不一样的腾讯视频medi

腾讯视频用户覆盖稳步上升，位居第一阵营-

PC端月度覆盖数达3.22亿，位列行业第一-某著名企业端日均覆盖人数达3,762万，位列行业第二，超出第三位1,300万用户数腾讯视频某著名企业端强势爆发PC端继续领跑2015年腾讯视频某著名企业端继续发力遥遥领先腾讯视频某著名企业端日均覆盖跃居行业第一-艾瑞最新MUT数据：2015年1月腾讯视频某著名企业端以5012万日均覆盖人数位列行业第一；-国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014某著名企业互联网数据报告》显示：腾讯视频以27.7%的覆盖率，位列视频类应用第一。腾讯视频综艺界别独领风骚综艺频道网站端月度覆盖达1.38亿，连续8月蝉联行业第一-腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位央视春晚网络播放腾讯视频一骑绝尘总播放量达4.24亿总互动评论数134791同期央视春晚收视率同比下降2%电视冷网络热4.46亿网络总量89%来自腾讯视频爱奇艺仅占11%75.7%网友在手机端参与讨论在线互动成为本届春晚亮点多屏联动，某著名企业化趋势明显穹顶之下腾讯聚焦最广的社会关注腾讯视频用户占整体视频用户的比例92%NO.1PC和某著名企业视频用户的重合度14.2%185亿腾讯视频某著名企业端APP下载量

腾讯视频月度VV量18-35岁人群占比74.4%

某著名企业端月度访问频次NO.1中国最大在线视频媒体平台互联网思维的胜利模仿电视节目从最初到如今低成本粗制作脱口秀对话节目为主甚至低俗化擦边球或从电视台引进小众关注的非主流专业电视制作班底操刀一线主持&大牌明星加盟锁定80,90后网络体验者大成本投入高水准制作网络社交互动传播优势跨平台多屏联动无缝覆盖反向输出网台联动新时代率先输出海外落户FOX总播放量超过4亿采购策略：持续流量+爆点投资内容合理布局，有效推动平台流量稳步增长爆发式战略独播资源打造现象级影响持久式战略海量资源扩充有效性库存五大卫视黄金档开播剧目腾讯64部独家片库电影200部独家HBO,华纳美剧第三季腾讯网络独播总播放量42亿第三季全网独播第二季全网独播=2.1个-网络总播放量超42亿，累计观看人数达10亿-全平台整合运营：8大衍生栏目为好声音注入更多声量-关注用户的参与感：3217万用户摇一摇互动投票-为品牌带来可衡量的效益：2011万安慕希，2352万京润珍珠《重返好声音》中为TA转身红包重返好声音摇一摇全平台打通，超级运营效果惊人成为第四季中国好声音首位导师人们常说：《我是歌手》拼歌手，《中国好声音》拼导师；第四季，好声音拼了！强势加盟，再创传奇……2013年独播剧《宝贝》2013年独播剧《兰陵王》2013年独播剧《辣妈正传》2014年独播剧《神犬奇兵》8天6天5天4天累计播放量21亿，开播3天流量破亿3天总播放量：超21亿合作品牌：超30个单日峰值：9611万正片播放量：超19亿史上最快破亿电视剧，腾讯再次自破记录银幕小鲜肉强势来袭腾讯2015年全年独家大剧云集-Q1主演：陈晓、陈妍希等主演：白百何、陆毅等主演：陈赫、等主演：唐嫣主演：唐嫣陈伟霆独家VV超13亿VV超4亿VV超7.5亿VV超8.4亿※数据截至3月30日VV超13亿腾讯视频Q1全面领先独家

2015年Q1招商剧共7部，85.7%的剧可达到全网流量第一；（除《何以笙箫默》第二）

大剧流量主要竞品为爱奇艺，腾讯在重点剧领先15%以上；2014全年共播出约119部内地剧，其中全网流量占比超40%的剧共29部，占比24%；2014招商剧共15部，其中独播2部（全年独播5部），非独播剧中有6部招商剧勇夺全网流量第一桂冠，占比46.2%；12.6711.2210.410.0911.264.243.864.24腾讯2015年全年独家大剧云集-Q2~Q4独家VV预估5.8亿VV预估14亿VV预估11亿VV预估4.5亿S++级年度大剧芈月传类型：古装·情感播出卫视：东方卫视&北京卫视播出时间：2015.12月20日集数：90主演：、方某著名企业、高云翔等预估播放量：80亿海外剧采买：狂揽海外，一网尽收与海外最优质的方达成独家及全面的战略合作独家HBO精品内容，掌控全网美剧制高点！海外剧采买：联手HBO，优质人群全覆盖HBO和它的姊妹频道Cinemax的总订户已达3500万，占到美国付费电某省市场的90%。每10个美国电视频道付费用户中至少有9人经常收看HBO。覆盖全美90%以上付费频道份额HBO优质剧集全收录腾讯视频凭借出色的选剧实力，将紧盯HBO等美国最优质的影视资源，达成与他们独家合作IMDBT电视TOP榜评分权力的游戏9.5火线9.4神探夏洛克9.3侦探9.3纸牌屋9.1数据来源：美国权威影视数据库imdb当今评分最高的美剧狂澜艾美8大奖项，24项提名2015年.腾讯美剧采买规模（独播）暴君第二季2015腾讯视频引进的美剧多达30部，

优质热播剧集满足优质用户需求权力的游戏·5：魔龙的狂舞闪电侠线下活动卫视合作发市场发声1、花絮2、演员专访3、开播日明星弹幕4、视频抢先看5、独家结局&纪录片独家内容1、新闻发布会2、首映礼3、剧组探班4、粉丝见面会1、卫视预告片2、卫视正片游走字幕3、卫视结尾鸣谢4、卫视合办首映礼5、剧组探班1、大剧天天见2、明星弹幕3、图片弹幕4、某著名企业官网1、行业速递某省市场稿件某省市场活动腾讯大剧运营新思路横扫中国娱乐真人秀综艺圈腾讯视频《奔跑吧兄弟》收官播放破10亿刷爆4项行业纪录数据显示，“跑男”最高收视率破4，比首期翻了近4倍，同时节目在视频网站上也呈现出流量井喷的态势，收官全网流量达33.3亿（1月16日22时的数据），其中腾讯视频以10.5亿的播放量成为全网流量冠军。此外凭借在某著名企业端、互动创新以及商业化上的优势，腾讯视频《奔跑吧兄弟》还取得7成某著名企业端占比、500万网络互动支持以及24大广告主投放等四大成绩，刷爆行业4大纪录2015年.腾讯综艺采买规模（25部+）重点综艺常规综艺《奔跑吧兄弟》第二季、《爸爸回来了》第二季、《非诚勿扰》、《一路上有你》、《我看你有戏》《与星共舞》、《生活大爆笑》、《嗨！2015》、《出彩中国人》第二季《一站到底》、《芝麻开门》、《一起来笑吧》、《人间真情》、《今晚80后脱口秀》、《百里挑一》、《我为歌狂》、《如果爱》、《非你莫属》、《中国梦想秀》、《金星脱口秀》、《爱情保卫战》覆盖全国央卫视综艺节目85%综艺内容！3日破亿非独播热剧腾讯视频独揽5成流量2014年网络热播剧《红高粱》腾讯视频3日播放量1.0067亿全网占比51%VV超13亿腾讯2015年联合大剧-Q1主演：钟汉良唐嫣主演：范冰冰、、Q1VV超29亿※数据截至3月31日VV超15亿腾讯2015年联合大剧-Q2~Q42014年最火爆互联网综艺节目第一季10期，总播放量超过3亿节目引发社会热议不断“你正常吗？”成为最红“中国之问”-用户认同：全季播放量3.3亿，上半年位列热播综艺前五名的唯一一档网络出品节目-同业认同：荣获紫勋奖2013-2014年度中国最佳网络节日-市场认同：2015年AYN第二季未招商已有多个客户下单颠覆创新某省市场认同《你正常吗？》第二季即将开播错过第一季《你正常吗？》有多遗憾现象级节目效应开播至收官，两个月内节目播放量达3.3亿上半年位列热播综艺前五名的唯一一档网络出品节目2014年Ｑ４“综艺轰炸”《HI歌》实力唱将，阵容鼎盛“音乐教父”陈镇川操刀！天娱团队，金牌制作音乐总监哈林，专注音乐中国首档“互联网思维”打造的大型互动原创音乐真人秀上线时间：11月4日~12月23日，7期录播节目＋1期演唱会直播（8期，总播放量超过4亿）大综艺大曝光第一季，8期总播放量超过4亿，最高单期播放量高达7848万（数据：2014.11.6~2014.12.30）MGGT全程曝光次数以10亿计大综艺大互动-边看边玩大综艺大买卖-边看边买2015年.腾讯精品自制内容规模特大项目自制剧

全年无休超级英雄精品自制话题自制腾讯自制精品,媲美电视台出品紫勋奖“中国最佳网络剧”金瞳奖“最佳原创视频栏目访谈类金奖3.6亿播放量5亿累积播放量-18个月网剧百度指数排行榜首位超20天

暗黑者贴吧发帖总数25万率先输出海外落户FOX15年制作升级，引入大数据话题访谈影视文化产业全链布局，跨界输出大内容顶级制作华语传媒顶级制作班底，媲美卫视及电影等级的网络版无差别资源团队金牌编剧联合创造出众多热门作品的幕后编剧，针对互联网用户收视进行独家创作及改编大咖明星行业领先的“明星加盟出品”模式，将明星影响力与内容输出首次实现紧密捆绑网台联动精品内容反哺输出，星级卫视网台联动实现大回响国外成功模式引进，腾讯本土化升级名嘴普拉达主持节目风靡全美的大型互动游戏节目爱尔兰2013开播，收视率位列“RTEONE”电视台第一！第二季未招商先下单，广告主持续关注头牌自制吸纳8大品牌联合赞助，第二季招商即将来袭创意人:JohnDeMol荷兰传媒大亨目<老大哥BigBrother>、<好声音TheVoice>、<情书LoveLetters>等节目的原创人入选25位全球最具影响富豪立志做一档互联网全媒体真人秀节目在中国，前所未有的创举！继续沿用海外模式的自制思路2015年是腾讯视频最重大的一次本土化突破大型观察类生活实践真人秀2015头牌自制：我们15个真实

超过100台摄像机7*24小时无死角直播协作

每人都要发挥各自特长才能在15人部落内生存梦想

第一个社会实验节目打造属于自己的城镇残酷

学习各种求生技巧参与劳作白手起家《我们15个》商业模式前所未有的创举！前所未有的商业模式台网总冠情景广告场景植入多屏硬广野兽？美女？颠覆传统相亲模式开启不看脸的相亲时代2015头牌自制：魅力野兽颠覆话题性场景化卸妆后还能继续吗？你是外貌协会吗？还原现实中的相亲情景，更真实的节目体验创新采用真人秀形式，真实记录约会情况特技化妆隐藏容貌只看真心，不看脸把相亲恋爱中“看脸”or“不看脸”这个核心因素，通过节目真实呈现出来；把男女嘉宾在“看脸”or“走心”之间的纠结与徘徊，淋漓尽致的展现出来；最终让观众体会爱情的本质，思考爱情的真谛。节目名称：《魅力野兽》播出时间：2015年6月-8月节目期数：10期节目时长：40分钟/期播出方式：，每节目录制：2015年5月-7月魅力让你心动，心动让真爱一触即发我们为爱迪尔设计了在节目中极其重要的身份爱迪尔心动使者品牌作为心动使者贯穿整个节目，在每一个见证幸福的时刻都出现在最关键的情节中，环环相扣，传达爱迪尔的品牌真谛在每期节目进程中，每每男女心动时刻出现时，我们都能看到爱迪尔的点题字幕条，听到相关的口播：为爱迪尔定制的体现形式Demo：“口播+包装条”的体现方式在两次选择淘汰倒计时中出现爱迪尔心动时刻的倒计时字样，画外音提醒，出现如图：爱迪尔心动时刻终极选手在露出本真的时候，爱迪尔作为爱情心动的使者，去传递每期爱情的箴言，并软性融进品牌元素最后一次悬念揭晓；同时，2个人都揭下面具倒计时时，口播，关于爱情心动时刻的品牌元素：爱迪尔心动时刻1/.约会场景产品摆放2/.约会成功，男嘉宾将吻钻作为定情信物送于女嘉宾，爱迪尔与观众共同见证了一段美好爱情的开始……爱迪尔心动时刻当然，我们爱迪尔还可以为魅力野兽定制限定版收拾，让“魅力迷”们为之疯狂爱迪尔Crossover魅力野兽限定版腾讯视频互联网自制综艺之王高端综艺访谈，单集最高播放量更是突破千万，已能匹敌传统电视黄金时段的量级。落户fox，对海外14个国家和地区播放。腾讯出品的全球首档大型调查类真人秀，第一次大胆将互联网思维引入视频节目。互联网首档明星互动体验式旅行节目。充分腾讯数字媒体集团强大的号召力。最独树一帜的大型互动原创音乐真人秀。打破以往音乐节目让裁模式，将所有权交给网友。最体验最大牌最开放最互动最创新制作投入不断增大，节目品质不断提升，招商金额不断增长，行业影响力不断突破2015，腾讯最大制作投入，体现腾讯自制综艺最高水准，最具颠覆性的大型真人秀原创综艺。视频数据平台灯塔视频广告运营平台哈勃腾讯视频指数平台基于TDW定制精细化数据系统指导广告营销57TDW腾讯自创数据仓库数据门户用户行为分析平台黄金眼腾讯用户画像系统图灵系统广告智能投放系统AMP大数据产品平台包括人口属性，行为特征，消费习惯的交叉比较和分析包括受众分析、广告指数分析、库存分析等包括播放数据、观看时间、观看设备、收视人群等精细化分析根据大数据分析的消费者洞察，为行业提供专业广告决策优化+AMP一款腾讯大数据产品通过专业的数据管理、数据挖掘和数据分析工具，为广告主提供简单高效的受众管理平台；还能根据源自大数据分析的消费者洞察，为行业提供专业的广告决策优化工具。让广告主更加了解自己的TA助广告主找到更多潜在的TA广告行为标签简单高效的受众管理量身制定营销解决方案根据消费者在特定行业中的购买行为特点，制定适合行业的消费者漏斗模型。为广告主的每一步决策提供指导

海量数据，睿智洞察！人口属性标签兴趣爱好标签59（1）根据常见人群属性，预设常用人群标签注册类数据/行为类数据/UGC类数据/关系链类数据/LBS类数据买车巧克力邓紫棋恋爱技术宅网购奔驰爱狗K歌吃货萝莉控零售旅游电子汽车健康宠物保险运动美食音乐家居房产金融时尚教育购物常驻城市年龄性别学历途经城市行业广告历史互动人群用户人口属性标签用户广告互动行为标签用户兴趣标签美剧迷某省市理财达人高端商旅驾车一族数码控外在表象内在基因*根据腾讯用户数据归纳整理：基础/自然人口属性、用户在线浏览数据、用户搜索数据、电子商务数据、各类产品使用数据、各种行业广告业务流水数据…平台内置各种常用人群和多种行业兴趣人群：分析TA海量线上行为,生成全面立体的人群画像帮助广告主轻松找到合适的目标受众（2）分析历史广告&互动数据，提炼优质人群再营销每个广告客户都拥有一座用户数据金矿;结合品牌在腾讯平台的历史广告投放与互动数据，如广告曝光、广告点击、互动活动参与数据，提炼出优质的目标人群，进行再营销。历史广告覆盖人群历史广告点击人群历史网站互动人群再营销人群收集工具Retargeting61（3）根据广告客户需求度身定制新人群运用任一用户属性或联合多用户属性，灵活自定义广告投放所需人群；更可通过LookAlike算法和相似度判定，从茫茫人海中找到与TA重合度最高的潜在群体18-25岁粉丝男性一某省市喜欢运动曾对其它运动品牌广告感兴趣以某运动品牌客户为例，定制化TALookalike：成倍扩大可触达的潜在消费者数量，帮助广告主扩大营销规模！月消息数统计2014.8月~2014.9月268,3526,341,536用户数数据来源：腾讯AMP数据，2014宝宝怀孕奶粉营养纸尿裤妈妈早教辣妈育儿妈咪益智妈妈群关键词来源：群名称、群公告、群备注、群类别、群介绍看剧行为：母婴人群主要从某著名企业端关注动漫频道内容，且VV占比超过60%人群描述：女性，婴幼儿的母亲，事业家庭兼顾，持家有道，同时对生活品质又有较高的要求，通常是家庭消费的决策者千万级/月视频覆盖规模化精准|母婴人群：妈妈帮浏览英美时尚、娱乐资讯，发表过评论或点赞美剧交流过去30天观看英、美剧、HBO用户英美明星粉丝加入英美剧欧美音乐爱好者关注出国、移民相关资讯原创旅游MV微电影电影纪录片新闻母婴动漫电视剧综艺追身定投释放相应广告新闻纪录片综艺电视剧MV电影分析用户数据，行为追踪Step2Step3视频月度人群覆盖3120万Step1贴标签：采集用户数据规模化精准|美剧迷：时全时美Qzone月度粉丝增长最快明星娱乐频道月度热度排名TOP20加入对应明星粉丝群热度排名TOP20数据来源：腾讯视频运营平台&系统，2014年12月Top20热门明星追投：选择腾讯娱乐相关新闻点击率最高，粉丝增长最快，评论数点赞做多TOP明星，进行全网相关内容定向投放或视频多屏投放；热点明星top20人群覆盖数>8000万／月女明星TOP15男明星TOP15明星排行参考：明星热度，人群量级，腾讯视频剧目量规模化精准|明星粉儿：星光闪耀卫星城联投|某省市群”为概念的地域定向投放模式，助力品牌渠道下沉

城市群分类原则：GDP+地理位置+人口属性特点+消费习惯投放平台：全平台+某著名企业端大北京卫星城某省市某省市/某省市某省市/天津大上海卫星城某省市某省市某省市某省市某省市某省市大广州卫星城某省市某省市某省市某省市某省市某省市*图中红色字体某省市GDP规模效应集聚效应辐射效应联动效应轰炸机系列|精细化的跨屏高峰期组合曝光，实现品牌传播最大化的覆盖环时轰炸机根据不同终端的不同收视高峰，进行组合投放（贴一位置）、实现短期内多屏高效曝光&频次的双保障数据来源：腾讯视频灯塔系统2014年月度报告综艺轰炸机腾讯视频大型艺节目高峰时段（每～天连续每晚22：00）可选包段时长“10、15、30分钟”，跨屏定向投放超级轰炸机选择腾讯视频观看峰值时段，涵盖PC端“贴一+暂停+角标”&某著名企业端“贴一+暂停”等多个广告位，实现5-30min无频控曝光9:00PC收视小高峰12:00某著名企业端收视高峰17：00PC收视高峰22：00某著名企业端收视高峰数据来源：腾讯视频运营平台&系统，2014年8-9月，大屏以ipad&三星大屏用户为例对比某著名企业端，大屏设备成熟人群占比更多不同平台用户年龄对比人均观看次数PC

Mobile大屏4.25.63.5他们学历更高，在发达地区人群占比更高他们观看视频的频次更高，更爱长视频屏幕尺寸为5-6.9英寸，功能涵盖某著名企业上网&多媒体应用大屏智能手机平板电脑7英寸以上的不含通讯功能的某著名企业设备大屏某著名企业设备大屏视界|针对4.5寸以上某著名企业终端，精准锁定优质人群的广告投放新模式伴随广告|最紧密关联视频内容的互动广告延伸，提升转化效果1同款商品2关联性服务3粉丝经济4节目互动5多屏互动6内容推荐与当前视频内容高关联度包含用户对视频内容的潜在兴趣点广告体验的友好度高可扩展性强，有机会纳入中小品牌广告主的长尾需求特点描述PC端互动贴片|5种互动式情景广告，成就品牌与用户亲密“沟通”天气识别