2026年草编技艺大赛宣传推广方案

2026/04/092026年草编技艺大赛宣传推广方案汇报人:1234CONTENTS目录01

活动背景与目标02

赛事概况与亮点03

宣传推广策略04

执行计划与时间节点CONTENTS目录05

预算与资源整合06

效果评估与风险应对07

案例借鉴与创新应用08

总结与展望活动背景与目标01草编技艺传承与发展现状传统技艺传承基础

草编技艺作为非物质文化遗产，拥有悠久历史，如郯城琅琊草编织技艺、北川羌族草编等，通过非遗传承人（如省级非遗传承人黄强）的坚守得以延续，部分技艺已形成成熟的“企业+工坊+合作社”模式，带动就业与增收。技艺创新融合实践

现代设计理念与传统工艺结合，涌现出融合时尚元素的家居饰品、创意文创产品（如海宁草编落地灯《禾光非遗·潮织三重》），部分作品融入钩针、布艺拼接等技法，兼具实用性与艺术性，推动传统技艺“活态传承”。产业发展与经济效益

以郯城琅琊草编非遗工坊为例，年销售额达4000万元，产品出口40多个国家和地区，带动800余人就业，人均年收入约1万元，成为乡村振兴的重要产业支撑，部分地区探索“草编+旅游”模式，拓展销售与体验渠道。传承挑战与应对探索

面临年轻传承人不足、市场认知度待提升等问题，各地通过举办技能大赛（如抚松县、盘锦市草编大赛）、校园文化活动（如西南财大天府学院故事征集大赛）、建立研学体验中心等方式，增强公众参与度，促进技艺传承与创新。赛事举办的政策支持与意义国家非遗保护政策为赛事提供根本遵循深入贯彻非物质文化遗产保护传承的重要精神，推动中华优秀传统文化在校园内落地生根，此类赛事活动是落实相关政策的具体实践。地方政府积极推动赛事助力乡村振兴如兴隆乡将草编技艺与乡村旅游相结合，搭建售卖平台，让村民在农闲时增加收入，郯城琅琊草编非遗工坊带动脱贫人口800余人就业，助力人均年收入达1万元。赛事是传承弘扬草编技艺的重要载体通过比赛为民间手艺人搭建展示才华的舞台，提高公众对草编艺术的认知和欣赏水平，如抚松县兴隆乡首届草编技艺大赛，展现了传统工艺与现代审美的结合。促进“文化+产业+旅游”深度融合发展盘锦苇艺草编技能大赛暨芦苇艺术节等活动，推动非遗技艺创造性转化、创新性发展，助力构建非遗赋能乡村振兴、文旅带动区域发展的新格局。宣传推广核心目标设定01提升赛事品牌知名度与影响力通过多渠道宣传，使2026年草编技艺大赛成为区域乃至全国范围内具有较高认知度的非遗文化品牌活动，吸引广泛关注。02激发社会参与度与报名积极性鼓励全国从事草编创作或关心热爱草编文创艺术的企业机构、高校及个人踊跃报名参赛，目标征集参赛作品数量较往届提升20%。03促进草编技艺传承与创新发展展示草编技艺与现代审美的融合成果，推动传统工艺的创造性转化，吸引年轻一代关注并参与到草编技艺的传承与创新中。04助力乡村振兴与产业融合搭建草编技艺展示与售卖平台，带动更多村民通过草编技艺增加收入，推动“农文旅”深度融合，为乡村振兴注入文化动力。赛事概况与亮点02大赛主题与核心理念

01大赛主题：匠心织梦·非遗潮编以“匠心织梦·非遗潮编”为核心主题，突出传统草编技艺的匠心传承与当代创新融合，呼应海宁市首届草编文创大赛等同类活动的主题方向，强调用创意为传统草编注入新活力。

02核心理念一：传承指尖技艺，弘扬非遗文化坚守草编技艺的文化根脉，通过技艺展示、传承人参与等方式，如北川羌族草编非遗传承人创作“骏马送祝福”文化墙，推动传统工艺的活态传承，增强公众对非遗的认知与认同。

03核心理念二：创新设计赋能，融合现代生活鼓励将传统草编与现代审美、实用需求结合，开发如海宁草编“潮生活”主题家居饰品、创意摆件等作品，实现传统工艺与当代生活方式的有机融合，提升产品市场吸引力。

04核心理念三：搭建交流平台，助力乡村振兴通过大赛为手艺人提供技艺展示、经验交流的舞台，如兴隆乡草编技艺大赛带动村民增收，同时探索“草编+旅游”模式，推动非遗技艺转化为乡村经济发展新动能。赛事时间与地点安排

报名征集阶段报名时间为2026年4月至5月，参赛者可通过线上平台或指定线下地点提交作品，逾期将不再受理报名。

资格审查与初赛阶段2026年5月至6月进行资格审查和初赛评审，选拔优秀作品晋级复赛，确保参赛作品符合大赛要求。

复赛与决赛阶段2026年7月至8月举办复赛和决赛，邀请专家评委从创意性、工艺难度、艺术表现力和实用性等维度进行综合评分。

成果展示与颁奖仪式2026年9月在举办地举行成果展览和颁奖仪式，展示获奖作品并为获奖者颁发荣誉证书及奖品，同期开展非遗文化交流活动。

赛事举办地点大赛主会场设在具有草编文化底蕴的城市文化广场，分会场分布在相关高校、文创园区及乡村旅游景点，便于参赛者和观众参与。参赛对象范围所有从事草编创作或关心热爱草编文创艺术的企业机构、高校或个人均可报名参赛。作品主题方向紧扣"草编"文化核心，可围绕"潮生活"（现代审美家居装饰等）、"忆乡愁"（乡村风貌等民俗故事）、"趣创新"（钩针等技法融合）等方向创作。作品材质要求必须以天然草（麦秆、玉米皮、松针、稻草等）自然材料为主，可适当结合其他材料。作品原创性要求作品必须为初始原创，未参加过其他同类赛事投稿，参赛者须保证不侵犯任何第三方知识产权。作品提交要求所有作品需提交实物，不得以设计稿形式参赛，且不得出现任何与参赛人员姓名、单位相关的文字、图案、标记等。参赛对象与作品要求大赛创新亮点展示

主题创新：融合多元文化元素大赛以“匠心织梦・非遗潮编”为主题，设置“潮生活”“忆乡愁”“趣创新”三大方向，鼓励将传统草编技艺与现代设计、地域文化（如羌族、黎族等民族元素）相结合，如北川“骏马送祝福”文化墙融合羌族技艺与新春寓意。

形式创新：竞技与体验深度结合突破单一比赛模式，增设非遗活态展演、互动体验工坊（如游客参与草编冰箱贴制作）、文创市集等环节，参考海南“三月三”活动“竞技+展演+体验”模式，增强公众参与感与文化传播力。

成果转化：搭建产销对接平台借鉴郯城琅琊草编“企业+合作社”模式，赛后为优秀作品提供线上线下售卖渠道，如与电商平台合作设立“非遗专区”，推动参赛手艺人农闲增收，实现“比赛-展示-销售”闭环。

技术赋能：数字与传统技艺融合引入AI设计工具辅助创意构思，利用短视频、VR技术展示草编制作过程（如西南财大“草编故事资源库”数字化归档），提升传播效率，吸引年轻群体关注。宣传推广策略03线上宣传渠道矩阵

社交媒体内容矩阵构建微信公众号、微博、抖音、小红书多平台内容矩阵，发布大赛动态、草编技艺科普、匠人故事及创意作品展示，如北川2026只草编骏马文化墙短视频，吸引年轻群体关注。

主流媒体深度合作联合省级主流媒体如南国早报、涪江观察等，通过图文报道、专题采访等形式，覆盖4200万+粉丝群体，提升大赛权威性与传播力。

直播与短视频推广开展赛前技艺展示直播、赛中创作过程实时转播、赛后获奖作品解析短视频，如海宁草编文创大赛评审现场直播，增强用户互动与参与感。

电商平台专题引流在淘宝、京东等平台设立大赛专题页，同步展示参赛作品与购买链接，参考郯城琅琊草编年销售额4000万元的电商模式，实现“赛事-展示-销售”闭环。线下宣传推广活动非遗技艺现场展演邀请非遗传承人进行草编技艺现场演示，如北川羌族草编传承人制作骏马冰箱贴，让观众近距离感受指尖匠心，增强对草编技艺的直观认知。草编主题文化展览举办草编作品主题展览，展示融合传统与现代设计的草编产品，如海宁草编文创大赛中的《禾光非遗·潮织三重》落地灯等，吸引公众参观打卡。互动体验工作坊设置草编技艺互动体验区，组织公众参与简单草编作品制作，如盘锦苇艺草编技能大赛中的体验环节，提升参与者对草编技艺的兴趣和参与感。文旅融合推广活动结合乡村旅游资源，在景区、文化广场等地设立草编产品展销点，如兴隆乡将草编与乡村旅游结合，搭建售卖平台，促进草编产品销售与文化传播。新媒体平台运营方案短视频内容矩阵搭建围绕“指尖技艺”主题，在抖音、快手等平台开设#草编技艺挑战赛#话题，发布非遗传承人制作过程短视频，如北川2026件草编骏马拼接文化墙的幕后故事，单条视频播放量目标50万+。直播互动与技艺教学联合省级非遗传承人开展每周1次直播，演示草编基础技法（如柳条收纳篮编织），设置“在线答疑+作品点评”环节，吸引高校师生、手工艺爱好者参与，单场直播观看人数目标10万+。社交平台话题营销在微博发起#我身边的草编艺术#征集活动，鼓励用户分享生活中的草编元素；微信公众号推出“匠人故事”系列推文，深度报道参赛手艺人经历，如郯城琅琊草编带动800人就业案例，提升活动文化内涵。跨界联动与KOL合作邀请生活美学博主、非遗文化KOL（如拥有百万粉丝的手工艺博主）体验草编制作并发布测评视频，结合大赛主题设计“潮生活”“忆乡愁”创意产品展示，预计带动话题阅读量破千万。非遗技艺传承人类别合作邀请省级非物质文化遗产代表性传承人，如北川羌族草编传承人黄强，通过短视频平台展示草编技艺制作全过程，讲述传统技艺背后的文化故事，增强大赛的专业性和文化深度。生活美学与手工领域达人合作与生活美学博主、手工达人合作，进行草编作品测评和创意应用展示，如将草编家居饰品融入现代家居场景，吸引对传统文化和生活美学感兴趣的年轻群体，扩大大赛的受众覆盖面。高校师生与青年创作者联动联合高校艺术设计专业师生及青年创作者，通过其社交账号发布参赛作品创作过程、设计理念等内容，鼓励青年群体参与大赛，提升大赛在年轻一代中的影响力和参与度。KOL合作与达人推广计划文化IP打造与故事传播

草编技艺IP核心定位以“指尖传承草编生辉”为核心理念，融合传统编织技艺与现代生活美学，塑造兼具文化底蕴与时尚感的非遗IP形象，突出“天然材料、匠心工艺、创新设计”三大特质。

匠人故事挖掘与呈现深度采访参赛手艺人，记录其技艺传承经历与创作心路，如获奖村民薄美蓉“以赛促艺”的感悟，通过短视频、图文专题等形式，展现匠人精神与作品背后的文化内涵。

创意作品故事化包装针对大赛优秀作品，提炼设计理念与文化符号，如海宁草编文创大赛中《禾光非遗·潮织三重》落地灯的“传统工艺×现代家居”故事，增强产品文化附加值与传播力。

多平台内容传播矩阵利用微信公众号、抖音、小红书等平台，发布“草编技艺小课堂”“匠人vlog”“作品创意解析”等内容，结合#非遗新势力##草编潮生活#等话题，扩大IP影响力。执行计划与时间节点04前期筹备阶段工作安排

成立专项工作小组组建由主办单位、承办单位及相关部门人员构成的大赛筹备工作小组，明确各成员职责分工，如活动策划、宣传推广、场地协调、选手招募、评审组织等，确保各项工作有序推进。

制定详细赛事方案参考海宁市首届草编文创大赛等案例，确定大赛主题、参赛对象、征集类别、作品要求、赛程设置（如启动征集、现场评审、成果展览、颁奖仪式）、奖项设置及评审标准等核心内容，并形成书面方案。

落实场地与物资提前考察并确定比赛及展览场地，如黄湾镇黄山村村民委员会、海宁日报社等地；准备比赛所需的展示台、评委席、设备器材，以及宣传物料如海报、报名表、证书、奖品等。

邀请专家评委与嘉宾邀请非遗专家、草编技艺传承人、设计领域专业人士等组成评审委员会，确保评审专业性与公正性；同时邀请相关领导、媒体代表等作为活动嘉宾，提升大赛影响力。中期宣传推广执行流程赛程动态实时发布通过官方网站、微信公众号等渠道，每日更新大赛进展，包括选手风采、作品制作花絮、评审动态等内容，如盘锦苇艺草编技能大赛期间每日推送技艺比拼实况。多媒体内容矩阵传播制作参赛作品短视频、匠人访谈纪录片，在抖音、快手等平台推广，单条视频播放量目标超10万次；组织网络直播评审过程，吸引观众互动投票。合作媒体深度报道联合地方主流媒体（如《南国早报》）开展专题报道，每周发布1-2篇深度文章，挖掘选手故事与草编文化价值；利用新闻发布会扩大赛事影响力。线下活动联动引流在商场、文化广场设置作品展示专区，同步开展现场编织体验活动，如海宁草编文创大赛在黄湾镇文化礼堂举办评审开放日，吸引市民参与。现场技能竞技环节设置草编、草雕、竹编、藤编等竞赛门类，选手现场创作，评委从工艺技巧、成品质量、用料节约性与完成时效综合评分，如自贡沿滩手工编织大赛48名选手现场竞技，4名获一等奖。作品展示与设计理念阐释搭建作品展示区，陈列柳条收纳篮筐、现代创意家居饰品等，参赛者讲解设计理念，如抚松县兴隆乡草编大赛现场作品琳琅满目，选手热情阐释引得掌声连连。颁奖仪式与成果展览举办颁奖仪式，为获奖者颁发荣誉证书及奖品，赛后开展成果展览，如海宁草编文创大赛在市区和黄湾镇展示作品，并在黄湾镇全民春晚颁奖。技艺交流与培训活动组织非遗传承人现场技艺展示、技术分享会，开展草编技艺培训，如郯城琅琊草编非遗工坊通过技艺培训带动800余人就业，助力人均年收入达1万元。赛事期间活动组织方案后期成果展示与总结

成果展览与公众互动举办草编作品成果展，集中展示大赛优秀作品，如海宁草编文创大赛将在市区和黄湾镇进行成果展览（2025年12月-2026年2月），吸引公众参观，增强草编文化影响力。设置互动体验区，如北川羌族草编研学体验中心的“骏马送祝福”文化墙，游客可认购作品并体验非遗项目，促进文化传播与消费转化。

成果汇编与资源转化系统整理参赛及获奖作品，建立“草编故事资源库”，如西南财经大学天府学院图书馆将作品用于校本文化素材、课程教学及校园文化活动。推动成果转化，如郯城琅琊草编非遗工坊通过“企业+合作社”模式带动就业，年销售额达4000万元，助力乡村振兴。

活动总结与经验推广召开总结会议，梳理大赛组织经验、成效与不足，形成书面报告。提炼可复制的“以赛促传承、以赛促产业”模式，向其他地区推广。如盘锦苇艺草编技能大赛通过“技艺+产业+旅游”融合模式，为非遗赋能乡村振兴提供范例，并计划持续举办系列活动。预算与资源整合05宣传推广预算明细

线上宣传费用包含微信公众号推广（如南国早报微信公众号次条单篇图文1期40800元）、短视频平台推广、电商平台合作等，占总预算的45%。

线下宣传费用涵盖户外广告投放（公交车、地铁站广告）、新闻发布会、社区活动宣传物料制作等，占总预算的30%。

活动执行费用包括大赛现场布置、设备租赁、嘉宾邀请、奖品制作（如荣誉证书及奖品）等，占总预算的15%。

其他费用含应急预备金、物料运输、人员差旅等，占总预算的10%，确保活动顺利开展。合作单位与资源对接

政府与文化机构合作联合地方文化和旅游局、非物质文化遗产保护中心等政府部门，获取政策支持与官方背书，如抚松县兴隆乡草编技艺大赛获得当地政府支持，为活动提供场地与宣传资源。

企业与产业资源整合对接草编非遗工坊、文创企业及电商平台，搭建产销对接渠道。例如郯城琅琊草编非遗工坊采用“企业+合作社”模式，带动800余人就业，年销售额达4000万元，可引入大赛优秀作品进行市场化推广。

高校与科研机构协作与高校艺术设计学院、非遗研究中心合作，开展草编技艺创新研发与人才培养。如西南财经大学天府学院图书馆举办草编故事征集大赛，形成“草编故事资源库”，为大赛提供学术支持与创意资源。

媒体与传播平台联动联合主流媒体、社交媒体KOL及专业文创平台，扩大活动影响力。参考广西创业大赛通过南国早报全媒体矩阵（覆盖粉丝4200万）进行宣传，可邀请非遗传承人直播技艺展示，吸引年轻群体关注。赞助层级与权益体系设置钻石、黄金、白银三级赞助体系，匹配不同宣传需求。钻石级可获得赛事总冠名权、主会场广告牌位及全程媒体曝光；黄金级享有分项赛事冠名与官方合作企业称号；白银级可在文创市集设展并获官方公众号专题推广。行业定制化合作方案针对文旅、家居、教育等重点行业设计专属合作包。如文旅企业可冠名非遗研学体验区，家居品牌可联合开发限定款草编产品，教育机构可赞助青少年创作工坊，实现品牌与赛事主题深度融合。回报机制与数据赋能为赞助商提供精准回报：包括参赛选手及观众数据库定向营销、活动现场客流转化统计、社交媒体话题联合运营等。参考郯城琅琊草编非遗工坊模式，通过赛事曝光带动产品订单，承诺赛后3个月内提供消费转化分析报告。公益联动提升品牌价值设置“非遗传承公益赞助”专项，赞助商捐赠部分资金用于草编技艺传承人培训。可联合制作“匠心传承”纪录片，展示品牌社会责任感，同步获得政府文旅部门官方背书及媒体公益报道资源。赞助商招募方案效果评估与风险应对06宣传效果评估指标体系

传播覆盖指标包括媒体曝光量（如新闻报道篇数、社交媒体话题阅读量）、活动参与人次（如线上报名人数、线下观赛人数），例如可参考南国早报微信公众号单篇图文10万+阅读量的传播效果。

参与互动指标涵盖作品征集数量、互动留言数、投票数等，如海宁市首届草编文创大赛报名阶段征集到的参赛作品数量及线上互动数据。

品牌提升指标通过问卷调查、访谈等方式评估公众对草编技艺的认知度、美誉度提升情况，以及大赛对当地文化品牌形象的塑造效果，如北川“骏马送祝福”文化墙对羌族草编知名度的提升。

经济效益指标关注草编产品后续销售数据、订单量增长情况，以及对当地手艺人增收的带动作用，参考郯城琅琊草编非遗工坊年销售额4000万元及带动就业的成果。潜在风险识别与应对措施赛事组织风险：流程疏漏与资源不足可能出现报名系统故障、评审标准不明确等问题，或因预算、场地限制影响活动规模。需提前测试报名系统，制定详细应急预案；合理规划预算，与场地提供方签订备用协议，确保活动顺利开展。作品质量风险：原创性争议与水平参差存在作品抄袭、不符合主题要求或技艺水平差异大的情况。赛前明确原创性要求，提交材料需包含原创声明；设立初筛环节，邀请专家对参赛作品进行资格审查，确保符合大赛标准。宣传推广风险：传播效果不佳与舆情危机宣传渠道单一可能导致知晓度低，或出现负面评价影响活动声誉。采用“线上+线下”多渠道推广，如社交媒体、本地媒体、合作机构等；建立舆情监控机制，及时回应并妥善处理负面信息。现场管理风险：秩序混乱与安全隐患比赛现场可能因人流过大、设备故障等引发秩序混乱或安全问题。制定现场管理方案，合理规划人流路线，配备足够工作人员维持秩序；对场地设施进行安全检查，准备应急医疗设备和人员。应急预案与危机公关

安全风险应急预案制定活动现场人员疏散、医疗救护、消防应急等预案，配备急救设备和安保人员，如北川“骏马送祝福”文化墙活动现场设置安全通道和应急指引。

舆情危机应对机制建立舆情监测小组，实时跟踪媒体及社交平台信息，针对可能出现的负面舆情（如作品争议、活动组织问题）制定快速响应话术，及时澄清事实并公开处理进展。

突发事件处置流程针对极端天气、设备故障、参赛纠纷等突发事件，明确责任分工和处置步骤，如比赛延期通知发布流程、现场临时调整方案等，确保快速恢复活动秩序。

媒体沟通与信息发布设立新闻发言人，统一信息发布口径，通过官方渠道（如微信公众号、合作媒体）及时通报活动动态及应急处理情况，避免信息混乱引发公众误解。案例借鉴与创新应用07国内草编大赛成功案例分析

抚松县兴隆乡首届草编技艺大赛2026年4月22日举行，旨在探索“农文旅”融合模式，传承草编技艺。比赛现场作品涵盖柳条收纳篮筐及融合现代设计的创意家居饰品，评委从创意性、工艺难度、艺术表