOP示例河北辽宁黑龙江吉林广东甘肃河南省份TGITOP示例宁夏黑龙江青海吉林辽宁甘肃天津北京河北细分消费洞察箱包/配饰内衣童装童鞋月均超1700万用户购买内衣，5月迎消费小高峰2025年月均消费人数1700万+2024年春夏25年春夏期间内衣消费小幅增长，单价在50元以下为主销品增速10%(0-50](50-100](100-150](150-200]增速10%(0-50](50-100](100-150](150-200]消费人数消费人数同比消费金额同比2024年春夏「一次性」单品和「睡衣」消费金额显著提高2025年春夏期间文胸文胸塑身美体裤短袜睡裙塑身连体衣保暖裤/肌底裤丝袜船袜睡裤/家居裤保暖裤抹胸一次性内衣搭扣一次性袜子肩带睡裤/家居裤塑身腰封/腰夹长筒袜睡裙美腿袜435.8%“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；增速TOP商品举例为2025春夏期间消费金额具备一定规模且同比增速领先商品消费用户以年轻群体为主，东三省相对消费偏好领跑全国31-4041-4921.8%年龄TGI：女装消费人数分布/女装亲子整体消费人数分布4.3%4.3%一线新一线二线三线五线城市线级省份分布省份分布TOP示例河北辽宁黑龙江广东吉林甘肃河南省份TGITOP示例吉林辽宁黑龙江天津河北宁夏北京「无痕」和「塑形」等相关功能消费诉求高涨增速50%增速50%无痕聚拢美背无钢圈提拉透气防下垂超薄软支撑调整收副乳冰丝裸感凉感反重力轻薄塑形小胸显大亲肤侧收零感无感2025年春夏期间消费人数2025年春夏期间消费人数同比细分功能为部分功能举例不同群体对内衣功能关注各不同，如小镇青年更注重「体感」小镇青年都市蓝领资深中产小镇青年都市蓝领资深中产121.8反重力零感133.7冰丝 121.8反重力零感133.7冰丝 135.5吸汗159.1126.4117.2无感146.4142.8清凉凉感亲肤超薄112.8111.4110.4109.3透气收副乳聚拢114.5113.8110.1mm107.2侧收塑型速干亲肤108.5超薄mm101.3轻薄聚拢mm107.6调整mm101.2凉感无痕106.1无钢圈100.9提拉新锐白领小镇中年都市银发小镇老年141.2 143.5速干 137.3134.5塑型126.1塑形 132.0128.9无感mn122.5无钢圈mm130.1凉感124.9亲肤117.1美背mn123.2清凉123.2轻薄mm116.3侧收121.7小胸显大113.9塑型111.2提拉反重力mm111.3调整mm110.0无痕塑形mm110.1透气108.5聚拢调整110.1裸感105.7速干清凉106.0冰丝105.2小胸显大 135.2128.1117.3115.9114.2113.7113.3精致妈妈237.2142.1138.5137.0129.0125.2122.1118.9118.2114.0无感清凉亲肤速干凉感提拉塑型小胸显大反重力112.511