福建生物工程职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

福建生物工程职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放的频率

B.传播渠道的选择

C.创意内容的独特性和吸引力

D.预算的多少

2.在4C理论中，"消费者"（Customer）指的是（）。

A.生产商

B.分销商

C.最终消费者

D.政府机构

3.品牌故事的核心作用是（）。

A.提升产品销量

B.增强消费者情感连接

C.降低营销成本

D.扩大市场份额

4.公关活动的关键目标是（）。

A.短期销售增长

B.长期品牌形象塑造

C.竞争对手的削弱

D.消费者投诉减少

5.社交媒体营销的主要优势是（）。

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标受众精准

D.以上都是

6.内容营销的核心策略是（）。

A.低价促销

B.广告轰炸

C.提供有价值的内容

D.频繁的广告插入

7.感官营销的目的是（）。

A.提升产品功能

B.增强消费者体验

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

8.整合营销传播的核心原则是（）。

A.单一渠道传播

B.多渠道协同

C.低成本运营

D.快速见效

9.病毒式营销的关键要素是（）。

A.高昂的营销预算

B.创意内容的易传播性

C.严格的渠道控制

D.短期利益最大化

10.品牌定位的核心任务是（）。

A.提高产品价格

B.突出品牌差异化

C.增加产品种类

D.扩大生产规模

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.营销传播创意的评估标准包括（）。

A.创意内容的吸引力

B.目标受众的接受度

C.传播渠道的覆盖范围

D.营销目标的达成度

E.营销成本的效益

2.公关活动的主要形式包括（）。

A.媒体发布会

B.社会赞助

C.危机公关

D.品牌代言

E.内部沟通

3.社交媒体营销的常见策略包括（）。

A.微信公众号运营

B.抖音短视频推广

C.红包裂变活动

D.KOL合作

E.用户评论管理

4.内容营销的常见内容形式包括（）。

A.博客文章

B.视频教程

C.案例研究

D.演讲PPT

E.电子书

5.整合营销传播的要素包括（）。

A.广告投放

B.公关活动

C.销售促进

D.直销

E.人员推销

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.营销传播创意必须与品牌定位完全一致。（）

2.社交媒体营销可以完全取代传统广告。（）

3.公关活动的核心是制造话题，吸引媒体关注。（）

4.内容营销的核心是提供免费资源，吸引流量。（）

5.整合营销传播强调单一渠道的集中发力。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某饮料品牌推出了一款新的健康饮品，针对年轻消费者群体。品牌通过抖音平台发起挑战赛，邀请网红进行推广，同时与健身房合作，开展线下试饮活动。此外，品牌还推出了“健康打卡”小程序，鼓励消费者分享饮用体验。

材料二：某汽车品牌在春节期间推出“回家礼遇”活动，与航空公司合作推出优惠机票，与酒店合作提供免费住宿，并在高速公路服务区设立休息站，提供热水和食品。同时，品牌还通过电视广告和户外广告宣传，强调“安全回家”的品牌理念。

1.分析该饮料品牌的营销传播策略，说明其创意和目标受众。（）

2.分析该汽车品牌的营销传播策略，说明其创意和目标受众。（）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某科技公司推出了一款新型智能手表，主打健康监测和运动追踪功能。为了推广该产品，公司采取了以下营销传播策略：

1.通过科技媒体发布产品评测，突出其技术优势；

2.在社交媒体平台发起“健康生活”话题挑战，邀请用户分享使用