安徽新闻出版职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

安徽新闻出版职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集数据D.撰写报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业报告C.竞争对手的内部文件D.学术期刊

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.严格按照比例分层B.先分组再随机抽取C.每个样本被抽中的概率相等D.需要辅助变量

4.定性研究中，焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取大量量化数据B.探索消费者深层态度C.验证假设D.进行统计分析

5.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.提高回收率B.便于数据分析C.深入挖掘信息D.灵活性高

6.市场调查报告中，数据可视化常用的方法不包括（）。

A.柱状图B.散点图C.折线图D.概率树

7.消费者购买决策过程中，最关键的一步是（）。

A.问题认知B.信息搜集C.方案评估D.购后行为

8.在实验法中，控制组的作用是（）。

A.接受实验处理B.与实验组对比C.提供额外数据D.代表总体

9.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.财务因素

10.指标权重的确定方法不包括（）。

A.专家打分法B.主成分分析法C.层次分析法D.回归分析法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查中，二手资料的主要优势包括（）。

A.成本低B.速度快C.数据全面D.客观性强

2.抽样调查中，常见的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究中，常用的数据收集方法包括（）。

A.访谈B.观察法C.问卷调查D.实验法

4.问卷设计中，需要注意的问题包括（）。

A.问题清晰B.避免诱导性C.控制长度D.确保匿名性

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家预测法D.指标分析法

三、（判断题、填空题、简答题）（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.判断题（正确的打√，错误的打×，每题2分，共10分）

（1）市场调查报告的结论部分应简洁明了，避免过多细节。（）

（2）抽样调查中，样本量越大，调查结果的代表性越高。（）

（3）定性研究的结果可以直接推广到总体。（）

（4）问卷中的开放性问题适合收集大量量化数据。（）

（5）市场细分的主要目的是降低营销成本。（）

2.填空题（每空2分，共10分）

（1）市场调查的目的是通过收集、整理和分析数据，为企业的决策提供依据。

（2）在抽样调查中，确保每个样本被抽中的概率相等的方法称为________抽样。

（3）定性研究的主要特点是探索性、主观性和________性。

（4）问卷设计中，封闭式问题的答案通常是________或多项选择。

（5）市场预测的主要方法包括时间序列分析、回归分析和________法。

3.简答题（每题5分，共10分）

（1）简述市场调查中二手资料的主要来源。

（2）简述实验法在市场调查中的优缺点。

四、（材料分析题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，但在正式上市前，企业希望通过市场调查了解消费者的需求和偏好。调查人员设计了问卷，收集了200份有效样本，其中60%的消费者表示对智能冰箱感兴趣，40%的消费者表示需要更多信息。此外，调查还发现，消费者最关注的智能功能是远程控制和节能环保。

材料二：另一家电企业通过焦点小组访谈发现，消费者对智能冰箱的担忧主要集中在价格和实用性上。部分消费者表示，如果智能冰箱价格过高，他们宁愿选择传统冰箱；而如果智能冰箱的功能过于复杂，他们可能不会频繁使用。

问题：

（1）根据上述材料，分析该家电企业在推出新型智能冰箱前需要重点关注哪些问题？（10分）

（2）结合材料一和材料二，提出改进智能冰箱设计和营销策略的建议。（10分）

五、（综合应用题）（本大题共1小题，共30分）

材料一：某服装企业通过市场调查发现，其目标消费者主要是25-35岁的年轻女性，她们注重时尚和品质，但价格敏感度较高。企业计划推出一款新系列的夏季连衣裙，但需要确定产品的设计风格和定价策略。

材料二：调查还显示，消费者在购买连衣裙时，最关注的因素是款式（60%）、面料（25%）和价格（15%）。此外，部分消费者表示，如果连衣裙具有环保材质，他们愿意支付更高的价格。

问题：

（1）根据上述材