六安应用科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

六安应用科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场分析C.旅游活动组织D.旅游目的地管理

2.在旅游策划的四个阶段中，首先进行的是（）。

A.策划实施B.策划评估C.策划设计D.策划分析

3.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标市场B.旅游资源C.营销策略D.政府政策

4.旅游策划的最终目的是（）。

A.提高旅游收入B.增加就业机会C.优化游客体验D.扩大市场规模

5.旅游策划的可行性分析主要包括（）。

A.市场分析B.资源分析C.财务分析D.以上都是

6.旅游策划的SWOT分析法中的“T”代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.旅游策划的STP理论中，“P”代表（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.以上都是

8.旅游策划的营销策略中，不包括（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.法律策略

9.旅游策划的评估方法中，不包括（）。

A.定量评估B.定性评估C.财务评估D.政策评估

10.旅游策划的创新性主要体现在（）。

A.资源开发B.市场营销C.活动组织D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的准备工作包括（）。

A.市场调研B.资源评估C.政策分析D.以上都是

2.旅游策划的目标市场分析主要包括（）。

A.人口统计特征B.心理特征C.行为特征D.以上都是

3.旅游策划的营销策略包括（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

4.旅游策划的评估指标包括（）。

A.游客满意度B.旅游收入C.就业机会D.以上都是

5.旅游策划的创新性主要体现在（）。

A.资源开发B.市场营销C.活动组织D.以上都是

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的目的是为了提高旅游收入。（×）

2.旅游策划的SWOT分析法中的“S”代表优势。（√）

3.旅游策划的STP理论中，“S”代表市场细分。（×）

4.旅游策划的营销策略中，不包括法律策略。（×）

5.旅游策划的评估方法中，不包括财务评估。（×）

6.旅游策划的创新性主要体现在资源开发。（×）

7.旅游策划的准备工作包括市场调研。（√）

8.旅游策划的目标市场分析主要包括人口统计特征。（√）

9.旅游策划的评估指标包括游客满意度。（√）

10.旅游策划的创新性主要体现在活动组织。（×）

四、材料分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：六安市拥有丰富的旅游资源，包括山岳、湖泊、温泉等自然景观，以及历史文化遗迹。近年来，六安市旅游业发展迅速，游客数量逐年增加，旅游收入逐年提高。

材料二：六安市旅游局计划在2025年推出一项新的旅游策划方案，旨在进一步提升六安市旅游业的竞争力。该方案主要包括以下几个方面：一是加强旅游资源开发，二是优化旅游市场定位，三是创新旅游营销策略。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.六安市旅游局在制定旅游策划方案时，应如何进行市场调研？（5分）

2.六安市旅游局在优化旅游市场定位时，应考虑哪些因素？（5分）

3.六安市旅游局在创新旅游营销策略时，可以采取哪些措施？（5分）

4.请结合材料，分析六安市旅游局在制定旅游策划方案时可能面临的挑战和机遇。（5分）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

旅游策划是旅游业发展的重要环节，其成功与否直接影响着旅游目的地的竞争力。请结合实际案例，论述旅游策划在旅游业发展中的重要作用，并分析旅游策划成功的关键因素。

请