2026抖音山山而川春日篇户外IP招商方案

从“展现自我”到“寻找自我”户外成为新的身份叙事过去十年，社交媒体的繁荣教会了人们“如何展示生活”,而现在，人们正迫切地想学习“如何体验生活”,而户外提供了场景，户外这项行为本身，成为一种

更高级、更内在的“身份标签”。它宣告的不仅是“我去过哪里”,更是“我是怎样人”。同样，户外品牌也正从专业功能导向，逐步走向大众化、生活化与风格化，功能与时尚、身份与场景的融合成为共同演变方向。今天主流的户外用户逐渐向着“

研究者”、“美学践行者”、“内容创作者”和“环保行动者”的集合体发展。M山山而川#当户外穿搭回归现实生活

#在户外什么装备才是保命关键热

度449万

449万#户外拍照口诀拿捏了

#净山是户外人的必修课448万

440万巨量引擎春天是用脚步去呼应天地节奏的好时机春天是苏醒的季节，春季户外消费散布于无数个具体而生动的场景中：公园野餐、郊外骑行、周末市集、山野徒步

……每个场景都是一个独立的消费决策单元。其中，“徒步”是春季热门选择，短途、轻量化的户外“微度假”需求也显著增加，整体呈现出消费的“去中心化”与“场景化”,

站内关于户外相关清单的讨论度激增。巨量引擎春季的山川，藏着一种辽阔的生命力。是山峦叠嶂的沉稳，也是川流不息的灵动，是一场正在发生的、有力的生命力现场。春天，山在舒展，川在轻鸣，这次我们走进‘山山而川’,不只为征服高度，而是与蓬勃的生命力同行，走入一场共同的苏醒。以脚步的节奏，呼应山川的脉动；以呼吸的频率，加入万象的更新；山山而川巨量引擎山不再只是风景，川不再只是途经，这个春天，在生生不息中，让我们与山重逢、与川共叙。“春天

·

山醒了”山山而川活动规划3月-底～4月-底02

《醒山大会》春山大事件联动明星、

圈层达人发酵春季户外山野热潮「听山的心跳」深野篇-携手户外俱乐部和国家地理打造沉浸式活动官宣短片《这个春天，

山在叫我》发布醒山MBTI

角色卡「和万物打招呼」轻野篇-城市户外定制互动“城市醒山指南”「深野」信任背书X达人影响力打造户外价值叙事多平台资源协同造势，打

造IP

流量入口4月-底03

凝聚品牌精神的体验区「山野灵感铺」贯穿自然属性的「户外课堂」以山为题的「24h户外直播间』春山心跳共振「醒山开幕式-春山秀』3

月-中01唤醒山的时间，刚刚破晓线

线

上线线山山而川巨量引擎线

上01

唤醒山的时间刚刚破晓●官宣短片《这个春天，山在叫我》发布醒山MBTI角色卡巨量引擎巨量引擎官宣短片《这个春天，山在叫我》

发布醒山

MBTI

角色卡生活方式类在城市里，捕捉那些与“山野”共振的瞬间，证明“山的呼唤”无处不在山山而川科普类

旅行类

摄影类户外达人接力拍摄官宣片，制造户外期待&降低心理门槛当山风拂醒沉睡的枝桠，山谷正酝酿一场与春天的深度对话子芸芸288

w脚步遍布南北极旅行达

人，擅长将旅行见面与

情绪表达完美结

合★用极致的影像语言，捕捉那

些转瞬即逝的微观证据，让“踪迹”具有美学震撼力Linksphotograph286.4w摄影加旅行全能达人，

用摄影丈量世界的方寸，

用脚步测距雪山的高度记录那些常人视而不见的“踪迹”背后有哪些精确的自然科学信号通过徒步、露营、潮溪类

内容记录春季山野的自然力量幻想家姜时一237.1w疗愈风旅行博主，把世

界的灿烂与温柔记录下

来治愈心灵品牌权益达人视频植入品牌产品、视频落版植入品牌

logo

、

与达人共创发布记录山野间人与社群随之苏醒的鲜活故事，展现“踪迹”的温度联动明星、圈层达人发酵春季户外山野热潮以“低成本、高感知、强传播”撩拨用户对春天户外的渴望邀约圈层头部达人及明星作为趋势发起人，带动泛娱乐人群与大众消费人群泛化和渗透户

外热度，同时引导用户分享徒步过程，提站内户外心智。内

容

方

向

春季户外、徒步、城野两栖、轻闯自然平台投入

pick

各赛道优质内容进行平台流量&曝光持续追加，话题页置顶、抖音搜索专属位、首页推荐位、dou+投放等王星越不是“极限户外”,更像“随便走走”的城野人野生牙尖尖“通勤+周末”“

一

衣多穿”“山系色穿搭”“机能风不夸张的日常版”山山而川张婧仪女生版城市呼吸感徒步”一身山

原色从小区楼下走到城郊步道KK很忙基于趋势，针对轻量化户外、装备进行种草解读巨量引擎巨量引擎多平台资源

协同造势，

打造IP流量入口官方话题聚合页项目开屏植入客户

logo品牌定制活动海报山山而川向山而行，图刻出准!带话题词发布有效的活动投格，有机会△

户

外

拍

什

么户外玩轻家记录你的撤野猖影大片，是大自然院予了我们生命力-品牌专区-跳转品牌话题/h5

抽奖互动植入产品

&品牌任务-logo

鸣谢开屏造势官方搜索阿拉丁山山而川，向山而行。-品牌达人合作视频植入-品牌直播间植入

品牌话题入口梦与话题与抖音分享你的创意山，是符号，是隐响，星象证，它承鼓了理代人太多的资源示例撤野计划-视频前置#山山而川玩家先享受世界投稿方向●

轻野篇-城市户外定制互动“城市醒山指南”●

深野篇-携手户外俱乐部和国家地理打造沉浸式活动山山而川02

沉浸去山野交个朋友巨量引擎当户外人回到城市，在生活中的方方面面会不自觉透露出“山野”属性，在城市里朝九晚五的年轻人，需要春季大自然的养分。“醒山指南”旨在结合城市场景，将户外态度融入日常城市生活，让“野”成为一种可识别的户外身份标签主张：在公司楼下公园发起一场“迷你露营”,邀请城市

野人一起来放空“CBD

午休，我在花坛边完成了今年第一次露营”主张：发起“1h随地大小躺计划”,不在山里，也能用躺下的姿态，对自然呼唤最直接、最松弛的“应答”形式：一张100平巨型野餐垫、一场20分钟冥想一次落日瑜伽主张：利用城市的开阔性与社交性，将运动产品植入

轻度挑战的游戏中，突出性能支撑与社交属性形式：社群运动(跑步/骑行/飞盘)、品牌能量站巨量引擎轻野篇城市户外定制互动

“城市醒山指南”午休露

营

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地

躺小会无痕山野徒步净山携手户外达人、专业向导及一线户外爱好者俱乐部，深入真实山野场景，摒弃浅尝辄止的观光，

共同开展一系列深度、稀缺、高门槛、完整化叙事的定制化体验，打造品牌事件巨量引擎深野篇携手户外俱乐部和国家

地理打造沉浸式活动使用品牌设备进行长曝光拍摄、延时摄影，

体验高感光与精准对焦，产出震撼视觉大片。专业引领下的深度沉浸与价值共创，

于秘境共创、与圈层同行。与品牌开展公益内容户外活动，

全程践行环保理念让产品性能在极致环境

中被真实感知与记录。无痕山林/溯溪星空露营机能徒步巨量引擎「

深野」信任背书×达人影响力携手达人和中国国家地理，为品牌从宏观勘探、微观溯源两个维度打造纪实短片凤

凰从何而来⑤中国野生生物影像年赛山海理》重的神鸟风屋，向而来?服图，为中国古代种运传…借助地道风物的人文视角，探寻春日山野中最具代表性的“苏醒信号

”—

时令风物，将品牌精神深深植根于“春季特有时令与在地智慧”

之中，赋予品牌以温度、故事感的价值。邀请头部达人和户外专家，使用科学工具，为指定山野进行“春季苏醒监测”,

超越传统春景营销的浅层美感，将产品在“多变的户外春季环境”下的专业性

能转化为探索自然奥秘的可靠工具。品牌的“生命力”主张锚定在国家地理所代表的“探

索、科学、人文”的永恒坐标上，吸引那些追求深度

体验与精神共鸣的高价值用户「地道风物系列」

赴一场山的苏醒宴「科考旅行系列」山野苏醒计量西西野一烧饼的白日梦

无穷小亮的科普日常

影视思风

国人王昱衔中国国家地修号轮的行」显中国国家地压推出的系极地.鲜详、同保索动，一

体，开

具探险体划加内地索理

风物之旅打造户外

价值叙事③中国国家地理到了理买中“龙的额响”!*20.山山而川内容体系中国茶《醒山大会》春山大事件春山心跳共振「醒山开幕式-春山秀」

凝聚品牌精神的体验区「山野灵感铺」

贯穿自然属性的「户外课堂」以山为题的「24h户外直播间」存下春山

的脉冲走深巨量引03L山而川《醒

山

大

会

》

春山大事件打造极致场景体验和社群归属，构建品牌身份认同携手品牌、户外圈层达人，共同打造“春日户外线下大事

件”,把整座山变成一个「沉浸式、可体验、有转化、强

归属」的大型实景交互空间。在这里，每个醒山参与者，都是唤醒和感受春山的关键玩家。预计4月中下旬PARKPARK园术游

公艺漫山山而川巨量引擎1巨量引擎春山心跳共振醒山开幕式-春山秀打造一场随便走走的春山小秀，邀约户外、

时尚等领域达人作为模特，晒出户外fitcheck和进山装备，正式集结山人、官宣《醒山大会》正式开启。品牌权益：走秀达人上身(服饰品牌)、手持展示(美妆日化品牌)、官方机位(数码品牌)巨量引擎凝聚品牌精神的体验区山野灵感铺打造户外品牌聚集地「山野续春处」,

通过定制品牌快闪区，让品牌DNA

深度融合在每个环节。同时打造沉浸式春山直播间，品牌与自然共呼吸，边逛市集边种草。WELL

LIVE

WELLwaga“能量碗&荞麦面”优质蛋白膳食纤维贯穿自然属性的「

户外课堂

」活动设计贯穿自然属性的四大「春山课堂」,通过达人互动活动巧妙植入品牌产品品牌权益：认领冠名户外课堂活动，支持设置品牌定制互动任务认领一片新绿绿植、种子或可持续纪念

品的发放/认养，带走一片

具体的“春山”与山交换秘密许愿、投递明信片或故事收

集的