福建师范大学协和学院《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷

福建师范大学协和学院《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.电视栏目的核心竞争力主要体现在（）。

A.制作团队的规模B.节目内容的创新性C.资金投入的多少D.传播渠道的广泛性

2.电视节目策划的首要环节是（）。

A.市场调研B.资金筹备C.内容创作D.播出安排

3.电视栏目的品牌形象塑造主要通过（）来实现。

A.节目形式的多样B.主持人风格的独特C.节目内容的深度D.播出时间的固定性

4.电视节目评估的主要指标包括（）。

A.观众收视率B.媒体影响力C.经济效益D.以上都是

5.电视栏目的目标受众定位应基于（）。

A.受众的年龄分布B.受众的收视习惯C.受众的收视动机D.以上都是

6.电视节目策划中的“SWOT分析”主要针对（）。

A.节目内容B.竞争环境C.团队能力D.以上都是

7.电视栏目的创新性主要体现在（）。

A.节目形式的创新B.节目内容的创新C.播出时间的创新D.以上都是

8.电视节目策划中的“用户需求分析”主要针对（）。

A.受众的收视需求B.受众的互动需求C.受众的信息需求D.以上都是

9.电视栏目的市场竞争力主要体现在（）。

A.节目质量B.制作水平C.品牌影响力D.以上都是

10.电视节目策划中的“风险评估”主要针对（）。

A.节目内容风险B.市场风险C.制作风险D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.电视栏目策划的主要内容包括（）。

A.节目定位B.内容创作C.市场调研D.团队组建E.资金筹备

2.电视节目策划的流程主要包括（）。

A.市场调研B.内容创作C.资金筹备D.播出安排E.评估反馈

3.电视栏目的品牌形象塑造主要通过（）来实现。

A.节目形式的多样B.主持人风格的独特C.节目内容的深度D.播出时间的固定性E.品牌故事的传播

4.电视节目评估的主要指标包括（）。

A.观众收视率B.媒体影响力C.经济效益D.社会效益E.创新性

5.电视栏目的目标受众定位应基于（）。

A.受众的年龄分布B.受众的收视习惯C.受众的收视动机D.受众的互动需求E.受众的消费能力

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.电视栏目的成功主要取决于制作团队的规模。（）

2.电视节目策划的首要环节是市场调研。（）

3.电视栏目的品牌形象塑造主要通过节目内容的深度来实现。（）

4.电视节目评估的主要指标包括观众收视率和经济效益。（）

5.电视栏目的目标受众定位应基于受众的年龄分布和收视动机。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某电视台推出了一档名为《健康生活》的电视栏目，该栏目以健康生活方式为主题，邀请各领域的专家进行讲解，并提供实用的健康知识。节目播出后，收视率逐渐上升，但广告商的反馈却并不理想。

材料二：另一档名为《星光大道》的电视栏目，以挖掘和培养新星歌手为主要内容，节目形式多样，娱乐性强，吸引了大量年轻观众，但节目内容缺乏深度，长期来看，观众满意度逐渐下降。

1.分析《健康生活》栏目收视上升但广告商反馈不理想的原因，并提出改进建议。

2.分析《星光大道》栏目吸引力强但观众满意度下降的原因，并提出改进建议。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某电视台计划推出一档名为《文化之旅》的电视栏目，该栏目以探索和传播中国传统文化为主题，计划邀请各领域的专家学者进行讲解，并通过实地考察和体验的方式，让观众更深入地了解中国文化。

材料二：在当前媒体环境下，电视栏目的竞争日益激烈，如何