厦门理工学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

厦门理工学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.创意概念D.广告媒介

2.在广告创意过程中，首先需要进行的是（）。

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估

3.广告创意的表现形式不包括（）。

A.视频广告B.文字广告C.互动广告D.数据分析

4.广告创意中的“故事板”主要用于（）。

A.市场分析B.创意构思C.广告制作D.效果评估

5.广告创意中的“AIDA模型”指的是（）。

A.注意力、兴趣、欲望、行动B.分析、设计、实施、评估

C.安排、实施、检测、调整D.调研、策划、制作、推广

6.广告创意中的“SWOT分析”主要用于（）。

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估

7.广告创意中的“用户画像”主要用于（）。

A.市场分析B.创意构思C.广告制作D.效果评估

8.广告创意中的“品牌定位”指的是（）。

A.品牌形象B.品牌价值C.品牌差异D.品牌传播

9.广告创意中的“目标受众”指的是（）。

A.潜在消费者B.现有消费者C.合作伙伴D.竞争对手

10.广告创意中的“创意测试”主要用于（）。

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意的表现形式包括（）。

A.视频广告B.文字广告C.互动广告D.数据分析E.音频广告

2.广告创意的流程包括（）。

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估E.广告投放

3.广告创意中的“创意原则”包括（）。

A.独特性B.相关性C.有效性D.创意性E.创造性

4.广告创意中的“创意方法”包括（）。

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SWOT分析法D.用户画像法E.品牌定位法

5.广告创意中的“创意评估”指标包括（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动E.效果

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意的核心要素是广告文案。（×）

2.广告创意的表现形式不包括文字广告。（×）

3.广告创意中的“故事板”主要用于创意构思。（√）

4.广告创意中的“AIDA模型”指的是注意力、兴趣、欲望、行动。（√）

5.广告创意中的“用户画像”主要用于市场调研。（√）

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述广告创意的流程。

2.简述广告创意中的“创意原则”。

3.简述广告创意中的“创意方法”。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

某品牌推出了一款新型智能手机，为了宣传这款手机，品牌方采用了多种广告创意手段。首先，品牌方进行了市场调研，了解目标受众的需求和喜好。其次，品牌方采用了“故事板”的形式，将产品的特点和优势融入到故事中，通过故事来吸引消费者的注意力。最后，品牌方采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等，将广告信息传递给目标受众。

材料二：

某品牌推出了一款新型化妆品，为了宣传这款化妆品，品牌方采用了多种广告创意手段。首先，品牌方进行了市场调研，了解目标受众的需求和喜好。其次，品牌方采用了“用户画像”的形式，将产品的特点和优势与用户的实际需求相结合，通过用户画像来吸引消费者的注意力。最后，品牌方采用了多种广告媒介，如电视广告、网络广告